1. АГЕНТСТВО РЫНОЧНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ и КОНСАЛТИНГА «МАРКЕТ» тел. 506-4125 , 506-4172 , факс (496) 613-4431 www.market-agency.ru Маркетинговое исследование без бюджета 1. Определяем целесообразность

3. 10 ПРАВИЛ «АНТИКРИЗИСНЫХ» ИССЛЕДОВАНИЙ тел. +7 (495) 506-4125 , факс +7 (496) 613-4431 www.market-agency.ru АГЕНТСТВО РЫНОЧНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ и КОНСАЛТИНГА «МАРКЕТ» 1. Инициируйте маркетинговое исследование только тогда, когда будете полностью уверены в его необходимости 10 "антикризисных" правил маркетинговых исследований: определяем целесообразность 2. Выбирайте формат исследования исходя из его целей и задач, и с учетом своих реальных возможностей 3. При планировании исследования откажитесь от малозначительных задач, сосредоточьтесь на главном 4. Если круг поставленных задач невелик, а сами они не специфичны, участвуйте в омнибусах или инициируйте коопеорационные исследования 5. Активно используйте внутрифирменную и вторичную информацию. По возможности - заменяйте полевые исследования кабинетными

4. 10 ПРАВИЛ «АНТИКРИЗИСНЫХ» ИССЛЕДОВАНИЙ 6. Используйте готовые отчеты и обзоры 10 "антикризисных" правил маркетинговых исследований: определяем целесообразность 7. Прежде чем приобрести вторичную информацию, например, готовые отчеты, оцените ее релевантность 8. Если исследование полевое, используйте более дешевые методы. Но без ущерба для конечного результата… 9. Оптимизируйте выборочный план исследования 10. Привлекайте профессионалов, если проблема действительно серьезная. Но при этом учитесь сами!

5. ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ Разработка концепции исследования Получение и обработка эмпирических данных Формулирование выводов и оформление результатов АГЕНТСТВО РЫНОЧНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ и КОНСАЛТИНГА «МАРКЕТ» тел. +7 (495) 506-4125 , факс +7 (496) 613-4431 www.market-agency.ru 10 "антикризисных" правил маркетинговых исследований: определяем целесообразность

14. ПОСТАНОВКА МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОБЛЕМЫ НА АНАЛИЗ 1. Выделение и оценка значимости общей маркетинговой проблемы (проблем) 2. Разбиение общей проблемы до уровня частных проблем 6. Определение круга сотрудников, заинтересованных в результатах исследования 7. Выработка action standar d s исследования 3. Определение управленческой проблемы (проблем) 4. Анализ текущего информационного обеспечения решения проблемы (внутрифирменная и вторичная информация) 5. Оценка информационных рисков (в ситуациях: не проводим исследование, используем имеющуюся информацию, исследование затягивается и пр.) 10 "антикризисных" правил маркетинговых исследований: определяем целесообразность 8. Определение формата проведения исследования (заказное, собственными силами, частичное сотрудничество) АГЕНТСТВО РЫНОЧНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ и КОНСАЛТИНГА «МАРКЕТ» тел. +7 (495) 506-4125 , факс +7 (496) 613-4431 www.market-agency.ru

15. АГЕНТСТВО РЫНОЧНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ и КОНСАЛТИНГА «МАРКЕТ» МИНИ-КЕЙС: Определяем проблемы… тел. +7 (495) 506-4125 , факс +7 (496) 613-4431 www.market-agency.ru 10 "антикризисных" правил маркетинговых исследований: определяем целесообразность

16. АГЕНТСТВО РЫНОЧНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ и КОНСАЛТИНГА «МАРКЕТ» МИНИ-КЕЙС: Сформулируйте маркетинговые проблемы, стоящие перед предприятием тел. +7 (495) 506-4125 , факс +7 (496) 613-4431 www.market-agency.ru 10 "антикризисных" правил маркетинговых исследований: определяем целесообразность

17. АГЕНТСТВО РЫНОЧНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ и КОНСАЛТИНГА «МАРКЕТ» Основная маркетинговая проблема Отсутствие экономической отдачи (дохода, прибыли) от уникальной технологии тел. +7 (495) 506-4125 , факс +7 (496) 613-4431 www.market-agency.ru 10 "антикризисных" правил маркетинговых исследований: определяем целесообразность

18. АГЕНТСТВО РЫНОЧНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ и КОНСАЛТИНГА «МАРКЕТ» Частные маркетинговые проблемы 1. Неопределенность коммерческих перспектив технологии (есть ли спрос?) 2. Не понятно, кому нужен (будет нужен) продукт, на основе речевой технологии 3. Не понятно, какой именно продукт будет востребован 4. Не ясно, есть ли аналоги (в России, за рубежом)? тел. +7 (495) 506-4125 , факс +7 (496) 613-4431 www.market-agency.ru 10 "антикризисных" правил маркетинговых исследований: определяем целесообразность

19. АГЕНТСТВО РЫНОЧНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ и КОНСАЛТИНГА «МАРКЕТ» МИНИ-КЕЙС: Сформулируйте основные управленческие проблемы, которые надо разрешить по результатам исследования тел. +7 (495) 506-4125 , факс +7 (496) 613-4431 www.market-agency.ru 10 "антикризисных" правил маркетинговых исследований: определяем целесообразность

20. АГЕНТСТВО РЫНОЧНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ и КОНСАЛТИНГА «МАРКЕТ» Основные управленческие проблемы: 1. Оценка целесообразности дальнейших инвестиций в технологию и ее коммерциализацию 3. Разработка плана маркетинга и бизнес-плана по развитию данного продуктового направления 3. Формирование проекта (команда, план, ресурсы и пр.) тел. +7 (495) 506-4125 , факс +7 (496) 613-4431 www.market-agency.ru 10 "антикризисных" правил маркетинговых исследований: определяем целесообразность

24. ЭТАПЫ СОТРУДНИЧЕСТВА С ПАРТНЕРСКОЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЙ КОМПАНИЕЙ НА ДОДОГОВОРНОЙ СТАДИИ Предварительный селективный отбор участников тендера Подготовка и рассылка research brief Получение и анализ research proposal Отбор потенциальных партнеров для проведения очных переговоров Проведение переговоров и ценовой торг Выбор партнера по исследованию Подготовка договора и технического задания 10 "антикризисных" правил маркетинговых исследований: определяем целесообразность АГЕНТСТВО РЫНОЧНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ и КОНСАЛТИНГА «МАРКЕТ» тел. +7 (495) 506-4125 , факс +7 (496) 613-4431 www.market-agency.ru

25. К ВОПРОСУ О ЦЕНЕ… 10 "антикризисных" правил маркетинговых исследований: определяем целесообразность АГЕНТСТВО РЫНОЧНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ и КОНСАЛТИНГА «МАРКЕТ» тел. +7 (495) 506-4125 , факс +7 (496) 613-4431 www.market-agency.ru

26. ОСНОВНЫЕ ПОДХОДЫ К ПЛАНИРОВАНИЮ БЮДЖЕТА МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ Подходы к планированию бюджета маркетингового исследования «От достижения целей и задач» Под выделенный бюджет 10 "антикризисных" правил маркетинговых исследований: определяем целесообразность АГЕНТСТВО РЫНОЧНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ и КОНСАЛТИНГА «МАРКЕТ» тел. +7 (495) 506-4125 , факс +7 (496) 613-4431 www.market-agency.ru

29. МЕТОДЫ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ Методы получения первичной информации Выборочные опросы менеджеров предприятий оптовой и розничной торговли Фокус-группы с конечными потребителями Выборочные опросы розничных покупателей в местах продаж АГЕНТСТВО РЫНОЧНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ и КОНСАЛТИНГА «МАРКЕТ» тел. +7 (495) 506-4125 , факс +7 (496) 613-4431 www.market-agency.ru 10 "антикризисных" правил маркетинговых исследований: определяем целесообразность

30. МЕТОДЫ ИЗУЧЕНИЯ ИМИДЖА МАРКИ ГАЗИРОВАННОЙ ВОДЫ Методы получения первичной информации Выборочные опросы менеджеров предприятий оптовой и розничной торговли Фокус-группы с конечными потребителями Выборочные опросы розничных покупателей в местах продаж АГЕНТСТВО РЫНОЧНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ и КОНСАЛТИНГА «МАРКЕТ» тел. +7 (495) 506-4125 , факс +7 (496) 613-4431 www.market-agency.ru 10 "антикризисных" правил маркетинговых исследований: определяем целесообразность

33. http://www.tensostav.ru http://www.svplotnikova.ru/blog/ http://www.web-lancer.com http://www.flance.ru http://freelance.ru Где искать фрилансера? 10 "антикризисных" правил маркетинговых исследований: определяем целесообразность АГЕНТСТВО РЫНОЧНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ и КОНСАЛТИНГА «МАРКЕТ» тел. +7 (495) 506-4125 , факс +7 (496) 613-4431 www.market-agency.ru

34. АГЕНТСТВО РЫНОЧНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ и КОНСАЛТИНГА «МАРКЕТ» тел. : (495) 506-4125, 506-4172 (496) 613-1522 факс: (496) 613-4431 [email_address] www.market-agency.ru  ООО АГЕНТСТВО РЫНОЧНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ и КОНСАЛТИНГА «МАРКЕТ», 200 7