Utan bra innehåll står sig alla kanaler slätt, så har det alltid varit. Men sällan har innehållet varit så viktigt som nu, när den digitala utvecklingen introducerat helt nya krav på marknadsförarna. På frukostmötet pratar vi om vad innehållsstrategi och innehållsmarknadsföring innebär och varför vi konsulter tjatar så mycket om relevans för målgruppen. Vi pratar också om hur våra kära stora plattformar (ja, vi pratar om Google och Facebook) anstränger sig för att göra det bättre för användaren, men samtidigt gör det betydligt svårare att vara marknadsförare. Den som lär sig behärska stegen kommer dock att vara vinnare i längden. Är det du?

1. #

3. 1. Vad är innehållsstrategi?
2. STEPS – vad ska man tänka på?
3. Hur marknadsför man innehållet?

4. inne|håll s. –et; pl. =
den information som ska levereras
till konsumenten genom ett medium.
Det kan till exempel vara nyheter,
film, musik eller spel.

5. Allt som
bär
budskap

6. Kanal, teknik
Text, ton,
sammanhang
Design, känsla,
varumärke

8. Innehållsstrategin planerar
för skapandet, leveransen
och underhållet av
värdefullt och anpassningsbart innehåll, i syfte att
uppnå dina affärsmål.
Kristina Halvorson

9. Dina målgrupper
+ Dina affärsmål

12. Kampanj
X
100’ SEK
Kampanj
Y
150’ SEK

13. Kampanj
X
100’ SEK
Kampanj
Y
150’ SEK
Innehållskalender 100’ SEK
Sponsra FB-post!
X SEK
Omvärldshändelse!
X SEK
Användarinteraktion!
X SEK

18. Se dig själv ur
kundens ögon.

19. Demografi
• Ålder
• Kön
• Inkomst
• Boende
• Yrke
• Familj
• etc
Beteende
• Mediekonsumtion
• Intressen
• Beteende
• Behov & önskningar
• Insikter & jämförelser
• Personlighet
• Livssituation

21. Neck
Body
Tail

25. Var på rätt ställe vid
rätt tidpunkt.

27. ”
Jag vet att det är någon sprätthök i
Lund som har bestämt detta. Det är
rena diktaturfasoner, tycker jag!

32. Var generös med din
kunskap och dina
produkter.

34. Dialog, alltså.
Inte monolog.

37. Var konsekvent
men följsam.

38. “Our content stays away
from the hard sell”
Patagonia

40. När du har det strategiska innehållet
som är relevant för personan är det
bara att knäppa med fingrarna.

41. Det är nu
börjar på allvar!
Dags att börja
marknadsföra innehållet

42. Användbart, delbart
innehåll enligt
strategi & persona
Publicera
Social media, bloggar,
partnersajter mm

44. Användbart, delbart
innehåll enligt
strategi & persona
Publicera
SEO, SEM, Adwords,
annonsering mm
Social media, bloggar,
partnersajter mm

46. Köpt 77%
Organiskt 13%
Viralt 10%

47. The content is not for you.
It’s for your audience.
Meet your users’ needs or
you don’t have a business.
Kristina Halvorson

48. (och vi hoppas kunna hälsa er välkomna till oss snart igen)
josefin.boucht@kan.se
hanna.elfvin@kan.se