SlideShare a Scribd company logo
1 of 61
Download to read offline
Co powinien zawierać i z jakich
narzędzi warto korzystać
AUDYT ON-PAGE
SZYMON SŁOWIK
szymonslowik.pl
takaoto.pro
Z czego strzela SEO-wiec?
Z proxy!
Czemu SEO-wiec nie dopłynął do końca basenu?
Bo mu zabrakło crawl-budget!
Czemu Google nie indeksuje biblijnych apokryfów?
Bo nie są kanoniczne!
Czemu SEO-wcy to nieźli żeglarze?
Bo zajebiście ogarniają linki!
Jaka jest ulubiona kapela Google Chrome?
RAMmstein
Miałem więcej żartów, ale nie opowiem…
Bo są takie SE O
Indeksowanie
źródło: search.google.com/search-console/
źródło: search.google.com/search-console/
źródło: search.google.com/search-console/
•Badanie operatorem site:domena.pl
•GSC: Indeks > Stan
•CMS / sitemap.xml
•Crawl strony
Porównuj liczby
•Brak spójności: meta robots, robots.txt,
canonical, sitemap.xml
•Duplicate content (parametry, warianty
domeny, protokołu)
•Thin content
•Nawigacja w JS, orphaned pages
Najczęstsze problemy
źródło: search.google.com/search-console/
Czy strona poprawnie się renderuje?
źródło: http://www.thesempost.com/googlebot-still-uses-older-chrome-41-rendering/
Marka
•Structured data
•Linki witryny - linki do podstron
•Opanowanie TOP10 własnymi
profilami, artykułami etc.
•Opinie
Widoczność
źródło: ahrefs.com, app.senuto.com
źródło: search.google.com/search-console/
źródło: app.senuto.com
źródło: ahrefs.com
Analizuj komplet danych z GSC
źródło: Clusteric Auditor
źródło: app.senuto.com
źródło: app.senuto.com
źródło: ahrefs.com
Podczas analizy widoczności
•Czy strona w ogóle targetuje jakieś frazy z dużą liczbą wyszukiwań?
•Czy strona pozyskuje ruch z fraz innych niż brandowe?
•Czy istnieje potencjał na „quick-wins” (popularne frazy, 11-20 pozycja)
•Czy istnieje potencjał na rozwój z klucza „content gap”
URL
Crawl Sitebulb
źródło: Sitebulb
Unikaj
•Znaków diakrytycznych
•Powtórzeń (np. /buty/buty-do-biegania/
•Dużych liter (przekierowania)
•Spacji
•… zmian URL, gdy nie widzimy realnej korzyści
TITLE + SXO
Brakujące / zduplikowane / podwójne
Ręczna analiza treści title
Zmiana tytułów na deskryptywne ze słowami
kluczowymi
Top10: 264
Top10: 978
Top10: 1433
źródło: app.senuto.com
XI. 2017 XI. 2017
źródło: ahrefs.com
Snippety (meta + dane str.)
•Czy jest keyword?
•Czy jest CTA?
•Czy jest USP / język korzyści / obietnica marki?
ARCHITEKTURA
INFORMACJI
Strony z realnym ruchem
źródło: Sitebulb
Czy mocno linkowane wewnętrznie strony (mega
menu) targetują jakieś słowa kluczowe?
źródło: Sitebulb
Czy nie marnujesz crawl budget?
źródło: Screaming Frog Log Analyzer
Pliki PSD po 19 MB
WERSJE
JĘZYKOWE
Sprawdzić ręcznie
•Czy istnieje spójność: URL; content; title; hreflang
•Czy parametry hreflang są zwrotne 1:1?
ANALIZA TREŚCI
Jak oceniać wartość treści
•Czy serwis posiada sekcję contentową (topical authority)
•Czy treści są logicznie pogrupowane?
•Czy treści są evergreen / aktualizowane?
•Czy treści pokrywają temat (missing common phrases / zależne słowa)?
•Czy treści linkują do siebie wewnętrznie (i do kluczowych stron
docelowych)?
•Czy treści rankują na wiele fraz równolegle?
Dla kluczowych URL i fraz:
źródło: app.surferseo.com
Eliminacja duplikacji wewnętrznej
źródło: Sitebulb
Eliminacja thin content
źródło: Sitebulb
Gdzie warto jeszcze podłubać…?

Analytics > Zachowanie >…> Wszystkie strony > Wejścia (segment Organic
Search)
WYDAJNOŚĆ
Czy jest się czym przejmować?
źródło: app.surferseo.com
Lista dla programisty
źródło: Sitebulb
PODSUMOWANIE
Forma prezentacji audytu
Konsultacje - rozmawiaj 

z klientem
Audyt SEO powinien odpowiedzieć na pytania:
•Czy komunikacja z robotami przebiega poprawnie i optymalnie?
•Czy szablon kluczowych stron jest optymalny (title, Hx, pole
tekstowe, linki wewnętrzne, multimedia, URL)
•Czy architektura informacji wspiera targetowanie właściwych
fraz?
•Czy treść kluczowych stron docelowych wyczerpuje temat?
•Docelowo: czy istnieje spójna koncepcja na linii słowa kluczowe -
konstrukcja adresów URL - architektura informacji - treści - linkowanie
(konieczna analiza konkurencji)
Audyt SEO:
•Nie jest eksportem raportu z narzędzia
•Wymaga zrozumienia celów biznesowych klienta
•Wymaga zadawania pytań narzędziom
•Musi działać na zasadzie analizy SWOT
Audyt SEO musi kosztować
731 + 8148 + 1620 + 1325 + 659 + 1320 = 13803 PLN rocznie
731 + 1620 + 1325 + 659 + 1320 = 5655 PLN rocznie
Gdzie mnie można
spotkać / posłuchać
SEO meetup - 15.02 - Warszawa
SEMKRK (warsztaty) - 22.02 - Kraków
Digital Marketing - 25.02 - Warszawa
SEMRUSH SEO Surgery - 28.02 - Online
Audyt on-page SEO - co powinien zawierać i z jakich narzędzi warto korzystać

More Related Content

What's hot

Duplicate content: Jak realnie wpływa na SEO i co powinieneś o nim wiedzieć.
Duplicate content: Jak realnie wpływa na SEO i co powinieneś o nim wiedzieć.Duplicate content: Jak realnie wpływa na SEO i co powinieneś o nim wiedzieć.
Duplicate content: Jak realnie wpływa na SEO i co powinieneś o nim wiedzieć.
Wojtek Mazur
 

What's hot (20)

Optymalizacja stron internetowych - zrób to sam - Semanticad
Optymalizacja stron internetowych - zrób to sam - SemanticadOptymalizacja stron internetowych - zrób to sam - Semanticad
Optymalizacja stron internetowych - zrób to sam - Semanticad
 
Seo surgery polska #2 by Michal Suski
Seo surgery polska #2 by Michal SuskiSeo surgery polska #2 by Michal Suski
Seo surgery polska #2 by Michal Suski
 
semKRK #14 - Michał Suski
semKRK #14 - Michał SuskisemKRK #14 - Michał Suski
semKRK #14 - Michał Suski
 
Seo Surgery Polska 2 by Damian Salkowski
Seo Surgery Polska 2 by Damian SalkowskiSeo Surgery Polska 2 by Damian Salkowski
Seo Surgery Polska 2 by Damian Salkowski
 
SEO Surgery Polska #1 by Łukasz Rogala
SEO Surgery Polska #1 by Łukasz RogalaSEO Surgery Polska #1 by Łukasz Rogala
SEO Surgery Polska #1 by Łukasz Rogala
 
Nowe Google ?
Nowe Google ?Nowe Google ?
Nowe Google ?
 
semKRK #14 - Sebastian Heymann
semKRK #14 - Sebastian HeymannsemKRK #14 - Sebastian Heymann
semKRK #14 - Sebastian Heymann
 
Dobre, stare SEO w 2106
Dobre, stare SEO w 2106Dobre, stare SEO w 2106
Dobre, stare SEO w 2106
 
Rola zaplecza w pozycjonowaniu strony internetowej
Rola zaplecza w pozycjonowaniu strony internetowejRola zaplecza w pozycjonowaniu strony internetowej
Rola zaplecza w pozycjonowaniu strony internetowej
 
Wordpress dla początkujących szkolenie / warsztat 04/10 Optymalizacja WordPressa
Wordpress dla początkujących szkolenie / warsztat 04/10 Optymalizacja WordPressaWordpress dla początkujących szkolenie / warsztat 04/10 Optymalizacja WordPressa
Wordpress dla początkujących szkolenie / warsztat 04/10 Optymalizacja WordPressa
 
SEMKRK - optymalizacja kart produktów nie tylko pod kątem seo - Katarzyna Bar...
SEMKRK - optymalizacja kart produktów nie tylko pod kątem seo - Katarzyna Bar...SEMKRK - optymalizacja kart produktów nie tylko pod kątem seo - Katarzyna Bar...
SEMKRK - optymalizacja kart produktów nie tylko pod kątem seo - Katarzyna Bar...
 
Kompleksowe podejście do SEO przy budowie strony internetowej opartej o WordP...
Kompleksowe podejście do SEO przy budowie strony internetowej opartej o WordP...Kompleksowe podejście do SEO przy budowie strony internetowej opartej o WordP...
Kompleksowe podejście do SEO przy budowie strony internetowej opartej o WordP...
 
SEO friendly szkolenie wybrane slajdy
SEO friendly szkolenie wybrane slajdySEO friendly szkolenie wybrane slajdy
SEO friendly szkolenie wybrane slajdy
 
Duplicate content: Jak realnie wpływa na SEO i co powinieneś o nim wiedzieć.
Duplicate content: Jak realnie wpływa na SEO i co powinieneś o nim wiedzieć.Duplicate content: Jak realnie wpływa na SEO i co powinieneś o nim wiedzieć.
Duplicate content: Jak realnie wpływa na SEO i co powinieneś o nim wiedzieć.
 
semKRK #13 - Grzegorz Strzelec
semKRK #13 - Grzegorz StrzelecsemKRK #13 - Grzegorz Strzelec
semKRK #13 - Grzegorz Strzelec
 
Bartosz Berliński - Lokalna firma w Google
Bartosz Berliński - Lokalna firma w GoogleBartosz Berliński - Lokalna firma w Google
Bartosz Berliński - Lokalna firma w Google
 
Okiełznać SEO w WordPress
Okiełznać SEO w WordPressOkiełznać SEO w WordPress
Okiełznać SEO w WordPress
 
SEO - podstawy i aktualne trendy - SEMTEC
SEO - podstawy i aktualne trendy - SEMTECSEO - podstawy i aktualne trendy - SEMTEC
SEO - podstawy i aktualne trendy - SEMTEC
 
Jak kraść pieniądze w sieci? - przegląd technik używanych przez cyberprzestępców
Jak kraść pieniądze w sieci? - przegląd technik używanych przez cyberprzestępcówJak kraść pieniądze w sieci? - przegląd technik używanych przez cyberprzestępców
Jak kraść pieniądze w sieci? - przegląd technik używanych przez cyberprzestępców
 
Efektywne pozycjonowanie | 6 kroków na szczyty wyszukiwarek
Efektywne pozycjonowanie | 6 kroków na szczyty wyszukiwarekEfektywne pozycjonowanie | 6 kroków na szczyty wyszukiwarek
Efektywne pozycjonowanie | 6 kroków na szczyty wyszukiwarek
 

Similar to Audyt on-page SEO - co powinien zawierać i z jakich narzędzi warto korzystać

Panda Update
Panda UpdatePanda Update
Panda Update
3camp
 
Audyt strony www.rozliczsie.pl
Audyt strony www.rozliczsie.plAudyt strony www.rozliczsie.pl
Audyt strony www.rozliczsie.pl
Małgorzata Litwin
 

Similar to Audyt on-page SEO - co powinien zawierać i z jakich narzędzi warto korzystać (20)

Prezentacja z konferencji SEO Łódź
Prezentacja z konferencji SEO ŁódźPrezentacja z konferencji SEO Łódź
Prezentacja z konferencji SEO Łódź
 
Jak sprawić aby google i twoja strona się polubiły ebiznes festiwal
Jak sprawić aby google i twoja strona się polubiły ebiznes festiwalJak sprawić aby google i twoja strona się polubiły ebiznes festiwal
Jak sprawić aby google i twoja strona się polubiły ebiznes festiwal
 
Linki przychodzące i ich rola w pozycjonowaniu
Linki przychodzące i ich rola w pozycjonowaniuLinki przychodzące i ich rola w pozycjonowaniu
Linki przychodzące i ich rola w pozycjonowaniu
 
SEO - czyli jak być pierwszym
SEO - czyli jak być pierwszymSEO - czyli jak być pierwszym
SEO - czyli jak być pierwszym
 
Whatever f*ckin works hat seo
Whatever f*ckin works hat seoWhatever f*ckin works hat seo
Whatever f*ckin works hat seo
 
Panda Update
Panda UpdatePanda Update
Panda Update
 
SEO na WordPressie - czemu zielone swiatelko w Yoast nie zalatwia sprawy
SEO na WordPressie - czemu zielone swiatelko w Yoast nie zalatwia sprawySEO na WordPressie - czemu zielone swiatelko w Yoast nie zalatwia sprawy
SEO na WordPressie - czemu zielone swiatelko w Yoast nie zalatwia sprawy
 
Long Tail SEO w e-commerce
Long Tail SEO w e-commerceLong Tail SEO w e-commerce
Long Tail SEO w e-commerce
 
Nowe czynniki decydujące o mocy linków SEO
Nowe czynniki decydujące o mocy linków SEONowe czynniki decydujące o mocy linków SEO
Nowe czynniki decydujące o mocy linków SEO
 
Linki kanoniczne i ich znaczenie dla SEO
Linki kanoniczne i ich znaczenie dla SEOLinki kanoniczne i ich znaczenie dla SEO
Linki kanoniczne i ich znaczenie dla SEO
 
Fundamenty SEO i SEM w Twoim sklepie - Warsztaty dla początkujących - Fox Str...
Fundamenty SEO i SEM w Twoim sklepie - Warsztaty dla początkujących - Fox Str...Fundamenty SEO i SEM w Twoim sklepie - Warsztaty dla początkujących - Fox Str...
Fundamenty SEO i SEM w Twoim sklepie - Warsztaty dla początkujących - Fox Str...
 
Czas w SEO - Paweł Gontarek
Czas w SEO - Paweł Gontarek Czas w SEO - Paweł Gontarek
Czas w SEO - Paweł Gontarek
 
Szkolenie - sklepy internetowe - 17102017
Szkolenie - sklepy internetowe - 17102017Szkolenie - sklepy internetowe - 17102017
Szkolenie - sklepy internetowe - 17102017
 
Podstawy SEO dla e-commerce
Podstawy SEO dla e-commercePodstawy SEO dla e-commerce
Podstawy SEO dla e-commerce
 
Pozycjonowanie widoczni - podstawowy audyt strony internetowej - warsztat
Pozycjonowanie widoczni - podstawowy audyt strony internetowej - warsztatPozycjonowanie widoczni - podstawowy audyt strony internetowej - warsztat
Pozycjonowanie widoczni - podstawowy audyt strony internetowej - warsztat
 
SEO, pozycjonowanie celem przyciągnięcia klienta – jak robić to skutecznie?
SEO, pozycjonowanie celem przyciągnięcia klienta – jak robić to skutecznie?SEO, pozycjonowanie celem przyciągnięcia klienta – jak robić to skutecznie?
SEO, pozycjonowanie celem przyciągnięcia klienta – jak robić to skutecznie?
 
SEO dla PR - praktyczne porady.
SEO dla PR - praktyczne porady.SEO dla PR - praktyczne porady.
SEO dla PR - praktyczne porady.
 
węzełki.pl - knowledge sharing portal on Web 3.0
węzełki.pl - knowledge sharing portal on Web 3.0węzełki.pl - knowledge sharing portal on Web 3.0
węzełki.pl - knowledge sharing portal on Web 3.0
 
Panda Update - SEMTEC
Panda Update - SEMTECPanda Update - SEMTEC
Panda Update - SEMTEC
 
Audyt strony www.rozliczsie.pl
Audyt strony www.rozliczsie.plAudyt strony www.rozliczsie.pl
Audyt strony www.rozliczsie.pl
 

More from Szymon Słowik

More from Szymon Słowik (11)

From Chance to Choice - Tactical Link Building for International SEO
From Chance to Choice - Tactical Link Building for International SEOFrom Chance to Choice - Tactical Link Building for International SEO
From Chance to Choice - Tactical Link Building for International SEO
 
Jak planować treści na blog (lub inną stronę) pod kątem SEO
Jak planować treści na blog (lub inną stronę) pod kątem SEOJak planować treści na blog (lub inną stronę) pod kątem SEO
Jak planować treści na blog (lub inną stronę) pod kątem SEO
 
3 warstwy dobrego SEO: Digitalfest 2019
3 warstwy dobrego SEO: Digitalfest 20193 warstwy dobrego SEO: Digitalfest 2019
3 warstwy dobrego SEO: Digitalfest 2019
 
Nieoczywiste taktyki link buildingu - prezentacja z SEO barcamp 2019
Nieoczywiste taktyki link buildingu - prezentacja z SEO barcamp 2019Nieoczywiste taktyki link buildingu - prezentacja z SEO barcamp 2019
Nieoczywiste taktyki link buildingu - prezentacja z SEO barcamp 2019
 
Webinar SEMrush - SEO Surgery Polska
Webinar SEMrush - SEO Surgery PolskaWebinar SEMrush - SEO Surgery Polska
Webinar SEMrush - SEO Surgery Polska
 
To jest SEO i UX. Tego nie dorobisz
To jest SEO i UX. Tego nie dorobiszTo jest SEO i UX. Tego nie dorobisz
To jest SEO i UX. Tego nie dorobisz
 
Techklub Gliwice - 6 rzeczy, które musisz wiedzieć o stronach internetowych
Techklub Gliwice - 6 rzeczy, które musisz wiedzieć o stronach internetowychTechklub Gliwice - 6 rzeczy, które musisz wiedzieć o stronach internetowych
Techklub Gliwice - 6 rzeczy, które musisz wiedzieć o stronach internetowych
 
Plan marketingowy i strategia marki - podstawowe roznice
Plan marketingowy i strategia marki - podstawowe roznicePlan marketingowy i strategia marki - podstawowe roznice
Plan marketingowy i strategia marki - podstawowe roznice
 
Projektowanie i rozwój struktury serwisu z perspektywy SEO i UX
Projektowanie i rozwój struktury serwisu z perspektywy SEO i UXProjektowanie i rozwój struktury serwisu z perspektywy SEO i UX
Projektowanie i rozwój struktury serwisu z perspektywy SEO i UX
 
10 podstawowych zasad projektowania logicznej i skutecznej ścieżki prowadzeni...
10 podstawowych zasad projektowania logicznej i skutecznej ścieżki prowadzeni...10 podstawowych zasad projektowania logicznej i skutecznej ścieżki prowadzeni...
10 podstawowych zasad projektowania logicznej i skutecznej ścieżki prowadzeni...
 
Estetyka w e-commerce. Jak nie przedobrzyć i nie zabić funkcjonalności oraz s...
Estetyka w e-commerce. Jak nie przedobrzyć i nie zabić funkcjonalności oraz s...Estetyka w e-commerce. Jak nie przedobrzyć i nie zabić funkcjonalności oraz s...
Estetyka w e-commerce. Jak nie przedobrzyć i nie zabić funkcjonalności oraz s...
 

Audyt on-page SEO - co powinien zawierać i z jakich narzędzi warto korzystać