SlideShare a Scribd company logo
1 of 16
Download to read offline
Att arbeta mot
 målgrupper
konsten att skapa spel för andra människor




                                             1
Vem är jag då?
Åsa Roos      10 år     UDS

                           Sulake
   Picofun   Movinto        OY
     AB      Fun AB
                       Avalanche
                        Studios

                        + hemligt
                         projekt


                                    2
Vad pratar jag om

•Hur man designar spel - eller snarare hur jag designar spel
  - som riktar sig mot en annan målgrupp än mig själv

•Hur arbetet med BodyBug® har gått till och hur vi jobbar
•Hur spelbranschen vanligtvis tänker om kvinnor och spel
  och varför det är fel




                                                               3
Hur jobbar jag mot

•Aldrig gjort ett spel som INTE riktar sig mot en mottagare
  som inte är jag

•Det allra viktigaste - TJEJER ÄR INGEN HOMOGEN
  MÅLGRUPP!!! (På precis samma sätt som killar inte är en
  homogen målgrupp)

•Skaffa en uppfattning om vad målgruppen är

                                                              4
Vad borde
spelbranschen göra?
•Sluta se sig själva som enda mottagare av spelen de
  tillverkar - det är alldeles för vanligt att spel görs för
  personerna som designar och producerar spelen

•Ta ansvar för designinnehållet i ett spel - är det våldsamt,
  sexistiskt och stereotypt är det designat så - det händer inte
  bara att det blir det av misstag



                                                                   5
Förberedelserna för
      BodyBug®
•Research om leksaker och tekniska prylar för tjejer
•Hur ser de vanligtvis ut?
•Vilka finns redan?
•Vilket behov måste BodyBug® uppfylla för att lyckas?

                                                        6
* MP3-spelare

Resultatet?   * Apple-produkter
              * Rosa mobiltelefoner
              gärna med dietfunktioner
              eller skönhetstips
              * Rosa spel om:
                - Matlagning
                - Sociala sammanhang
                - Modedesign
                - Sång
                - Dans




                                         7
BodyBug®
•Uppfyller (anser vi så klart) behovet av en teknikpryl som
  det går att

  •Programmera
  •Leka med
  •Aktivt skapa till och för
  •Spela på

                                                              8
Tre komponenter
•BodyBug® - spelkonsolen
•Community - förändringsmöjligheter
•Widgets och sociala nätverk




                                      9
Vad borde
spelbranschen göra?

•Sluta stigmatisera sociala spel som “tjejspel” genom att
  göra dem rosa och tvinga in sociala komponenter i dem

•“Tjejspel” är ofta passiva - lägg av med det


                                                            10
Hur definierar jag min
     målgrupp?
•Research - häng på samma ställen som målgruppen
•Skapa en persona av någon som tillhör målgruppen
•Testa på och prata kontinuerligt med de som tillhör
  målgruppen och gärna många och olika personer




                                                       11
Research
•Inför BodyBug® Movement Companion - Stardoll,
  Facebook, lite MySpace, lite CyWorld osv.

•Hitta hangoutsen - gå med i sociala hubbar, läs “deras”
  tidningar, häng på forum

•Titta på produkter som används av målgruppen - inte bara
  de som riktas mot dem

•Häng med i tekniktrender på exempelvis Wired,
  Gamasutra och de större spelsiterna


                                                            12
Skapa en persona
•Har du noll koll är persona ett sätt att FÅ koll
•Funkar ungefär som en rollperson i rollspel
•Tänk på:
•Vad personen gör på dagarna
•Vad personen vill identifiera sig med
•Vilka han/hon umgås med
•Vilket behov produkten som utvecklas uppfyller
                                                    13
Testa på målgruppen
•Finns ett par olika testsätt
•Informella fokustest - samla en hög människor som motsvarar
  målgruppen och låt dem leka med produkten - ta anteckningar

•Formella fokustest - ta in testpersoner en och en eller två och
  två, spela in och utvärdera noggrannt

•Gränssnitt och gameplay-tester - som ovan, fast en och en
  med fokus på gränssnitt och spelbarhet

•Enklast av allt - ta med produkten till ett ställe där
  målgruppen hänger, visa och få omedelbar feedback

                                                                   14
Vad borde
spelbranschen göra?
•Sluta se “tjejer” som en målgrupp
•“Tjejer” består av lika många målgrupper som
  “killar” (för det är väl ingen här som på allvar tycker att det
  är konstigt att “killar” spelar olika sorters och tycker om
  olika sorters spel?)




                                                                    15
Att göra & Att inte göra
•Att göra
 • Skaffa dig en uppfattning om vem du vill nå och fokusera på den gruppen
 • Använd ett tilltal som fungerar på din målgrupp
 • Prata med din målgrupp under HELA utvecklingen
•Att inte göra
 • Ignorera vad din målgrupp och dina testpersoner har att säga
 • Använd ett tilltal som du tycker är bra, men som ingen förstår
 • Försök göra ett spel “för alla”

                                                                             16

More Related Content

Viewers also liked

Berghs School of Communication: Marknadskommunikation Fördjupning - Content M...
Berghs School of Communication: Marknadskommunikation Fördjupning - Content M...Berghs School of Communication: Marknadskommunikation Fördjupning - Content M...
Berghs School of Communication: Marknadskommunikation Fördjupning - Content M...
Crescando
 
Kommunikationsplan sverigesinfoforening110502
Kommunikationsplan sverigesinfoforening110502Kommunikationsplan sverigesinfoforening110502
Kommunikationsplan sverigesinfoforening110502
Annika af Trolle
 
Projektledning intro teori 1
Projektledning intro teori 1Projektledning intro teori 1
Projektledning intro teori 1
Peter Nydal
 

Viewers also liked (20)

Kunskapsbaren 2011 Stockholm - Attraktiv användarupplevelse
Kunskapsbaren 2011 Stockholm - Attraktiv användarupplevelseKunskapsbaren 2011 Stockholm - Attraktiv användarupplevelse
Kunskapsbaren 2011 Stockholm - Attraktiv användarupplevelse
 
Btj Sthlm Personas
Btj Sthlm PersonasBtj Sthlm Personas
Btj Sthlm Personas
 
Jävla skitsystem! - Vad du förlorar på att göra användarna förbannade, och va...
Jävla skitsystem! - Vad du förlorar på att göra användarna förbannade, och va...Jävla skitsystem! - Vad du förlorar på att göra användarna förbannade, och va...
Jävla skitsystem! - Vad du förlorar på att göra användarna förbannade, och va...
 
Syfte Och Mission
Syfte Och MissionSyfte Och Mission
Syfte Och Mission
 
Berghs School of Communication: Marknadskommunikation Fördjupning - Content M...
Berghs School of Communication: Marknadskommunikation Fördjupning - Content M...Berghs School of Communication: Marknadskommunikation Fördjupning - Content M...
Berghs School of Communication: Marknadskommunikation Fördjupning - Content M...
 
Frontit seminarium: Verksamhetsutveckling från strategi till effekt
Frontit seminarium: Verksamhetsutveckling från strategi till effektFrontit seminarium: Verksamhetsutveckling från strategi till effekt
Frontit seminarium: Verksamhetsutveckling från strategi till effekt
 
Ux != magi
Ux != magiUx != magi
Ux != magi
 
Personas.
Personas.Personas.
Personas.
 
Kommunikationsplan sverigesinfoforening110502
Kommunikationsplan sverigesinfoforening110502Kommunikationsplan sverigesinfoforening110502
Kommunikationsplan sverigesinfoforening110502
 
Hur gör man produkter som människor älskar - webcoast edition
Hur gör man produkter som människor älskar - webcoast editionHur gör man produkter som människor älskar - webcoast edition
Hur gör man produkter som människor älskar - webcoast edition
 
Projektledning intro teori 1
Projektledning intro teori 1Projektledning intro teori 1
Projektledning intro teori 1
 
UX - Konsten att se människan
UX - Konsten att se människanUX - Konsten att se människan
UX - Konsten att se människan
 
100 smarta tips på hur du leder digital transformation i tidig fas
100 smarta tips på hur du leder digital transformation i tidig fas100 smarta tips på hur du leder digital transformation i tidig fas
100 smarta tips på hur du leder digital transformation i tidig fas
 
Att leda in i framtiden
Att leda in i framtidenAtt leda in i framtiden
Att leda in i framtiden
 
Snabbkurs i projektledning
Snabbkurs i projektledningSnabbkurs i projektledning
Snabbkurs i projektledning
 
Workshop - praktisk planering av arbetet för kontrollfunktionerna risk och co...
Workshop - praktisk planering av arbetet för kontrollfunktionerna risk och co...Workshop - praktisk planering av arbetet för kontrollfunktionerna risk och co...
Workshop - praktisk planering av arbetet för kontrollfunktionerna risk och co...
 
Star strategy en inspirerande metod för mål och verksamhetsstyrning
Star strategy en inspirerande metod för mål och verksamhetsstyrningStar strategy en inspirerande metod för mål och verksamhetsstyrning
Star strategy en inspirerande metod för mål och verksamhetsstyrning
 
Ledning, kultur och riskhantering
Ledning, kultur och riskhanteringLedning, kultur och riskhantering
Ledning, kultur och riskhantering
 
Personas
PersonasPersonas
Personas
 
Defining Personas, A User Experience Approach
Defining Personas, A User Experience ApproachDefining Personas, A User Experience Approach
Defining Personas, A User Experience Approach
 

Similar to Att designa för en målgrupp

Entreprenörskap & företagande
Entreprenörskap & företagandeEntreprenörskap & företagande
Entreprenörskap & företagande
fekberg
 
Creman open innovation svenska
Creman open innovation svenskaCreman open innovation svenska
Creman open innovation svenska
Christer Edman
 
Malin sjöman: Jag är inget jävla varumärke! Eller? ggm10
Malin sjöman: Jag är inget jävla varumärke! Eller? ggm10 Malin sjöman: Jag är inget jävla varumärke! Eller? ggm10
Malin sjöman: Jag är inget jävla varumärke! Eller? ggm10
Malin Sjöman
 
Anteckningar spänningssökarna
Anteckningar spänningssökarnaAnteckningar spänningssökarna
Anteckningar spänningssökarna
Ingrid Tidvall
 

Similar to Att designa för en målgrupp (20)

Speldesign – Workshop
Speldesign – WorkshopSpeldesign – Workshop
Speldesign – Workshop
 
Entreprenörskap & företagande
Entreprenörskap & företagandeEntreprenörskap & företagande
Entreprenörskap & företagande
 
Företagskultur20101028v3
Företagskultur20101028v3Företagskultur20101028v3
Företagskultur20101028v3
 
En innehållsskapares vardag - Internetdagarna 2013
En innehållsskapares vardag - Internetdagarna 2013En innehållsskapares vardag - Internetdagarna 2013
En innehållsskapares vardag - Internetdagarna 2013
 
"Inget bröd utan arbete"
"Inget bröd utan arbete""Inget bröd utan arbete"
"Inget bröd utan arbete"
 
Nätverka rätt
Nätverka rättNätverka rätt
Nätverka rätt
 
Creman open innovation svenska
Creman open innovation svenskaCreman open innovation svenska
Creman open innovation svenska
 
Malin sjöman: Jag är inget jävla varumärke! Eller? ggm10
Malin sjöman: Jag är inget jävla varumärke! Eller? ggm10 Malin sjöman: Jag är inget jävla varumärke! Eller? ggm10
Malin sjöman: Jag är inget jävla varumärke! Eller? ggm10
 
Anteckningar spänningssökarna
Anteckningar spänningssökarnaAnteckningar spänningssökarna
Anteckningar spänningssökarna
 
Introduktion om entreprenörskap
Introduktion om entreprenörskapIntroduktion om entreprenörskap
Introduktion om entreprenörskap
 
Inspirationsdagen 5.2.2014 - sammandrag
Inspirationsdagen 5.2.2014 - sammandragInspirationsdagen 5.2.2014 - sammandrag
Inspirationsdagen 5.2.2014 - sammandrag
 
Inspiration att skriva
Inspiration att skrivaInspiration att skriva
Inspiration att skriva
 
Personligt varumärke, Svensk Bensinhandel, Mongara, Gran Canaria 2012
Personligt varumärke, Svensk Bensinhandel, Mongara, Gran Canaria 2012Personligt varumärke, Svensk Bensinhandel, Mongara, Gran Canaria 2012
Personligt varumärke, Svensk Bensinhandel, Mongara, Gran Canaria 2012
 
Vad ska du bli när du blir stor?
Vad ska du bli när du blir stor?Vad ska du bli när du blir stor?
Vad ska du bli när du blir stor?
 
Arbetsliv
ArbetslivArbetsliv
Arbetsliv
 
Ccic module 1
Ccic module 1Ccic module 1
Ccic module 1
 
FSI + sociala medier
FSI + sociala medierFSI + sociala medier
FSI + sociala medier
 
Charlottas presentation från AllerDagarna
Charlottas presentation från AllerDagarnaCharlottas presentation från AllerDagarna
Charlottas presentation från AllerDagarna
 
Strategidag för kårer
Strategidag för kårerStrategidag för kårer
Strategidag för kårer
 
Så här jobbar vi #ltingvarmland - SKL föreläsning 14 april
Så här jobbar vi #ltingvarmland   - SKL föreläsning 14 aprilSå här jobbar vi #ltingvarmland   - SKL föreläsning 14 april
Så här jobbar vi #ltingvarmland - SKL föreläsning 14 april
 

More from Åsa Roos

More from Åsa Roos (14)

Kvinna Skaraborg - Kvinna i spelbranschen
Kvinna Skaraborg - Kvinna i spelbranschenKvinna Skaraborg - Kvinna i spelbranschen
Kvinna Skaraborg - Kvinna i spelbranschen
 
Att skapa och spela jämställt
Att skapa och spela jämställtAtt skapa och spela jämställt
Att skapa och spela jämställt
 
Edu playchallenge
Edu playchallengeEdu playchallenge
Edu playchallenge
 
Women in games ppt
Women in games pptWomen in games ppt
Women in games ppt
 
Skriv regler
Skriv reglerSkriv regler
Skriv regler
 
Playtesting 101 del 3
Playtesting 101 del 3Playtesting 101 del 3
Playtesting 101 del 3
 
Playtesting 101 del 1
Playtesting 101 del 1Playtesting 101 del 1
Playtesting 101 del 1
 
Playtesting 101 del 2
Playtesting 101 del 2Playtesting 101 del 2
Playtesting 101 del 2
 
I huvudet på en speldesigner
I huvudet på en speldesignerI huvudet på en speldesigner
I huvudet på en speldesigner
 
The brain of a game designer
The brain of a game designerThe brain of a game designer
The brain of a game designer
 
Grundläggande speldesign
Grundläggande speldesignGrundläggande speldesign
Grundläggande speldesign
 
Att integrera story i spel
Att integrera story i spelAtt integrera story i spel
Att integrera story i spel
 
Game development challenge
Game development challengeGame development challenge
Game development challenge
 
Speldesign 101
Speldesign 101Speldesign 101
Speldesign 101
 

Att designa för en målgrupp

  • 1. Att arbeta mot målgrupper konsten att skapa spel för andra människor 1
  • 2. Vem är jag då? Åsa Roos 10 år UDS Sulake Picofun Movinto OY AB Fun AB Avalanche Studios + hemligt projekt 2
  • 3. Vad pratar jag om •Hur man designar spel - eller snarare hur jag designar spel - som riktar sig mot en annan målgrupp än mig själv •Hur arbetet med BodyBug® har gått till och hur vi jobbar •Hur spelbranschen vanligtvis tänker om kvinnor och spel och varför det är fel 3
  • 4. Hur jobbar jag mot •Aldrig gjort ett spel som INTE riktar sig mot en mottagare som inte är jag •Det allra viktigaste - TJEJER ÄR INGEN HOMOGEN MÅLGRUPP!!! (På precis samma sätt som killar inte är en homogen målgrupp) •Skaffa en uppfattning om vad målgruppen är 4
  • 5. Vad borde spelbranschen göra? •Sluta se sig själva som enda mottagare av spelen de tillverkar - det är alldeles för vanligt att spel görs för personerna som designar och producerar spelen •Ta ansvar för designinnehållet i ett spel - är det våldsamt, sexistiskt och stereotypt är det designat så - det händer inte bara att det blir det av misstag 5
  • 6. Förberedelserna för BodyBug® •Research om leksaker och tekniska prylar för tjejer •Hur ser de vanligtvis ut? •Vilka finns redan? •Vilket behov måste BodyBug® uppfylla för att lyckas? 6
  • 7. * MP3-spelare Resultatet? * Apple-produkter * Rosa mobiltelefoner gärna med dietfunktioner eller skönhetstips * Rosa spel om: - Matlagning - Sociala sammanhang - Modedesign - Sång - Dans 7
  • 8. BodyBug® •Uppfyller (anser vi så klart) behovet av en teknikpryl som det går att •Programmera •Leka med •Aktivt skapa till och för •Spela på 8
  • 9. Tre komponenter •BodyBug® - spelkonsolen •Community - förändringsmöjligheter •Widgets och sociala nätverk 9
  • 10. Vad borde spelbranschen göra? •Sluta stigmatisera sociala spel som “tjejspel” genom att göra dem rosa och tvinga in sociala komponenter i dem •“Tjejspel” är ofta passiva - lägg av med det 10
  • 11. Hur definierar jag min målgrupp? •Research - häng på samma ställen som målgruppen •Skapa en persona av någon som tillhör målgruppen •Testa på och prata kontinuerligt med de som tillhör målgruppen och gärna många och olika personer 11
  • 12. Research •Inför BodyBug® Movement Companion - Stardoll, Facebook, lite MySpace, lite CyWorld osv. •Hitta hangoutsen - gå med i sociala hubbar, läs “deras” tidningar, häng på forum •Titta på produkter som används av målgruppen - inte bara de som riktas mot dem •Häng med i tekniktrender på exempelvis Wired, Gamasutra och de större spelsiterna 12
  • 13. Skapa en persona •Har du noll koll är persona ett sätt att FÅ koll •Funkar ungefär som en rollperson i rollspel •Tänk på: •Vad personen gör på dagarna •Vad personen vill identifiera sig med •Vilka han/hon umgås med •Vilket behov produkten som utvecklas uppfyller 13
  • 14. Testa på målgruppen •Finns ett par olika testsätt •Informella fokustest - samla en hög människor som motsvarar målgruppen och låt dem leka med produkten - ta anteckningar •Formella fokustest - ta in testpersoner en och en eller två och två, spela in och utvärdera noggrannt •Gränssnitt och gameplay-tester - som ovan, fast en och en med fokus på gränssnitt och spelbarhet •Enklast av allt - ta med produkten till ett ställe där målgruppen hänger, visa och få omedelbar feedback 14
  • 15. Vad borde spelbranschen göra? •Sluta se “tjejer” som en målgrupp •“Tjejer” består av lika många målgrupper som “killar” (för det är väl ingen här som på allvar tycker att det är konstigt att “killar” spelar olika sorters och tycker om olika sorters spel?) 15
  • 16. Att göra & Att inte göra •Att göra • Skaffa dig en uppfattning om vem du vill nå och fokusera på den gruppen • Använd ett tilltal som fungerar på din målgrupp • Prata med din målgrupp under HELA utvecklingen •Att inte göra • Ignorera vad din målgrupp och dina testpersoner har att säga • Använd ett tilltal som du tycker är bra, men som ingen förstår • Försök göra ett spel “för alla” 16