Cách thức truyền thông và quảng cáo hoạt động4. STIMULUS RESPONSE
BẤT CỨ ĐIỀU GÌ CÓ THỂ TẠO RA
MỘT ẤN TƯỢNG NÀO ĐÓ CHO
NGƯỜI TIÊU DÙNG
Cảm xúc, nhận xét, ấn tượng,
suy nghĩ, liên tưởng, .v.v. về
Thương hiệu
15. VẤN ĐỀ KHÔNG PHẢI LÀ CHÚNG TA NÓI GÌ
MÀ LÀ CÔNG CHÚNG HIỂU NHƯ THẾ NÀO
19. ĐIỀU GÌ KHIẾN BẠN QUYẾT ĐỊNH
MUA MỘT CHAI NƯỚC NGỌT TẠI SIÊU THỊ?
20. Mô hình FCB (Richard Vaughn, 1980)
THINK FEEL
HIGHINVOLVEMENT
LOW INVOLVEMENT
2
4 3
1
29. ”an ATTITUDE IS A LEARNED TENDENCY
TO RESPOND CONSISTENLY TOWARD A
GIVEN OBJECT, SUCH AS A BRAND”
- JOE HAIR,ESSENTIAL OF MARKETING,2010
33. HẠN CHẾ CỦA MÔ HÌNH TRUYỀN THỐNG
ADVERTISING ATTITUDE BEHAVIOR
37. ”YOU MAY AFFECT GREATER BEHAVIORAL
CHANGE IF YOU GET PEOPLE TO ACT”
- ADAMFERRIER
42. THANK YOU!
Trần tiến thành – Account planner
Thanh.ttz712@gmail.com
https://www.facebook.com/thanh.triotee