• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Zoek optimalisatie LECTRIC
 

Zoek optimalisatie LECTRIC

on

  • 898 views

Presentatie van Koen van Dillen tijdens de Informatieavond van LECTRIC op 8 november.

Presentatie van Koen van Dillen tijdens de Informatieavond van LECTRIC op 8 november.

Statistics

Views

Total Views
898
Views on SlideShare
898
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • Zoekmachine marketing: Google en andere zoekmachines vormen de toegangspoort naar informatie. 70% Van de internetgebruikers vindt informatie over nieuwe producten en diensten via zoekopdrachten. Een website die niet gevonden wordt is daarom bijna hetzelfde als een website die niet bestaat. Met zoekmachine marketing werk je actief aan het verbeteren van je vindbaarheid. Zonder zoekmachine marketing geen vindbaarheid. Zonder vindbaarheid geen bezoekers. Zonder bezoekers geen klanten. Een goede vindbaarheid (al dan niet ondersteunt door zoekmachine marketing) een daarom noodzakelijke randvoorwaarde om van je site een sales-machine te maken.Usability: wat geldt zoekmachine marketing geldt ook voor usability. Usability gaat over het gebruikersvriendelijk maken van website door het oplossen van knelpunten. Een bestelformulier wat onlogisch en onduidelijk in elkaar zit is bijvoorbeeld zo’n knelpunt. Knelpunten moeten worden opgelost door het verbeteren van de usability van de website. Met een website vol knelpunetn zul je immers niet veel klanten binnenhalen; uit frustratie haken ze onderweg allemaal af. Een knelpuntvrije, gebruiksvriendelijke website is daarom net als vindbaarheid een noodzakelijke randvoorwaarde voor succes.Persuasive Design: het oplossen van knelpunten door middel van usability is niet genoeg. Een knelpuntvrije website is niet automatisch een sales-machine. Je moet bezoekers actief verleiden en overtuigen van het nut van jouw product of dienst. Met de juiste content & het juiste design en door relevante informatie te geven afgestemt op de fase van het koopproces waarin de consument zich bevindt. Dat is de kracht van Persuasive Design.
  • Om temotiverenmoet je verleiden. Hoogleraar Psychologie en Marketing Robert Cialdini geldt als autoriteit als het gaat over het overtuigen en beïnvloeden van mensen. Van zijn boek "Invloed" werden wereldwijd meer dan twee miljoen exemplaren verkocht. Het boek bespreekt 6 wetenschappelijk bewezen beïnvloedingsstrategieen:Wederkerigheid: geef iets weg en je krijgt iets terugCommitment en consistentie: laat mensen ja zeggen op een klein verzoek, dan is de kans groot dat ze ook ja zeggen op een groter verzoek.Sociale bewijskracht: mensen kijken naar wat andere mensen doen (en kopieren dat gedrag)Sympathie: mensen zeggen het liefst ja tegen personen die ze kennen en/of aardig vinden.Autoriteit:  mensen zijn geprogrammeerd om te doen een autoriteit van hen vraagt.Schaarste: wanneer iets schaars is, denken mensen dat het meer waard is Maar: niet alles werkt online…

Zoek optimalisatie LECTRIC Zoek optimalisatie LECTRIC Presentation Transcript

  • Introductie – Koen van DillenZOEKMACHINEMARKETING ENCONVERSIEOPTIMALISATIE
  • OverzichtZOEKMACHINEMARKETING
  • ZOEKMACHINE MARKETING Wat je gaat leren en beleven is…
  • Wat je wilt …
  • Wie je bent…
  • Hoe steek je in elkaar…
  • Hoe je bent gemaakt… Basis SITE FUNCTIONALITEIT STIJL
  • Waar je het allemaal voor doet … SEA SEO SERP
  • ZOEKMACHINE MARKETING Cursus inhoud
  • Overzicht onderwerpen zoekmachinemarketing • Werking van zoekmachines • Zoekwoorden onderzoek • Content • Website structuur en opmaak • Server side
  • ZOEKMACHINE MARKETING Cursus uitgelicht…
  • Eenvoud  vindbaarheid x bruikbaarheid x inzicht = Rendement
  • Interactie 
  • Case “Hypotheek” • CPC € 1,72, 5% tot 10% klikt op betaald zoekresultaat • Analyse toont aan dat 70% klikt op de top-3 en 40% op de nummer 1 positie…
  • “Hypotheek” of “Hypotheek offerte aanvragen” 5.850.000 € 1,72 / 823.000 Of…. 424.000 € 8,23 / 320
  • Keuzes maken 
  • Zoekmachine optimalisatie is Toegankelijk, relevant en behulpzaam zijn. Heel menselijk, toch?
  • OverzichtCONVERSIE OPTIMALISATIE
  • CONVERSIE OPTIMALISATIE Wat je gaat leren en beleven…
  • Conversie
  • Conversie proces analyseren
  • Overzicht onderwerpen • Veel voorbeelden goed en fout • Meten is weten! • Conversie vs usability • Conversie model (komen, kijken, kiezen,kopen, (terug)komen ) • Tools voor conversiemodel
  • CONVERSIE OPTIMALISATIE Cursus uitgelicht…
  • Conversie stappen • Productpagina • Check-out • Call to action • Vindbaarheid – Usability - verleiding
  • Voorbeelden…
  • Nog meer voorbeelden . Verleiden of feiten?
  • Versie 1 68x 32xomzet : $8,012,-.
  • Versie 2 16x 0x 84xomzet : $11,444,-.
  • Conversie funnel doorgronden! Persuasive Design (verleiding & overtuiging) Usability (gebruiksvriendelijkheid) Zoekmachine marketing (vindbaarheid)
  • Gemiddelde Hoge conversie conversie Gemiddelde Lage conversie conversie Mate van“verleiding” usability
  • De 6 wetenschappelijk bewezenverleidingsprincipes • Wederkerigheid • Commitment en consistentie • Sociale bewijskracht • Sympathie • Autoriteit • Schaarste
  • Conversie optimalisatie is Marketing, Psychologie en Usability. Heel menselijk, toch?
  • DANK VOOR UW AANDACHT
  • Tot ziens! koenvandillen