контекст важен во всем, что касается b2b – бухгалтерские услуги, чушки, слябы, CPO,ООО и т.д. А также в том случае, когда нужна реклама конкретных предложений с узкой целевой аудиторией и невысокой маржой. Далее Михаил рассказал о запущенной полгода назад системе Таргет@Mail.ru , показал примеры того, как выглядят объявления Таргета в Одноклассниках, Моем мире и в ICQ. По его словам, с помощью сервиса Таргет можно рекламировать практически все, даже личную анкету, как уже сделал некий кавказский мужчина, воспользовавшись тем, что это недорого и сердито. Мужчина, отрекламировавший свою анкету получил более 31250 переходов из четко определенной социальной группы – женщин от 20 до 35 лет. Клиент доволен.

1. Продающаяантиконтекстнаяреклама Михаил Козлов

2. Продаем через Интернет: Поисковая оптимизация. Контекстная реклама. Размещение в базах данных (Маркет и т.п.). Тематические сети. 2

3. Контекстная реклама Слова-слова-слова. Поиск и тематические сайты. Поисковый ретаргетинг. 3

4. Контекст – супер! Если ваш товар ищут в поиске. Есть достаточная аудитория, готовая заказать через Интернет. 4

5. Посмотрим Данные: wordstat.yandex.ru,регион: Татарстан, сентябрь 2011 Банковские карты 4479 показов в месяц(банковские|кредитные) карты Дом отдыха 9651 (дом отдыха)|турбаза|(база отдыха)|пансионат Носки 2606 носки -николай -вязание -скачать -крючком -схема -спицы -песни -узоры -второй -вязать 5

6. Мало ищут? Максимально расширяем список ключевых слов. Используем нетематические запросы(но могут не пропустить модераторы). Собираем аудиторию на сети. Внимательно отслеживаем конверсию по каждому запросу и сайту. 6

8. Мой Мир: 254 316* чел.

9. Одноклассники: 167 384* чел.* Неделя, данные приведены поhttp://corp.mail.ru/adv/target_calc.htm

11. Мой Мир: 192 220* чел.

12. Одноклассники: 125 494* чел.* Неделя, данные приведены поhttp://corp.mail.ru/adv/target_calc.htm

13. Зачем продавать носки через Интернет? 9

15. Мой Мир: 70 553* чел.

16. Одноклассники: 40 736* чел.* Неделя, данные приведены поhttp://corp.mail.ru/adv/target_calc.htm

17. Мальчик или девочка? Магазины с товарами широкого спроса, которые покупают не реже 2 раз в год: Книги, музыка, видео, продукты, одежда и т.п. Услуги: Финансовые, туризм, красота и здоровье. Товары длительного пользования с высокой маржой: Автомобили, недвижимость. 11

18. Когда важен контекст B2B: бухгалтерские услуги, чушки, слябы, СРО, ООО и т.п. Реклама конкретных предложений с узкой ЦА и невысокой маржой ноутбукНоутбук Sony Vaio EJ1L1R/W White, холодильник Bosch KGN 36A25. 12

19. Турция из Екатеринбурга Тип ссылки: внешняя Таргетинг: от 25 лет География: Екатеринбург Площадка: Мой Мир: 6 рублей/1000 CTR = 0,06% CPC =9,61 руб. Цены указаны без учёта НДС

20. Турыв Тунис Тип ссылки: внешняя Таргетинг: женщины от 25 лет География: Москва Площадка: Мой Мир: 6 рублей/1000 CTR = 0,06% CPC =9,42 руб. Цены указаны без учёта НДС

21. Свадебный салон Тип ссылки: внешняя Площадка: Одноклассники: 17руб./1000 CTR = 0,22% CPC =7,73 руб. Цены указаны без учёта НДС

22. Бизнес Тип ссылки: внешняя Таргетинг: от 25 лет География: Россия Площадка: ICQ: 6 рублей/1000 CTR = 0,04% CPC =15,19руб. Цены указаны без учёта НДС

23. Магазин купальников Тип ссылки: внешняя Площадка: Мой Мир: 6 рублей/1000 CTR = 0,34% CPC =1,76 руб. Цены указаны без учёта НДС

24. Таргет@Mail.Ru Таргет@Mail.Ru – сервис автоматизированного размещения рекламы на проектах Mail.Ru Group.

26. Текста объявления (до 90 символов)

27. Изображения 60x75пикс. (.jpg, .png, .gif)На одной странице одновременно показывается несколько объявлений Таргета (чаще 2).

28. Объявления Таргета на Моём Мире

29. Объявления Таргета в Одноклассниках

30. Объявления Таргета в Одноклассниках Клиент оплачивает показы только в видимой области экрана. Если объявление расположено внизу страницы, то показ не будет засчитан до тех пор, пока пользователь не пролистает страницу до места, где расположен баннер.

31. Объявления Таргета в ICQ

33. Личные анкеты

35. Возраст

36. Время суток

37. Дни неделиЦены указаны без учёта НДС

39. Возраст

40. Гео регион

41. Время суток

42. Дни неделиЦены указаны без учёта НДС.

44. Возраст

45. Гео регион

46. Время суток

47. Дни неделиЦены указаны без учёта НДС

48. Игра на Одноклассниках Тип ссылки: внутренняя Площадка: Одноклассники: 0,85 руб./1000 CTR = 0,31% CPC =0,27 руб. Цены указаны без учёта НДС

49. Приложение в ММ Тип ссылки: внутренняя Площадка: Мой Мир: 0,85 рублей/1000 CTR = 0,26% CPC =0,33 руб. Цены указаны без учёта НДС

50. Анкета на Одноклассниках Тип ссылки: внутренняя Площадка: Одноклассники: 0,85 руб./1000 CTR = 0,53% CPC =0,16руб. Цены указаны без учёта НДС На бюджет в 5’000 руб. – 31’250 переходов Всего за кампанию > 140’000 переходов (!)

51. Настраиваем кампанию Определяем целевую аудиторию. Привлекательное предложение. Интересная иллюстрация. 30

52. Например Распродажа женских сапог. ЦА: Ж25-35 31 4 3 2 1 Продажа сапог Новые поступления. Перейти на сайт. Сезон сапожек начался Новая коллекция женских сапожек 2011-2012. Вторая пара со скидкой 30%!

53. Пол/возраст против контекста Формирование спроса. Охват, недостижимый в контексте. Товары и услуги широкого спроса, которые не привыкли искать в Интернете. Простота управления. 32

54. Спасибо за внимание! Вопросы? Михаил Козлов руководитель службы развития продукта сервис таргетированной рекламы Таргет@Mail.Ru 2009 — 2010

56. Финансовые вопросы (заключение договоров, оплата счетов и т.п.): target.finance@corp.mail.ru