Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Academic SEO - praktyczne porady dotyczące poprawy wyszukiwalności własnego nazwiska oraz dorobku naukowego w sieci

2,624 views

Published on

Published in: Science
  • Ma Pani drobne błędy w nazewnictwie: SEO to Search Engine Optimization, nie Search Engine Optimalization.
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Academic SEO - praktyczne porady dotyczące poprawy wyszukiwalności własnego nazwiska oraz dorobku naukowego w sieci

  1. 1. Academic SEO - praktyczne porady dotyczące poprawy wyszukiwalności własnego nazwiska oraz dorobku naukowego w sieci dr Bożena Jaskowska XLIII edycja seminarium w cyklu INFORMATYKA KORPORACYJNA NARZĘDZIA INFORMATYCZNE INFOBROKERINGU W OBSZARZE BIZNESU, ADMINISTRACJI I NAUKI Warszawa, 1 kwietnia 2014 r.
  2. 2. Jak zbudować swój elektroniczny wizerunek, jak popularyzować dorobek naukowy w sieci oraz zwiększyć liczbę cytowań? Zła wiadomość: To się nie zrobi samo  Dobra wiadomość: Są na to sposoby 
  3. 3. Agenda • Co to jest Academic Search Engine Optimalization? • Własna witryna www • Optymalizacja tekstu naukowego • Publikowanie w otwartych zasobach • Rola mediów społecznościowych w ASEO
  4. 4. Search Engine Optimalization (SEO) • Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych • CEL: osiągnięcie przez dany serwis internetowy jak najwyższej pozycji w wynikach organicznych wyszukiwarek dla wybranych słów i fraz kluczowych • Bazuje na znanych elementach działania algorytmu wyszukiwarek, poznawaniu nowych zasad i… nigdy się nie kooczy
  5. 5. Academic Search Engine Optimalization (ASEO) • Proces, którego celem jest sprawienie, aby tekst naukowy był łatwiej indeksowany i kategoryzowany w wyszukiwarkach i tym samym odpowiednio pozycjonowany w wynikach wyszukiwania • Szereg działao związanych z promocją nazwiska uczonego oraz jego dorobku naukowego w sieci, w celu popularyzacji jego badao i zwiększenia liczby cytowao
  6. 6. • Kreowanie internetowego wizerunku naukowca • Marketing cytowań
  7. 7. Własna strona www
  8. 8. Własna strona www czy podstrona w serwisie uczelni? • Jedno, stałe i najważniejsze miejsce w sieci informujące o sylwetce naukowca i jego dorobku • Stały adres www – Imienazwisko.pl • Niezależnośd w tworzeniu treści + możliwośd dodawania nowych funkcjonalności • Ruch związany z osobą naukowca kierowany na stronę własną (a nie stronę uczelni) – Najlepsza dwustronna wymiana przekierowao • Dostęp do statystyk (Google Analitics) • Pełna kontrola nad zawartością i aktualnością treści • Poprawia ranking w wyszukiwarkach
  9. 9. Co na stronie www • Biogram • Zdjęcie • Dane kontaktowe + linki do profili w serwisach społecznościowych • Wykaz publikacji (linki do…) • Wykaz prezentacji (linki do…) • Materiały dydaktyczne • Blog (?)
  10. 10. Jak? • CMS: np. Wordpress, Drupal, Joomla • Gotowe szablony: – Aplikacje Google – Szablony do tworzenia blogów w portalach • Wykupienie domeny • Hosting
  11. 11. SEO witryny www • CEL: zapewnienie długotrwałej obecności strony w organicznych wynikach wyszukiwania na jak najwyższym miejscu • Podstawowe zasady dobrej witryny www: – czytelnośd, – łatwy mechanizm nawigacji, – konsekwentna struktura i logiczna architektura informacji, – szybkie ładowanie się, – dobra widocznośd w wynikach wyszukiwania.
  12. 12. SEO witryny www • Optymalizacja kodu strony i treści zawartej na witrynie • Budowanie bazy linków do witryny
  13. 13. Optymalizacja kodu strony i treści zawartej na witrynie (1) • Tytuł strony (odpowiednie słowa kluczowe umieszczone w tagu <title></title>, ilośd tekstu powinna wynosid 40-50 znaków licząc spacje, najważniejsze są pierwsze 2-3 frazy) • Opis strony (krótki i zwięzły do 150 znaków zawierający najważniejsze słowa kluczowe umieszczone w tagu <description></description>) • Nagłówki H1-H6 – powinny się znaleźd jak najwyżej strony oraz zawierad najlepiej te same informacje co tytuł strony • Metadefinicje – wpisane w nagłówku strony, przede wszystkim znaczniki <meta name="description" content=""> powinny zawierad słowa kluczowe
  14. 14. Optymalizacja kodu strony i treści zawartej na witrynie (2) • Zagęszczanie słów kluczowych na stronie – ich ilośd powinna wynosid 7-10% (lub wg innych specjalistów SEO 5-15%) gęstości wyświetlanego tekstu • Oznaczanie linków i obrazków – powinny zawierad słowa kluczowe • Odpowiednia nawigacja wewnątrz serwisu i poprawna struktura linków, które powinny prowadzid do strony głównej (w domenie) • Rezygnacja z nawigacji uzależnionej od dodatkowych technologii (np. Flash, Java Script) • Inne: unikanie ramek, przyjazne adresy URL, przejrzysta mapa witryny
  15. 15. Budowanie bazy linków do witryny • „Ręczne” zgłaszanie strony www do baz danych, katalogów, serwisów tematycznych • Adres www na stronie internetowej macierzystej uczelni • Adres www w wizytówce w serwisach społecznościowych, stopce e-mail, forach dyskusyjnych • Promowanie adresu w świecie offline
  16. 16. Systematycznie aktualizuj witrynę www
  17. 17. Aktualizacja • Stworzenie witryny www to dopiero pierwszy krok • Liczy się systematycznośd i konsekwencja • Dodawanie nowych treści poprawia ranking w wyszukiwarkach • Data aktualizacji • A może prowadź blog? – Aktualizacja treści – „Zmuszanie” siebie do stałego śledzenia dziedziny – Interakcja z czytelnikami – Zaangażowana społecznośd
  18. 18. Analizuj statystyki
  19. 19. Google Analitics • Pomiar oglądalności witryny • Wgląd w statystyki i dane: – jak użytkownicy korzystają z witryny, jakich słów kluczowych używają, czego szukają, skąd przychodzą – które strony i treści są najpopularniejsze – zależności pomiędzy treściami i częstotliwością ich dodawania a statystykami odwiedzin
  20. 20. Monitoruj
  21. 21. Alerty • Obserwuj: – kto o tobie pisze, w jakim aspekcie, – kto cię linkuje lub podejmuje z tobą dyskusję, – jakie twoje artykuły są najbardziej interesujące, gdzie i przez kogo są cytowane, – kto i jak pisze o bliskich ci tematach. • Google Alerts: aktualizacje wysyłane pocztą e-mail dotyczące najnowszych, trafnych wyników Google (wyszukiwania witryn, wiadomości itp.) przygotowywane na podstawie twoich zapytao.
  22. 22. Google Alerts • Swoje imię i nazwisko (w różnych konfiguracjach) • Każdy tytuł artykułu, który opublikowałeś, dzięki czemu dowiesz się kto i gdzie cię cytuje i w jakim kontekście (bez wyraźnego wymieniania nazwiska) • Specyficzne słowa i frazy kluczowe adekwatne do twojego obszaru zainteresowao
  23. 23. SEO artykułu
  24. 24. • O tych zasadach SEO trzeba pamiętad PRZED napisaniem artykułu oraz jego publikacją
  25. 25. Tytuł • Tytuł wyrażający / określający sedno poruszanego tematu w artykule • Tytuł musi byd opisowy i zawierad słowa kluczowe • Umieśd słowa kluczowe w pierwszych 65 znakach tytułu
  26. 26. Tytuły NIE • Systemy „multi” – dlaczego? • Mogilany – ocena pracy systemu • Zarządzanie czwartej generacji • Przeszłość, teraźniejszość i przyszłość • Raport z fazy diagnozy TAK • Wykorzystanie biomasy do ogniw paliwowych • Renowacja rurociągów metodą Compact Pipe na przykładzie renowacji wodociągów w Rzeszowie • Zastosowanie analizy korespondencji w badaniach marketingowych
  27. 27. Abstrakt • Musi „sprzedad” tekst oraz odzwierciedlad zawartośd artykułu • Maksymalna ilośd informacji w minimalnej liczbie słów (100-300 słów) • Sekcje: – Cel badao – Materiały i metody – Rezultaty – Wyniki/wnioski • Słowa kluczowe, słowa kluczowe, słowa kluczowe
  28. 28. Słowa kluczowe w abstrakcie • Wybierz właściwe słowa kluczowe opisujące artykuł, wykorzystaj frazy 2-4 wyrazowe, które czytelnicy mogą użyd szukając tekstów na opisywany przez ciebie temat • Sprawdź w Google Trends i / lub w Planerze słów kluczowych Google AdWords, słowa i frazy kluczowe, które są najbardziej popularne w danej dziedzinie • Powtórz słowa kluczowe w abstrakcie kilka razy i w sposób naturalny wbuduj je w kontekst
  29. 29. Słowa kluczowe • Wprowadź przynajmniej 5 słów lub fraz kluczowych opisujących twój artykuł we właściwym polu – wykorzystaj też te słowa kluczowe, które znajdują się w abstrakcie – dodaj (lub nie dodawaj – zdania ekspertów są podzielone) słowa będące synonimami użytych słów kluczowych • Słowa kluczowe są nie tylko ważne dla SEO, ale również są wykorzystywane przez serwisy indeksujące jako mechanizmy do tagowania treści naukowych
  30. 30. Śródtytuły • Podziel tekst na „sekcje” tematyczne oddzielając je śródtytułami • Śródtytuły są kolejnym sygnałem dla wyszukiwarek mówiącym o strukturze artykułu oraz o jego tematyce • Jeśli to możliwe w śródtytułach również używaj słów lub fraz kluczowych
  31. 31. Cytowania • Cytuj siebie oraz artykuły twoich współautorów • Zachowaj jednolity format cytowao w całym dokumencie – Używaj menedżerów bibliografii (np. Zotero, Mendeley) • Cytuj nazwiska autorów w ten sam sposób w całym artykule i upewnij się, że robisz to tak samo, jak byli oni cytowani w poprzednich publikacjach
  32. 32. Plik .pdf - nazwa i metadane • Waga poniżej 5 MB • Odpowiednia nazwa pliku – Najlepiej w brzmieniu tytułu – Bez polskich znaków – Zamiast spacji należy użyd podkreślnika _ (Tytul_artykulu.pdf) • Opisad artykuł metadanymi – za pomocą (płatnego) programu Adobe Acrobat lub darmowych narzędzi do systemu Windows, które umożliwiają edycję metadanych (np. BeCyPDFMetaEdit) – Pola: Tytuł i Autor (przynajmniej)
  33. 33. Publikuj w otwartych czasopismach
  34. 34. Otwarte czasopisma • Tzw. złota droga Open Access • Do jego treści czytelnicy mają otwarty dostęp (open access) • Wersja elektroniczna • Dostępne bezpłatnie, bez konieczności rejestrowania się w serwisie • Wydawca umożliwia darmową redystrybucję, import i eksport danych • Dobrze, jak publikowane teksty dostępne są na otwartych licencjach
  35. 35. • otwarte publikacje mają znacznie wyższe wskaźniki cytowalności od tekstów publikowanych w czasopismach płatnych (od 35% w przypadku biologii do 250% w przypadku fizyki)* • Directory of Open Access Journals rejestruje ponad 9700 tytułów czasopism (z 133 krajów) *Badania przeprowadzone w 2004 r. pod kierunkiem Tima Brody’ego
  36. 36. Dlaczego? • Otwarty dostęp • Metadane i inne narzędzia przyjazne dla wyszukiwarek • Ułatwiony proces wyszukiwania informacji • Udoskonalenie przepływu informacji • Możliwośd zachowania praw autorskich • Długoterminowe przechowywanie tekstów • Większa dostępnośd i wyższa cytowalnośd
  37. 37. Archiwizuj w repozytoriach naukowych
  38. 38. Repozytoria naukowe • Tzw. zielona droga Open Access • Samodzielna archiwizacja dokumentów w repozytoriach naukowych to najprostszy sposób na zaistnienie w indeksach Google Scholar (a więc i w Publish or Perish, z którego cytowania uwzględniane są przez NCN) • Repozytoria instytucjonalne i dziedzinowe • Podstawowa funkcja -> zapewnienie narzędzi i przestrzeni dyskowej do przechowywania tekstów • Zasoby: – teksty niepublikowane i nierecenzowane (preprinty) – publikacje, które przeszły proces recenzji i zostały zaakceptowane do druku (postprinty)
  39. 39. • Sprawdź status prawny publikacji • Renegocjuj umowy autorskie z wydawcami, którzy nie zezwalają na deponowanie tekstów w repozytoriach • Pamiętaj, że zawsze możesz zdeponowad preprint • W przypadku prac zbiorowych, uzyskaj zgodę współautorów • Przygotuj odpowiednio plik .pdf • Dokładnie wypełniaj pola deponując publikację w repozytorium
  40. 40. Repozytoria w Polsce • Repozytoria instytucjonalne (UAM, UMK, UŁ, AGH, UW, UR, PK, PW i in.) • DEPOT Repozytorium Centrum Otwartej Nauki http://depot.ceon.pl
  41. 41. Publikuj w społecznościowych serwisach repozytoryjnych
  42. 42. • Slideshare – prezentacje • Scribd – dokumenty tekstowe • Youtube – materiały wideo
  43. 43. Konto w Google Scholar Citations
  44. 44. Dlaczego? • Google Scholar to podstawowa i najpopularniejsza wyszukiwarka naukowa, a także narzędzie pomocne do analiz bibliometrycznych oraz eksportu danych bibliograficznych • Indeksy Google Scholar są wykorzystywane przez narzędzia bibliometryczne (np. Publish or Perish, Scholarometer) oraz do wyliczania Indeksu Hirscha
  45. 45. Konto w Google Scholar Citations
  46. 46. Konta w serwisach społecznościowych
  47. 47. Social media • Branżowe – Linkedin – Goldenline • Naukowe – ResearchGate – Academia – Mendeley • Społecznościowe – Facebook – Twitter
  48. 48. Branżowe • Skupiają ludzi aktywnych zawodowo, których łączą relacje i kontakty służbowe/branżowe • Tablica aktualności • Kontakty • Grupy • Oferty pracy • Profile pracodawców
  49. 49. Linkedin.com
  50. 50. Społecznościowe • Skupiają wszystkich  – Facebook – Google + • Serwisy mikroblogowe – Twitter
  51. 51. Twitter.com
  52. 52. Naukowe • Skupiają naukowców i osoby związane z nauką • Kontakty • Tablica aktualności • Rozbudowany profil • Możliwośd dodania pełnych tekstów, tagowania materiałów • Możliwośd obserwowania profili instytucjonalnych • Oferty pracy, staży • Dodatkowe funkcjonalności (np. menedżer bibliografii)
  53. 53. Academia.edu
  54. 54. ResearchGate.net
  55. 55. Użytkuj i wspótwórz teksty innych
  56. 56. • Pisz recenzje innych prac • Twórz treści do innych stron (Wikipedii, specjalistycznych portali, blogów itp.), które pozwalają dzielid się treścią i linkowad do swojej witryny • Nie tylko pisz i czytaj, ale też komentuj
  57. 57. Aktywnie udzielaj się w serwisach i forach dyskusyjnych
  58. 58. Dziękuję za uwagę Bożena Jaskowska bjasko@ur.edu.pl

×