Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

YouTube annoncering & Markedsføring - remarketing

1,633 views

Published on

Hvordan virker YouTube - se hvordan du markedsfører dig via online video. Video er effektivt i forhold kunderejsen. Se cases hvordan annoncering giver kunder og bedre branding

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

YouTube annoncering & Markedsføring - remarketing

  1. 1. YouTube-annoncering Udnyt potentialet
  2. 2. Kort om mig • Martin Trasmundi • SEM specialist og digital rådgiver hos IIH Nordic • Brænder for YouTube og video markedsføring • Taget jagttegn
  3. 3. Hvad stor er YouTube? ✓ DK’s anden største kommercielle kanal – Kilde: TNS Gallup ✓ 2.3 mio. månedlige brugere – Kilde: Gemius & Danske Medier Research ✓ Verdens anden største søgemaskine – Kilde: Google ✓ Hver tredje brugere ser ugentlig ”How-to” videoer på YouTube – Kilde: Ericsson ConsumerLab ✓ 300 timers YouTube video bliver uploadet i minuttet – Kilde: Google ✓ YouTube-stjerner begynder at overhale Hollywood-stjerner ✓ 50% af afspilningerne sker på mobilenheder – Kilde: YouTube ✓ YouTube er et ”lean-in” medie ✓ Video er det hurtigst voksende reklameformat – Kilde: Insivia
  4. 4. YouTube Social Cards/Shopping AnalyticsAnnoncering SEO
  5. 5. Hvordan opnår man succes? • Udnyt kanalens styrker i stedet for at fokusere på noget, den kan mindre godt • Rød tråd mellem annonce, CTA og målet • Remarketing • Tracking skal være styr på Skab opmærksomhed Research Selektion Salg 60% af tiden er brugerne på egen hånd
  6. 6. TrueView Annoncering +
  7. 7. Betal kun for ”rigtige” views 30Sec
  8. 8. Hvornår In-Display • Kan du give svar på ” How-To” • Tilstede ”just-in-time” • YouTube-kanal • Annoncetekst/billede • Klart CTA i selve videoen • Overlejring
  9. 9. Keywords Case: Billige konverteringer med In-Display 76% lavere pris/konv. end Search
  10. 10. Hvornår In-Stream 5 Sec Skip Ad >> • Skabe awareness / Branding • Promovere en app • De første 5 sekunder er vigtige • Klart CTA • Overlejring
  11. 11. Målretning af dine TrueView annoncer
  12. 12. Målretning & Segmentering DEMOGRAFISK Køn Alder INTERESSER Musikelskere Madelskere Tilbudsjæger Ivrige teatergængere In-market PLACERING På et specifikt website Før en bestemt YouTube video Eller YouTube kanal GEOGRAFISK Land Region By PLATFORM/ENHEDER Operativsystem (Android, iOS) Enheder/model (iPhone 5S) Udbydere og Wifi PLANLÆGNING Kampagne – start/slut Ugedage Tid på dagen EMNER Hus og have - Boligforbedring - Husholdningsapparater - Køkken Rejser Spil og underholdning BUDGET & NETVÆRK Max budget pr. dag YouTube Google Displaynetværk SØGEORD Søgeord i bred format REMARKETING På tværs af YouTube og AdWords Customer Match Upload din e-mail database
  13. 13. Brug den data, I allerede har
  14. 14. Sæt brugeren i fokus
  15. 15. Remarketing på tværs af AdWords & YouTube • Brugere der har set en video som annonce • Har set en eller flere videoer fra kanalen • Har liket en video • Besøgt website • Forladt indkøbskurven • Besøgt en specifik side • Similar audience • Customer match
  16. 16. Case: Effektiv Re-marketing 50% højere CTR 37% så hele videoen 16% så hele videoen
  17. 17. Resultaterne fra kampagnen Performance på tværs af alle kanaler Tilmeldinger 284% Konverteringsfrekvensen 420% Brand-efterspørgsel 35% New users 160% Byggeopgaver 32%
  18. 18. Case: Udnyt dine segmenter Skip Ad >> Online streaming af film og serie Customer match Har set en film/serie der minder om TrueView annoncerne er involveret i 20% af konverteringerne
  19. 19. Sådan måler I effekten
  20. 20. Tracking & GDN Impression reporting • Få sat jeres Analytics- konto op, så I kan tracke korrekt • Rich Media • Impression Assisted Conversions
  21. 21. Få styr på mål og KPI’er Hvad vil I opnå med YouTube annoncering? ✓ Visninger ✓ VTR og Pris per visning ✓ Trafik til websitet (tjek Bounce rate, time on site etc.) ✓ Branding ✓ Brand lift survey ✓ Større efterspørgsel på brand i AdWords ✓ Mere trafik via andre kanaler ✓ Engagement ✓ Har set x-antal sek. af videoen ✓ Social actions (likes, kommentarer, deling, abonnerer) ✓ Earned views ✓ Konverteringer ✓ Last click ✓ Assisterde konverteringer
  22. 22. Hvordan har videoen performet? • Hvor meget ser brugerne af videoen – 25%, 50%, 75% el. 100% • Hopper brugerne fra et bestemt sted • Demografisk data • Antal visninger du har betalt for • Hvordan har overlejring performet
  23. 23. Cases
  24. 24. Case: Billige konverteringer med In-stream • Målrettet Interesser og AdWords remarketing • Avg. CPV: 0,45 kr. • 40 afledte salg heraf 13 direkte • Pris pr. konvertering: 773 kr. • 58% lavere end konverteringer fra generiske kampagner på Search
  25. 25. Case: Fokus på awareness og trafik – (Bank) Sessions: 37% Nye brugere: 48% Mere data på remarketinglisterne Søgninger på brandet: 22% 18% konverteringsstigning på tværs af alle kanaler 100% flere konverteringer Display
  26. 26. Tips og tricks • Placeringerne – Børne content • Tid på døgnet – Folk falder i søvn og YouTube har indført autoplay – På mobil ser billedet tit anderledes ud – Børnetimen 16-19 • Vær opmærksom på Interessen “Music lovers” • Lad ikke kun reach og billige view priser afgøre, om det var en succes • Husk at oprette relevante remarketinglister • Få testet mediet af, og gør jer nogle erfaringer.
  27. 27. Nye(st) features • Helt integreret i AdWords • Shopping ads • Brand lift surveys • Bumper Ads
  28. 28. TAK! martin.trasmundi@iihnordic.com LinkedIn: Martin Alrø Trasmundi @mtrasmundi

×