Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Audyt on-page SEO - co powinien zawierać i z jakich narzędzi warto korzystać

1,031 views

Published on

Prezentacja z I. edycji SEO barcamp Katowice organizowanej przez Linkhouse. Temat prezentacji dotyczył podejścia do przeprowadzania audytów SEO. Omawiałem zarówno kwestie narzędzi, technikaliów, metodologii, jak i celów, jakie powinny przyświecać specjaliście audytującemu serwis.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Audyt on-page SEO - co powinien zawierać i z jakich narzędzi warto korzystać

  1. 1. Co powinien zawierać i z jakich narzędzi warto korzystać AUDYT ON-PAGE
  2. 2. SZYMON SŁOWIK szymonslowik.pl takaoto.pro
  3. 3. Z czego strzela SEO-wiec? Z proxy!
  4. 4. Czemu SEO-wiec nie dopłynął do końca basenu? Bo mu zabrakło crawl-budget!
  5. 5. Czemu Google nie indeksuje biblijnych apokryfów? Bo nie są kanoniczne!
  6. 6. Czemu SEO-wcy to nieźli żeglarze? Bo zajebiście ogarniają linki!
  7. 7. Jaka jest ulubiona kapela Google Chrome? RAMmstein
  8. 8. Miałem więcej żartów, ale nie opowiem… Bo są takie SE O
  9. 9. Indeksowanie
  10. 10. źródło: search.google.com/search-console/
  11. 11. źródło: search.google.com/search-console/
  12. 12. źródło: search.google.com/search-console/
  13. 13. •Badanie operatorem site:domena.pl •GSC: Indeks > Stan •CMS / sitemap.xml •Crawl strony Porównuj liczby
  14. 14. •Brak spójności: meta robots, robots.txt, canonical, sitemap.xml •Duplicate content (parametry, warianty domeny, protokołu) •Thin content •Nawigacja w JS, orphaned pages Najczęstsze problemy
  15. 15. źródło: search.google.com/search-console/
  16. 16. Czy strona poprawnie się renderuje? źródło: http://www.thesempost.com/googlebot-still-uses-older-chrome-41-rendering/
  17. 17. Marka
  18. 18. •Structured data •Linki witryny - linki do podstron •Opanowanie TOP10 własnymi profilami, artykułami etc. •Opinie
  19. 19. Widoczność
  20. 20. źródło: ahrefs.com, app.senuto.com
  21. 21. źródło: search.google.com/search-console/
  22. 22. źródło: app.senuto.com
  23. 23. źródło: ahrefs.com
  24. 24. Analizuj komplet danych z GSC źródło: Clusteric Auditor
  25. 25. źródło: app.senuto.com
  26. 26. źródło: app.senuto.com
  27. 27. źródło: ahrefs.com
  28. 28. Podczas analizy widoczności •Czy strona w ogóle targetuje jakieś frazy z dużą liczbą wyszukiwań? •Czy strona pozyskuje ruch z fraz innych niż brandowe? •Czy istnieje potencjał na „quick-wins” (popularne frazy, 11-20 pozycja) •Czy istnieje potencjał na rozwój z klucza „content gap”
  29. 29. URL
  30. 30. Crawl Sitebulb źródło: Sitebulb
  31. 31. Unikaj •Znaków diakrytycznych •Powtórzeń (np. /buty/buty-do-biegania/ •Dużych liter (przekierowania) •Spacji •… zmian URL, gdy nie widzimy realnej korzyści
  32. 32. TITLE + SXO
  33. 33. Brakujące / zduplikowane / podwójne
  34. 34. Ręczna analiza treści title
  35. 35. Zmiana tytułów na deskryptywne ze słowami kluczowymi Top10: 264 Top10: 978 Top10: 1433 źródło: app.senuto.com
  36. 36. XI. 2017 XI. 2017 źródło: ahrefs.com
  37. 37. Snippety (meta + dane str.) •Czy jest keyword? •Czy jest CTA? •Czy jest USP / język korzyści / obietnica marki?
  38. 38. ARCHITEKTURA INFORMACJI
  39. 39. Strony z realnym ruchem źródło: Sitebulb
  40. 40. Czy mocno linkowane wewnętrznie strony (mega menu) targetują jakieś słowa kluczowe? źródło: Sitebulb
  41. 41. Czy nie marnujesz crawl budget? źródło: Screaming Frog Log Analyzer Pliki PSD po 19 MB
  42. 42. WERSJE JĘZYKOWE
  43. 43. Sprawdzić ręcznie •Czy istnieje spójność: URL; content; title; hreflang •Czy parametry hreflang są zwrotne 1:1?
  44. 44. ANALIZA TREŚCI
  45. 45. Jak oceniać wartość treści •Czy serwis posiada sekcję contentową (topical authority) •Czy treści są logicznie pogrupowane? •Czy treści są evergreen / aktualizowane? •Czy treści pokrywają temat (missing common phrases / zależne słowa)? •Czy treści linkują do siebie wewnętrznie (i do kluczowych stron docelowych)? •Czy treści rankują na wiele fraz równolegle?
  46. 46. Dla kluczowych URL i fraz: źródło: app.surferseo.com
  47. 47. Eliminacja duplikacji wewnętrznej źródło: Sitebulb
  48. 48. Eliminacja thin content źródło: Sitebulb
  49. 49. Gdzie warto jeszcze podłubać…?
 Analytics > Zachowanie >…> Wszystkie strony > Wejścia (segment Organic Search)
  50. 50. WYDAJNOŚĆ
  51. 51. Czy jest się czym przejmować? źródło: app.surferseo.com
  52. 52. Lista dla programisty źródło: Sitebulb
  53. 53. PODSUMOWANIE
  54. 54. Forma prezentacji audytu
  55. 55. Konsultacje - rozmawiaj 
 z klientem
  56. 56. Audyt SEO powinien odpowiedzieć na pytania: •Czy komunikacja z robotami przebiega poprawnie i optymalnie? •Czy szablon kluczowych stron jest optymalny (title, Hx, pole tekstowe, linki wewnętrzne, multimedia, URL) •Czy architektura informacji wspiera targetowanie właściwych fraz? •Czy treść kluczowych stron docelowych wyczerpuje temat? •Docelowo: czy istnieje spójna koncepcja na linii słowa kluczowe - konstrukcja adresów URL - architektura informacji - treści - linkowanie (konieczna analiza konkurencji)
  57. 57. Audyt SEO: •Nie jest eksportem raportu z narzędzia •Wymaga zrozumienia celów biznesowych klienta •Wymaga zadawania pytań narzędziom •Musi działać na zasadzie analizy SWOT
  58. 58. Audyt SEO musi kosztować 731 + 8148 + 1620 + 1325 + 659 + 1320 = 13803 PLN rocznie 731 + 1620 + 1325 + 659 + 1320 = 5655 PLN rocznie
  59. 59. Gdzie mnie można spotkać / posłuchać SEO meetup - 15.02 - Warszawa SEMKRK (warsztaty) - 22.02 - Kraków Digital Marketing - 25.02 - Warszawa SEMRUSH SEO Surgery - 28.02 - Online

×