Prezentacja z konferencji How to win SEO in 2018 - IAB. Przedstawiamy case study serwisu pracuj.pl gdzie za pomocą 300 wygenerowanych artykułów wygenerowaliśmy 100 tysięcy wizyt miesięcznie.

1. Na której planecie wyląduje Google?

2. Tu będzie tytuł wystąpienia krótszy
lub dłuższy
Imię i nazwisko prelegenta, nazwa firmy
23 kwietnia 2018, Hotel Radisson Centrum, ul. Grzybowska 24, Warszawa
Jak za pomocą 300 artykułów wygenerować > 100
tysięcy wizyt miesięcznie
Damian Sałkowski, Senuto
Sebastian Mioduszewski, Grupa Pracuj
23 kwietnia 2018, Hotel Radisson Centrum, ul. Grzybowska 24, Warszawa

3. Zmiana podejścia do tworzenia treści
Nowa rzeczywistość w Google

4. 4
Sierpień 2013 Maj 2014

5. 5

6. Pora przestać myśleć o frazach kluczowych jakie chcemy
zagospodarować, trzeba zacząć myśleć o tematach

7. Kontekst
Intencje
Tematy
Słowa kluczowe

8. Skupianie się na tematach, nie frazach
Kontekstowe linkowanie wewnętrzne
Intencje Kontekst
Dostosowanie treści do intencji - otoczenie!
Dane strukturalne
Kompleksowość - Google woli odsyłać do
kompleksowych źródeł wiedzy

9. Rower do 1500 zł Rower Romet
Intencje

10. 10
Kontekst

11. 11

12. 12

13. 13

14. 14
Kontekst

15. 15

16. 16

17. 17

18. Stara rzeczywistość
Temat: Cukrzyca typu 2
Tematy
Frazy:
- Cukrzyca typu 2
- Cukrzyca typu 2 objawy
- Cukrzyca typu 2 leczenie
Pokrywamy temat ogólnikowo. Jeśli
chcemy być wysoko na frazy
związane cukrzycą piszemy
odpowiedniki w postaci artykułów.
Temat: Cukrzyca typu 2
Frazy:
- Cukrzyca typu 2
- Cukrzyca typu 2 objawy
- Cukrzyca typu 2 leczenie
- Insulina typu 2
- Diabetyk
- Insulinoodporność
- Patogeneza cukrzycy typu 2
Pokrywamy temat dogłębnie. Jeśli
chcemy być wysoko na frazy
związane z cukrzycą pokrywamy
jak najwięcej tematów treścią!
Nowa rzeczywistość

19. Czy to działa?

20. 20
Temat: Cukrzyca
Badana grupa: Serwisy medyczne
Liczba
wynikówAnalizowane domeny
Średnia
pozycja
Stosunek TOP
50 > 10
zdrowie.dziennik.pl
zdrowie.wp.pl
poradnikzdrowie.pl
portal.abczdrowie.pl
25 700
5 410
54 700
225 000
23,15
20,56
8,52
8,40
25%
30%
75%
76%

21. 21
Liczba
wynikówAnalizowane domeny
Średnia
pozycja
Stosunek TOP
50 > 10
bankier.pl
ingbank.pl
mbank.pl
totalmoney.pl
198 000
3 650
25 900
78 100
14,50
21,93
21,07
12,14
51%
27%
27%
55%
Temat: Kredyty
Badana grupa: Serwisy finansowe

22. Topical authority działa na poziomie domeny i podstrony
Powiązanie semantyczne fraz
Kontekst
Teoria

23. Praktyka

24. Input Output
Konkurencja
Domena
Zestaw fraz
Plan treści
Semantyczne powiązanie fraz
Linkowanie wewnętrzne
Stworzyliśmy system, który ma odwzorować
koncepcję topical authority w postaci
precyzyjnego planu artykułów.

25. &

26. Hipoteza problemu

27. Nie docieramy do
wszystkich
użytkowników

28. Google Analytics (Grupowanie treści, Dodatkowe wymiary)
Wywiady z użytkownikami
Ankiety w serwisie
Weryfikacja hipotezy
Analiza danych wewnętrznych (zarobki.pracuj.pl)

29. 29
Znalazłem pracę
Mam pracę i
jestem zadowolony1
2
2
Mam pracę, nie
jestem zadowolony
Może zmienić
pracę?
Podjąłem decyzję -
zmieniam pracę!
Szukam pracy
3 4
5 6
6 stanów użytkownika

30. 30
3%
22%
5%
24%
1%
Etap 1: Znalazłem pracę
Etap 2: Mam pracę, jestem zadowolony
Etap 3: Mam pracę, nie jestem zadowolony
Etap 4: Może zmienić pracę?
Etap 5: Zmieniam pracę
45%
Etap 6: Szukam pracy

31. 31
Grupa do zagospodarowania Grupa zagospodarowana
54% 46%

32. Wniosek
Rozwiązanie
Nie docieramy do osób mających pracę i tych, którzy rozważają jej zmianę
Zaplanowanie i utworzenie treści w serwisie porady.pracuj.pl trafiającą do tej grupy

33. Rozwiązanie

34. Linkowanie wewnętrzne
Schemat linkowania wewnętrznego do
istniejącej już treści.
Pisanie treści
Pisanie treści przez podmiot zewnętrzny.
34
Zlecenie treści
Analiza raportów treści i zlecanie
poszczególnych tekstów.
Plan treści
Plan treści wykonany przez Senuto
zgodnie z koncepcją topical authority.
Plan projektu

35. 35
Koncepcja topical authority
Oparcie o widoczność konkurencji
Raport w wersji web i .xls
Plan zakładał ponad 600 różnych tematów, z czego 300
zostało zleconych jako treści do napisania. Cały proces
odbywał się automatycznie w oparciu o analizę
semantyki fraz i widoczność konkurencji w wyszukiwarce.
Plan treści

36. 36
Wybór treści do
zlecenia
Analiza zgodności z
marką
Zlecenie tekstów
Analiza
merytoryczna
(kadry/HR)
Analiza stylistyczna
Publikacja treści
Zlecanie & pisanie treści

37. 37
Anchor
Oznaczenie na jaką frazę
linkować
Anchor
Źródło
Oznaczenie skąd ma być
dodany link
Cel
Oznaczenie dokąd ma
prowadzić
Dane
Dodatkowe dane:
pozycja, widoczność,
możliwy skok widoczności
Dodatkowym elementem po publikacji treści było stworzenie schematu linkowania wewnętrznego na bazie
zaindeksowanej treści i nałożonej analizy pozycji. System wskazywał skąd, dokąd i za pomocą jakiej frazy linkować.
Decydował również jaką frazę wybrać do linkowania na bazie algorytmu korzyści.
Linkowanie wewnętrzne

38. 38
Liczby
300
Tyle artykułów powstało
3
Miesiące tworzenia treści
9700
Fraz śledzonych
600
Linków wewnętrznych

39. Wyniki

40. 40
Liczba fraz w TOP 10 (9700 monitorowanych): 925 -> 3686

41. 41
Widoczność (estymowany ruch z monitorowanych fraz): 21 363 -> 97 230

42. 42
Porównanie do konkurencji - po 1,5 miesiąca pozycja lidera

43. 43Realny koszt sesji w czasie
0 zł
1,5 zł
3 zł
4,5 zł
6 złKw
iecień
M
aj
C
zerw
iec
Lipiec
Sierpień
W
rzesieńPaździernikListopad
G
rudzień
Styczeń
Luty
M
arzec
5,33 zł
1,86 zł
1,10 zł
0,78 zł
0,59 zł
0,47 zł 0,36 zł 0,29 zł 0,26 zł 0,20 zł 0,16 zł 0,15 zł

44. 44
Najlepsze artykuły

45. 45
0,15 zł
Obecny koszt sesji
13,31
Średnia pozycja
7156
Fraz w TOP 50
1336
Fraz w TOP 3
(9,7K śledzimy)
3626
Fraz w TOP 10
42 620 zł
Miesięcznie gdybyśmy
Chcieli kupić ruch
AdWords
97 400
Estymowany ruch
(Z monitorowanych
Fraz)
4x
Więcej widoczności
Niż TOP2 konkurent
Kilka statystyk

46. 46
Działanie koncepcji potwierdziło się w praktyce, przykłady można mnożyć
Koszty ponosimy na początku, szybko się amortyzują
W dużych organizacjach niekiedy jest to czasochłonny proces
Wnioski końcowe
Wydziel przestrzeń dla swoich treści (kontekst)
Musisz wiedzieć do kogo piszesz

47. Dziękujemy za uwagę
Damian Sałkowski
d.salkowski@senuto.com
Sebastian Mioduszewski
sebastian.mioduszewski@pracuj.pl