SEO podstawowe zasady

1. czyli jak być pierwszym

2. Piramida wartości - Jagram
PIRAMIDA WARTOŚCI na podstawie teorii Maslowa
 W 1943 roku amerykański psycholog Abraham Maslow przedstawił po raz pierwszy swoją teorię hierarchii potrzeb ludzkich. Często jest
wykorzystywana jako baza do tworzenia modeli opasujących rzeczywistość – również biznesową.

3. Narzędzia E-marketingu

4. SEO – Search Engine Optimization
 Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych,
zwana także pozycjonowaniem,
 działania zmierzające do osiągnięcia przez dany serwis jak
najwyższej pozycji w wynikach organicznych wyszukiwarek
internetowych dla wybranych słów i wyrażeń kluczowych.
 W Polsce królem wyszukiwarek jest Google. Silnik
Google ma w Polsce 98% rynku wyszukiwań.

5. Podstawa pracy nad SEO
 Pamiętaj !
 nikt nie zna dokładnie algorytmu działania wyszukiwarek
(poza ich twórcami).
 nikt nie wie, jak będzie wyglądał ten algorytm za tydzień,
miesiąc czy za rok.
 Jeśli ktoś mówi, że wie wszystko na temat działania
wyszukiwarek i pozycjonowania to zapomnij o nim. (chyba,
że pracuje w Gogle) .
 Wiedza na temat działania wyszukiwarek pochodzi głównie
z doświadczenia ludzi.
 Można opracować ogólne wytyczne. Nic więcej !

6. Jak Google ustala ranking?
 Informacje n/t ustalania rankingu są kluczowe.
 Przy tworzeniu witryny należy pamiętać, że nadrzędnym celem
każdej wyszukiwarki jest
 informowanie szukającego o stronach, które dostarczą mu najwięcej
wartościowych informacji na dany temat.
 Ranking jest przygotowany właśnie po to, aby spełniać to zadanie.
 Dla odpowiedniego zaprojektowania serwisu WWW "pod"
Google, należy wiedzieć 2 rzeczy:
 jak działa wyszukiwarka
 co wpływa na ranking
 Za ocenę strony odpowiada m.in. program wyszukujący i Page
Rank (w Google).

7. Z czego składa się wyszukiwarka?
 WYSZUKIWARKA to zespół serwerów (Google ma ok. 1 000 000) z
odpowiednim oprogramowaniem na które składa się z 4 elementy
 Pajączek (inaczej: bot, robot, spider, crawler) – program
czytający strony internetowe
 Baza danych (kopie wszystkich stron WWW znalezionych
lub zgłoszonych do Google)
 Indeks (spis wszystkich fraz kluczowych z odnośnikami do
stron na których się te frazy znajdują)
 Programu wyszukującego i klasyfikującego PR

8. Jak działają wyszukiwarki?
 Film – Wyszukiwarki od 2,55min (mniej więcej połowa)

9. Wyniki wyszukiwania

10. Mapa cieplna - heat map

11. Jak klikają użytkownicy?
 + 25% kliknięć w linki sponsorowane CPC

12. Pajączek, robot, bot, spider, crawler
 Pajączek to program, który czyta kod
strony, zapamiętuje go i poddaje analizie.
 Spider czyści kod ze zbędnych dla niego znaczników HTML i zapisuje
tylko interesujący go tekst z właściwymi mu znacznikami oraz
gdzie dany fragment tekstu się znajdował w kodzie strony:
 tytuł,
 meta opis (description), meta frazy kluczowe(key words)
 nagłówek H1-H6,
 zwykły tekst
 anchor tekst (tekst zakotwiczenia - linkujący)
 podpis pod zdjęciem.
 Crawler po przeczytaniu strony podąża kolejno po linkach znajdujących
się na stronie a nastepniie opuszcza ją linkiem wychodzącym

13. Baza danych i indeks
 Baza danych - to zebrane przez robota informacje o
słowach występujących na poszczególnych stronach
www
 Na zindeksowane (czyli przeczytane i opisane) strony
roboty wracają po pewnym (określonym) czasie lub
przy ponownym zaproponowaniu strony do indeksacji.
Sprawdzają wówczas, czy strony się zmieniły i
ewentualnie aktualizują swoje zasoby.
 Baza danych jest indeksowana - czyli jest tworzony
indeks,
 Indeks - to spis wszystkich słów wraz z odnośnikami
do miejsc występowania ich w bazie danych.
 Indeks wyszukiwarki można porównać do indeksu,
który można znaleźć w książkach - idea działania jest w
zasadzie identyczna.

14. Program wyszukujący + Page Rank
 Kiedy internauta wpisuje jakieś słowo / frazę w wyszukiwarce, program
wyszukujący przeszukuje indeks w poszukiwaniu tego słowa /zwrotu.
Jeśli dane słowo zostanie znalezione, program wyszukujący czyta
wszystkie strony z bazy danych oznaczone w indeksie jako
zawierające dane zapytanie.
 Następnie ocenia wartość każdej strony – czyli Page Rank w skali
szacunkowej od 0 do 10
 dla przykładu Google ma PR - 8, a Jagram – 4
 Oceną strony zajmują się algorytmy w samym programie
wyszukującym.
 Na ocenę ma wpływ również występowanie w DMOZ dla Google –czyli w
katalogu stron internetowych stworzonym przez Google
 Liczba linków Link Popularity prowadzących do strony
 Oraz ponad 200 innych parametrów
 Na podstawie ocen jest tworzony ranking i wyświetlana
kolejność propozycji wyszukiwań.

15. Co wpływa na ranking?

16. Autorytet domeny- Trust authority
 Autorytet domeny określany jest przez Google poprzez ocenę
liczby linków przychodzących z wartościowych stron do witryny.
 Istotny jest również sposób linkowania oraz miejsce, w którym
znajdują się odsyłacze.
 Wiek domeny.

17. Link Popularity, czyli - link linkowi nie równy
 Link Popularity jest to ilość zindeksowanych stron
 czyli zidentyfikowanych i opisanych przez Google, które posiadają
linki do naszej.
 Liczą się oczywiście tylko te strony, które nie są częścią naszego
serwisu.
 Najważniejsze czynniki, stanowiące o sile danego linku:
 brak atrybutu ”no follow” (ten atrybut blokuje śledzenie linku
przez robota)
 wartość strony, na której znajduje się link do naszego
serwisu
 powiązanie tematyczne linkującej i linkowanej strony
 tzw. anchor tekst, czyli treść zakotwiczenia /tytuł linka/
 miejsce umieszczenia linka na stronie
 wymiana linków po przez strony zapleczowe – unikanie
wymiany linków

18. Treść linka - Anchor tekst
 Roboty wyszukiwarek zapamiętują anchor text, czyli
frazę która jest odsyłaczem do naszej strony.
 Jest to treść zawarta pomiędzy znacznikami <a>…</a> .
Gdy do strony prowadzi link zawierający słowo lub frazę
kluczową,
 np.: altany ogrodowe to ma on o wiele większą wagę, niż
link zawierający np. adres serwisu: www.jagram.com.pl

19. Tekst na stronie - treść – kontent
 Wyszukiwarki indeksują cały tekst, /to co znajduje się w sekcji body/
 Dlatego frazy kluczowe, muszą znajdować się w treści strony !!!

20. Tytuł strony
 Znacznik >title/<
 Wszystkie roboty zapamiętują tytuł strony, ponieważ jest on
jednym z głównych i najważniejszych kryteriów rankingu.

21. Pozostałe elementy strony, a PR
 Nagłówki h1-h6
 Są to tytuły poszczególnych akapitów (części strony). Słowa tam
użyte maja znacznie większe znaczenie niż to samo w treści strony.
 Znaczniki meta
 Informacje z meta description (opis strony) są ważne jedynie ze
względu na treść skierowana do czytelnika wyniku wyszukiwania
(wpływają na konwersję kliknięć w wynik)
 meta keywords (sowa kluczowe). Aktualnie Google nie bierze ich
pod uwagę. Jednakże dla spójności strony słowa kluczowe tam
wpisane muszą apotem pojawiać się w treści strony.
 Linki wewnętrzne
 Należy zadbać, aby strony były połączone ze sobą (najważniejszy
jest anchor tekst).
 Linki zewnętrzne - wychdzące
 Musi być przynajmniej 1, ogólnie im mniej tym lepiej

22. Układ fraz kluczowych na
stronie

23. Słowa kluczowe - czyli od czego
zacząć pozycjonowanie
 Pozycjonowanie serwisu WWW zawsze MUSI
rozpocząć się od doboru słów kluczowych!
FILM_ 3_Dobór słów kluczowych

24. Dobór słów kluczowych
 Na początku warto zająć się słowami lub frazami
nieco mniej popularnymi (niszowymi). Najczęściej
składających się z kliku słów – „długi ogon”
 Walka o wysokie pozycje dla słów /fraz bardzo
popularnych może - zakończyć się porażką.
 Pamiętaj:
 lepiej być w Top10 na 10 mniej popularnych fraz,
 niż w drugiej dziesiątce na 1 bardzo popularne słowo.

25. Wyniki organiczne, linki sponsorowane

26. Pojęcie - frazy długiego ogona

27. Jak wybrać słowa kluczowe?
 znać swoje produkty i przewagi konkurencyjne
 znać swój rynek i przeanalizować konkurencję
 skorzystać z GoogleTrends i KeywordToolExternal
 Wybrać najmocniejsze słowa /frazy kluczowe
najlepiej opisujące nasz biznes (z punktu widzenia
klienta)

28. Znaj swój biznes
 co oferujesz (w jaki sposób)
 komu to oferujesz, - grupa docelowa
 co chcesz osiągnąć (udział w rynku, marża)
 jak szybko chcesz to osiągnąć
 jakimi dysponujesz środkami.

29. Analiza konkurencji
 Sprawdź kod źródłowy tych stron.
 Zobacz, jak są zbudowane. Zwróć uwagę zarówno na treść
tych serwisów, znaczniki meta, rodzaj i ilość słów
kluczowych: w tytule, opisie, tagu keywords, nagłówkach i
treści. Przyjrzyj się linkom na stronie (anchor tekst) itp

30. SeoQuake - Badanie stron internetowych
 Dodatek SeoQuake to proste narzędzie do dokłądnego badania
odwiedzanych stron (zarówno własnych jak i tych konkurencji)

31. Jak sprawdzić kod strony?

32. Narzędzia doboru słów kluczowych
 https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
- zdecydowanie najważniejsze narzędzie!
 boksy.onet.pl/ranking.html - Najczęściej wpisywane słowa i
frazy w przeglądarce tego portalu. Wyniki cechuje sezonowość,
więc należy być ostrożnym w ocenie sytuacji.
 szukaj.wp.pl/najpop.html - najpopularniejsze strony wg
Wirtualnej Polski.
 szukaj.wp.pl/zapytania.html (ostatnie 10 zapytań w WP).
 www.google.com/trends - Można porównywać słowa kluczowe
pod względem popularności
 Dodatkowo dobrym pomysłem jest pytanie znajomych, rodziny,
przyjaciół, robienie testów, quizów etc.

33. Narzędzie - KeywordToolExternal

34. KeywordToolExternal - interpretacja wyników
 Mamy 4 rodzaje dopasowań:
 dopasowanie zbliżone - oznaczone jako – przybliżone
Brane są pod uwagę wszystkie wyszukiwania, które nie są w cudzysłowie i w których
występuje to słowo lub jego synonim
 dopasowanie do frazy - oznaczone jako - ”do wyrażenia”
Są to dokładne frazy, muszą być w określonej kolejności, ale mogą też występować inne
dodatkowo wyrazy np. "używane książki” - używane książki promocja
 Dopasowanie dokładne - oznaczone jako - [ścisłe]
Są to dokładne słowa lub frazy w określonej kolejności bez żadnych dodatkowych słów
 wykluczenie- oznaczone jako - wykluczenie

35. KeywordToolExternal - interpretacja wyników
funkcja - Wykluczenie
 Zdecydowanie najlepiej jest wybierać typ ”do wyrażenia”
lub - [ścisłe] i użyć funkcji – wykluczenie
 Przykład dla strony o operacjach plastycznych nosa

36. Optymalizacja stron internetowych
 Właściwa kolejność działań:
 Budowa lub instalacja serwisu
 Optymalizacja stron serwisu
 Pozycjonowanie
 Wszystko w celu bycia pierwszym
na liście wyszukiwań

37. Optymalizacja etap techniczny
 Przyjazne adresy URL - przyjaznych linkach można umiejętnie przemycić słowa kluczowe, co
pomaga (i to znacząco) w pozycjonowaniu
 HTML i CSS - Style umieszczaj w osobnym pliku - dzięki czemu nie obciążą samej strony
 skrypty stosować tylko w razie konieczności - Niepotrzebnie obciążą stronę i wydłużą czas jej
ładowania
 Technologia Flash nie jest dobrym rozwiązaniem - trudno się je nawiguje, pozycjonuje, w
przeglądarkach są często blokady aplikacji Flash.
 Ramki (frames) – nie stosuj ramek, sztucznie dzielą serwis na pojedyncze strony i trudno uzyskać
dużą moc dla całego serwisu.
 Zrób mapę strony - może pomóc w całościowym zindeksowaniu serwisu
 Logiczna i spójna nawigacja - ważne zarówno ze względu na jego użytkowników, jak roboty
 Strona musi być lekka - powinna szybko się ładować, to też ocenia Google
 Meta robots uzupełnione - dzięki temu znacznikowi sterujemy robotem wyszukiwarki.
 Domena internetowa - najlepsza jest domena z końcówką .pl (lub inną narodową

38. Domena
 Domena internetowa - najlepsza jest domena narodowa – dla Polski z końcówką .pl lub
com.pl . Ważne aby nie była zbyt długa i łatwa do zapamiętania.
 Dobrze aby zawirała słowo/słowa kluczowe – ponieważ jeśli domena to
www.jakas_strona.pl, to będziesz wypozycjonowany na pewno na... "jakaś strona".
 Dostępność domen
sprawdzić można na
http://www.dns.pl/cgi-bin/whois.pl

39. Optymalizacja treści – content
 Meritum pozycjonowania - Treść.
 Jak nie umiesz dobrze pisać – to masz problem. Są 2 wyjścia:
 naucz się pisać – bardzo dobre rozwiązanie
 zleć copywriting – trochę gorzej – bo i tak musisz to potem
poprawić pod kątem SEO

40. Optymalizacja treści - Tytuł strony
 Jest najważniejszy. Powinien zawierać 5-10 słów (około 65-75 znaków).

41. Tytuł strony - elementy
 Metoda WIELKIEJ TRÓJKI
Chodzi o to, żeby pierwsze 3 słowa tytułu były dobrane w ten sposób,
aby dowolna ich kombinacja dawała frazę kluczową
Oraz aby te słowa wstępowały w treści strony

42. Meta tag description – opis strony
 Jest bardzo ważny bo pojawia się jako opis serwisu w wynikach
wyszukiwania.
 Musi zawierać słowa kluczowe - najlepiej 4-6 fraz kluczowych (najważniejsze - na początku).
 Opis nie może być dłuższy niż 255 znaków. Najlepiej 150-200 znaków

43. Meta tag keywords
 To słowa kluczowe opisujące Twój serwis (konkretną
podstronę).
 Należy podkreślić: w meta tagach strony muszą znajdować
się słowa / frazy, które występują w treści strony (w sekcji
body). Inaczej możesz zostać oskarżony o SPAM.
 Wpisując słowa kluczowe powinieneś mieć na
uwadze:
 liczbę pojedynczą i mnogą
 wyrazy pisane z małej i wielkiej litery
 wyrazy z błędami literowymi i ortograficznymi.

44. Nagłówki h1.... h6, Opisy Alt
 Całkowita ilość słów zawarta w nagłówkach nie powinna przekraczać 10
i powinna zawierać frazy kluczowe.

45. Główny tekst strony – sekcja body
 Każda podstrona powinna się składać z około 250 do 800 słów z podziałem na
sekcje w znacznikach H1-H6.
 Dobre nasycenie słowami kluczowymi, ale nie za wysokie – najlepiej ok. 3-6%.
 Najważniejsze słowa kluczowe powinny znajdować się blisko góry kodu strony
 Tekst musi być dobry pod każdym względem: treści, sensu, układu, łatwości
zrozumienia, przejrzystości, gęstości słów / fraz kluczowych itd.
 Treść musi być aktualizowana
i często zmieniana
 Algorytm Google PANDA
bardzo mocno promuje
unikalną i świeżą treść

46. Zdobywanie linków - zwykłe katalogi
 Zwykły katalog to witryna, na której znajdują się linki do
różnych stron internetowych pogrupowanych tematycznie np.
Google - Open Directory Project: www.dmoz.org
Onet.pl - Ogólnopolski Katalog Onetu: katalog.onet.pl
Wirtualna Polska - Katalog WP - katalog.wp.pl
katalogi umożliwiają również umieszczanie linków w treści opisu –
zwrócić należy uwagę na to aby nie było atrybutu „no follow”

47. Presell pages – katalogi specjalne
 To katalog stron, w którym umieszczane są artykuły
A z kolei w tych artykułach znajdują się linki z odpowiednimi
anchor tekstami. (odnośnikami zawierającymi frazę kluczową)
 zwrócić uwagę aby nie było atrybutu „no follow”
 umieszczaj unikatową treść
 za zduplikowaną treść
można dostać bana

48. Błędy przy zdobywaniu linków
 Unikaj linków:
 ze stron kompletnie nie związanych z tematyką serwisu -
takie linki są zazwyczaj mało wartościowe
 ze stron o charakterze erotycznym /pornograficznym -
unikaj ich jak ognia,
 z tzw. farm linków - czyli serwisów tworzonych tylko w
jednym celu: upychania możliwie największej ilości łączy –
takie linki nie mają wartości

49. Inne techniki zdobywania linków
 blogi, fora, księgi gości, komentarze
 darmowe ogłoszenia
 płatne katalogi stron
 kupowanie linków
 wymiana partnerska (cross linking)
 artykuły tematyczne (direct linking)
 systemy wymiany linków

50. Zaplecze pozycjonerskie
 Jest to zestaw stron WWW utworzonych dla jednego głównego celu:
pozycjonowania wybranego serwisu / serwisów.
 blogi
 własne forum
 niezależne dodatkowe strony tematyczne na osobnych domenach i IP
 własny katalog stron
 Staraj się nie linkować 2 stron wzajemnie. Zasada a-b,b-c,c-a

51. Zalety posiadania własnego bloga
 Google uwielbia serwisy, które są często aktualizowane
(Algorytm PANDA)
 Uzyskanie miejsca do umieszczania b.mocnych linków – wzrost PR
 Przekierowanie targetowane - wzrost wartościowego ruchu na sklepie
 Pisząc bloga - ludzie zaczną kojarzyć: "To ten od altan i pergoli".
 Budowanie opinii eksperta w danej dziedzinie.
Ekspert = zaufanie, autorytet

52. Kary przy pozycjonowaniu - ban
 Tuczenie znaczników meta i title słowami kluczowymi (powinno być max 4-6)
 Umieszczanie w meta tagach słów kluczowych, których nie ma na stronie
 Niewidzialny – np. w kolorze tła strony lub "Malutki tekst".- czcionka 1pxl
 Jump pages -ustawienie meta refresh na bardzo krotki czas na stronie
przejściowej sztucznie wypozycjonowanej na 1 słowo
 Farmy linków – sztucznie stworzone
strony wyłącznie z samymi odnośnikami
 Duplikowanie treści
– kopiowanie cudzych tekstów BAN

53. Błędy przy pozycjonowaniu
 Pozycjonowanie strony bez uprzedniej optymalizacji
 Zbyt popularne (ogólne) frazy kluczowe – lepiej zaczynać od fraz „długiego ogona”
 Robienie kopii innych stron – chodzi oczywiście o tekst (duplicate conntent)
 Długie domeny ze słowami kluczowymi – domena nie może być zbyt długa (max 2-3słowa)
 Umieszczanie treści na dole w kodzie strony – najcenniejsza treść powinna być u góry strony
 Zbyt szybkie zdobywanie linków – powinno być kilka dziennie nowych
 Wymiana linków z kiepskimi serwisami – oraz z ograniczeniami nofollow
 Wzajemne linkowanie w obrębie własnych serwisów z zaplecza A-A, B-B, C-C
- zawsze powinno być A-B, B-C, C-A
 Zaplecze na jednym serwerze – strony zapleczowe musza mieć różne IP
 Ograniczony dostęp do serwisu – np. po przez konieczność logowania (tam nie zaglądają roboty)
 Kiepski serwer – słabe łącze
 Zlecenie pozycjonowania amatorom

54. Podstawowe narzędzia SEM
 www.google.com/analytics - podstawa analizy wyników
 www.google.com/trends - szukanie optymalnych słów kluczowych
 www.adwords.google.com/select/KeywordToolExternal - dobór słów kluczowych
 www.firefox.pl - najlepsza dla pozycjonera przeglądarka WWW
 www.addons.mozilla.org/pl/firefox/ - dodatki do liska
 http://www.seoquake.com / - program do analizy SEO w czasie rzeczywistym
 www.seocentro.com - serwis z narzędziami do użycia on-line.
 www.seolight.pl - program służący do półautomatycznego katalogowania i preclowania.
 www.semonitor.pl – do analizy SEM

55. Google Analitics – podstawa
analizy ruchu na stronie
 Ruch na stronie - Jest to liczba unikalnych
użytkowników odwiedzających dany serwis. Nie
mylić z liczbą kliknięć (odsłon).

56. Strony o pozycjonowaniu
 www.katalogiseo.info - spis katalogów.
 www.seo.net.pl/spis_presellpage/ - spis katalogów Presell Pages.
 www.ebiznesy.pl – blog Pawła Krzyworączki
 www.forum.ebiznesy.pl – forum Pawła Krzyworączki
 www.cneb.pl - płatne forum -masa wiedzy, w tym również sporo np. o SEO
 www.seoadder.info – automatyczne dodawanie do katalogów
 www.publiker.pl - automatyczne dodawanie do katalogów
 www.ittechnology.us - świetny blog. Mnóstwo cennych informacji
 www.seoportal.pl - serwis o SEO
 www.seo24.com.pl - serwis o SEO
 www.forum.optymalizacja.com , http://interaktywnie.com/biznes/raporty

57. Książki o pozycjonowaniu
 Marketing z Google.
Paweł Kobis - najlepsza, najbardziej kompleksowa
 Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak to się robi?
Bartosz Danowski, Michał Makaryk