Лена Выморкова (iConText): Интернет-реклама и ТВ: большие гонки
1. Интернет-реклама и ТВ: "большие гонки" iConText&CPA Network, Ноябрь 2011 Лена Выморкова, Account Director
2. Знаете ли Вы ? Интернет-банкингом пользуется каждый десятый пользователь сети в РФ человек являются активной Рунет-аудиторией 55 млн. оборот Интернет-магазинов и рынок торговли по каталогам (Россия, итог 2010 года) 419,5 млрд. рублей пользователей на Vkontakte старше 18 лет 64,2% Sources: J'son & Partners С onsulting , September 2011; MForum Analytics, September 2011; ФОМ , September 2011; TNS, May 2011
3. Пока Вы смотрите телевизор, Вы всё равно сидите в Интернете Source: IAB & Thinkbox TV + Internet Better Together May 2008; Base : All adults (3,011 weighted) / Those using both together (1,934 weighted)
4. 36% респондентов сообщили, что для них наименее раздражающей является именно Интернет-реклама Source : Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), портал SuperJob
5. Source : Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), портал SuperJob Женщинам симпатичнее ТВ-реклама ( 32% против 18% среди мужчин)
6. На 60% больше * : Source : *Чем в аналогичном периоде 2010 года , Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР)
7. Оценка влияния на «Первое упоминание бренда» ( Top of mind awareness) Интернет в 10 раз эффективнее чем TV Интернет в 4 раза эффективнее чем TV
Editor's Notes
КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТА В РОССИИ 60% жителей городов с населением от 100 тыс. имеют доступ в сеть — это 36,2 миллионов человек В Москве онлайн уже 6,5 млн человек (68% населения), в Санкт-Петербурге — 2,7 млн (66%), в Новосибирске — 800 тыс. (62%) C 2088 года месячная аудитория выросла всего на 7%, численность уникальных посетителей веб-страниц выросла на 54% и достигла 224 миллионов Максимальная интернет-аудитория в России собирается на различных порталах (22,5 млн, 26 минут в сутки) и в соцсетях (18,6 млн человек, 51 минута) На сайты знакомств пользователи затрачивают 15 минут в сутки, видео и игры — 9-10 минут, каталоги товаров и чтение новостей — 5-6 минут Лидеры по затрачиваемому времени в рунете держат Vkontakte.ru (43 минуты в сутки), Odnoklassniki.ru (26 минут), Mail.ru (16 мин.) У Mail.ru и смежных проектов портала аудитория составляет 14,6 млн пользователей, Vkontakte.ru – 13,2 млн, Odnoklassniki.ru — 8,2 млн 12–24-летние проводят онлайн в среднем 115 минут в день, 24–34-летние — 117 минут, а пользователи 35–54 лет — 130 минут в день На интернет пользователи затрачивают по 121 минуте в день
There have also been major changes in where and how consumers are online. How many of you have broadband at home? Have wifi at home ? (most people will raise their hands!) Where does your laptop live at home? (audience will typically tell you ‘all over the house’ or ‘in the living room’) Now most of us have broadband and wifi at home & it’s common for us to have laptops in the living room. So being online is the 2 nd most common thing you do while watching TV after eating !!! So it’s no surprise that people search after they watch TV ads. We often see peaks in search when TV campaigns are on air. Anything of interest can stimulate search – an interesting new product, news from a familiar brand, a special offer, or just an entertaining/funny ad.
Оказывается, главная причина лояльности россиян к рекламе в Сети – в том, что от неё легко избавиться, закрыв мешающие баннеры или установив на компьютер специальные приложения: «Её можно заблокировать, тогда точно не будет раздражать»; «В интернете есть право выбора: хочешь – смотри, хочешь – нет. А на рекламу на ТВ или радио приходится отвлекаться, менять канал...»
Стоит отметить, что женщинам симпатичнее ТВ-реклама (32% против 18% среди мужчин), мужчинам больше нравится реклама в интернете (21% против 17% среди женщин), тогда как среди поклонников радиорекламы одинаковое количество мужчин и женщин (по 8%). 48% участников исследования затруднились определить свои рекламные предпочтения: «Мне вообще не нравится текущая ситуация с рекламой в России. Рекламодатели приучили народ к тому, что реклама врёт. Ей не доверяют»; «Реклама – не девушка, чтобы нравиться!»
В марте сообщалось , что рынок интернет-рекламы в России по итогам 2010 года продемонстрировал самый быстрый рост в мире. За 2010 год его объем увеличился на 42%, на втором месте - Китай (35%), на третьем - Индия (31%), утверждается в отчете исследовательской компании Json & Partners Consulting. По данным АКАР, объем рынка интернет-рекламы в России в 2010 году составил 26,6 миллиарда рублей.
Mindshare has worked closely with Unilever and Ford on a new 'cross media optimisation' study developed with media research experts Metrixlab. They measured the impact of search in the media mix for 2 major brands: One was Unilever's Flora 'Cooking for Schools' Campaign. The other was Ford's new Fiesta launch. Both campaigns ran during the 2nd half of 2008. In both cases, they conducted research with over 5000 consumers from the relevant target audiences. Media questionnaires were used to understand their exposure to different media combinations within these campaigns (some people saw just the TV, others TV+print, others TV+online etc). Respondents were also given 'search tasks' such as "look for recipes for kids", or "research stylish cars". This ensured that they also saw search ads, without having to 'force' an exposure. (quote from Mindshare or Metrix Lab?) The research also measured the EFFICIENCY of different media - ie the EFFECT of the media PER $ SPENT. The results here showed that when trying to shift 'Top of Mind Brand awareness' - Search was 10x more efficient than TV for Flora, and 4x more efficient for Ford . Judgementally, this is because of all the effects described before - ie top ranking impressions have a significant branding effect, clicks and site visits multiply this effect, and there is very little wastage - as the medium only ever delivers the right message to the right person at the time they are interested.
