Webinar gratuito con Simona Bigazzi. L'esperta si è focalizzata su: - come creare pagine web ed organizzare contenuti ad hoc con il CMS 1 Minute Site http://www.oneminutesite.it/, - come impostare ed inserire i giusti Tag, utili al posizionamento del tuo sito web, - creare una link building con link autorevoli, - consigli ed informazioni utili per migliorare le attività SEO.

1. 25 Febbraio 2015
#webinar #1MinuteSite
Simona Bigazzi
…Content is KING

2. Simona Bigazzi
Dott.ssa in Economia Aziendale
Mi occupo di #Digital #Marketing Strategy per le Imprese e sono
Partner di #Sintraconsulting da ormai 6 anni.
Web Consulting, Project Manager, Social Media & Web Marketing Specialist | Copy
| SEO | Formazione | Business Coach
Product Manager di 1 MinuteSite
Consultant & E-commerce Manager Sintra Consulting
Docente-Coach Web Marketing UniFi
«scegli un lavoro che ti piace e non lavorerai
mai più un solo giorno nella tua vita»
Confucio

3. Sintra Consulting s.r.l.
Sintra Consulting è un’azienda di Soluzioni Internet Avanzate.
Sintra Consulting nasce nel 2000 da un progetto/idea imprenditoriale di Michele
Barbagli, ingegnere con esperienze nel settore informatico e di Gianni Bianchi,
formazione economica e una professionalità maturata soprattutto nell’ambito del
Marketing e del Web Marketing.
Fin dai primi mesi la società si è focalizzata sulla erogazione di servizi per Internet e
sulla realizzazione di prodotti Web-based.
Sintra è proprietaria del marchio 1MS, un CMS
web based per la realizzazione di Siti Web ed
e-Commerce fai da te.

4. Sintra Consulting s.r.l.
Le ingenti risorse investite nell’innovazione e nelle partnership con università
e enti di formazione alimentano lo sviluppo commerciale di Sintra che con la
sua gamma di offerta copre i seguenti segmenti di mercato:
• Realizzazione Siti web
• Web marketing: ottimizzazione siti web e PPC
• Soluzioni di vendita on-line: Ecommerce e Cataloghi on-line
• Consulenza e Programmazione Web : .Java, .net, .asp, .php
• Soluzioni per le ottimizzazioni delle IT aziendali

5. Argomenti del Webinar:
1. Quali sono le pagine indispensabili per il tuo sito web?
2. Come creare una nuova pagina CMS
3. Come inserire dei contenuti in una pagina CMS
4. Come organizzare dei contenuti Giusti in ogni pagina
5. Come utilizzare delle Icone per rendere più chiari i contenuti
6. Una navigazione chiara aiuta il tuo posizionamento sui motori di
ricerca.
7. Dove inserire i Tag per l’Ottimizzazione del tuo sito in ogni pagina

6. Glossario
Banner
Pubblicità su internet con immagini in vari formati, spesso con link verso una pagina
web di atterraggio
CMS (Content Management System)
In italiano Sistema per la Gestione dei Contenuti. E’ un software per la realizzazione e
la gestione di siti dinamici, cioè “in movimento”, aperti, che possono accrescere e
mutare il proprio contenuto continuamente. Un CMS consente al committente del
sito di occuparsi direttamente della sua gestione senza intermediari esterni.
Embed
To Embed = incorporare, inserire in un sito un contenuto proveniente da un altro sito..
HTML
Hyper Text Markup Language, linguaggio di tipo statico utilizzato per la realizzazione
dei contenuti di una pagina web.
JPEG
il formato più diffuso per le immagini web .jpg

7. Glossario
Landing page: è una pagina web sulla quale «atterrano» i visitatori che
cliccano su un annuncio pubblicitario o, in generale, sull’anteprima di un
contenuto. La pagina di atterraggio è costruita con alcune accortezze che la
rendono adatta a far compiere all’utente un’azione particolare: compilare un
form, prenotare un appuntamento…
Pagerank
E’ un valore numerico da 0 a 10 attribuito ad ogni pagina Web che è indicizzata
sul motore di ricerca Google
Parola chiave
Frase o parola che un utente digita sul motore di ricerca per trovare ciò che sta
cercando
SEO (Search Engine Optimization)
Attività per migliorare rilevazione, analisi e lettura del sito web da parte dei
motori di ricerca, per migliorare il posizionamento nella SERP

8. Premessa Generale
Avere una vetrina è meglio che non averla, ma avere una
vetrina brutta/insignificante/polverosa è peggio che non
averla.
Essere sul web con un sito semplice da usare, con
informazioni interessanti (e solo quelle) è il modo più
semplice per farsi trovare e apprezzare.
Le persone cercano su internet anche gli orari, il numero di
telefono, l’ubicazione. Non si deve sottovalutare l’importanza
delle info di base.
Miriam Bertoli

9. Web Marketing
Presenza sui motori di ricerca
La presenza dell’azienda nei motori di ricerca, con i suoi siti e i suoi contenuti
può essere di due tipi:
Gratuita (SEO): l’azienda non paga il motore di ricerca per apparire tra i risultati,
che sono scelti e ordinati dal motore seguendo una serie di calcoli algoritmici.
Questi risultati si dicono “posizionamento naturale” o “posizionamento
organico”.
Oggi questo elenco di blocchetti di testo e link si è andato arricchendo di altri
contenuto e oggi possiamo trovare in una SERP (Search Engine Result Page)
anche immagini,m video, news e mappe.
Le attività SEO sono ad esempio migliorare e ottimizzare i testi in modo
che contengano parole chiave giuste.

10. Web Marketing
Presenza sui motori di ricerca
A pagamento: sono annunci sponsorizzati che compaiono solitamente nella SERP in alto.
I risultati a pagamento si distinguono da quelli naturali perché hanno uno sfondo colorato e
sono separati e accompagnati da una scritta come “Annunci”, “Risultati sponsor” o simili

11. Web Marketing
SEO - Contenuti e parole chiave
“La nostra azienda è leader nel suo settore di riferimento”
“L’azienda Pippo Super srl è tra i più noti produttori mondiali di
macchinari per la lavorazione del marmo.”
Abbiamo inserito due chiavi che ci permettono di far arrivare
sul sito proprio chi ha bisogno di noi:
• Nome / Brand
• Parole chiave > macchinari lavorazione marmo, produzione
macchinari marmo e altre possibili combinazioni

12. Web Marketing
SEO - Contenuti e parole chiave
Per determinare cosa sia importante in una pagina, i motori di
ricerca si basano sulle parole chiave.
La parola chiave è un termine o una frase usata per fare una
ricerca.
I motori di ricerca analizzano in quale punto della pagina
appare la parola chiave e quante volte viene usata.
Una pagina con la parola chiave confinata verso la fine avrà un
punteggio più basso, rispetto a una pagina che ha la stessa
parola chiave all’inizio.

13. Web Marketing
SEO - Contenuti e parole chiave
Ai fini del posizionamento alcuni testi sono più “pesanti” di
altri:
• Titoli Paragrafi
• Nome e descrizione delle Immagini
Dobbiamo imparare a sfruttare al massimo questi testi senza
esagerare; esempio “Clicca qui per scaricare il catalogo”
“Scarica il catalogo delle camerette per bambini”

14. Web Marketing
Comunicare vantaggi, non caratteristiche
Rendere semplici e comprensibili le informazioni complesse significa anche non
scrivere dell’argomento vero e proprio, ma del modo in cui il lettore medio si
potrebbe relazionare con l’argomento.
Potrebbe essere importante non scrivere come un dato artista ha realizzato
un’opera, ma in che modo quell’opera abbellisce la piazza in cui è stata installata.
Quindi è più importante comunicare i vantaggi, anziché le caratteristiche.
Come potrebbero trarre vantaggio da questo prodotto?
Dovete prendere i dati tecnici senza senso e renderli sia comprensibili sia sensati
agli occhi del lettore.
Le specifiche del motore sono le caratteristiche;
la potenza è un vantaggio.

15. Web Marketing
Organizzare i contenuti
Internet non è un posto adatto ai contenuti disorganizzati
Se un pezzo è ben organizzato, per i lettori sarà più facile trovare
l’informazione che stanno cercando.
Gli utenti non vogliono (e non dovrebbero) far fatica a trovar ciò che è
importante; la struttura del testo deve portarli direttamente ai punti principali o
alle informazioni generali di interesse.
Regola n. 1 = verificare che le informazioni
importanti siano all’inizio della pagina

16. Web Marketing
Organizzare i contenuti
Suddividere il contenuto su più pagine
Come si fa se il nostro argomento richiede un maggiore approfondimento?
Potete dividere il testo su più pagine sequenziali, ovvero dividerlo in sezioni;
ciascuna sezione riempie un’unica schermata.
Fate a pezzi i testi per renderli più facilmente digeribili.

17. Web Marketing
Organizzare i contenuti
Usare i titoli
E’ importante annunciare i dettagli del testo prima di scaraventare i lettori ne
turbinio di informazioni
Basta leggere i titoli per ottenere informazioni: il testo fornisce invece i dettagli.
Evitate di usare titoli “creativi”
Bella incordata
Come incordare una chitarra

18. Web Marketing
Organizzare i contenuti
Creare elenchi puntati e numerati
Suddividere i contenuti in parti facilmente memorizzabili a colpo d’occhio.
In certi casi il modo migliore per farlo è creare degli elenchi.
Elenchi puntati e numerati
Permettono di cogliere al volo le informazioni fornite semplicemente dando
un’occhiata ai vari punti o numeri.
Negli elenchi particolarmente lunghi, potreste mettere in grassetto il soggetto di
ciascun punto.

19. Il Sito Web
ELEMENTI DI UN SITO
Header o Testata
La parte alta della pagina, in cui generalmente è presentato il marchio con il suo logo.
Di solito è la parte fissa del sito, ripetuta uguale o con minime varianti in tutte le
sezioni per creare un forte brand feeling

20. Il Sito Web
MENU DI NAVIGAZIONE
Menu Principale: la
navigazione principale è
generalmente in
orizzontale, sopra o sotto
la testata
Menu di II livello: è di
solito verticale, nella
parte sinistra o destra
dello schermo

21. – Michele Visciola
“Un sito web è usabile quando soddisfa i
bisogni dell’utente finale che lo sta visitando,
fornendogli facilità di accesso e di navigabilità e
consentendo un adeguato livello di
comprensione dei contenuti”.

22. Web Marketing
Quali sono le pagine giuste da creare in un sito web?
Non esiste una risposta precisa, ma sappiamo quali sono le
pagine che proprio non possono mancare…
CHI SIAMO
CONTATTI
Smettiamo di pensare che gli utenti arrivino sempre alla
Home del nostro sito web!

23. Web Marketing
La Pagina “Chi Siamo”
Questa pagina può essere chiamata anche in modo
diverso: chi sono, Nome Azienda, L’Azienda,
L’associazione, Nome e Cognome…
Il testo deve raccontare chi sta dietro il sito web, quindi
deve trasmettere fiducia, invogliare l’utente al contatto o
spingerlo ad un acquisto.
Meglio inserire anche una Foto vera!

25. Come si fa?

26. Abbiamo 3 contenuti tutti al 50%

27. Pannello
Amministrazione
• Per la Foto:
- Aggiungi paragrafo
- Inserisci foto
- Larghezza contenuto 50%
• Per il Testo:
- Aggiungi paragrafo
- Inserisci testo
- Larghezza contenuto 50%
• Per la Citazione
- Aggiungi paragrafo
- Inserisci citazione
- Inserisci icona
- Larghezza contenuto 50%

28. Pannello
Amministrazione
• Per la Citazione
- Aggiungi paragrafo
- Inserisci citazione
- Inserisci icona
- Larghezza contenuto 50%
Per le icone vi consiglio ti
utilizzare Fort Awesome,
compatibile con tutti i nostri
template responsive.
http://fortawesome.github.io/
Font-Awesome/
Scegliete l’icona che è adatta al
contenuto.
Nel nostro caso Citazione e
copiate il codice.

29. Pannello
Amministrazione
• Per la Citazione
- Aggiungi paragrafo
- Inserisci citazione
- Inserisci icona
- Larghezza contenuto 50%
Aggiungiamo il paragrafo ed
inseriamo il testo.
Poi cicchiamo sul simbolo
“sorgente” ed andiamo ad
inserire il codice dell’icona che
abbiamo copiato prima.
Semplicissimo!

30. Web Marketing
La Pagina “Contatti”
Questa pagina è meglio non chiamarla in modo diverso, al
più possiamo aggiungere “Contatti e Dove Siamo”.
In caso di e-Commerce può essere sostituita da una pagina
“Supporto”.
Ogni persona è diversa e comunica in modo diverso, diamo
più possibilità di contatto al nostro visitatore: Telefono, mail,
form contatti.

32. Web Marketing
La Pagina “Contatti”
Se il vostro è un ufficio / negozio
che ha una sede ed un orario è
utilissimo aggiungere anche
questo tipo di informazioni.
Infatti alcune persone preferiscono
un contatto diretto, di persona.
Quindi:
• mail
• telefono
• orario
• indirizzo
• form di contatto

33. Pannello
Amministrazione
• Per la Foto:
- Aggiungi paragrafo
- Inserisci foto
- Larghezza contenuto 50%
• Per il Testo fianco:
- Aggiungi paragrafo
- Inserisci testo
- Larghezza contenuto 50%
• Per i 2 testi sotto:
- Aggiungi paragrafo
- Inserisci testo
- Larghezza contenuto Normale
• Per il form
- aggiungi contenuto
- inserisci form contatti

34. Web Marketing
Potremmo avere la necessità di
comunicare più sedi della nostra
azienda.
In questo caso abbiamo dedicato
la parte della colonna principale
del sito alle sedi e la Sidebar ai
contatti.
Abbiamo utilizzato Icone per il
simbolo della Mappa, Telefono,
email e blog wordpress.

35. Pannello
Amministrazione
Potremmo avere la necessità di
comunicare più sedi della nostra
azienda.
In questo caso abbiamo dedicato
la parte della colonna principale
del sito alle sedi e la Sidebar ai
contatti.
Abbiamo utilizzato Icone per il
simbolo della Mappa, Telefono,
email e blog wordpress.
Colonna principale
s
i
d
e
b
a
r

36. Pannello
Amministrazione
Colonna principale
INDIRIZZO
- Aggiungi paragrafo
- Inserisci testo
- Inserisci icona
- Larghezza contenuto 25%
MAPPA
- Aggiungi paragrafo
- Vai sul codice sorgente
- Inserisci codice Google Map
personalizzato
- Larghezza contenuto 75%

37. Pannello
Amministrazione
Inserisci codice Google Map
personalizzato
Per sfruttare al meglio gli spazi con
le Mappe, possiamo utilizzare il
codice incorporamento si Google,
anziché la classica funzione Google
Map presente nel nostro CMS.
Basta andare su Google Map,
cercare l’indirizzo e cliccare sul
simbolo “rotellina”: condividi o
incorpora Mappa
Copia il codice ed incollalo nel
codice sorgente del paragrafo su 1
Minute Site.

38. Pannello
Amministrazione
Sidebar
Contatti e Blog
- Aggiungi paragrafo
- Inserisci testo
- Inserisci icone
- Larghezza contenuto Normale
Form Contatti
- aggiungi contenuto
- inserisci form contatti

39. Web Marketing
La Pagina “Home”
La pagina Home è la prima pagina del sito.
Sto per darvi una notizia… E’ quella che creiamo per ultima!
La homepage deve essere di impatto e deve invogliare i
visitatori a restare sul sito e consultare le altre pagine.
Non deve contenere tutte le informazioni, non deve essere
troppo lunga, ma dovrebbe trasmettere un’emozione o
fiducia.

40. Alcuni esempi

41. Pannello
Amministrazione
Per le Foto:
- Slideshow
Per i 2 Testi sotto:
- Aggiungi paragrafo
- Inserisci testo
- Larghezza contenuto 50%
Per i 3 box in chiusura
- Aggiungi paragrafo
- Inserisci testo
- Larghezza contenuto 30%

42. Web Marketing
SEO - Contenuti e parole chiave
Per i Motori di Ricerca, sono stati pensati due microtesti:
• Title > Si inserisce nel codice HTML, è di 50/60 caratteri, presenta il
contenuto della singola pagina
“Finanziamenti Moto: prestiti acquisto moto nuove, moto usate”
• Description > Si inserisce nel codice HTML, è di 156 caratteri, è una
frase di senso compiuto
“Findomestic offre finanziamento specifici per l’acquisto della moto dei
tuoi sogni, nuova o usata. Calcola il preventivo e richiedi il prestito online”
Ogni pagina deve avere title e description personalizzati

44. Web Marketing
SEO - Contenuti e parole chiave
Sulla base di quali elementi un utente scegli di cliccare
un risultato rispetto ad un altro?
Dal title della pagina e dalla description. Ovvero da quello
che scriviamo nei meta tag .
Google prende il primo come “titolo”, prima riga, la
description come, appunto, descrizione.

45. Web Marketing
SEO - Contenuti e parole chiave
Il Click Through Rate (“Percentuale di clic” in italiano – acronimo:
CTR) è un tasso che misura l’efficacia di un risultato che appare nella
ricerca di Google, in base ai click ottenuti dagli utenti che effettuano
quella particolare ricerca. Più persone, cercando uno o più termini,
scelgono di cliccare quel risultato, maggiore è il CTR.
E’ importante un buon Click Through per migliorare la propria
posizione sulla SERP di Google?
Stando alle ultime indicazioni è decisamente uno dei punti
fondamentali per posizionare bene il proprio sito web. Quello che
“scelgono” di cliccare gli utenti ha per Google un’importanza
fondamentale, molto più di ogni tecnica di SEO, strategia e contenuto.

46. Web Marketing
Prossimi Appuntamenti
Webinar con Special Guest Davide Licordari
Social Media ed Immagini.
http://www.davidelicordari.com
Webinar by 1 Minute Site Staff
Algoritmo di Google e Parole chiave.
Ti spiegheremo quali sono gli elementi che influenzano il
posizionamento del tuo sito web e come si scelgono le
parole chiave giuste per il tuo sito!