Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Примеры успешных кейсов FutureToday (весна 2014)

9,825 views

Published on

Published in: Recruiting & HR
  • Be the first to comment

Примеры успешных кейсов FutureToday (весна 2014)

  1. 1. Сезон Весна 2014 г. ПРИМЕРЫ УСПЕШНЫХ КЕЙСОВ 4 июня 2014
  2. 2. 2 client.fut.ru FERRERO КЕЙС №1 LANDING PAGE
  3. 3. 3 client.fut.ru Привлечь целевых кандидатов на программу стажировки, по следующим критериям: • Студенты последних курсов и выпускники • Возможность совмещения Программы стажировки и обучения в ВУЗе • Английский язык – свободное владение • Интерес к профессиональному росту и развитию, амбициозность • Активность и инициативность Кейс №1: Ferrero. Задача
  4. 4. 4 client.fut.ru Кейс №1: Ferrero. Промо
  5. 5. 5 client.fut.ru Кейс №1: Ferrero. Landing Page
  6. 6. 6 client.fut.ru Кейс №1: Ferrero. Landing Page
  7. 7. 7 client.fut.ru Кейс №1: Ferrero. Landing Page
  8. 8. 8 client.fut.ru Кейс №1: Ferrero. Landing Page
  9. 9. 9 client.fut.ru Кейс №1: Ferrero. Landing Page
  10. 10. 10 client.fut.ru Кейс №1: Ferrero. Landing Page
  11. 11. 11 client.fut.ru Кейс №1: Ferrero. Результаты В 2013 году 7,4% В 2014 году 10,5% КОНВЕРСИЯ Целевых кандидатов 65%КАЧЕСТВО КАНДИДАТОВ +42% или 420 000 р.
  12. 12. 12 client.fut.ru Кейс №1: Ferrero. Выводы БЮДЖЕТА ~40%Использование LANDING PAGE в промо-кампании позволяет съэкономить LANDING PAGE – полезный, доступный и быстрый в производстве инструмент для повышения эффективности вашей промо-кампании
  13. 13. 13 client.fut.ru НАЙТИ IT КЕЙС №2 БРЕНДИНГ
  14. 14. 14 client.fut.ru 1) Потратить меньше денег на рекламу 2) Привлечь больше людей на мероприятие, по следующим критериям: • Работающие IT специалисты • Студенты технических ВУЗов • Программисты, верстальщики, веб-дизайнеры 3) Повысить привлекательность и узнаваемость бренда мероприятия Кейс №2: Найти IT. Задача
  15. 15. 15 client.fut.ru Кейс №2: Найти IT. Решение Pixel Art – очень популярный сейчас стиль Яркие цвета Черный фон как базовый цвет экрана DOS QR код и условия Собирательные образы ЦА Лого партнеров Логотип оставили прежним Название крупно Концепция специально под SMM и условия мелкого формата Промо
  16. 16. 16 client.fut.ru В рамках рекламной кампании мероприятия был обновлен имеющийся сайт и разработаны новые рекламные материалы: ПРОМО-КАМПАНИЯ В SMM Кейс №2: Найти IT. Решение Легко адаптируемый и узнаваемый стиль на всех площадках и носителях +
  17. 17. 17 client.fut.ru Кейс №2: Найти IT. Впечатление
  18. 18. 18 client.fut.ru Кейс №2: Найти IT. Результаты кликов9000 1800 человек 1500+ ФОРУМ ПОСЕТИЛО регистраций Все выступления спикеров собирали большую аудиторию слушателей и прошли с успехом кликов 2200 CTR: 0,39%
  19. 19. 19 client.fut.ru JOHNSON&JOHNSON КЕЙС №3 FLASH-БАННЕР: ЛУЧШИЙ CTR
  20. 20. 20 client.fut.ru Кейс №3: Flash CTR: 1,03% Бренд компании крупно Простое и понятное сообщение Логотип Employer Brand Ставка на узнаваемость бренда
  21. 21. 21 client.fut.ru КЕЙС №4 ПРЕЗЕНТАЦИЯ КОМПАНИИ P&G
  22. 22. 22 client.fut.ru Цель мероприятия: Информирование студентов о деятельности компании, карьерных возможностях и используемых методах отбора. Роль FutureToday: • Договоренности с вузом • Привлечение необходимого количества участников на мероприятие – 50-70 человек • Аналитика результатов Кейс №4: Презентация компании. Задача ПРОВЕДЕНИЕ МЕРОПРИЯТИЯ КОМПАНИИ ДЛЯ ЦА (студенты 3-6 курсы)
  23. 23. 23 client.fut.ru ИНФОРМАЦИОННАЯ СТРАНИЦА И ПРОМО-МАТЕРИАЛЫ О МЕРОПРИЯТИИ Промо-кампания в течение 3-4 недель с задействованием различных каналов: • Карьерные сайты • Вузы • Соцсети • Прямое обращение к кандидатам • Работа активистов Предварительная регистрация и продуманные коммуникации с зарегистрированными участниками Кейс №4: Презентация компании. Решение
  24. 24. 24 client.fut.ru Кейс №4: Презентация компании. Результат 1. 9 мероприятий с посещаемостью от 60 до 105 человек 2. В среднем доход на мероприятие от регистраций – 70% 3. В разных городах работают разные каналы => необходимо задействовать все! 0% 20% 40% 60% 80% 100% Будете ли Вы подавать заявку на стажировку?* да нет возможно *по данным онлайн опроса участников ОТЗЫВЫ ОТ КАНДИДАТОВ: • В целом кандидаты позитивно оценивают свой опыт посещения мероприятия • Роль спикера – очень важно подобрать не просто сотрудника на определенной позиции, а хорошего выступающего. Лучше, если выступающих несколько из разных отделов • Интерактивные элементы (бизнес-игра или прохождение теста) отдельно отмечаются участниками • Будете подавать заявку? Важно идти с актуальным на данный момент предложением!
  25. 25. 25 client.fut.ru COCA-COLA HELLENIC КЕЙС №5 КЕЙС-ТУРНИРЫ
  26. 26. 26 client.fut.ru • Разработка формата и названия мероприятия • Написание бизнес-кейса • Организация мероприятия и привлечение участников • Аналитика результатов Важно, чтобы мероприятие запомнилось участникам и сформировало у них позитивное впечатление о компании Решение бизнес-кейса позволяет с одной стороны погрузить участника в бизнес компании, а с другой стороны проверить его навыки анализа информации и работы в команде Кейс №5: Кейс-турниры. Задача и подход ПРОВЕДЕНИЕ МЕРОПРИЯТИЯ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА РАБОТОДАТЕЛЯ
  27. 27. 27 client.fut.ru 1. Мероприятия в 2-х целевых городах 2. Более 100 регистраций и порядка 40 участников на каждом мероприятии Кейс №5: Кейс-турниры. Результат Формат: • Место проведения – бизнес- центр и отель • Мероприятие длится весь день с кофе-брейком и обедом • Зал оформлен плакатами и шарами с лого мероприятия
  28. 28. 28 client.fut.ru Кейс №5: Кейс-турниры. Результат Контакт с представителями компании: • В составе жюри – представители различных отделов компании • ТОП-спикер из местного офиса На память участникам: • Всем - сертификаты • Лучшим – призы и подарки от компании (в том числе приглашения на тренинги и собеседования
  29. 29. 29 client.fut.ru СИБУР КЕЙС №6 ИССЛЕДОВАНИЕ
  30. 30. 30 client.fut.ru ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РАБОТЫ С БРЕНДОМ РАБОТОДАТЕЛЯ В СФЕРЕ РАБОТЫ С МОЛОДЫМИ СПЕЦИАЛИСТАМИ: • Получить данные о восприятии компании СИБУР как работодателя целевыми студентами • Изучить особенности целевой аудитории • Сформулировать рекомендации по продвижению компании СИБУР как работодателя для целевой аудитории Кейс №6: Исследование. Задача
  31. 31. 31 client.fut.ru РАСЧЕТ ОБЪЕМА ВЫБОРКИ И СОГЛАСОВАНИЕ АНКЕТЫ (1.02 – 15.03) СБОР АНКЕТ (17.03-15.05) ПРОВЕРКА СОБРАННЫХ АНКЕТ (1.04-18.05) ОБРАБОТКА И АНАЛИЗ ПОЛУЧЕННЫХ ДАННЫХ (19.05-2.06) 8 ГОРОДОВ, 17 ВУЗОВ, 100 АНКЕТ НА ВУЗ АНКЕТА: 22 ОБЩИХ ВОПРОСА + 6 ВОПРОСОВ О КОМПАНИИ 70% АНКЕТ – OFF-LINE СЛУЧАЙНЫЙ ПРОЗВОН ОТЧЕТ ПО ОСНОВНЫМ ВОПРОСАМ АНКЕТЫ СЕГМЕНТАЦИЯ ПО ВУЗАМ Кейс №6: Исследование. Решение
  32. 32. 32 client.fut.ru Кейс №6: Исследование. Результат 1. На основе собранных данных составлен подробный отчет, в том числе: • Портрет ЦА (социально-демографические данные, карьерные ожидания, коммуникационная карта) • Информация о восприятии бренда работодателя СИБУРа и его привлекательности для ЦА • Ответы на основные вопросы исследования в разрезе по вузам 2. Выявлены зоны для развития и составлены рекомендации по продвижению бренда компании
  33. 33. 33 client.fut.ru Кейс №6: Исследование. Результат • Респонденты по-разному оценивают привлекательность компании в общем списке и при ответе на прямой вопрос о компании со списком ответов (как в одну, так и в другую сторону). • Уровень поддержки компании может сильно варьироваться от вуза к вузу (даже в рамках одного города). • Способы поиска работы тоже различаются. • Ярмарки вакансий посещают от 15% до 55% учащихся, в зависимости от вуза. В ХОДЕ АНАЛИЗА МОГУТ ПОДТВЕРЖДАТЬСЯ ПРЕДПОЛОЖЕНИЯ И ПОЯВЛЯТЬСЯ НЕОЖИДАННЫЕ ИНСАЙТЫ
  34. 34. 34 client.fut.ru CREDIT SUISSE КЕЙС №7 ОГРАНИЧЕННЫЙ БЮДЖЕТ И МЕРОПРИЯТИЕ, КОТОРОЕ ЗАПОМНИТСЯ
  35. 35. 35 client.fut.ru «One You One Credit Suisse» — это ежегодное black-tie мероприятие от Credit Suisse для более, чем 100 лучших студентов ТОР-вузов Москвы, каждый из которых проходит предварительный отбор Место проведения: 5-звездочные отели в центре Москвы («Ritz Carlton» и «Гостиница Националь») Формат: состоит из двух частей – презентации CEO Credit Suisse Russia и фуршета Кейс №7: Credit Suisse. О мероприятии УНИКАЛЬНОСТЬ МЕРОПРИЯТИЯ: • презентацию проводит лично CEO Credit Suisse Russia – это уникальная возможность узнать много нового из уст первого лица банка и лично пообщаться с ним на фуршете • на мероприятии всегда присутствует более 30 представителей Credit Suisse –это шанс обзавестись полезными контактами, а, может, и новой работой
  36. 36. 36 client.fut.ru 1. Сократить расходы на мероприятие в 2 раза 2. Сохранить формат мероприятия из 2 частей: презентация и фуршет 3. Организовать фуршет с вкусной едой и алкоголем 4. Провести мероприятие на высшем уровне 5. Найти площадку в шаговой доступности от офиса Credit Suisse в Романовом переулке Кейс №7: Credit Suisse. Задачи
  37. 37. 37 client.fut.ru Кейс №7: Credit Suisse. Решение ГЕОЛОГИЧЕСКИЙ МУЗЕЙ • Моховая ул., д. 11 • Презентационный зал вместимостью 150-200 гостей • Банкетный зал с видом на Кремль
  38. 38. 38 client.fut.ru НАМ УДАЛОСЬ: • Провести успешно презентацию CEO Credit Suisse Russia • Вместе с представителями банка и приглашенными студентами здорово провести время на фуршете с видом на Кремль • Сократить расходы на мероприятие вдвое! Кейс №7: Credit Suisse. Результаты
  39. 39. 39 client.fut.ru NESTLE КЕЙС №8 БЮДЖЕТНОЕ, ПРОСТОЕ, НО ОЧЕНЬ ЭФФЕКТНОЕ РЕШЕНИЕ
  40. 40. 40 client.fut.ru • Придумать интересную активность, с которой можно посещать Дни карьеры и другие мероприятия для студентов • Выделиться на фоне активностей других работодателей • Сделать в рамках Дня карьеры что-то, что действительно запомнится студентам • Уложиться в ограниченный бюджет Кейс №8: Nestle. Задачи
  41. 41. 41 client.fut.ru Кейс №8: Nestle. Решение • Установка фотобудки на Днях Карьеры • Изготовление брендированного макета Nestle • Возможность для всех желающих сделать фото на память и унести его домой!
  42. 42. 42 client.fut.ru • Фотобудка была установлена на Днях карьеры в МГУ им. Ломоносова и РЭУ им. Плеханова • На обоих Днях Карьеры тянулась очередь в течение всего дня мероприятия • Студентов делали на память фотографии и выкладывали фото с хештегами СТОИМОСТЬ ФОТОБУДКИ ЭКВИВАЛЕНТНА СТОИМОСТИ УЧАСТИЯ В ДНЕ КАРЬЕРЫ! Кейс №8: Nestle. Результаты
  43. 43. 43 client.fut.ru DANONE КЕЙС №9 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ
  44. 44. 44 client.fut.ru Москва: 2 фокус-группы Вологда: 2 фокус-группы Орёл: 2 фокус-группы и 3 экспертных интервью Краснодар: 2 фокус-группы Санкт-Петербург: 2 фокус-группы и 3 экспертных интервью Самара: 2 фокус-группы и 3 экспертных интервью Екатеринбург: 2 фокус-группы и 3 экспертных интервью Новосибирск: 2 фокус-группы Кейс №9: Danone. О проекте 8 городов, 16 фокус-групп, около 200 участников 4 города, 12 экспертных интервью
  45. 45. 45 client.fut.ru Следующий шаг: разработка креативной концепции для продвижения бренда работодателя Danone среди young graduates Кейс №9: Danone. Решение
  46. 46. 46 client.fut.ru Кейс №9: Danone. Поиск образа ИЗ ТЫСЯЧ ОБРАЗОВ ИЗ ВСЕХ ВОЗМОЖНЫХ ФОТОБАНКОВ МЫ ОТОБРАЛИ БОЛЕЕ 200 ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ
  47. 47. 47 client.fut.ru НАМ УДАЛОСЬ: • Провести фотосессию с предварительно выбранными сотрудниками Danone • Интегрировать фотографии в выбранную креативную концепцию • Разработать все необходимые рекламные материалы с героями Danone Кейс №9: Danone. Результаты
  48. 48. 48 client.fut.ru Вопросы? СПАСИБО,С РАДОСТЬЮ ОТВЕТИМ НА ВАШИ ВОПРОСЫ! КОНСТАНТИН НАУМЕНКО Креативный директор knaumenko@futuretoday.ru +7 (495) 66-44-643 ВЕРОНИКА КОВАЛЕВА Менеджер проектов vkovaleva@futuretoday.ru ТАТЬЯНА ГУСЕВА Менеджер проектов tguseva@futuretoday.ru

×