Create better digital content - skapa bättre digitalt innehåll

1,692 views

Published on

A presentation about how to create better digital content (in Swedish). From a KW Digital event in Stockholm 4 December 2013.

Published in: Marketing
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,692
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
309
Actions
Shares
0
Downloads
22
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Create better digital content - skapa bättre digitalt innehåll

  1. 1. Skapa bättre digitalt innehåll Seminarium 4 december 2013 Stockholm
  2. 2. VAD ÄR CONTENT MARKETING?
  3. 3. Content marketing ”Marknadsföring genom redaktionellt innehåll som målgruppen finner lärorikt, hjälpsamt eller underhållande” ”Bygga relationer genom värdefullt innehåll” ”Content marketing är storytelling”
  4. 4. Siffror • 93 % av amerikanska B2B-marknadsförare använder sig av content marketing. • 73 % kommer öka mängden content under 2014 • 30 % av marknadsföringsbudgeten används för att skapa innehåll • 69 % uppger tidsbrist som största hindret för att lyckas • 13 kanaler används i snitt B2B Content Marketing: 2014 Benchmarks, Budgets and Trends--North America
  5. 5. What would Jesus do?
  6. 6. Jesus 10 budord För content marketing
  7. 7. 10 budord för content marketing AMBASSADÖRER BERÄTTELSER Lärojungar, präster, evangelister, och kändisar Starka historier som går att koppla till målgruppens vardag. THOUGHT LEADERSHIP SPRÅKET Välformulerat, bombastiskt och rikt på metaforer. CALL TO ACTION TYDLIGA TEMAN Profilerar sig som experter inom familjefrågor, moral och värderingar. ANPASSADE BUDSKAP Bibeln är en kunskapsbank med allt från långa berättelser till slagkraftiga oneliners under 140 tecken. 10 budord att bygga kommunikationen runt. REDAKTIONELL HUB Bibeln. Jesus visste vad han ville att målgruppen skulle göra. ”Följ mig så får du…”. BILDSPRÅKET Kors, änglar, tända ljus, guld, hålla hand och färgen brun. ANVÄNDARGENERERAT INNEHÅLL Jesus uppmanar aktivt till att sprida ordet vidare och erbjuder delavänligt innehåll som psalmer, starka berättelser och visdomsord.
  8. 8. Vad händer 2014? • • • • • • • Content marketing växer fort Nya roller och titlar Nya redaktionella produkter Rörlig bild Mobilitet Mätbarhet Smartare annonslösningar
  9. 9. Designens betydelse för innehållet
  10. 10. Typografi • • • • Tydliggör viss information Sätt struktur på sidan Större fonter för bättre läsbarhet Tydlig visuell avsändare (bygger varumärket)
  11. 11. Färg • Styr blicken med färg
  12. 12. Stor/liten sammanhang • Sätt fokus med hjälp av storlek
  13. 13. Foto • • • Vad vi minns Rörligt och statiskt Responsiva designen 10% text 65% svartvit bild 85% färgbild
  14. 14. 10% 65% 85%
  15. 15. Informationsgrafik • ”En bild säger mer än 1000 ord” • Share – spridning
  16. 16. Några exempel på helhet
  17. 17. TeliaSonera
  18. 18. GE
  19. 19. SEB
  20. 20. Tips att tänka på
  21. 21. Checklistan
  22. 22. HUR TAR VI FRAM EN INNEHÅLLSSTRATEGI?
  23. 23. Ägarskap Syfte och mål Besökarnas behov Call to action Redaktörernas perspektiv Konvertering Innehållsägarnas perspektiv Linjera med aktiviteter Spegla verksamheten
  24. 24. Innehållsstrategi för webben • Hur relaterar innehåll till era verksamhetsmål, affärsmål eller kommunikationsmål. • Grundfilosofi för webbplatsen – varför existerar den, vad vill ni förmedla, hur vill ni framställas? • Vilka är era målgrupper och vad vill de läsa och göra? • Hur ser er organisation ut och vilket innehåll kan skapas? Vem kan skapa det? • Regler för mätning och uppföljning • Innehållsriktlinjer
  25. 25. Kanalstrategi Målgrupper Commercial website Corporate website PODCAST Syfte Målsättningar Ägarskap, förvaltning Typ av innehåll Uppdaterings frekvens Uppföljning Interaktion
  26. 26. Innehållsplanering Januari Februari Mars April Maj Juni Juli Augusti September Oktober November December Commercial website Corporate website PODCAST
  27. 27. Checklista – skapa innehåll       Vem ska läsa/titta/lyssna på detta? På vilket sätt fyller det ett behov hos dem? Vad vill jag att de ska göra när de har läst/sett/lyssnat? Hur kan jag göra innehållet mer tillgängligt och lättförståeligt? Var vill jag att läsaren ska ta vägen sen? Hur når jag ut på effektivast sätt?
  28. 28. Checklista – efter publicering  Följ upp  Svara på kommentarer  Besöksstatistik  Delningar  Mät interaktioner  Hur kan man spinna vidare på ämnet  Uppföljningsartikel  Annan vinkel / målgrupp / kanal  Annan media – bilder, infografik, video
  29. 29. Frågor? • Joakim Arhammar joakim.arhammar@kw-digital.com 0761-09 05 44 • Jenny Övrebö jenny.ovrebo@halvarsson.se 0709-71 12 69 • Sara Hernandez sara.hernandez@kw-digital.com 0761-09 05 06 • www.slideshare.net/kwdigital • http://kw-digital.com

×