<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - motor
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!
[ 2018 상반기 디지털 미디어 트렌드 리포트 ] - MezzoMedia
1. Media : 2018 1분기 결산, 하반기 전망
-네이버/카카오/구글/페이스북
2. Contents
1) 커머스와 콘텐츠 융합 활발
2) 동영상 콘텐츠 소비 집중
3. AD & Sevice
1) 타겟팅 광고 상품 확대
2) 큐레이션 서비스 활발
4. Tech & Policy
1) 블록체인 플랫폼 개발 활발
2) 개인정보 제도 개선
2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - motor
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!
[ 2018 상반기 디지털 미디어 트렌드 리포트 ] - MezzoMedia
1. Media : 2018 1분기 결산, 하반기 전망
-네이버/카카오/구글/페이스북
2. Contents
1) 커머스와 콘텐츠 융합 활발
2) 동영상 콘텐츠 소비 집중
3. AD & Sevice
1) 타겟팅 광고 상품 확대
2) 큐레이션 서비스 활발
4. Tech & Policy
1) 블록체인 플랫폼 개발 활발
2) 개인정보 제도 개선
2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
-
자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
지금 바로 만나보세요!
-
■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
[인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기inmobikorea
인모비의 ‘앱 수익창출의 현주소’ 시리즈는 업계 종사자분들께 모바일 광고 효율에 대한 최신 인사이트를 제공하기 위해 기획되었습니다. 매달 인모비 네트워크상에서 발생하는 몇 십억 광고 임프레션의 분석이 담긴 이 리포트를 통해 독자분들께서는 모바일 앱 생태계의 따끈따끈한 트렌드를 접하실 수 있을 것입니다.
2015년 상반기 디지털 결산!
디지털 트래픽, PC 및 모바일 광고, 미디어 이슈&트랜드!
증가하는 모바일 트래픽, 모바일 광고비의 증가!
동영상 컨텐츠 소비의 증가부터. O2O, 핀테크, 빅데이터를
활용한 큐레이션 서비스까지!
2015년 상반기 디지털 흐름을 한번에 확인해 보세요!
http://www.mezzomedia.co.kr/
2010 상반기 Trend Report _ Part1.온라인 광고 현황 및 트래픽 분석DMC미디어
2010년 상반기 전체의 온라인 DA 광고 예산과 미디어 환경을 종합적으로 분석해보았습니다.
올 상반기에는 경기침체로 위축됐던 광고 시장이 전 년 대비 대폭 확대되었습니다.
특히 동계올림픽, 지방선거 등의 대형 이슈들이 이러한 상승세를 이끌어 왔습니다.
본 보고서를 통해 업종별, 광고주별, 매체별 광고 예산과 트래픽 동향과 검색어 순위를 바탕으로한
미디어 환경 현황을 알아보시기 바랍니다.
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
-
1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
3. 3
• 매체 광고비 산출 時
단일 매체 기준
광고비 분석 Data Source :
PC Display Ad. Mobile Display Ad. 동영상 Ad.
• 매체 광고비 산출 시,
네트워크 플랫폼이 있는
경우 단일 매체가 아닌
플랫폼 기준으로 합산
• 페이스북 Mobile 버전 광고
비용 산출 제한
• 대상 매체 :
유튜브, 페이스북,
네이버 tv캐스트, 다음 tv팟,
곰tv, 판도라tv, SBS, iMBC,
KBS, 엠군, 풀빵닷컴
(광고주, 플랫폼 등 상세 분류 제공하지 않음)
• 수집 내용 :
프리롤 광고
(페이스북은 뉴스피드 內
동영상 Sponsor Ad)
* Research AD : 웹 사이트 및 앱에 게재된 인터넷 노출형 광고를 수집, 분류 및 통계 처리하여 데이터 서비스를 제공하는 업체
광고비 Data 기준
4.
5. 5
디지털 총 광고비 (PC, Mobile DA 및 동영상)
출처: Research AD 2016, 2017 데이터 기준
전년 동기 대비 19% 성장. PC DA 비중이 39%로 가장 높으나, Mobile DA/동영상 비중과 큰 차이 없이 고르게 분포
39%
28%
33%
전체 디지털 광고 비용 비교 (’16 vs. ’17) 광고 유형별 집행 비용 비교 (’16 vs. ’17)
46%
26%
28%
‘16
‘17
5,125억 원
6,086억 원
19% ↑
1-1. 디지털 광고비 현황 및 월별 광고비 추이
상반기
상반기
2016 상반기 2017 상반기
6. 6
1-1. 디지털 광고비 현황 및 월별 광고비 추이
자동차 업종 디지털 총 광고비 (PC, Mobile DA 및 동영상)
자동차 업종은 전년 동기 대비 41% 성장, PC DA 비중 줄고 Mobile DA의 비중 상승
55%
20%
25%
전체 디지털 광고 비용 비교 (’16 vs. ’17) 광고 유형별 집행 비용 비교 (’16 vs. ’17)
64%13%
23%
‘16
‘17
209억 원
296억 원
41% ↑
출처: Research AD 2016, 2017 데이터 기준
2016 상반기 2017 상반기
상반기
상반기
7. 7
1-1. 디지털 광고비 현황 및 월별 광고비 추이
자동차 세부 업종별 디지털 총 광고비 (PC, Mobile DA 및 동영상)
전년 동기 대비 업종별로 광고비 모두 상승세이며, Mobile DA의 비중 상승
국산자동차 수입자동차
94 억 원
162 억 원 115 억 원
134 억 원
’16 상반기 ’17 상반기 ’16 상반기 ’17 상반기
27 %
25 % 20 %
24 %
4 %
12 % 21 % 30 %
69 %
63 %
59 % 45 %
출처: Research AD 2016, 2017 데이터 기준
8. 8
1-1. 디지털 광고비 현황 및 월별 광고비 추이
3월 제외, 전년 동기 대비 높은 광고비 추이를 보임
상반기 광고비 상승은 일부 신차 프로모션과 경쟁이 치열한 경차/중형차 프로모션의 광고 집행 증가 영향으로 추정
자동차 업종 월별 총 집행 광고비 비교
23
27
42
34
42 40
45
35
38
47
70
61
20172016
1월 2월 3월 4월 5월 6월
단위: 억 원
출처: Research AD 2016, 2017 데이터 기준
9. 9
1-1. 디지털 광고비 현황 및 월별 광고비 추이
PC DA의 경우, 2월부터 5월까지 큰 성장세를 보이다 다소 하락
Mobile DA와 동영상은 비슷한 추이를 보이다 4월 이후 동영상 광고비가 크게 상승
자동차 업종 2017년 월별 광고 형태별 집행 비용 비교
1월 2월 3월 4월 5월 6월
23
15
21
28
42
34
11 11 9
9
10 10
11
9
7
10
18 17
PC DA Mobile DA 동영상
출처: Research AD 2016, 2017 데이터 기준
단위: 억 원
10.
11. 11
1-2. 매체별 광고비 비교
1.8
0.5
0.4
0.3
0.3
0.2
0.1
다음
네이버
네이트
조선닷컴
지마켓
연합뉴스
줌
옥션
다나와
유튜브
PC DA의 경우 네이버와 다음이 타 매체 대비 압도적 수준
2016년 상반기 2위였던 네이버의 매체 광고비 크게 증가하며 다음 추월
자동차 업종 PC DA Top 10 매체별 광고비 비교
2016 상반기
50.6 (38%)
72.8 (55%)
4.6 (3%)
2017 상반기
1.2
0.4
0.3
0.3
0.3
0.3
0.2
네이버
다음
네이트
유튜브
다나와
MSN
조선닷컴
연합뉴스
페이스북
문화닷컴
80.0 (49%)
7.2 (4%)
단위: 억 원
72.3 (44%)
12. 12
1-2. 매체별 광고비 비교
1.3
0.2
0.2
0.1
0.1
0.1
0.04
네이버
아담
애드몹
카카오플러스친구
캐시슬라이드
MEBA A-PLUS
인모비
카울리
모비온
국민일보
Mobile DA 역시 네이버가 압도적 수준
아담은 작년 동기 대비 감소했으며, 클릭스 매체가 올해 TOP10 매체로 등장
자동차 업종 Mobile DA Top 10 매체/플랫폼별 광고비 비교
2016 상반기
11.1 (40%)
12.6 (46%)
1.8 (7%)
2017 상반기
2.5
2.3
1.0
0.3
0.3
0.1
0.03
네이버
클릭스
아담
애드몹
와이더플래닛
카울리
카카오플러스친구
캐시슬라이드
CGV
MSN
44.2 (73%)
6.6 (11%)
2.9 (5%)
단위: 억 원
13. 13
1-2. 매체별 광고비 비교
동영상 광고는 유튜브가 타 매체 대비 압도적인 수준이며, 작년 동기 대비 타 매체와의 격차 벌어짐
6.8
3.0
0.8
0.5
0.3
0.1
유튜브
네이버
다음
페이스북
SBS
곰TV
엠군
판도라TV
풀빵
자동차 업종 동영상 광고 Top 10 매체별 광고비 비교
2016 상반기
10.2 (21%)
19.5 (40%)
7.3 (15%)
2017 상반기
8.3
3.4
1.7
1.7
1.0
0.9
0.8
유튜브
네이버
페이스북
다음
곰TV
iMBC
SBS
채널A
판도라TV
엠군
32.6 (45%)
11.8 (16%)
9.1 (13%)
단위: 억 원
14.
15. 15
1-3. 광고주별 광고비 비교
11.6
10.6
8.9
7.1
6.5
6.3
5.9
한국지엠
르노삼성자동차
한국닛산주식회사
포드코리아
토요타코리아
기아자동차
아우디코리아
볼보자동차코리아
메르세데스벤츠코리아
지엠코리아
자동차 업종 Top 10 광고주별 광고비 비교 (PC DA / Mobile DA 총합)
2016 상반기
18.2 (11%)
2017 상반기
13.7
13.2
10.4
9.5
8.4
8.0
7.0
한국지엠
르노삼성자동차
지엠코리아
포드코리아
한불모터스
토요타코리아
기아자동차
한국닛산주식회사
랜드로버코리아
재규어코리아
75.0 (34%)
34.2 (15%)
15.7 (7%)
한국지엠이 작년 동기 대비 2배 이상 규모의 광고비 집행하며 TOP1 유지
단위: 억 원
25.4 (16%)
34.6 (22%)
16. 16
1-3. 광고주별 광고비 비교
자동차 업종 PC DA Top 10 광고주별 광고비 비교
2016 상반기 2017 상반기
PC DA를 살펴보면, 한국지엠 광고비 집행 규모가 가장 큰 수준
작년 동기 대비 한국지엠, 지엠코리아, 한불모터스 등 광고비 집행 규모 및 비중 모두 크게 증가
단위: 억 원
8.0
7.6
7.2
6.0
5.9
5.8
5.4
한국지엠
르노삼성자동차
포드코리아
토요타코리아
한국닛산주식회사
기아자동차
볼보자동차코리아
지엠코리아
아우디코리아
한불모터스
23.9 (18%)
34.1 (26%)
10.4 (8%)
12.4
10.8
7.7
5.5
4.7
4.1
3.1
한국지엠
르노삼성자동차
지엠코리아
한불모터스
포드코리아
기아자동차
토요타코리아
한국닛산주식회사
랜드로버코리아
현대자동차
72.2 (44%)
12.4 (8%)
19.3 (12%)
17. 17
1-3. 광고주별 광고비 비교
자동차 업종 Mobile DA Top 10 광고주별 광고비 비교
2016 상반기 2017 상반기
Mobile DA는 르노삼성이 타 광고주 대비 광고비 집행 규모 큰 편
작년 동기 대비 르노삼성의 광고비 집행 규모 증가한 반면, 한국닛산주식회사 다소 감소
단위: 억 원
1.9
1.7
1.5
1.4
1.2
0.9
0.8
한국닛산주식회사
토요타코리아
재규어코리아
메르세데스벤츠코리아
기아자동차
르노삼성자동차
아우디코리아
포드코리아
크라이슬러코리아
랜드로버코리아
2.6 (10%)
10.6 (38%)
2.3 (8%)
4.0
4.0
3.9
3.7
3.2
2.9
2.9
르노삼성자동차
토요타코리아
재규어코리아
크라이슬러코리아
랜드로버코리아
메르세데스벤츠코리아
한국닛산주식회사
지엠코리아
포드코리아
한국지엠
14.9 (25%)
5.0 (8%)
5.0 (8%)
18. 18
1-3. 광고주별 광고비 비교
자동차 업종 광고 형태별 Top 3 광고주 집행 매체
PC DA
단위: 억 원
Mobile DA
다음 37.7
네이버 27.8
네이트 5.8
네이버 15.8
다음 3.2
유튜브 0.3
다음 10.4
네이버 2.0
유튜브 0.01
네이버 13.4
클릭스 0.9
애드몹 0.4
네이버 3.9
애드몹 0.5
카카오플러스친구 0.3
네이버 3.6
클릭스 1.4
- -
PC DA의 광고비 집행은 대체로 네이버와 다음으로 양분
Mobile DA 집행 또한 전반적으로 네이버 매체에 집중
(한국지엠)
(지엠코리아)
19.
20. 20
2. 17년 상반기 업종별 주요 이슈
상반기 자동차 내수 판매 정체
• 상반기의 경우, 일부 신차 출시에 따른 판매 촉진 노력 多
• 그러나 내수경제 전반의 침체와 지난해 개별소비세 인하로 인한 기저효과 영향으로 전년 동기 대비 판매는 감소
2017년 상반기 월별 자동차 판매량
186,035
123,575
136,833
169,000
153,578 155,735 164,719
16년
12월
1월 2월 3월 4월 5월 6월
2017 상반기 총 903,449대 판매
단위: 대
* 출처: 산업통상자원부, 한국자동차산업협회
-7.2% 0.2% 7.6% -2.9% -3.1% -6.3% -11.3%
(+) 국산차 신차효과 및 중대형차 판매 증가
(+) 노유경유차 폐차 지원
(-) 연휴 등으로 인한 영업일 감소
(-) 전년도 개별소비세 인하에 따른 기저효과로 작년 동기 대비 판매 감소
(-)디젤 차량 관련 이슈로 일부 수입차 판매 영향
(+) 일부 신차 출시 판족(그렌저, 쏘나타, 수입차)
작년동기대비
증감율
21. 21
2. 17년 상반기 업종별 주요 이슈
완성차 업체 중 판매량 상위 3개사 실적 감소
• 현대자동차는 베스트 셀링카 앞세워 실적 부진 만회 중이며, 기아도 신형 SUV를 통한 반등 노력 大
• 반면, 쌍용자동차의 경우 주력 차종 소형 SUV 티볼리와 신형 SUV의 신차효과 약진
17년 상반기 자동차 브랜드별 판매량 자동차 브랜드별 현황
현대
기아
한국지엠
쌍용
르노삼성
수입차
344,783
255,843
72,709
53,469
52,882
127,321
작년동기대비
증감율
* 출처: 산업통상자원부, 한국자동차산업협회, 수입차협회
** 한국지엠/르노삼성 수입 판매차 수치 포함
-1.8%
-7.6%
-16.2%
5.5%
12.7%
-2.8%
주력 차종 티볼리 판매 확대, 신형 SUV G4 렉스턴 약진
SUV QM6, SM6 작년 대비 판매 호조
but 경쟁 모델 등장, 신차효과 감소로 누적판매 4위로 하락
경차 경쟁 심화로 스파크 부진, 신형 크루즈 고객 인계 지연
5월 판매가 본격화된 소형 SUV 스팅어 긍정 평가
But 일부 모델 노후화, 신차 효과 감소 등 주력 모델 프라이드, K3, 스
포티지, 소렌토 판매감소
3040 타겟 젊어진 신형 그렌저, 중형세단 소나타 신차효과 大
but 싼타페, 투싼, 엑센트 등 부진
디젤 이슈 관련 영업 재제
단위: 대
22. 22
2. 17년 상반기 업종별 주요 이슈
강력한 베스트셀링카, SUV 인기 大
• 현대는 그랜저, 쏘나타, 쌍용의 경우 티볼리 등 베스트 셀링카가 중심이 되어 각 브랜드의 실적 상승 견인
• 카니발, 쏘렌토 등 SUV의 판매량 순위가 상위권으로 확인
출처: 업계 취합, 한국일보, 디지털타임스
72,666
42,037 42,004
36,638 35,953 33,600
28,624 27,403 26,075 23,937
현대
그랜저
현대
쏘나타
현대
아반떼
기아
모닝
기아
카니발
기아
쏘렌토
쌍용
티볼리
현대
싼타페
기아
K7
한국지엠
스파크
2017년 상반기 자동차 판매
단위: 대
매달 평균 1만2,100여
현대차 실적 하락폭 만회에
기여 大
새로운 외관과 스마트 센서 등 다양 한기능 탑재
중형세단 경쟁모델 대비 2배 가량 판매
상반기 판매량 TOP10 중 SUV 차량 비중 높음
높아진 레저에 대한 관심과 개선된 편의성에 기인함
34%
Top 10 판매량 중
SUV 비중