Konferencja 2007 Whsz Relewantnosc

Kryteria oceny relewantności wyników w wyszukiwarkach internetowych i ich wykorzystanie do promocji witryn regionalnych mgr inż. Ewa Białek – WHSZ Słupsk

Spis slajdów

Wprowadznie

Obszar badań

Kryteria oceny relewantności wyników

Przykłady

Przykłady – cd.

Wprowadzenie

Działania promocyjne w internecie

S ieciowe public relations .

R eklam a.

K omunikacj a prowadzon a za po ś rednictwem poczty elektronicznej .

P romocj a w katalogach i wyszukiwarkach internetowych .

Podstaw ę tych działa ń stanowi firmowa strona WWW.

Wyszukiwarki internetowe

R oboty wyszukiwarek znajduj ą i przeszukuj ą strony WWW, budując list ę słów i wyra ż e ń znalezionych na ka ż dej z nich .

W yszuki w arki przechowuj ą spis s łów i wyra żeń znalezionych na ka ż dej stronie WWW, któr ą by ły w stanie przeszuka ć.

U ż ytkownicy wyszukiwarek mog ą przeszuka ć utworzone spisy pod k ą tem okre ś lonych słów i wyra żeń kluczowych.

Wyszukiwarki staraj ą si ę dopasowa ć informacje wprowadzone przez u ż ytkownika jako zapytanie, do stron, które informacje te mog ą zawiera ć .

Relewantność

Relewantny to pozostaj ą cy w logicznym zwi ą zku z, odnosz ą cy si ę do, stosuj ą cy si ę do; dostarczaj ą cy dowodu s ł uszno ś ci albo nies ł uszno ś ci sprawy; istotny dla .

Wyszukany dokument spe ł niaj ą cy oczekiwania u ż ytkownika nazywany jest relewantnym .

Relewantne dla danego zapytania strony WWW wy ś wietlane s ą w postaci listy nazywanej rankingiem wyszukiwarki .

Miary oceny efektywności wyszukiwania

Kompletno ść (ang. recall) okre ś la jak skuteczny jest dany algorytm w znajdowaniu jak najwi ę kszej liczby relewantnych elementów.

Dok ł adno ść (ang. precision) określa jak skuteczny jest dany algorytm w zwracaniu wy łą cznie relewantnych elementów.

W internetowych systemach wyszukiwania informacji nie jest mo ż liwe okre ś lenie statycznego zbioru wszystkich dokumentów dotycz ą cych danego zapytania. Istnieje równie ż problem z okre ś leniem liczby wszystkich dokumentów relewantnych dla danego zapytania.

Ocena efektywności wyszukiwania w internecie. Metoda eksperymentalna

Ranking wyszukiwarek w Polsce (wg www.ranking.pl)

Obszar badań

www.ewa.bicom.pl (dane z początku 2007r.)

Rok powstania – 2003 .

Charakter witryny – multimedialna czytelnia .

Grupa docelowa – od lat 5 do 105 .

Ilość stron witryny zaindeksowanych przez Google – 2650 .

Średnia dzienna ilość odwiedzin - 8 tys .

Liczba przeglądanych stron dziennie - 35-40 tys .

Do w ej ś cia na t ą witrynę internauci u ż yli w ci ą gu tygodnia 946 niepowtarzalnych zapyta ń.

Pozycja witryny:

dla 689 zapyta ń - miejsca 1-10 ( pierwsz a stron a wyników wyszukiwania Google ) ,

d la 84 zapyta ń - miejsca w drugiej dziesi ą tce,

dla 34 zapyta ń - w trzeciej.

Kryteria oceny relewantności wyników

Kryteria statyczne - nie s ą bezpo ś rednio powi ą zane z zapytaniami zadawanymi do wyszukiwarki przez u ż ytkownika. Odzwierciedlaj ą wa ż no ść , autorytet (ang. authority ) strony WWW.

Kryteria dynamiczne - powi ą zane s ą z zapytaniami (s ł owami kluczowymi) kierowanymi do wyszukiwarki :

wewnętrzne - ocen a pod kątem występowania na stronie WWW s łó w kluczowych relewantnych zapytaniom kierowanym przez użytkowników wyszukiwarek ,

zewnętrzne – ocena pod k ą tem relewantno ś ci zsy łają cych si ę na stronę WWW dokumentów.

Kryteria statyczne (www.ewa.bicom.pl)

PageRank (PR) :

jako ść tekstu jest proporcjonalna do liczby tekstów powo ł uj ą cych się na niego ,

je ś li na dan ą stron ę powo ł uje si ę artyku ł lub inna strona maj ą ca wysok ą ocenę, ma to wi ę ksze znaczenie, ni ż gdy na t ą sam ą stron ę powo ł uje si ę inna mniej popularna strona ,

ro ś nie, jeśli na rozpatrywan ą stronę powo ł uj ą si ę strony relewantne tematycznie .

Kryteria statyczne (www.ewa.bicom.pl)

PageRank (PR) :

ustalany jest nie dla całej witryny a indywidualnie dla ka ż dej ze stron wchodz ą cych w jej skład ,

z akres - od 0 do 10 .

PR=4

Kryteria dynamiczne (wewnętrzne)

Sł owa kluczowe powinny znale źć się :

1 - w tytule strony ( <tittle> </tittle> ) ,

2 - w opisie strony ( description ),

3 - w adresie URL .

Witryna WWW posiadająca wysoki PR i zajmująca pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania Google wyróżniana jest dodatkowo poprzez wyświetlanie odnośników do innych sekcji serwisu (tzw. sitelinks), jeżeli zostaną one uznane przez algorytm wyszukiwarki za wartościowe i użyteczne – 4 .

Kryteria dynamiczne (wewnętrzne)

Sł owa kluczowe powinny znale źć się :

w tek ś cie na stronie (3-7%), na początku strony,

w wyró ż nionym tek ś cie na stronie ( <h1> ... <h6> , <strong>, <b>, <i> ),

w opisie alternatywnym .

Kryteria dynamiczne (zewnętrzne)

J e ś li w odno ś niku (ang . link ) do strony zawarty jest jaki ś tekst, to prawdopodobnie strona ta zawiera informacje zwi ą zana z tym tekstem.

Prawdopodobie ń stwo to wrasta, gdy :

zwi ę ksza si ę ilo ść podobnych odno ś ników ,

gdy odno ś niki te znajduj ą si ę na stronach z wysokim PR .

Kryteria dynamiczne (zewnętrzne)

Sposoby pozyskiwania wartościowych odnośników:

tworzy ć unikaln ą zawarto ść - u ż ytkownicy internetu sami umieszcz ą odno ś nik i na w ł asnych stronach WWW ,

umieszcza ć informacje o stronie w katalogach ,

publikowa ć artykuły , u mieszcza ć w nich łą cza tekstowe ,

zamieszcza ć łą cza tekstowe oraz banery reklamowe w innych serwisach .

Wnioski

A by strona WWW uznana zosta ł a za relewantn ą do zapytania zadanego wyszukiwarce internetowej i tym samym znalaz ł a si ę na wysokiej pozycji w jej rankingu niezb ę dne jest osi ą gni ę cie odpowiedniego udzia ł u trzech komponentów :

popularno ś ci – ocenianego przy pomocy kryteriów statycznych ,

tekstowego – ocenianego przy pomocy kryteriów dynamicznych wewn ę trznych ,

łą czy – ocenianego przy pomocy kryteri ó w dynamicznych zewn ę trznych .

Przykłady

Coraz częściej użytkownik internetu „zagląda” na strony internetowe, a nie rzeczywiście je „odwiedza”, używając wyszukiwarek jako swoistego interfejsu. Jacob Nielsen

słupsk fotografie

słupsk nocą

muzyka słupsk (grafika)

teatr słupsk

dziatwa 2007

...dla dzieci

...kolędy ...chwile

karaoke

www.ewa.bicom.pl/karaoke (18-08-07r. – 17-09-07r.)

...ewa ...karaoke wszystkich - 150

bicom

Przykłady