קוראים יקרים, אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם אתSpot‘it - סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד... מאחלים לכם קריאה מהנה ! צוות מחלקת מחקר אסטרטגי

1. MARCH2016
WEEK#3

2. ‫ה‬ ‫אודות‬-Spot’it
‫קוראים‬‫יקרים‬,
‫אנחנו‬‫חיים‬‫בעולם‬‫מרובה‬‫ערוצים‬,‫מרובה‬‫מסכים‬,‫מרובה‬‫רשתות‬...‫המון‬‫קורה‬‫ובקצב‬‫מהיר‬.
‫כולנו‬‫רוצים‬‫להיות‬‫מעודכנים‬‫בהכל‬‫עכשיו‬‫ומיד‬‫אבל‬‫בפועל‬‫אין‬‫לנו‬‫זמן‬...‫מקסימום‬‫יכולים‬‫לתפוס‬‫את‬‫ה‬"‫צינור‬".
‫בדיוק‬‫לשם‬‫כך‬,‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫יצרה‬‫עבורכם‬‫את‬Spot‘it-‫סקירה‬‫שבועית‬‫שתאפשר‬‫לכם‬‫בצורה‬
‫הפשוטה‬‫והקלה‬‫ביותר‬‫להתעדכן‬‫תוך‬‫מספר‬‫דקות‬‫בכל‬‫מה‬‫שחם‬‫ומעורר‬‫השראה‬‫בתרבות‬‫האינטרנט‬‫העכשווית‬.
‫ה‬-‫כול‬‫החל‬‫מסרטוני‬‫הרשת‬‫הוויראליים‬‫ביותר‬,‫פרסומות‬‫ומהלכים‬‫שיווקיים‬‫מעוררי‬‫השראה‬,‫הקליפים‬‫הנצפים‬
‫ביותר‬,‫תכניות‬‫הטלוויזיה‬‫הכי‬‫מדוברות‬,‫הסרטים‬‫הכי‬‫חדשים‬‫ועוד‬,‫ועוד‬,‫ועוד‬...
‫מאחלים‬‫לכם‬‫קריאה‬‫מהנה‬!
‫צוות‬‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬

3. On the
‫השראה‬ ‫מעורר‬ ‫פרסום‬‫מוסיקה‬ ‫ברשת‬ ‫חם‬-‫ויראלי‬
‫אקטואליה‬‫חדשנות‬ ‫אפליקציות‬

5. ‫ההמונים‬ ‫חכמת‬
‫מותגים‬‫רבים‬‫מנסים‬‫בדרכים‬‫יצירתיות‬‫ליצור‬‫מעורבות‬‫ביחס‬‫למותג‬‫ולגרום‬‫לקהל‬‫הרחב‬‫להרגיש‬‫חלק‬‫מהעשייה‬.‫אחת‬‫האופציות‬
‫שאיכשהו‬‫תמיד‬‫נופלים‬‫בה‬‫בפח‬‫היא‬‫לתת‬‫לגולשים‬‫להכריע‬‫בנוגע‬‫למשהו‬‫עקרוני‬‫במותג‬.‫כך‬‫כמעט‬‫נבחר‬‫השם‬"Hitler did
nothing wrong"‫עבור‬‫משקה‬‫חדש‬‫של‬Mountain Dew‫וכך‬‫נשלח‬‫הראפר‬Pitbull‫לסניף‬‫נידח‬‫של‬‫וולמארט‬‫באלסקה‬‫בעקבות‬
‫בחירת‬‫הגולשים‬‫את‬‫הסניף‬‫שהם‬‫הכי‬‫רוצים‬‫שהראפר‬‫יופיע‬‫בו‬.‫עם‬‫חוכמת‬‫ההמונים‬‫המפוקפקת‬‫של‬‫האינטרנט‬‫מתמודד‬‫עכשיו‬
Nerc,‫גוף‬‫עצמאי‬‫לחקר‬‫מדעי‬‫הסביבה‬‫שביקש‬‫מהאינטרנט‬‫לעזור‬‫לו‬‫לבחור‬‫שם‬‫לספינה‬‫שעתידה‬‫לצאת‬‫לחקור‬‫את‬‫אנטרקטיקה‬
‫בשנת‬2019.‫למרבה‬‫המבוכה‬,‫כרגע‬‫השם‬‫הכי‬‫פופולרי‬‫הוא‬Boaty Mcboatface‫עם‬‫למעלה‬‫מ‬-21‫אלף‬‫הצבעות‬.‫אחריו‬‫בפער‬
‫ניכר‬‫ניצב‬Henry Worsley,‫ע‬"‫ש‬‫החוקר‬‫הדגול‬‫שניסה‬‫לחצות‬‫את‬‫אנטרקטיקה‬,‫עם‬2,700‫קולות‬‫בלבד‬.‫בכל‬‫אופן‬,‫בינתיים‬
‫האתר‬‫קורס‬‫שוב‬‫ושוב‬‫ורבים‬‫רוצים‬‫להשאיר‬‫את‬‫חותמם‬‫על‬‫ההיסטוריה‬.‫ההצבעה‬‫פתוחה‬‫עד‬‫ה‬-19‫באפריל‬‫אז‬‫גם‬‫אתם‬‫מוזמנים‬
‫להיכנס‬‫ל‬‫אתר‬,‫להצביע‬‫ולהשפיע‬.‫העיקר‬‫שכולם‬‫מדברים‬‫על‬‫זה‬,‫לא‬?

6. ‫ציוצים‬ ‫של‬ ‫עשור‬
‫הרשת‬‫החברתית‬‫טוויטר‬‫חוגגת‬‫עשור‬‫לקיומה‬‫ואומרת‬‫תודה‬‫לכל‬‫משתמשיה‬‫שהביאוה‬‫עד‬‫הלום‬‫ב‬-140‫תווים‬‫בלבד‬.‫לרגל‬‫היום‬
‫המיוחד‬)‫ה‬-21‫במרץ‬(‫היא‬‫פינקה‬‫את‬‫עצמה‬‫בסרטון‬‫המאגד‬‫את‬‫רגעי‬‫השיא‬‫של‬‫שנות‬‫קיומה‬,‫שמופיע‬‫בכל‬‫אזור‬‫זמן‬‫בעולם‬‫בהתאם‬
‫לשעון‬‫המקומי‬‫שלו‬‫ומבטא‬‫נאמנה‬‫את‬‫רצונה‬‫של‬‫הרשת‬‫להגדיל‬‫שימושים‬‫בפלטפורמת‬‫הווידאו‬‫שלה‬.‫הסרטון‬‫מעט‬‫משעמם‬‫ולכן‬
‫הבאנו‬‫במקביל‬‫כמה‬‫מהציוצים‬‫היותר‬‫מפורסמים‬‫שהרשת‬‫ידעה‬‫בעשור‬‫האחרון‬.‫מזל‬‫טוב‬!
‫בהיסטוריה‬ ‫הראשון‬ ‫הציוץ‬
‫ההאשטאג‬‫בהיסטוריה‬ ‫הראשון‬
‫מהחלל‬ ‫הראשון‬ ‫הציוץ‬
‫של‬ ‫מצוטט‬ ‫הכי‬ ‫הציוץ‬
‫כלשהו‬ ‫מותג‬
‫ביותר‬ ‫המדובר‬ ‫האוסקר‬ ‫ציוץ‬

8. ‫רובו‬-‫פיצה‬
‫לפעמים‬‫כשקר‬‫וגשום‬‫בחוץ‬,‫קשה‬‫שלא‬‫לחשוב‬‫על‬‫כל‬‫אותם‬‫אנשים‬
‫מוכי‬‫גורל‬‫שנמצאים‬‫בחוץ‬-‫חתולים‬,‫הומלסים‬,‫וכמובן‬-‫שליחי‬‫הפיצה‬.
‫אך‬‫בעתיד‬‫הקרוב‬‫אולי‬‫לא‬‫נצטרך‬‫לחשוב‬‫פעמיים‬‫לפני‬‫שנזמין‬‫משלוח‬
‫הביתה‬‫כשסופה‬‫משתוללת‬‫בחוץ‬,‫דומינוס‬‫פיצה‬‫אוסטרליה‬‫פיתחו‬
‫רובוט‬‫חמוד‬‫שנושא‬‫משלוחי‬‫פיצה‬‫באזורים‬‫שכונתיים‬‫וייתר‬‫את‬‫רגשות‬
‫האשם‬‫ואת‬‫הטיפ‬‫הגבוה‬.‫הפיתוח‬‫מגיע‬‫כמה‬‫שבועות‬‫לאחר‬‫שהחברה‬
‫השיקה‬‫בארצות‬‫הברית‬‫את‬‫מכונית‬‫המשלוחים‬‫המשוכללת‬‫שלהם‬
‫וממשיך‬‫למצב‬‫את‬‫דומינוס‬‫בזירת‬‫החדשנות‬‫העולמית‬‫כמי‬‫שתורמים‬
‫לעולם‬‫הרבה‬‫יותר‬‫מרק‬‫פיצות‬‫בלי‬‫קשה‬.

9. ‫בסלון‬ ‫חסה‬
‫איקאה‬‫יצאו‬‫לאחרונה‬‫עם‬‫רעיון‬‫מעולה‬‫שמדגים‬‫שוב‬‫איך‬‫החברה‬‫הזו‬
‫מכירה‬‫היטב‬‫את‬‫הצרכנים‬‫שלה‬‫ומקדימה‬‫הרבה‬‫קמעונאים‬‫אחרים‬
‫ביצירת‬‫מענה‬‫רלוונטי‬‫לטרנדים‬‫מקומיים‬.‫השבוע‬‫יצאה‬‫הענקית‬
‫השוודית‬‫עם‬‫ערכת‬‫גידול‬‫לצמחים‬‫הידרופוניים‬,‫מילה‬‫שרובכם‬‫מכירים‬
‫בהקשר‬‫של‬‫צמח‬‫מאוד‬‫מסוים‬,‫אבל‬‫זהו‬‫בעצם‬‫שם‬‫לצורת‬‫גידול‬‫כללית‬
‫לצמחים‬‫שגדלים‬‫ללא‬‫אדמה‬.‫כך‬‫נותנת‬‫החברה‬‫מענה‬‫לכל‬‫אותם‬
‫בורגנים‬‫בוהמיינים‬‫שגרים‬‫בעיר‬‫ומתגעגעים‬‫לכפר‬,‫שרוצים‬‫אוכלי‬‫טרי‬
‫ואורגני‬‫ותמיד‬‫חלמו‬‫להיות‬‫חקלאיים‬.‫ואיקאה‬,‫כמו‬‫איקאה‬,‫רוכבת‬‫על‬
‫הטרנד‬‫והופכת‬‫אותו‬‫לנגיש‬,‫קל‬‫ופשוט‬‫להפליא‬.‫רק‬‫הסרט‬‫יצא‬‫עם‬‫וייב‬
‫קצת‬‫משונה‬‫ויש‬‫שם‬‫שני‬‫ילדים‬‫שלא‬‫ברור‬‫למי‬‫הם‬‫קשורים‬.

10. ‫בדרכים‬ ‫בטיחות‬
‫מותגים‬‫שמדברים‬‫בטיחות‬‫זה‬‫תמיד‬‫טוב‬,Volvo Life Paint‫זכו‬‫על‬‫זה‬
‫בקאן‬‫ונדמה‬‫ש‬-Voda Fone‫יורים‬‫לכיוונים‬‫דומים‬.‫המותג‬‫יצא‬‫עם‬
‫יוזמה‬‫מעניינת‬‫עבור‬‫רוכבי‬‫האופניים‬‫של‬‫הולנד‬,‫שמסתבר‬‫ש‬-40%
‫מהם‬‫מסמסים‬‫תוך‬‫כדי‬‫רכיבה‬.‫אז‬‫כדי‬‫להיות‬‫חברת‬‫הסלולרי‬‫שמונעת‬
‫תאונות‬‫ולא‬‫יוצרת‬‫אותן‬,‫יצרו‬‫בחברה‬,‫בשיתוף‬‫עם‬‫איגוד‬‫הרוכבים‬
‫ההולנדי‬‫ואוניברסיטת‬,Delft‫ג‬'‫קט‬‫חכם‬‫שעוזר‬‫לרוכב‬‫לנווט‬‫עצמו‬‫ליעד‬
‫במהירות‬‫ולהזהיר‬‫את‬‫עצמו‬‫מהסביבה‬.‫הרוכב‬‫מזין‬‫את‬‫היעד‬‫אליו‬‫הוא‬
‫נוסע‬,‫מכניס‬‫את‬‫הפלאפון‬‫לכיס‬‫ייעודי‬‫ומשם‬‫הז‬'‫קט‬‫מכוון‬‫אותו‬‫אל‬‫היעד‬
‫בדרך‬‫המהירה‬‫ביותר‬,‫כשהוא‬‫מודיע‬‫למכוניות‬‫מסביב‬‫מתי‬‫הרוכב‬
‫מתכוון‬‫לפנות‬‫ימינה‬‫ושמאלה‬.‫עכשיו‬‫נוכל‬‫לנסוע‬‫מהר‬‫יותר‬‫ולהתפנות‬
‫לסלפי‬‫תוך‬‫כדי‬‫רכיבה‬.‫מוהאהאהא‬

11. ‫בימים‬‫של‬‫חדשנות‬‫אינסופית‬‫ושבירת‬‫מוסכמות‬,‫ישנה‬‫עדנה‬‫מסוימת‬
‫למסורת‬.‫אנשים‬)‫ואז‬‫גם‬‫מותגים‬(‫רוצים‬‫לחזור‬‫לבסיס‬,‫ליציבות‬,‫לדבר‬
‫על‬‫משך‬,‫להרגיע‬‫אחד‬‫את‬‫השני‬‫ולהיזכר‬‫שפעם‬‫דברים‬‫היו‬‫נראים‬
‫אחרת‬.‫מותג‬‫הבירות‬‫הבלגי‬Stella Artois‫יצא‬‫שבוע‬‫שעבר‬‫עם‬‫קמפיין‬
‫חדש‬-Be Legacy‫שישפוך‬‫אור‬‫על‬‫שנותיו‬‫הראשונות‬‫של‬‫המותג‬.
‫תחת‬‫המשפט‬‫מעורר‬‫ההשראה‬"What do you want to be
remembered for?“,‫המותג‬‫מספר‬‫את‬‫סיפורו‬‫של‬‫סבסטיאן‬,‫מקים‬
‫המבשלה‬‫הראשונה‬‫ואת‬‫קורותיו‬.‫הספוט‬‫הראשון‬‫כבר‬‫יצא‬,‫והוא‬‫חמוד‬
‫וממשיך‬‫את‬‫השפה‬‫המעט‬‫מוזרה‬‫של‬‫המותג‬,‫ובעיקר‬-‫מאפשר‬‫כר‬
‫פורה‬‫ליצירת‬‫עולם‬‫תוכן‬‫עשיר‬‫לספוטים‬‫הבאים‬‫שיעקבו‬‫אחרי‬‫רגעי‬
‫מפתח‬‫בהתפתחותו‬‫של‬‫המותג‬.‫אז‬‫מי‬‫זאת‬‫סטלה‬‫בעצם‬?
‫מסורתיים‬

12. ‫מידע‬ ‫אבטחת‬
‫חברת‬‫האבטחה‬Norton‫מייצרת‬‫מזה‬‫זמן‬‫מה‬‫תוכן‬‫איכותי‬‫ומרתק‬
‫שמסביר‬‫אודות‬‫הבעיות‬‫החשובות‬‫והמורכבות‬‫הכרוכות‬‫בשמירה‬‫על‬
‫האינטרנט‬‫כמרחב‬‫מוגן‬‫ו‬‫בטוח‬.‫לאחר‬‫שצברו‬‫מעל‬‫מיליון‬‫צפיות‬‫על‬
‫סרטם‬In Search of The Most Dangerous Town On the
Internet,‫החברה‬‫חוזרת‬‫השבוע‬‫עם‬‫עוד‬‫סרטון‬,‫שכבר‬‫זכה‬‫למאות‬
‫אלפי‬‫צפיות‬‫ובולש‬‫אחר‬‫המקומות‬‫המרוחקים‬‫והסודיים‬‫בעולם‬,
‫ששומרים‬‫על‬‫שרתים‬‫ועל‬‫דאטה‬‫של‬‫האתרים‬‫המסוכנים‬‫בעולם‬.
‫במקומות‬‫אלו‬,‫מגנים‬‫אנשים‬‫על‬‫האתרים‬‫של‬‫דאע‬"‫ש‬,‫של‬‫סוחרי‬‫נשק‬
‫ופורעי‬‫חוק‬‫אחרים‬‫ומבצעים‬‫מתוכם‬‫מתקפות‬‫סייבר‬‫מתוכננות‬‫היטב‬
‫נגד‬‫העולם‬‫החופשי‬.‫נורטון‬‫מסבירה‬‫ומבארת‬‫נושא‬‫מורכב‬‫זה‬‫ופותחת‬
‫צוהר‬‫לעולמות‬‫היותר‬‫מרתקים‬‫של‬‫האינטרנט‬‫כשהיא‬‫מפגינה‬‫מומחיות‬
‫וממצבת‬‫עצמה‬‫בתור‬‫השריף‬‫הכי‬‫מגניב‬‫בעיר‬.

13. ‫תתחדשו‬
‫בעולם‬‫שמשתנה‬‫מהר‬‫מאוד‬,‫ענקיות‬‫הטכנולוגיה‬‫נמצאות‬‫בתוך‬‫מרוץ‬‫חימוש‬‫מתמיד‬‫אחר‬‫היישומים‬‫הטובים‬‫ביותר‬‫ואחר‬‫הפיתוחים‬
‫החדישים‬‫ביותר‬.‫כתוצאה‬‫מכך‬,‫חברות‬‫הפרסום‬‫צריכות‬‫כל‬‫הזמן‬‫למצוא‬‫דרכים‬‫יצירתיות‬‫להציג‬‫את‬‫החידושים‬‫הטכנולוגיים‬
‫האחרונים‬‫לצרכנים‬‫וליצור‬‫בידול‬‫משמעותי‬‫ביחס‬‫למתחרים‬‫שתמיד‬‫נושפים‬‫בעורף‬.‫השבוע‬‫יצאו‬‫כמה‬‫פרסומות‬‫שמנסות‬‫להתמודד‬
‫עם‬‫האתגרים‬‫החדשים‬‫הללו‬.Asus‫מציגים‬‫פלאפון‬‫עם‬‫מצלמת‬ZOOM‫עוצמתית‬‫במיוחד‬,‫אפל‬‫עם‬‫פרזנטור‬‫חדש‬‫ומתוק‬‫שמציג‬‫את‬
‫ה‬-Hands free siri,Galaxy S7‫של‬‫סמסונג‬‫מציג‬‫את‬‫הסלולרי‬‫הראשון‬‫שאשכרה‬‫עמיד‬‫במים‬)Whaaaat(‫ואפילו‬‫אנחנו‬‫יצאנו‬
‫שבוע‬‫שעבר‬‫עם‬‫המסך‬‫שלא‬‫נשבר‬‫של‬moto x force‫מבית‬‫יורוקום‬.

15. ‫השבוע‬ ‫קליפ‬
Meghan Trainor
No
5.9M
Views

16. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ישראל‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫השנים‬ ‫כל‬ ‫אחרי‬‫אדם‬ ‫עומר‬
‫גושן‬ ‫נתן‬ ‫שלנו‬ ‫זה‬
‫דמירל‬ ‫ניב‬ ‫הקטנות‬ ‫השעות‬
‫שרוטים‬‫סאבלימינל‬,‫גבאי‬ ‫עדן‬‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫בוקס‬ ‫ביט‬ ‫בלקן‬ I Trusted U
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

17. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ארה‬"‫ב‬
workRihanna Featuring Drake
My House
Lukas Graham
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
7 years
Love YourselfJustin Bieber
Stressed OutTwenty One Pilots
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Flo Rida‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬

18. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫בריטניה‬
Work from homeFifth Harmony Ft Dolla sign‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
I Took A Pill In IbizaMike Posner‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Seven YearsLukas Graham‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
WorkRihanna Featuring Drake‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Lush LifeZara Larsson‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬

20. ‫קלינטון‬ ‫סקסופון‬ ‫תאכל‬
‫מתוך‬‫כוונה‬‫לשמור‬‫על‬‫התואר‬‫הנשיא‬‫הכי‬‫מדליק‬‫בתולדות‬‫ארה‬"‫ב‬,
‫אובמה‬‫ממשיך‬‫לייצר‬‫תוכן‬‫וויראלי‬.‫והפעם‬‫הוא‬‫בתפקיד‬‫הטלפרומטר‬
‫עם‬‫היוצר‬Manuel Miranda.

22. ‫שם‬ ‫לא‬-‫קיים‬ ‫לא‬
‫סנאפצ‬'‫ט‬,‫האפליקציה‬‫החמה‬‫של‬‫הרגע‬,‫יצאה‬‫עם‬‫קמפיין‬‫שילוט‬‫חוצות‬,‫פשוט‬‫ואלגנטי‬‫שבא‬‫לקדם‬‫את‬‫הגיאו‬-‫פילטר‬‫של‬
‫האפליקציה‬,‫ולמעשה‬‫את‬‫העובדה‬‫שמי‬‫שלא‬‫שם‬,‫לא‬‫ממש‬‫קיים‬.‫הגיאו‬-‫פילטרים‬‫הם‬‫למעשה‬‫פילטרים‬‫בהשראת‬‫מיקומים‬)‫אפילו‬
‫לפתח‬‫תקווה‬‫יש‬‫אחד‬(!‫שמאפשרים‬‫למשתמשים‬‫להוסיף‬‫תמונה‬‫בתוספת‬‫עיצוב‬‫גראפי‬‫בהשראת‬‫אזור‬‫גיאוגרפי‬‫מסוים‬.‫השילוט‬,
‫שעלה‬‫בכל‬‫רחבי‬‫ארצות‬‫הברית‬,‫אינו‬‫מכיל‬‫את‬‫הלוגו‬‫של‬‫האפליקציה‬‫כך‬‫שהוא‬‫יהיה‬‫מובן‬‫רק‬‫ליחידי‬‫הסגולה‬‫שהורידו‬‫את‬
‫האפליקציה‬‫לנייד‬.‫אז‬‫הנה‬‫שוב‬,‫מתברר‬‫לכל‬‫מי‬‫שאין‬‫לו‬‫סנאפצ‬'‫אט‬,‫שהוא‬‫נשאר‬‫לבד‬‫באפילה‬‫והרחק‬‫מאחור‬..

24. ‫היפתח‬ ‫סלפי‬!
‫מיום‬‫ליום‬‫מאגר‬‫הסיסמאות‬‫שלנו‬‫הולך‬‫וגדל‬.‫כולם‬‫מבקשים‬‫סיסמאות‬
‫וכל‬‫אחת‬‫צריכה‬‫להיות‬‫אחרת‬.‫הצורך‬‫לשמור‬‫על‬‫הסיסמאות‬
‫מעודכנות‬,‫ובמקום‬‫בטוח‬‫הוא‬‫די‬‫מטריד‬‫ומעייף‬‫ואנחנו‬‫כבר‬‫ממש‬
‫מחכים‬‫שמישהו‬‫ייגאול‬‫אותנו‬‫מייסורינו‬.‫סיכוי‬‫טוב‬‫שאלו‬‫יהיו‬‫אמזון‬.
‫בימים‬‫אלו‬,‫אמזון‬‫שוקדים‬‫על‬‫טכנולוגיה‬‫חדישה‬‫שתזהה‬‫אותנו‬
‫באמצעות‬‫קריצה‬‫או‬‫חיוך‬.‫למעשה‬,‫זאת‬‫מערכת‬‫זיהוי‬‫פנים‬‫משוכללת‬
‫שאמורה‬‫לאפשר‬‫לנו‬‫לקנות‬‫בבטחה‬‫כשהסיסמא‬‫עלינו‬‫כל‬‫הזמן‬-‫כי‬‫זה‬
‫הפנים‬‫שלנו‬‫ואי‬‫אפשר‬‫להוריד‬‫אותם‬.‫אבל‬‫מאחר‬‫וישנו‬‫סיכוי‬‫שאנשים‬
‫פשוט‬‫ידפיסו‬‫תמונה‬‫שלנו‬‫וישתמשו‬‫בה‬,‫באמזון‬‫עובדים‬‫על‬‫מערכת‬
‫שתזהה‬‫פנים‬‫בתנועה‬‫ותוריד‬‫משמעותית‬‫את‬‫הסיכוי‬‫לזייף‬‫זהויות‬.‫הם‬
‫כמובן‬‫לא‬‫היחידים‬‫שמנסים‬‫להגיע‬‫אל‬‫הטכנולוגיה‬‫הזו‬‫במהרה‬,‫אבל‬
‫אומרים‬‫שהם‬‫כבר‬‫די‬‫קרובים‬..‫יס‬!

25. ‫קשור‬ ‫מה‬?!
‫מאז‬‫הרעיון‬‫המופרך‬‫שעלה‬‫בסרט‬‫בחזרה‬‫לעתיד‬2,‫מעריצים‬‫רבים‬
‫מחכים‬‫בקוצר‬‫רוח‬‫להשקתה‬‫של‬‫הנעל‬‫שקושרת‬‫את‬‫השרוכים‬‫בעצמה‬
)‫תסריטאים‬‫ארורים‬(!.‫בנייק‬‫עמלו‬‫במשך‬‫המון‬‫זמן‬‫על‬‫הפרויקט‬‫הזה‬
‫ועכשיו‬‫נדמה‬‫שהוא‬‫סופסוף‬‫מוכן‬.‫בחברה‬‫יצאו‬‫השבוע‬‫עם‬‫סרטון‬‫קצר‬
‫שמרמז‬‫על‬‫כך‬‫שהנעל‬‫כבר‬‫מוכנה‬,‫וככל‬‫הנראה‬‫תגיע‬‫למדפים‬‫בתקופת‬
‫החגים‬‫הבאה‬.‫הנעל‬‫אמורה‬‫בעיקר‬‫לשמש‬‫ספורטאים‬‫ולמנוע‬‫מהם‬‫את‬
‫הסחת‬‫הדעת‬‫הכרוכה‬‫בקשירת‬‫הנעל‬‫באמצע‬‫פעילות‬‫ספורטיבית‬.‫נכון‬
‫לעכשיו‬,‫הנעל‬‫תוצע‬‫רק‬‫למי‬‫שמחזיק‬‫באפליקציה‬‫של‬‫נייק‬‫או‬‫ב‬Nike +.
‫שלא‬‫תגידו‬‫שלא‬‫אמרנו‬‫לכם‬..

26. ‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
‫לויט‬ ‫תמר‬
‫ואסטרטגיה‬ ‫שיווק‬ ‫אנליסטית‬
TamarL@mccann.co.il