Spoon om Content Marketing
- 1. ! PostNord, 14 Mars2014 Anders Ribba, CEO, Spoon
- 2. Om Spoon - Fullservice content agency sedan 1998 - 220 MSEK Omsättning - 150 medarbetare - Kontor: Stockholm, Göteborg, Oslo, Helsingfors - Tillhör Bonnierkoncernen - Vision: - a content marketing superbrand!
- 3. Kort om Spoon Sverigesmest prisbelönta content marketing-byrå Digital Communication Awards Best Social Media Campaign of the Year
- 4. Kvalitet & Talang •Rekryterar medietalanger - Bonnier • Spoon Academy - en självlärande organisation • Små grupper - ”egna byråer”
- 5. Spoon kan hjälpadig med... ... att skapa relevant redaktionellt innehåll som bygger varumärken, driver försäljning och samtidigt uppskattas av målgrupperna. ! ...ta fram en contentstrategi utifrån målgruppen, producera och paketera innehåll samt distribuera det i relevanta kanaler (tidningar/magasin, digitala/tryckta nyhetsbrev, tv, podcast, blogg, native advertising, sociala medier, webb, intranät, etc.) ! ...följa upp, mäta och utvärdera effekten. ! ..att bli ditt eget mediehus. !
- 6. Ett urval avSpoons kunder
- 8.
- 9. In the QuarterlyDigital Intelligence Briefing: Digital Trends for 2013 by eConsultancy, produced in partnership with Adobe, they have surveyed around 700 businesses to find out the most important trends in the next 12 months for the year 2013.
- 10. Content Marketing: En marknadsföringsmetod avseddatt attrahera och behålla kunder genom att skapa värdefullt och relevant innehåll. Distribuerat via egna mediekanaler.
- 11.
- 12. Ser inte DonDraper lite orolig ut?
- 13.
- 14.
- 15. Ser inte DonDraper lite orolig ut?
- 16. Sveriges tre störstatidskrifter enligt TS TS-upplaga: 2 234 900 TS-upplaga: 988 000 TS-upplaga: 715 300
- 17. Volvo Trucks Youtube-kanal Visningar: 120miljoner Innehåll: 100-tals filmer Prenumeranter: 89 000
- 18. Egen europeisk TVkanal Internationellt magasin 3,5 miljoner ex Egen bild- och nyhetsbyrå Redbull har ett eget mediehus
- 19.
- 20. 1995 gick detatt nå 80 % av de amerikanska kvinnorna med 3 spottar i de 3 stora nätverken på en och samma kväll. 2000 behövdes det 97 spottar och det tog fyra dagar 2010 är enbart TV en ekonomisk omöjlighet! Var tog kvinnorna vägen? Vad tittar de på nu? Tiderna förändras...
- 23. 2 stora trender: 1.Det har blivit svårare att nå sin målgrupp via köpt media. 2. Alla kan bli medieutgivare
- 24.
- 25.
- 26. Vara innehåll istället föratt avbryta innehåll
- 27. Att lyckas medContent Marketing Hitta relevanta ämnen Skapa drama Gestalta Storytelling Kartlägga målgruppen Identifiera behov Inventera kanaler Analys & Insikt Distribution Moderera spridning Skapa dialog Följ upp
- 28. Integrerad kommunikation med enredaktion Annan internkommunikation Kundtidning Ägartidning Medarbetartidning Intranät Webb Facebook Broschyr App PR Nyhetsbrev Video Event Annan externkommunikation STORY
- 29. Integrerad kommunikation ipraktiken Team Externkommunikation Team Internkommunikation Kundansvarig Koordinering, Samordning
- 30. Native advertising Annonsmärkt redaktionelltmaterial som utgör en naturlig del av det media i vilket det förekommer.
- 31. Stark internationell trend BuzzFeed 85miljoner unika besökare per månad. Inga traditionella banners – enbart native format Facebook 49 procent av annonsintäkterna från sponsored stories i mobilen Forbes 20 procent av annonsintäkterna 2013 kommer från native Wired 30 procent av annonsintäkterna 2013 kommer från native
- 32. Hårda fakta omnative Konsumenter uppmärksammar native-annonser 52 procent mer än vanliga banner- annonser Källa: Sharethrough och IPG Media Lab, 2013 Native advertising ökar köpintentionen med 18 procent mer än banner-annonser Källa: Sharethrough och IPG Media Lab, 2013 32 procent kan tänka sig att dela native- innehåll i sociala medier. Motsvarande siffra för banner- annonser är 19 procent Källa: Sharethrough och IPG Media Lab, 2013 Native ads har enligt amerikanska case studies 4–5 gånger så högt CTR som traditionella banners Källa: OPA (Online Publishers Association), 2013
- 33.
- 34. Volvo Trucks -Welcome to my cab http://www.spoon.se/portfolio/tv/webbtv/volvo
- 35. Volvo Trucks Effekt: 703 000 visningar (0kronor i medieköp) Spridningspaket : Teaser SoMe updates Microclip Bloggare
- 36.
- 37. Don’t tell facts. Tella story!
- 38.