1. Przewodnik po pozycjonowaniu i
optymalizacji stron z Positionly

2. O PROWADZĄCYM
Doradca Klienta
Weronika Wojciechowska
nika@positionly.com
@wmwojciechowska

3. 3
Tematy
Poznasz odpowiedzi na następujące pytania:
1. Czym jest SEO oraz pozycjonowanie i jak może Ci
pomóc?
2. Jak działają wyszukiwarki i jak pojawić się na ich
szczycie?
3. Jak dobrać odpowiednie słowa kluczowe?
4. Czym są, jak zdobywać i jak analizować linki
przychodzące?
5. Jak efektywnie monitorować swoje strony i strony
konkurencji?
Zaczynajmy! :)

4. 4
Na czym polega pozycjonowanie?

5. Podstawy pozycjonowania
5
Cele SEO:
• Osiągnięcie przez daną stronę jak najwyższej pozycji w wynikach
organicznych wyszukiwarek internetowych dla wybranych fraz
kluczowych
• Przyciągnięcie do strony ludzi, którzy mają specyficzne potrzeby, ale nie
znają jeszcze danej marki
Elementy SEO:
• On-page optimization, działania na stronie (w kodzie) - PL. SEO
• Off-page optimization, budowanie sieci linków przychodzących PL.
pozycjonowanie
Pozycjonowanie - optymalizacja strony pod kątem
wyszukiwarek (ang. Search Engine Optimization, SEO)

6. Co to jest SERP?
6
Strona z wynikami wyszukiwania (ang. SERP - Search Engine Results Page)
• Linki sponsorowane (AdWords)
• Wyniki organiczne (naturalne, darmowe)
• Mapy
• Video
• Obrazy
• Grafy wiedzy, itp.

7. Dlaczego warto zainwestować w SEO?
7
0
10
20
30
40
#1 #2 #3 #4 #5 Untitled 9
Czym wyżej w wynikach będzie Twoja strona, tym większy ruch organiczny otrzymasz. To oznacza więcej wejść
na Twoją stronę, a co za tym idzie, większą ilość klientów.
• 1 —> 32%
• 2-5 —> 35.60%
• 6-10 —> 3.73%
• Reszta: 28.67%
- Linki sponsorowane
- Inne strony (2-…)
- Zmiana szukanej frazy
- Natychmiastowe odpowiedzi (tzw. instant
messages)
Pozycje:

8. Dlaczego warto zainwestować w SEO?
8
Przykład: 165 000 wyszukiwań miesięcznie
Pozycja nr 1 —> 52 800 potencjalnych klientów
Pozycje 2-5 —> 58 740 (14685/pozycja)
Pozycje 6-10—> 6 154,5
(i to z jednej wyszukiwarki!)
Osoby, których przyciągasz do swojej strony są
naprawdę zainteresowane produktami oraz usługami,
które oferujesz

9. Jak działają wyszukiwarki?
9
Wyszukiwarki przeszukują internet za pomocą specjalnych programów, tzw. robotów
Roboty:
• Skanują i analizują kod źródłowy strony
• Zapamiętują interesujący ich tekst
• Jeżeli trafiają na linki wewnętrzne, przechodzą do podstron w domenie
• Jeżeli trafiają na linki zewnętrzne, przechodzą do innych stron internetowych
• Oceniają wartość strony dla użytkowników
• Przekazują zaindeksowane strony do bazy danych wyszukiwarki
Wyszukiwarki:
• Po wpisaniu zapytania, przeszukują indeks
• Ustawiają wyniki na stronie wyników (SERP) według swoich algorytmów

10. Jak pojawić się na szczycie?
10
• Dobierając właściwe słowa kluczowe
• Optymalizując stronę pod wybrane słowa
kluczowe
• Publikując wartościowe i oryginalne treści
• Zdobywając linki wysokiej jakości
• Przestrzegając zasad wyszukiwarek - White Hat
SEO

11. Zacznij swoje działania SEO od sprawdzenia poziomu optymalizacji strony.
Czy Twoja strona jest zoptymalizowana?
11
Zoptymalizowana strona - strona przyjazna dla użytkowników oraz
wyszukiwarek
• Nagłówki ze słowami kluczowym
• Naturalnie rozmieszczone słowa kluczowe
• Przyjazny adres URL
• Atrybuty ALT dla obrazków
• Przekierowania typu 301
• Załączona mapa witryny (sitemap)
Raport z informacją, jakie
elementy na stronie należy
poprawić, aby była ona jeszcze
lepiej widoczna dla wyszukiwarek

12. 12
Dobór właściwych słów kluczowych

13. 13
Słowa kluczowe to frazy, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę, aby znaleźć
informacje, które interesują ich w danej chwili.
Słowa kluczowe
Frazy typu long-tail (długi ogon)
• bardziej szczegółowe
• mniej popularne
• rzadziej wyszukiwane
• większa konwersja
np. “czerwone buty damskie na
obcasie cena”, “gdzie wymienię
zamek błyskawiczny”
• ogólne
• popularne
• często wyszukiwane
• mała konwersja
• np. “buty”, “zamek”
Frazy typu short-tail (krótki ogon)

14. 14
Jak znaleźć odpowiednie słowa kluczowe?
• Postaw się na miejscu swoich potencjalnych klientów
• Frazy związane z działalnością Twojej firmy
• Fora internetowe
• Komentarze na Twojej stronie
• Pomysły od Twoich sprzedawców oraz klientów
• Google Search Console (Narzędzia dla Webmasterów) -
Twoje obecne frazy, które prowadzą do konwersji

15. Jak znaleźć odpowiednie słowa kluczowe?
15
• Szukaj synonimów
• Używaj liczby pojedynczej i mnogiej
• Dodaj lokalizację, jeśli działasz
lokalnie
• cukiernia w Warszawie
- cukiernia w Warszawie
- “cukiernia Warszawa”,
- “cukiernia (ulica)”,
- “cukiernia (dzielnica)”
Przykładowe frazy generujące sprzedaż:
“torty urodzinowe Warszawa”
“ciasta na zamówienie Warszawa”
“ciastka na zamówienie Warszawa”
“tanie ciasta Warszawa”
“torty ślubne Warszawa”
“torty urodzinowe Warszawa”

16. 16
• Sugestie Google
• Wyszukiwania podobne
Jak znaleźć odpowiednie słowa kluczowe?

17. 17
Planer Słów Kluczowych Google
• Bezpłatne narzędzie dostępne na koncie Google AdWords
• Wykorzystywane przez nowicjuszy oraz specjalistów od pozycjonowania

18. 18
Planer Słów Kluczowych Google
Im więcej danych wpiszesz, tym propozycje
Planera będą bardziej trafne
• Słowa, które łączą się z Twoim produktem, bądź
usługą
• Twoja domena
• Kategoria Twojego produktu
Docelowa grupa:
• Język
• Kraj
• Wyszukiwarka
• Google
• Yandex
• Yahoo
• Bing

19. 19
Planer Słów Kluczowych Google
• Wybierz propozycje słów
kluczowych
• Sortuj wg średniej
miesięcznej liczby
wyszukiwań, aby znaleźć
frazy często wpisywane w
wyszukiwarkę przez
użytkowników
• Spójrz na konkurencję
oraz sugerowaną stawkę
aby dowiedzieć się, które
słowa są popularne
• Wybierz słowa, które
związane są z działalnością
Twojej firmy

20. 20
Positionly Keyword Mixer
Twórz kolejne opcje słów kluczowych. “Sklejaj” ze sobą wiele słów naraz.

21. 21
Grupowanie
• Dokładna analiza poszczególnych grup produktowych
• Lepsze określanie potrzeby SEO na poszczególne kategorie produktów
• Analiza poszczególnych celów sprzedażowych
• Zachowanie porządku
* Rekomendacja - sklepy internetowe czy agencje SEO
Mam słowa kluczowe… co dalej?

22. 22
Mam słowa kluczowe… co dalej?
Przykładowe grupy dla sklepu
budowlanego:
• Sklep budowlany - kombinacje frazy
• “sklep budowlany Warszawa”
• “sklep budowlany Olbrachta”
• “sklep budowlany Warszawa Olbrachta”
• Narzędzia
• Marki
• Typy narzędzi
• Nazwy własne
• Farby
• Rodzaje farb
• Kolory
• Nazwy producentów
• Nazwy producentów +
kolory + lokalizacja

23. 23
Zdobywanie linków wysokiej jakości

24. 24
Linki przychodzące (ang. backlinks) - linki umieszczane na innych stronach,
prowadzące do Twojej strony
• Sprawdzaj, kto o Tobie mówi
• Monitoruj, jak pojawienie się linku wpływa na wyniki Twojej strony
Co to są linki przychodzące i dlaczego są ważne?
Więcej linków
wysokiej jakości
Większa
popularność strony
w oczach
wyszukiwarek
Wyższa pozycja
w SERP
Więcej
klientów Większa
rozpoznawalnoś
ć marki

25. Zdobywanie linków przychodzących
25
Zakazane techniki (black-hat) Przestrzeganie zasad (white-hat)
• Kupowanie linków
• Masowe gościnne blogowanie (słaba jakość treści, blogi z
innej branży)
• Wymiana linkami
• Spamowanie cudzych stron linkami w komentarzach
• Sponsorowanie wydarzeń
• Gościnne blogowanie (treść wysokiej jakości, blogi z tej
samej branży)
• Budowanie relacji z ekspertami z branży (media
społecznościowe, spersonalizowany e-mail)
• Prośba o link od adminów stron, którzy o Tobie
wspomnieli, a nie załączyli linków

26. 26
Efektywne monitorowanie

27. Śledzenie wyników na rynku lokalnym, krajowym i globalnym
Wyniki globalne:
• Google
• Yandex
• Yahoo
• Bing
Wyniki krajowe:
• Google.pl
Wyniki lokalne - różne wyniki w zależności od lokalizacji
• Google.pl Poznań
• Google.pl Warszawa
• Google.pl (miasto)
Wybierz wyszukiwarkę, w której chcesz śledzić frazy
27
Jeśli mieszkasz w Poznaniu to wpisując dane słowo w jakiejkolwiek wyszukiwarce będziesz otrzymywał wyniki
lokalne dla większości fraz dla tej właśnie lokalizacji.

28. Monitoruj pozycje słów kluczowych
28
Monitoruj rankingi swoich fraz
• Czy jesteś blisko
• Pozycji nr 1
• Top 3
• Zmiany strony wyników (np. pozycja 11)
Monitoruj zmiany w SERP linkach
• Na jaką stronę docelową kierowany jest
użytkownik, dla danego słowa kluczowego
(stronę główną, czy stronę produktową?)

29. 29
Konto Google Analytics
Monitoruj:
• Wpływ kampanii na ruch na Twojej stronie
• Opłacalność konkretnych kampanii
• Związek pozycji strony dla danych słów kluczowych z ruchem na stronie
• Ruch jest wysoki, a pozycja strony dla danej frazy jest niska?
—> Twój ruch jest generowany z innych źródeł
• Ruch jest niski, a pozycja strony dla danej frazy jest wysoka?
—> Dobrałeś złe słowo kluczowe, szukaj dalej
Połącz Positionly z kontem Google Analytics

30. 30
• Jakość - niska/średnia/wysoka - najlepszej jakości linki
najczęściej pochodzą z renomowanych stron internetowych
• Źródło - informacja z jakiej domeny otrzymałeś link
• Tekst, czyli *Anchor* - tekst który jest widoczny na stronie i w
który użytkownik może kliknąć - musi być naturalny, nie
nastawiony na słowa kluczowe
• adres www
• nazwa Twojej strony
• kombinacja nazwy i innych słów
• Do-follow / no-follow - do-follow przekazują moc
Analiza linków przychodzących

31. 31
Przeanalizuj konkurencję pod kątem pozycji tych samych fraz
• Oceń ich aktywność
• Sprawdź na jakich frazach im najbardziej zależy
• Porównaj stronę konkurencji ze swoją stroną (SERP link)
Analizuj frazy i linki przychodzące konkurencji
Przeanalizuj konkurencję pod kątem ich linków przychodzących
(dodaj stronę konkurenta, jako swoją własną)
• Gdzie się ogłaszają?
• Kto o nich mówi?
• Jaką mają strategię?

32. Bądź na bieżąco i oszczędzaj czas, dzięki raportom.
Ustaw raporty
32
Wszystkie najważniejsze dane do analizy, w jednym miejscu.
Raporty JEDNORAZOWE - na żądanie
Raporty CYKLICZNE - Ty decydujesz o częstotliwości otrzymywanych raportów.

33. Bądź na bieżąco i oszczędzaj czas, dzięki raportom.
Ustaw raporty
33
• Raport Prosty - średnia pozycja fraz i o ogólna skuteczność pozycjonowania dla wszystkich fraz
• Raport Szczegółowy - szczegółowe informacje o pozycjach każdej frazy na dany dzień
• Raport Linków - frazy i SERP link z pierwszego i ostatniego dnia wybranego okresu
• Raport Ruchu Na Stronie - dane dotyczące ruchu na Twojej stronie z Google Analytics
Typy raportów:
RAPORT PROSTY
RAPORT
SZCZEGÓŁOWY
RAPORT LINKÓW RAPORT RUCHU NA
STRONIE

34. Dziękuję za uwagę
nika@positionly.com
@wmwojciechowska

35. success@positionly.com
NAPISZ DO NAS:

36. Sources
36
• http://positionly.com/blog/post/43648044386/begin-your-seo-journey-10-simple-tips-to-optimize
• http://positionly.com/blog/seo/eight-ways-to-find-long-tail-keywords
• http://positionly.com/blog/post/45831542164/keyword-research-how-to-select-top-keywords-for-seo
• http://positionly.com/blog/post/45262619709/website-rank-for-keywords-6-reasons-why-higher
• http://positionly.com/blog/seo/google-keyword-planner
• http://positionly.com/blog/seo/google-ranking-factors
• http://positionly.com/blog/seo/create-findable-content-without-keyword-stuffing
• http://positionly.com/blog/post/44704300914/from-keyword-rankings-to-revenue-how-to-measure-seo
• https://support.google.com/business/answer/7091?hl=en&vid=1-635759973915337864-2422905814
• http://backlinko.com/keyword-research
• http://www.mightybytes.com/blog/can-tell-keywords-competitors-rank/
• http://www.snapmunk.com/keys-to-the-seo-kingdom-keyword-research/
• http://www.quicksprout.com/university/how-to-find-long-tail-keyword-ideas/
• http://poradnik-seo.pl/
• http://leksykon.seoisem.pl/seo/wyszukiwarki/robot-wyszukiwarki
• http://positionly.com/blog/post/51558632269/forget-about-backlinks-proper-approach-to-link
• http://positionly.com/blog/seo/black-hat-seo-techniques