Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Ibc 2013 Display ad metrics

1,142 views

Published on

ADFOX знает, что сегодня важно для крупных издателей и рекламодателей. Различные устройства, различные каналы продаж, множество таргетингов, качественные и количественные оценки привлекаемой аудитории, использование своих и сторонних данных и многое другое. Как упорядочить все это? Конечно, при помощи технологий.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Ibc 2013 Display ad metrics

  1. 1. Интегрированные  метрики  для   медийной  рекламы     Никита  Пасынков   ADFOX     IBC|  06.12.2013  
  2. 2. C  2005  года  занимаемся  технологиями  для  управления  рекламой  в   интернете.     Предоставляем  решения  и  для  владельцев  сайтов,  и  для   рекламодателей/агентств.  
  3. 3. Много  знаем  про  задачи  управления  медийной  рекламы  у  крупных   издателей.     Из  20  крупнейших  российских  холдингов    12  используют  ADFOX  в  качестве   сервиса  для  управления  рекламой  на  своих  площадках  и  сбора  статистики.   Источник:  Центр  исследований  РИА  Новости  
  4. 4. Что  важно  площадкам:  размещение  рекламы  на  всех   устройствах   Трафик  с  планшетов  в  средем  составляет   около  10%*     iOS  для  iPad  =  #3  операционная  система*       Медиа-­‐проекты  перезапускаются  с   адаптивным  дизайном     На  планшетах  люди  на  30%  реже  кликают   по  рекламе*   *  Данные  ADFOX  октябрь-­‐ноябрь  2013  
  5. 5. Что  важно  площадкам:  размещение  рекламы  на  всех   устройствах   Трафик  с  планшетов  в  средем  составляет   около  10%*     iOS  для  iPad  =  #3  операционная  система*       Медиа-­‐проекты  перезапускаются  с   адаптивным  дизайном     На  планшетах  люди  на  30%  реже  кликают   по  рекламе*   Базовые  форматы  должны  правильно  работать  на  всех  платформах.     Для  мобильных  устройств  учитывать  их  специфику  и  возможности   *  Данные  ADFOX  октябрь-­‐ноябрь  2013  
  6. 6. Что  важно  площадкам:  управление  трафиком  по  всем   каналам  продаж   1   •  Гарантированный   Прямые  продажи   трафик:   •  (спонсорства,  часть  спецпроектов  etc.)   2   •  Гарантированный  трафик:   •  CPM,  обязательства  по  срокам,  объемам   3   •  Негарантированный  трафик,  без  гарантий   по  срокам,  CPC,  CPA  продажи,  RTB  аукцион   ..#   •  Остаточный  трафик:     •  Внутренние  анонсы,  маркетинг  etc.   Прямые   продажи   Автоматизация   Размещений   RTB  аукцион  
  7. 7. Что  важно  площадкам:  использовать  расширенные   таргетинги   В  том  числе  использовать  данные  об  аудитории  для  формирования  новых   рекламных  продуктов.           Можно  использовать   собственные  данные     (если  они  есть  в   достаточном  объеме)          
  8. 8. Что  важно  площадкам:  использовать  расширенные   таргетинги   В  том  числе  использовать  данные  об  аудитории  для  формирования  новых   рекламных  продуктов.           Или  использовать  их  от   сторонних  поставщиков            
  9. 9. Что  важно  рекламодателям:  видеть  полную  картину  по   привлекаемой  аудитории   Учитывать  контакт  с  рекламой    на  всех  каналах  размещения.     Учитывать  вклад  визуального  контакта  с  рекламой,  а  не  только  клики.     Измерять  размещения  с  точки  зрения  post-­‐click  и  post-­‐view  атрибуции    
  10. 10. Что  важно  рекламодателям:  видеть  полную  картину  по   качеству  привлекаемой  аудитории   Как  изменяется  оценка  вклада  каждой  площадки  в  результаты  кампании   Post-­‐click  +  post-­‐view  аттрибуция   Post-­‐click  аттрибуция   Развлечения   Развлечения   Журнал  1   Журнал  1   Журнал  2   Журнал  2   Новостной  сайт  1   Новостной  сайт  1   Тематический  проект   Тематический  проект   Почтовый  сервис   Почтовый  сервис   Новостной  сайт  2   Новостной  сайт  2   Социальная  сеть   Социальная  сеть   Портал   Портал   Наибольшее  изменение  с  точки  зрения  вклада   площадки  в  конверсии  
  11. 11. Что  важно  рекламодателям:  оценивать  эффективную   частоту  контакта  и  планировать  размещения  
  12. 12. Что  важно  рекламодателям:  уметь  использовать  свои   данные   Например,  интегрировать  аналитику  по  медийной  рекламе  с  данными  из  CRM.     Охват   Конверсии   Частота   контакта     Etc.   Данные  из   Рекламной  системы   Регистрации,   Покупки,   Платежи   Churn  rate     Etc.   Данные  из   CRM  
  13. 13. Что  важно  рекламодателям:  уметь  объединять  данные  с   исследованиями  по  восприятию  бренда     Охват   Конверсии   Частота   контакта     Etc.   Знание  бренда   Знание  рекламы   Предпочтение   бренда   Мотивация  к   покупке   Данные  из   Рекламной  системы   Данные  post-­‐campaign   исследования  
  14. 14. Что  важно  всем   Очень  много  данных.   Очень  много  метрик.   Нужны  технологии  для  их  упорядочивания,  анализа  и  автоматизации.       Используйте  технологии.   Автоматизируйте.  
  15. 15.   Спасибо.           Никита  Пасынков   ADFOX     www.adfox.ru  

×