ADFOX Russian RTB market in 2013 Overview
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

ADFOX Russian RTB market in 2013 Overview

on

  • 9,387 views

ADFOX представляет третий регулярный «Обзор рынка RTB в России», в котором подводит итоги развития сегмента ...

ADFOX представляет третий регулярный «Обзор рынка RTB в России», в котором подводит итоги развития сегмента programmatic закупок рекламы в нашей стране в 2013 году. В первом полугодии 2013 года российский рынок Real-time Bidding составил 0,4 млрд рублей, а во втором полугодии объем продаж инвентаря через RTB вдвое превысил показатели первого. Сегодня средневзвешенная оценка рынка RTB в России по итогам 2013 года – 1,2 млрд рублей. Это 6% от общего объема рынка медийной рекламы, который, по оценке АКАР, в 2013 году достиг отметки 20,1 млрд рублей.

Statistics

Views

Total Views
9,387
Views on SlideShare
3,785
Embed Views
5,602

Actions

Likes
18
Downloads
297
Comments
0

38 Embeds 5,602

http://adfox.ru 1581
http://www.cossa.ru 1076
http://roem.ru 767
http://www.alladvertising.ru 446
http://www.adfox.ru 317
http://feedly.com 308
http://www.searchengines.ru 306
http://l.lj-toys.com 230
http://alladvertising.ru 137
http://www.shopolog.ru 98
http://surfingbird.ru 87
http://feeds.feedburner.com 35
http://test-01.region.gd.ru 29
http://www.inoreader.com 27
http://digg.com 25
http://my.ya.ru 24
http://m.roem.ru 22
http://inoreader.com 19
http://m.searchengines.ru 14
http://www.newsblur.com 8
http://beta.inoreader.com 6
http://reader.aol.com 6
http://denserebra.blogspot.ru 6
https://twitter.com 6
http://roem.t30p.ru 4
http://www.ustart.org 3
http://www.feedspot.com 2
https://reader.aol.com 2
http://127.0.0.1 2
http://www.google.ru 1
http://www.roem.ru 1
http://131.253.14.98 1
http://web-dnk.ru 1
http://surfingbird.com 1
http://news2it.ru 1
http://www.linkedin.com 1
http://vgnovosti.ru 1
http://reader.aol.ru 1
More...

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

ADFOX Russian RTB market in 2013 Overview ADFOX Russian RTB market in 2013 Overview Document Transcript

  • Российский рынок RTB в 2013 году Март, 2014 год
  • о р о RTB в 2013 году, ©ADFOX, 2014 2 Оглавление Введе е ......................................................................................................................................................3 М рово р о ...........................................................................................................................................4 Соб т я....................................................................................................................................................5 Ко ол дац ..........................................................................................................................................5 Mobile RTB................................................................................................................................................6 В део-RTB а з ом тарте ..................................................................................................................6 Programmatic direct .................................................................................................................................7 о я. Ц фр , фа т , прог оз .............................................................................................................10 Что про ход ло ( чего та е про зошло) ...................................................................................11 Продавц ...............................................................................................................................................12 По упател .............................................................................................................................................14 Аге т тва ................................................................................................................................................16 Да е ...................................................................................................................................................16 Прог оз ................................................................................................................................................17 Соб т я а ро ом р е RTB в 2013 году.....................................................................................19 Пр ложе е. Схема RTB-р а о ...................................................................................................21 Пр ложе е. Уча т р а................................................................................................................22
  • о р о RTB в 2013 году, ©ADFOX, 2014 3 Введение Трет регуляр «Обзор р а RTB в о » подвод т тог разв т я егме та programmatic за упо ре лам в аше тра е в 2013 году. Согла о прошлогод м прог озам э пертов, по тогам 2013 года р о RTB в о долже б л о тав ть о оло 2-5% от общего объема р а д пле о ре лам . По оце ам АКА , в 2013 году р о мед о ре лам пр бав л 12% по рав е ю по азателям 2012 года до т г отмет 20,1 млрд рубле . Пр этом общ объем р а тер ет-ре лам в 2013 году о тав л 71,7 млрд рубле . Этот егме т трад ц о о по азал а более д ам ч ро т по рав е ю о таль м - 27%1 . В первом полугод 2013 года р о RTB в о о тав л 0,4 млрд рубле . Во втором полугод объем продаж ве таря через RTB вдвое прев л по азател первого полугод я. Сегод я ред евзвеше ая оце а р а RTB в о по тогам 2013 года – 1,2 млрд рубле , это 6% от общего объема р а мед о ре лам . По прог озам, в 2014 году доля RTB в общем объеме р а мед о ре лам может до т чь 10%. Сред предпо ло з ач тель ого ро та р а за люче ая договоре о ть между г га там р а Я де ом Google, в ход а ро р о запад х гро ов разв т е тех олог . Э перт ож дают, что 2014 год будет по вяще в едре ю о цепц programmatic premium для э люз в х продаж ре лам пользова ем да х, в люче ю в ау ц о руп х площадо теграц ро ого траф а в запад е DSP. Пр подготов е обзора м пользовал об тве оп т э плуатац проду та ADFOX SSP, зарубеж е ледова я обзор , матер ал СМИ, а та же омме тар м е я уча т ов ро ого р а. Благодар м за уча т е в ледова э пертов р а тер ет-ре лам , в ча т о т Олега Назарова-Бру (Hubrus DSP), М ха ла Гетма ова (Between Digital), Илью Лагут а (Aidata.me), Але а дра Левш а, Евге я Лег ого (Rutarget), ома а Не тера (Segmento), Але ея аев ого (Lamoda), Артема од чева (IPONWEB), Дм тр я Белозуба (Tinkoff Digital). 1 http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id4044 View slide
  • о р о RTB в 2013 году, ©ADFOX, 2014 4 Мировой рынок И тер ет-ре лама о тает я ам м б трора тущ м егме том м рового ре лам ого р а. По оце ам э пертов Nielsen, ра ход а ре ламу в тер ете (в лючая моб ль тер ет пр ложе я) в ро ла в 2013 году а 32,4%. Пр этом поте ц ал тер ет-ре лам в м ровом ма штабе о тает я огром м, егод я удель ве этого егме та в общем объеме ре лам х бюджетов в ё еще евел – 4,5%2 . По отчетам IAB о ро те егме тов ре лам в первом полугод 2013 года в раз х тра ах в д о, что д пле ая ре лама ра тет более б тр м темпам , чем по овая. В Вел обр та по рав е ю тогам первого полугод я 2012 года р о д пле о ре лам пр бав л цел х 23% о тав л £1,81 млрд3 . В США по овая ре лама пр бав ла 7%, а д пле ая – 9%4 . Дале о е по лед юю роль в этом грало ра про тра е е programmatic за упо модел продаж ре лам через RTB-торг . В м ре RTB егод я во пр мает я а о ов о дра вер разв т я р а ц фрово ре лам . Это е уд в тель о, по оце ам IDC объем ге ер руемо RTB в руч до 2017 года будет ежегод о увел ч вать я а 51% до т г ет 20,8 м лл ардов долларов5 . Пр этом толь о в 2013 году о в ро а 60% по рав е ю 2012 годом о тав л 4,5 м лл арда долларов. Большую долю в м ровом р е RTB за мает США, о по мере разв т я в долго роч о пер пе т ве ее размер уме ьш т я 74% в 2012 году до 69% в 2017. По оце е eMarketer, ра ход а RTB в 2013 году в США о тав л 3,37 млрд долларов, это 19% от в его объема р а д пле о ре лам США. К 2017 году эта ц фра возра тет до 29%6 . В друг х тра ах Запад о Европ объем RTB-р а по а е могут похва тать я та м впечатляющ м объемам , од а о, д ам а ро та а х охра яет я в о о . Стра а Объем р а RTB, $ мл 2012 2013 2014 США 1920 3370 4660 Вел обр та я 157,9 283,6 409,1 Герма я 86,5 157,2 220,2 Фра ц я 57 113,5 150,5 © eMarketer По под четам IDC, р о RTB в Япо в 2013 году о тав л 382 мл долларов (10% р а мед о ре лам ), в К тае 60 мл долларов, в Ав трал – 74 мл долларов. 2 http://techcrunch.com/2014/01/27/nielsen-internet-advertising-grew-32-in-2013-but-its-still-only-4-5-of-spend- vs-tv-at-57-6/ 3 http://www.iabuk.net/about/press/archive/uk-digital-adspend-hits-record-6-month-high-of-3bn 4 http://www.iab.net/about_the_iab/recent_press_releases/press_release_archive/press_release/pr-100913 5 http://www.pubmatic.com/reports-and-whitepapers.php 6 http://www.emarketer.com/Article/Advertisers-Continue-Rapid-Adoption-of-Programmatic-Buying/1010414 View slide
  • о р о RTB в 2013 году, ©ADFOX, 2014 5 События В де абре 2012 года, Amazon запу т л RTB ad exchange для продаж ре лам а об тве х а тах. В мае 2013 года а алог ч проду т запу т л eBay. Круп е ш в о а т объявле Avito в 2013 году предлож л во м ре ламодателям об тве RTB-проду т, отор позволяет размещать ре ламу а портале, пользуя да е о пользователях. В марте 2013 года Facebook в люч л в ве тарь его RTB- ерв а Facebook Exchange по аз ре лам х объявле в ово т о ле те пользователе ет . Те тов пер од за ял е оль о ме яцев, в ем пр ял уча т е руп е ш е гро р а, ред отор х AdRoll, AppNexus, Brandscreen, Criteo, DataXu, MediaMath, Nanigans, Kenshoo, Optimal, RocketFuel, Tellapart, TheTradeDesk, Triggit, TURN, Xaxis X+1. В е о в од голо утверждают, что эффе т в о ть Facebook Exchange уще тве о прево ход т эффе т в о ть та дарт х ре лам х ампа даже ретаргет гов х ампа через Google AdExchange. Сегод я Facebook в отруд че тве AdRoll уже увере о дв жет я в торо у моб ль ого RTB7 . В апреле прошлого года Foursquare ачал отруд че тво c омпа е TURN, в рам ах оторого Foursquare позволяет пользовать да е о ме то ахожде (location data) для ретаргет га а друг х а тах. Да е о ме тоположе , получе е моб ль х у тро тв, ч тают я а более точ м для ре лам ого таргет га. По ловам ру овод теля од о з омпа , работающ х да м пользователе , об ч о це а олеблет я а уров е от 0,5 до 1,5 доллара за т ячу по азов, а пр пользова формац от Foursquare це а до т гает п а. Сразу е оль о омпа , пец ал з рующ х я а RTB-тех олог ях в о це 2013 года в шл а IPO. В е тябре 2013 года омпа я Rocket Fuel объяв ла, что об рает я разме т ть во а ц а б рже. В перв де ь торгов по ле проведе я IPO а б рже NASDAQ ее а ц подорожал а 101%. Следом а б ржу в шла омпа я Criteo, оторая за мает я ретаргет гов м ре лам м тех олог ям . С моме та размеще я в о тябре то мо ть а ц в ро ла больше чем в два раза. В ачале 2014 года до уме т для IPO подала в Ком ю США по це м бумагам б ржам SSP Rubicon Project. Консолидации В США Европе владельц ве таря в е чаще тремят я ма маль о о трол ровать об тве е продаж пр этом тремят я охра ть в безопа о т да е. Поэтому здател в е чаще оздают in-house реше я, объед яя ь для этого в ет . Напр мер, об тве ая еть Ad.com е ть у AOL, в е ред прочего продает я траф The Huffington Post TechCrunch. В 2013 году Ad.com в люч ла в п о во х парт еров Facebook Exchange (FBX). 19 ю я 2013 года пять руп е ш х мед а- омпа Да объед л ь в Danish Publisher Network для овме т о продаж ре лам по RTB-модел в парт ер тве Rubicon Project. Охват 7 http://www.insidefacebook.com/2014/02/24/fbx-adroll-intros-a-new-way-to-retarget-across-devices/
  • о р о RTB в 2013 году, ©ADFOX, 2014 6 ауд тор о тавляет 60% а еле я тра . Алья предлагает да е о во х пользователях ре лам ве тарь. В Ав трал тер ет- зда я Mi9, Yahoo!7, Fairfax Media News Limited в аш вают пла по озда ю об тве о ре лам о ет в прот вове Google. Изда я желают ам продавать таргет рова ую ре ламу по модел RTB в адежде получ ть более в о доход. ечь дет о 876 м лл о ах долларов в егме те мед о тер ет-ре лам . О пла ах запу а глобаль о ре лам о ет в 2013 году объяв л между арод мед ахолд г News Corp8 . Через ед ую б ржу ре ламодател могут по упать траф а более полу от е тер ет моб ль х площад ах, пр адлежащ х холд гу. В х ч ле етев е вер Wall Street Journal, Times New-York Post. Пр этом для тех че о реал зац пользовал ь е об тве е разработ , а р оч ое реше е в е то же омпа Rubicon Project. Mobile RTB Намет вшая я в ачале 2013 года те де ц я ро та моб ль ого RTB в 2014 году та ет а западе мощ е ш м дра вером в его р а. Вдох ов вш ь у пехам RTB в «большом» тер ете, мар етолог пов шают про а programmatic-за уп моб ль о ауд тор . На р е США моб ль RTB за мает по а в его 4% от в ех доходов от моб ль о д пле о ре лам , о, по оце е IDC, доход от моб ль ого RTB в 2014 году увел чат я в 4 раза9 . Ка а любом б трора тущем р е, в фере моб ль ого RTB про ходят з а ов е л я я поглоще я, позволяющ е трад ц о м гро ам получ ть омпете ц ю еобход м е тех олог для ра ш ре я воего ве таря. Сред та х об т в 2013 году то т отмет ть пр обрете е MoPub омпа е Twitter, запу аге т твом Millennial Media об тве о RTB- платформ MMX в парт ер тве Appnexus поглоще е Gradient X омпа е Amobee. Сдерж вающ м фа тором разв т я моб ль ого RTB о тает я едо тато до тупа пер о аль м да м, а о ове отор х мож о про звод ть глубо таргет г. С туац я у угубляет я тем, что, в отл ч е от пер о аль х омпьютеров, а моб ль х у тро твах у лож е а де т ф ац я пользователе пр в ч м для ре лам х тех олог по обам . Пр этом у омпа Google в моб ль ом RTB е ть ео пор мое пре муще тво – а держатель платформ Android, о а меет прямо до туп люб м тех че м возмож о тям, в том ч ле по де т ф ац бору пользователь х да х. Не люче о, что Google в будущем пользует это э люз в ое о уре т ое пре муще тво для у репле я об тве х поз ц . Видео-RTB на низком старте Согла о отчету IAB, а ре ламу в о ла -в део трат т я о оло 7% ре лам х бюджетов в тер ете10 . Этот егме т ре лам ого р а пр бавляет о оло 20% ажд год. Е л в 2013 году а ре ламу в о ла -в део б ло потраче о 3,6 млрд долларов, то уже в 2014 году этот 8 http://www.adweek.com/news/technology/news-corp-launches-global-private-ad-exchange-151970 9 http://www.pubmatic.com/reports-and-whitepapers.php 10 http://www.iab.net/media/file/IABInternetAdvertisingRevenueReportHY2013FINALdoc.pdf
  • о р о RTB в 2013 году, ©ADFOX, 2014 7 по азатель в ра тет до 4,6 млрд. Это е уд в тель о, ведь объем потребле я в део в тер ете ра тет пропорц о аль о – а 24% в год. Согла о да м отчета езав мо а ал т че о омпа Forrester «How Software Is Eating Video Ads And, Soon, TV», programmatic увере о продв гает я а р о о ла -в деоре лам 11 . Сопо тавляя д ам ч ро т объема programmatic-за упо ре лам по тоя ое увел че е потребле я в део в тер ете, пец ал т ходят я во м е , что е за горам революц я а р е в део-ре лам . Мар етологам пр дет я задумать я о ро -платформе х ре лам х ампа ях, е огра ч вая ь люч тель о размеще ем в део-ре лам а телев де . К тому же разв т е о цепц programmatic direct делает бе м ле м за уп огром х объемов в део-ре лам в адежде по мать воего пользователя перед э ра ом. Programmatic direct Запад е мар етолог уже у пел попробовать п тать ау ц о е за уп ре лам через RTB. Теперь о те т руют ов вар а т еау ц о х за упо , о ова х а programmatic- ерв ах, та аз ваем programmatic direct. О позволяет аге т твам DSP пользовать хему RTB-за упо , работая по прямому договору площад ам . Это помогает м за тере овать руп х ре ламодателе прем аль е площад , отор м е подошел та дарт RTB. Programmatic direct - модель покупки рекламы через programmatic инфраструктуру по фиксированной цене, заранее оговариваемой между продавцом и покупателем. При этом могут использоваться такие преимущества programmatic модели как использование разных аудиторных данных и пр. Пр проведе дело через programmatic direct, ре ламодателю, отор договар вает я о за уп е ве таря SSP, пр ва вает я де т ф атор дел – Deal ID. И е л а торг в тавляет я по аз, попадающ в заявле ую зо у тере ов этого ре ламодателя, то тема де т ф ц рует его ред друг х по упателе отдает ему победу без проведе я ау ц о а. Е л по аз е оответ твует его тере ам, провод т я ау ц о ред в ех о таль х по упателе ре лам ого ве таря, отор е работают это SSP. Та м образом, premium-по упатель может пользовать в е пре муще тва ауд тор о за уп ре лам х по азов, о пр этом по упать х за ф рова ую це у без уча т я в торгах. Сегод я уще твуют друг е атегор проведе я programmatic-за упо , отл чающ е я т пом в тавляемого ве таря л о тавом уча т ов тра за ц . А оц ац я IAB даже в пу т ла развер утую табл цу, поя яющую пр ме е е раз ообраз х терм ов. 11 http://www.forrester.com/How+Software+Is+Eating+Video+Ads+And+Soon+TV/fulltext/-/E-RES109201
  • о р о RTB в 2013 году, ©ADFOX, 2014 8 © IAB12 Игро ро ого р а RTB тоже аз вают programmatic direct од м з о ов х ве торов разв т я а 2014 год. Александр Левшин, независимый эксперт: 2014 год будет ознаменован широким распространением алгоритмических рекламных продуктов, интуитивно похожих на традиционные гарантированные размещения, но более удобных, позволяющих автоматизировать все процессы рекламной кампании. Михаил Гетманов, Between Digital: В 2013 году можно отметить относительно малую эффективность RTB для крупных площадок, которые привыкли к более высоким ценам, чем те, которые доминируют в RTB. Это должно исправиться с развитием в России модели programmatic premium в 2014 году. Борис Омельницкий, ADFOX, IAB: Концепцию programmatic premium и проведение сделок прямой закупки через инфраструктуру RTB (Deal ID) поддерживают крупнейшие игроки и коммуникационные группы. Они инвестируют в развитие своих Trading Desk, сервисов, интегрированных с DSP для повышения эффективности закупок рекламы с одной стороны, и для обеспечения рекламодателей узкосфокусированными коммуникациями, с другой. 12 http://www.iab.net/media/file/IAB_Digital_Simplified_Programmatic_Sept_2013.pdf Т п ре лам ого ве таря Це а Уча т Друг е терм , пр ме яем е а р е Допол тель о Automated Guaranteed Гара т рова Ф рова ая Од -Од Programmatic guaranteed Programmatic premium Programmatic direct Programmatic reserved Unreserved Fixed Rate Негара т рова Ф рова ая Од -Од Preferred deals Private access First right of refusal Invitation-Only Auction Негара т рова Ау ц о ая Од -Не оль о Private marketplace Private auction Closed auction Private access Open Auction Негара т рова Ау ц о ая Од -В е Real-time bidding (RTB) Open exchange Open marcetplace • Prioritization in the ad server • Deal ID • Data usage • Transparency to buyer • Price floors
  • о р о RTB в 2013 году, ©ADFOX, 2014 9 В России внедрением programmatic direct занимаются, например, GroupM со своими TD Xaxis и Quizma и Aegis с платформой Amnet. Я уверен, что концепция programmatic direct выведет концепцию прямых закупок на новый технологический уровень. Наряду разв т ем трад ц о ого RTB, premium-за уп подтол ут разв т е programmatic поте ят трад ц о е па ет е размеще я. Та ч тают э перт Magna Global, отор е р уют опт м т ч ую арт у: 2017 году 83% ре лам ого мед ого ве таря в США будет продавать я через programmatic. Пр этом 52% о тавят продаж через RTB, а 31% - через Non- RTB programmatic13 . Доли затрат на медийную рекламу в США, по типам, 2011-2017 % от общего объема © Magna Global 13 http://news.magnaglobal.com/magna-global/press-releases/magna-ipg-mediabrands-programmatic- advertising-forecast.htm
  • о р о RTB в 2013 году, ©ADFOX, 2014 10 Россия. Цифры, факты, прогнозы По да м ФОМ, опубл ова м о е ью 2013 года, доля ро я , ежед ев о в ходящ х в еть, о тавляет 46% л поряд а 53,2 м лл о а челове . За год этот по азатель в ро а 9%14 . По да м Internet World Stats, по уров ю про ове я тер ета о я аход т я а од ом уров е Итал е , опережая К та Браз л ю, где тер етом ежед ев о пользуют я о оло 40% а еле я. Но замет о у тупает Вел обр та , Япо США, где а т в м пользователям тер ета являют я о оло 80% гражда . По оце ам АКА , общ объем р а тер ет-ре лам в 2013 году о тав л 71,7 млрд рубле . И тер ет-ре лама трад ц о о по азала ам впечатляющ ро т по рав е ю друг м егме там ре лам ого р а (плю 27% по рав е ю 2012 годом). Пр этом мед ая ре лама пр бав ла 12% (20,1 млрд рубле ), а о те т ая по азала ро т в 34% (51,6 млрд рубле )15 . В 2012 году RTB тал тре дом езо а, едва у пев в т а р о . В е без люче я аз вал за уп в реаль ом време тех олог е будущего трем л ь в оч ть а под ож у аб рающего ход поезда. Вероят о, воз ш шум оздал зав ше е ож да я о торо м ог х гро ов: ре ламодателе , тех олог че х омпа . В то время а р у пред тояло о м л ть ов е реал за упо , прове т в е еобход м е теграц , договор ть я о та дартах раз ать да е, ре ламодател ож дал емедле ого эффе та. Од а о, е мотря а ажущее я разочарова е, тере RTB е ут х. Артем Родичев, IPONWEB: В 2013 году интерес к programmatic в России был колоссальным. Можно с уверенностью говорить, что рынок перешел от обсуждений и робких попыток подступиться к RTB к бурному развитию. Мы запустили несколько новых проектов с российскими клиентами. Кроме того, мы поняли, что российский рынок готов к стандартизации и универсальным решениям, и поэтому мы решили развивать наш продукт, облегчающий взаимодействие RTB игроков друг с другом, — BidSwitch — и на российском рынке. Э перт прог оз ровал , что по тогам 2013 Real-time bidding за мет о оло 2-5% р а д пле о ре лам в о . За первое полугод е объем р а о тав л о оло 0,4 м лл арда рубле 16 . Во втором полугод объем продаж ве таря через RTB вдвое прев л по азател первого полугод я. Сегод я ред евзвеше ая оце а р а RTB в о по тогам 2013 года – 1,2 м лл арда рубле , что о тавляет 6% р а мед о ре лам . Сто т отмет ть, что эта умма отражает люч тель о р о продаж ре лам ого ве таря через от р т ау ц о в реаль ом време . М е уч т ваем продаж , проход вш е через programmatic- труме т в прем аль ом реж ме л в упле е а м-л бо друг м образом роме от р того ау ц о а для торо х DSP. 14 http://fom.ru/SMI-i-internet/11288 15 http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id4044 16 http://adfox.ru/ru/news_detail/17/
  • о р о RTB в 2013 году, ©ADFOX, 2014 11 Евгений Легкий, RuTarget: Судя по косвенным данным, объем RTB-рекламы в 2013 превысил 5%, более вероятной представляется цифра в 7-8% от дисплейной рекламы. Никита Пасынков, ADFOX: В 2013 году рынок RTB в России динамично развивался, появились новые игроки, а ранее стартовавшие компании определились со своей специализацией. У рекламодателей появилось больше инструментов и возможностей для RTB-закупки. В результате рынок заметно вырос, и в 2014 году этот рост продолжится. Что происходило (и чего так и не произошло) В 2013 году разговоров об RTB тало ме ьше, чем в 2012, зато о м ле х де тв – больше. Ко еч о, р о потерял ча ть гро ов, отор е гром о заявлял о воем пр ут тв . Но в то же время, х ме то тал за мать ов е тех олог че е омпа запад е гро . Роман Нестер, Segmento: Среди самых важных событий 2013 года можно назвать уход с рынка Tinkoff Digital всего через год после открытия направления. Но за этот короткий срок TD успели задать планку ожиданий, с которыми теперь имеют дело все игроки. Думаю, весь 2014 уйдет на то, чтобы объяснить рекламодателям, что RTB - не волшебная палочка, а один из рекламных инструментов, который надо правильно применять. Артем Родичев, IPONWEB: К нашему рынку начали присматриваться международные игроки, и это прекрасно. Пока это компании среднего размера. Я очень ожидаю прихода к нам таких гигантов, как TURN и MediaMath, это должно дать мощный импульс для развития. В 2012 году о озда вое RTB- тем заяв л Я де . В 2013 году парт ер е а т омпа ( е лам ая еть Я де а) тал по тепе о под лючать я торгам. В о це 2013 года по ле по уп Я де ом «К опо а» траф популяр ого оре ур а тоже в тавляет я а торг через Я де RTB. К тому же Я де ачал автомат з ровать проце зуче я темат зац ауд тор через вою тех олог ю «Кр тпа»17 . В ачале 2014 года Я де объяв л о ачале отруд че тва Google в обла т ре лам . Серв размеще я мед о ре лам Я де а, AWAPS, будет под люче RTB- теме Google (DoubleClick AdExchange), а ерв Google, DoubleClick Bid Manager, — RTB- теме Я де а18 . 17 http://company.yandex.ru/technologies/crypta/ 18 http://company.yandex.ru/press_releases/2014/0226/index.xml
  • о р о RTB в 2013 году, ©ADFOX, 2014 12 А вот друг е ро е тер ет-г га т , вопре ож да ям, е пешат в ход ть а р о programmatic buying. Э перт ож дают, что ро е оц аль е ет будут пере мать у пеш оп т Facebook Exchange пр мут а т в ое уча т е в разв т р а. Алексей Раевский, Lamoda: Очень ждем выхода в торги Mail.ru и Vk.com, этого не произошло. Продавцы Круп е ро е тер ет-прое т в е охот ее в ходят а р о RTB, предлагая во ве тарь через разл ч е ре лам е б рж л э пер ме т руя озда ем об тве х тех олог . За по лед год траф а торг ачал в тавлять ерв о ла -з а ом тв Wamba, холд г БК, руп е ш в о портал ре лам х объявле Avito м ог е друг е. Avito, апр мер, предлагает в ем ро м ре ламодателям за упать ре лам е по аз а портале, пользуя Google DoubleClick AdExchange Я де RTB. е ламодател могут за люч ть прямо договор а за уп у определе ого объема траф а пользова ем да х через programmatic direct л уча твовать в от р том ау ц о е. Сред руп х л е тов Avito по а пре муще тве о ретаргетер , о в тречают я руп е бре д , в том ч ле BMW Group, «Связ о », P&G. Э перт ходят я во м е , что в будущем RTB-траф площадо о це тр рует я в ру ах е оль х руп х SSP- тем. Проте т ровав возмож о т аждо з х, владельц а тов отдадут предпочте е то , оторая пр о т ма мум доходов от реал зац о таточ ого траф а. Олег Назаров-Бруни, Hubrus DSP: За последние полгода только у нас появилось несколько новых SSP: Wamba, PayHit, Adflow, RBC, Epam, Smaclick, C8, Republer, они своим появлением начали популяризировать RTB- закупки у паблишеров. Площадки уже массово пробуют отдавать свой трафик и экспериментируют с ним, варьируя цены. В среднем закупка уже может достигать 15% от общих объемов. Доля Яндекса и Google начала сильно снижаться из за появления новых локальных игроков. Также с нового года на российский demand стали претендовать крупные западные SSP (PubMatic, Rubicon, Сasale, AOL, spotX) у которых много невостребованного российского инвентаря. Думаю, что под конец 2014 года начнет происходить консолидация трафика: площадки будут уходить из мелких SSP и переходить в крупные – те, которые будут приносить больше денег. На ро ом р е у луг SSP е ча предо тавляют: o ADFOX o AdRiver o Begun o Between Digital o DoubleClick o OpenX o PayHit
  • о р о RTB в 2013 году, ©ADFOX, 2014 13 o БК o Republer o Я де В тече е года объем в упаемого через RTB-ау ц о траф а рав омер о ро . Пр чем д ам а лад вала ь е толь о з увел че я ол че тва в тавляемого ве таря, о (в больше мере) з увел че я проце та в упа. % выкупа от объема выставляемого трафика (по данным ADFOX SSP) Борис Омельницкий, ADFOX: В течение 2013 года мы наблюдаем постоянный рост процента выкупаемого трафика через RTB-торги. Причем количество рекламных показов, выставляемых на аукцион, растет не такими высокими темпами. А значит, рост рынка вызван, в первую очередь, работой механизма аукциона и готовностью рекламодателей покупать более дорогую целевую аудиторию.
  • о р о RTB в 2013 году, ©ADFOX, 2014 14 Сам м во требова м форматом о тает я 240х400, его доля в общем объеме в упа в ро ла до 80%. Следующ м по популяр о т дет формат 728х90. О таль е пра т че в те е з «п рога» за уп . Сам популяр формат 240х400 демо тр рует ам в о CPM. Доля различных форматов баннеров в общем объеме выкупа через RTB (по данным ADFOX SSP) Покупатели На ро ом р е продолжают а т в ую работу ро е DSP, заяв вш е о ебе в 2012- 2013 годах: Hubrus, Soloway, Бегу , Rutarget, Aitarget, Targetix. Не отор е гро ра ш ряют поле вое деятель о т ач ают разв вать ов е аправле я. Компа я «Кава га», оторая за упала траф через торо е SSP, в 2013 году запу т ла об тве ую Sell-Side Platform Republer. Компа я Between Digital, од а з ведущ х SSP а ро ом р е, объяв ла о озда вое DSP Intency. Артем Родичев, IPONWEB: Я думаю, что важной отличительной чертой российских игроков является сильная техническая направленность. Все хотят написать свой биддер, SSP или платформу для данных. Рынок в абсолютных цифрах у нас небольшой, а игроков уже десятки. Пока рано говорить, как они будут развиваться дальше. Но я бы сделал ставку на консолидацию в перспективе 1-2 лет. По м е ю э пертов, в будущем омпа пере дут от тремле я ра ш рять во абор ерв ов а р е RTB пец ал зац а воем егме те отруд че тву друг м гро ам . Илья Лагутин, Aidata.me: Думаю что в 2014 году, меньше компаний будут декларировать то, что они занимаются всем стэком технологий, а будет больше партнерств и продуктовых интеграций. Уже в начале года, мы видим, что даже лидеры рынка, такие как Google и Яндекс начали интегрировать свои RTB-системы.
  • о р о RTB в 2013 году, ©ADFOX, 2014 15 о DSP в о е ча пред тавле е оль м руп м ме т м гро ам , запад м платформам больш м ол че твом мел х по упателе . Запад е платформ пр ходят а р о в о ов ом благодаря руп м ре лам м аге т твам. DSP, работающ е а ро ом р е: o AdSniper o Aitarget o Appnexus o Begun o Crimtan o Criteo o Doubleclick o Getintent o Hubrus o Intency o Kavanga o Mail.ru o MediaMath o Mythings o Rutarget o Segmento o Sociomantic o Soloway o Targetix o TURN o VI o Я де Круп е ре ламодател дут по пут озда я об тве х тех олог для за уп ау ц о ого траф а. В та ую « об тве ую тех олог ю» в тоге преврат ла ь платформа Data Mind, оторая з ачаль о б ла а о рова а а езав мая DSP, о через год уще твова я тала подразделе ем ТКС-ба а. Само тоятель о за упают я руп е тер ет-магаз , апр мер, Lamoda. Мож о азать, что а р е форм ровал я ов егме т In-house DSP, отор е работают разв вают я. Алексей Раевский, Lamoda: На протяжении всего года мы наращивали долю рекламы, покупаемой через нашу собственную систему закупки по RTB. Продолжаем тестировать новых поставщиков RTB инвентаря. Стоит отметить развитие интернет-магазинами (в т.ч. Lamoda) собственных технологий и накопление алгоритмических знаний о рекламных кампаниях. Де тв тель о, ал ч е з а о вое ауд тор делает тер ет-магаз ерьез м гро ам а р е RTB, отор по а традает от едо тат а по тавщ ов да х.
  • о р о RTB в 2013 году, ©ADFOX, 2014 16 Агентства В те дерах руп е ш х ре ламодателе а за уп у ре лам в тер ете в 2013 году ачал появлять я пу т , а ающ е я RTB. етаргет г а од з проду тов programmatic buying тал пра т че обязатель м пу том те дер о до уме тац , а фраз «Орга зац я – уча т Те дера долж а меть оп т работ размеще я о ла -ре лам по тех олог ау ц о а Real- Time Bidding (RTB)» в тречают я в оп а потреб о те та х ре ламодателе а ВТБ о теле ом. И е л ре ламодател готов в лад вать ощут мую ча ть ре лам х бюджетов в programmatic-за уп , аге т твам пр ход т я о ва вать ов е метод работ . Евгений Легкий, Rutarget: По нашим прогнозам уже года через два большинство крупных агентств обзаведется своими Trading Desk, в которых сможет управлять размещениями для нескольких каналов. Схема «запрос - медиа-план - бронь - подтверждение – размещение» станет слишком громоздкой. Пользователи мобильны, каждый день имеют дело с все возрастающими потоками информации. Чтобы завоевать их внимание, нужно будет делать очень точные предложения, и делать их быстро. Trading Desk — централизованная платформа закупки рекламы по различным рекламным моделям. Trading Desk позволяет ре ламодателям а тра вать параметр в упа ре лам управлять ре лам о ампа е автомат че . Платформа тегр рует работу е оль м DSP обе печ вает возмож о ть пользова я а более подходяще з х для эффе т в ого проведе я о рет о ре лам о ампа . Ча то ре лам е аге т тва оздают об тве е TD, заточе е под потреб о т во х л е тов. Сегод я в о пред тавле в его е оль о Trading Desk, о а р о в шл разу е оль о запад х гро ов о во м TD: Xaxis Quisma от GroupM, Amnet от Aegis. Agency Trading Desk а ро ом р е: o Accuen o Amnet o Auditorius o Quisma o Vivaki AOD o Xaxis Данные В о да м , а во в ем м ре, ра полагают руп е ш е тер ет- ерв оц аль е ет – Я де , Google, « амблер», Mail.ru, Vk.com Facebook. До туп эт м да м для друг х гро ов ра е огра че , та а баз проф ле пользователе пользуют я ам м омпа ям , отор е еще в прошлом году в шл а р о RTB.
  • о р о RTB в 2013 году, ©ADFOX, 2014 17 Е ть во да е у руп х тер ет-магаз ов, а х о ове е ть возмож о ть егме т ровать ауд тор ю провод ть таргет рова е. Пра т че в е руп е e-commerce гро уже та л аче в шл а р о RTB. Алексей Раевский, Lamoda: Пока в России нет понятного механизма получения сторонних данных, это сдерживает рост доли RTB в имиджевой (не продающей) рекламе. Наибольший объем RTB продаж приходится на интернет-магазины, таргетирующиеся по собственным first party data. Друг е гро для получе я third-party data пользуют я у лугам уще твующ х по тавщ ов, отор х мож о раздел ть а две групп : омпа , обладающ е да м предо тавляющ е х для пользова я в таргет рова ре лам (Data Suppliers) омпа , агрег рующ е да е по тавщ ов для форм рова я вод х проф ле а о ова е оль х точ ов (DMP). Сред омпа , предо тавляющ х да е для реше я задач по таргет рова ю ре лам : Data Suppliers: o AddThis o Adex o Liveinternet o Pluso o Proximic o uLogix o Visual DNA DMP: o Aidata.me o Auditorius o Lotame o VI Прогнозы В 2014 году разв т е р а RTB в о будет про ход ть в е оль х аправле ях: o Будет в едрять я о цепц я programmatic direct для реал зац прем аль х продаж ре лам ого ве таря через programmatic фра тру туру. o Для защ т ре ламодателе от появле я х ба еров а ежелатель х а тах будут разв вать я тех олог brand safety. o В е больше руп х площадо ач ут в тавлять во ре лам ве тарь а ау ц о . o Будет разв вать я р о да х, появят я ов е по тавщ . o Про зо дет теграц я ро ого трафф а в запад е DSP. o На р е будет появлять я в е больше омпете т х пец ал тов для работ да м тех олог ям .
  • о р о RTB в 2013 году, ©ADFOX, 2014 18 По прог озам, в 2014 году доля RTB в общем объеме р а мед о ре лам может до т чь 10%. Олег Назаров-Бруни, Hubrus DSP: Я надеюсь, что по итогам 2014 года рынок вырастет минимум в два раза. Ситуацию изменят крупные клиенты, которые на своей стороне начали выращивать экспертизу и аналитику. Они начинают сами экспериментировать напрямую с DSP, и через какое-то время начнут требовать результатов и от агентств. Развитие пойдет быстрее, когда официально выйдут на рынок западные платформы - вместе с ними придут и клиенты, которые там закупают успешно. Алексей Раевский, Lamoda: Доля RTB превысит 10% от рынка дисплейной рекламы. Дальнейший рост будет вызван развитием рынка данных и выходом в торги новых крупных площадок.
  • о р о RTB в 2013 году, ©ADFOX, 2014 19 События на российском рынке RTB в 2013 году Январь Оператор еле т в о ре лам «Солове » подвел тог 2012 года, оборот омпа до т г 500 мл руб. Од м з важ е ш х об т ушедшего года в «Соловье» тало бур ое разв т е тех олог RTB в о . еал зовав под люче е по прото олу RTB Google Double Click Ad Exchange ADFOX SSP, «Солове » позвол л во м ре ламодателям размещать ба ер в ре лам о ет Google а а тах холд га SUP Media. Пр этом, а в ех под люче х площад ах возмож о пользова е поведе че х таргет гов «Соловья»19 . Март И тер ет- омпа я Tinkoff Digital запу т ла в о моб ль ую платформу MadNet, по трое ую а тех олог RTB. По ловам ру овод тва омпа , у ее уже е ть договора Google DoubleClick Ad Exchange, Smaato, Mopub, Mobclix Hunt Mobile Ads.20 Фо д Russian Ventures AIData запу т л DMP Loger. По ловам оздателе , платформа Loger являет я езав мо , то е ть е вход т в од з топ-10 мед а-холд гов, что е огра ч вает тему в в боре точ ов да х.21 Апрель Фо д iTech Capital ве т ровал $3,5 мл в ре лам ую платформу Garpun. По формац пре - лужб , ве т ц будут аправле а те ф ац ю разработ , а та же автомат зац ю допол тель х а алов о ла -мар ет га, в ча т о т , RTB.22 е лам ая еть «Кава га» оздала овую омпа ю Republer. Sell Side Platform (SSP) позвол т площад ам продавать траф а ау ц о х торгах в реж ме реаль ого време 23 . Запуще а в оммерче ую э плуатац ю езав мая ре лам ая DSP-платформа Hubrus. Тех че м парт ером по тавщ ом тех олог в туп ла омпа я Iponweb.24 19 http://internet.cnews.ru/news/line/index.shtml?2013/01/15/515462 20 http://internet.cnews.ru/news/line/index.shtml?2013/03/11/521982 21 http://www.towave.ru/news/fond-russian-ventures-i-aidata-zapustili-proekt-loger.html 22 http://www.digit.ru/internet/20130410/400530137.html 23 http://www.sostav.ru/publication/kavanga-sozdala-rtb-kompaniyu-republer-2301.html 24 http://adindex.ru/news/digital/2013/04/3/98042.phtml
  • о р о RTB в 2013 году, ©ADFOX, 2014 20 Май Ве чур фо д Prostor Capital ве т ровал в омпа ю CPAExchange – автомат з рова ерв для размеще я о ла ре лам по модел CPA (cost per action). По тогам дел доля Фо да в омпа о тав ла 25%. Объем ве т ц е ра р вает я. Получе е ве т ц будут аправле а доработ у RTB- тем целью пов ше я о вер , а та же а по уп у траф а.25 Июнь Между арод ая ре лам ая группа Aegis Media запу т ла в о тему по уп ре лам , оторая по аз вает я пользователям в реж ме реаль ого време . азработала платформу RTB омпа я Amnet (вход т в Aegis), ее уже пользуют ре ламодател в США, Вел обр та , Герма , Фра ц друг х тра ах.26 Август На ро ом р е мед х мар ет гов х ре лам х у луг появ л я ов гро – омпа я Segmento, оторая работает пользова ем RTB-тех олог RuTarget. Segmento предо тавляет в о отех олог ч е ре лам е у луг аге т твам прям м за азч ам27 . Декабрь Компа я Segmento запу т ла пец ал з рова ую у лугу Brand Safety Shield, оторая реал зова а а тех олог web-crawler от RuTarget. Тех олог я луж т для того, чтоб ре лама л е тов е появляла ь а ежелатель х а тах28 . Компа я Between Digital запу т ла DSP Intency. P.S. Февраль 2014 Я де Google договор л ь о отруд че тве в обла т ре лам . Серв размеще я мед о ре лам Я де а, AWAPS, будет под люче RTB- теме Google (DoubleClick AdExchange), а ерв Google, DoubleClick Bid Manager, — RTB- теме Я де а29 . 25 http://www.adindex.ru/news/digital/2013/05/30/99393.phtml 26 http://www.vedomosti.ru/tech/news/12635631/potorguyutsya_za_polzovatelya 27 http://www.searchengines.ru/press-releases/archives/segmento.html 28 http://www.searchengines.ru/seoblog/segmento_zapustila.html 29 http://company.yandex.ru/press_releases/2014/0226/index.xml
  • о р о RTB в 2013 году, ©ADFOX, 2014 21 Приложение. Схема RTB-рынка России
  • о р о RTB в 2013 году, ©ADFOX, 2014 22 Приложение. Участники рынка Профиль: Data Supplier AddThis – амая популяр ая оц аль ая тер ет-платформа, а та же руп по тавщ да х для р а тер ет-ре лам . аботает 2006 года егод я предлагает ре ламодателям, владельцам а тов бре дам мощ е про т е в пользова ерв тех олог для вза моде тв я потреб телям . http://www.addthis.com/ Профиль: Data Supplier ADEx – омпа я, пец ал з рующая я а предо тавле епер о ф ц рова х да х о пользователь х а т в о тях для пользова я в ре лам х целях. аботает а ро ом р е 2009 года. http://adex.pro/ Профиль: SSP, AdServer ADFOX работает а р е тер ет-ре лам 2005 года предо тавляет езав м х тех олог для управле я ре ламо в тер ете, моба ле, пр ложе ях о ла -в део. В оябре 2012 года омпа я в шла а р о RTB от р ла для оммерче ого пользова я об тве ую платформу ADFOX SSP. На егод я ADFOX SSP уже прошла тех че ую теграц ю о в ем ведущ м DSP а р е. http://adfox.ru/ Профиль: AdServer, С тема управле я тер ет-ре ламо AdRiver ачала вою работу в марте 2001 года егод я являет я од м з л деров ро ого р а тех олог че х реше в обла т о ла -ре лам . В а тоящее время омпле программ ого обе пече я AdRiver обе печ вает более 2 м лл ардов по азов ре лам х модуле ежед ев о. AdRiver вход т в группу омпа Internest. http://www.adriver.ru/
  • о р о RTB в 2013 году, ©ADFOX, 2014 23 Профиль: DSP AdSniper - это тема автомат з рова о по уп ре лам орре ц е це в реж ме реаль ого време в оответ тв результатам ре лам о ампа . http://adsniper.ru/ Профиль: DMP Компа я предлагает в ем уча т ам RTB-р а реше я для за уп ауд тор пользова ем «ум х да х». Aidata об рает, а ал з рует, егме т рует предо тавляет да е о поле, возра те, тере ах амере ях тер ет-пользователе . http://aidata.me/ Профиль: Trading Desk, DMP Прое т б л запуще в оябре 2012 года. Auditorius егод я работает а TradingDesk в ро о э о теме RTB. http://www.auditorius.ru/ Профиль: DSP, SSP Компа я Begun — перв ро ерв о те т о ре лам оплато за результат ау ц о м це ообразова ем. Позволяет провод ть в реж ме «од ого о а» ре лам е ампа а а тах- парт ерах, во в ех руп е ш х по ов х темах у ета, а та же во в еш х ре лам х ерв ах. Компа я работает а р е 2002 года, в 2012 предлож ла во м л е там об тве RTB- ерв . http://www.begun.ru/
  • о р о RTB в 2013 году, ©ADFOX, 2014 24 Профиль: SSP Between Digital - это тегр рова ая платформа для управле я ре ламо а а те, оторая работает пр ме е ем тех олог RTB. Объяв ла о оммерче ом запу е в де абре 2012 года. Сегод я Between Digital тегр рова AdRiver, Begun, CPA Exchange, Google, Retargeter. В де абре 2013 года омпа я запу т ла об тве ую DSP Intency. http://betweendigital.ru/ Профиль: DSP Crimtan — еть поведе че о ре лам , по трое ая а о ове об тве о платформ Real-time Audience & Media Platform. Компа я предо тавляет ре ламодателям продв ут е возмож о т тер ет- мар ет га, пользуя проф л рова е, егме тац ю таргет г тер ет-ауд тор , опт м зац ю, до тав у отчёт о ть по ампа пользова ем обш р о ет площадо , ете , агрегаторов траф а. http://crimtan.com/ru/ Профиль: DSP Criteo являет я м ров м л дером в обла т пер о ал з рова ого ретаргет га. Компа я б ла озда а в 2005 году в Пар же а егод яш де ь уже работает более чем 4000 л е тов 6000 здателе по в ему м ру. Criteo у пеш о отруд чает делов м парт ерам в 30 тра ах Европ , Аз США, в 15 з отор х от р т пред тав тель тва ампа . Сред руп е ш х ро х л е тов омпа тер ет-магаз Ozon, Sapato.ru Quelle. http://www.criteo.com/ Профиль: RTB Stack Компа я б ла озда а в 1998 году, егод я являет я л д рующе веб- орпорац е а о ов х м ров х р ах. Компа я разв вает RTB 2009 года, а егод я влож ла в разработ у продв же е это тех олог более м лл арда долларов. В о Google работает 2005 года ачала 2012 года предлагает во м л е там RTB-проду т . www.google.ru
  • о р о RTB в 2013 году, ©ADFOX, 2014 25 Профиль: DSP о ая тех олог я опт м зац ре лам х бюджетов. Пом мо предо тавле я труме тов для прямо за уп ре лам , таргет рова о по де тв ям поведе ю ауд тор в реаль ом време , предо тавляет л е там вход а б ржу ро ого траф а. Перв м амо тоятель м ерв ом, работающ м а тех олог омпа , являет я « етаргетер». http://hubrus.com/ Профиль: DSP «Кава га» — од а з руп е ш х ре лам х ете у ета, работающая а об тве о тех олог че о платформе. Компа я о ова а в 2008 году. Сегод я о а объед яет в ед ое ре лам ое про тра тво более 1000 аче тве х темат че х а тов. С 2012 года работает а DSP, в 2013 году запу т ла об тве ую SSP Republer. http://kavanga.ru/ Профиль: Data Supplier LiveInternet — это портал, 2003 года предо тавляющ у луг тат т а тов о ла -д ев ов, а та же друг е разл ч е ерв , охват вающ е ш ро руг потреб о те ауд тор . Ведущ ерв тат т LiveInternet предо тавляет труме т бора, обработ по ледующего а ал за да х по ещаемо т И тер ет-ре ур ов. http://www.liveinternet.ru/ Профиль: DMP Компа я Lotame помогает во м л е там оце ть це о ть да х об ауд тор . http://lotame.com/
  • о р о RTB в 2013 году, ©ADFOX, 2014 26 Профиль: SSP OpenX – ведущ по тавщ тех олог для тер ет моб ль о ре лам по в ему м ру. Сегод я 96% з п а Топ-100 ре ламодателе больше полов п а Топ-100 руп е ш х пабл шеров пользуют тех олог OpenX. http://openx.com/ Профиль: SSP Парт ер ая программа, оторая предлагает а там реал зац ю ре лам ого ве таря, в том ч ле через RTB-ау ц о . Под люче а е оль м руп м DSP. http://pay-hit.com/ Профиль: Data Supplier Pluso - ерв обме а л ам в оц аль х етях блогплатформах. Его плаг у та ов л уже 55 т яч а тов. Протот пом для Pluso по луж л ш ро о зве т ерв обме а л ам AddThis. Да е о том, а е а т равят я пользователям, омпа я передает ро м DMP. http://www.pluso.ru/ Профиль: Data Supplier Proximic – платформа для обе пече я а ал т о те та тра ц, ауд тор ого таргет га brand safety. Тех олог Proximic помогают аге т твам, ре ламодателям, DSP владельцам площадо увел ч ть эффе т в о ть ре лам об тве е доход . http://www.proximic.com/
  • о р о RTB в 2013 году, ©ADFOX, 2014 27 Профиль: DSP RuTarget – ро е разработч RTB-тех олог , оздающ е профе о аль е реше я под за аз. На базе RTB тех олог RuTarget у пеш о работает Segmento - омпа я, оторая предо тавляет лож е в о отех олог ч е ре лам е у луг для аге т тв ре ламодателе . http://www.rutarget.ru/ Профиль: DSP О ова ая в Берл е в 2009 году, омпа я охват вает отра л в обла т тер ет-мар ет га, етевого а ал за ма штаб руем х в ч ле . Ка ведущ по тавщ торгов х реше для ре лам х омпа по в ему м ру, омпа я помогает л е там улучшать по тепе ро т продаж, пользуя эффе т в е, безопа е для бре дов мар ет гов е а ал , получая еобход м результат, предель о я для л е та. www.sociomantic.com Профиль: DSP Оператор еле т в о ре лам «Солове » работает а р е 2004 года пользует в е ам е передов е разработ в обла т тер ет-ре лам . «Солове » об рает а ал з рует формац ю об тер ет-пользователях: о по обах ме тах в хода в тер ет, введё х по ов х запро ах, а та же тор ю по еще я а тов тра ц. е лама демо тр рует я в обш р ом мед апро тра тве, в оторое входят от темат че х а тов. http://www.soloway.ru/ Профиль: DSP Targetix пец ал з рует я а разработ е реше в обла т тер ет-ре лам . В 2009 году омпа я запу т л об тве ую мед ую еть Targetix Display Network, оторая егод я объед яет более 500 ру ояз ч х порталов. http://targetix.net/
  • о р о RTB в 2013 году, ©ADFOX, 2014 28 Профиль: DSP Компа я TURN – од з л деров р а тер ет-ре лам , предлагает RTB-реше я для ре ламодателе ре лам х аге т тв. Компа я за мает я размеще ям в «большом» тер ете, моба ле, в део Facebook. С моме та тарта в 2006 году TURN за люч л договора более чем 1000 л е тов. http://www.turn.com/ Профиль: DSP, DMP, Data Supplier VI - руп е ш в Во точ о Европе оператор мед аре лам ого р а, предо тавляющ профе о аль е outsourcing-у луг в обла т реал зац ре лам х возмож о те мед а. Компа я ведет е оль о аправле еллер ого б з е а: реал зац я ре лам х возмож о те ТВ, тер ет- ре ур ов, рад о та ц , отеатров, ете digital indoor, а та же рег о аль х зарубеж х мед а. http://www.vi.ru/ Профиль: Data Supplier VisualDNA — б тро разв вающая я тартап оф ам в Мо ве Ло до е. И пользует об тве ую запате това ую тех олог ю для бора да х об И тер ет-пользователях. Для озда я портрета пользует в зуаль е те т . http://data.visualdna.ru/ Профиль: RTB Stack Я де - руп е шая ро ая тер ет- омпа я, пр ор тет м аправле ем деятель о т являет я разработ а по ового меха зма. Компа я владеет од о ме о темо по а в ет тер ет- порталом - yandex.ru. Я де объяв л о запу е об тве о RTB-платформ в марте 2012 года. Се ча RTB- теме Я де а уже под люче о е оль о DSP- тем, в том ч ле пр адлежащ е Я де у Д ре т тема мед о ре лам . http://www.yandex.ru/
  • о р о RTB в 2013 году, ©ADFOX, 2014 29 о р о RTB в 2013 году Мо ва, ул. Артюх о , 6 Б, оф 508 Тел. (495) 661 76 77 Email: info@adfox.ru www.adfox.ru Автор : Бор Омель ц bo@adfox.ru Н та Па ов nikita@adfox.ru Вера Х теева vera@adfox.ru