2011.05 Gemius IMU

1,392 views

Published on

Доклад на ИМУ, май 2011. Аудиория Уанета и е-коммерция в Украине

Published in: Business, Travel
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,392
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
24
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

2011.05 Gemius IMU

  1. 1. Состояние и ближайшие перспективы украинского интернета.Электронная коммерция в Уанете<br />LaurisLietavietis<br />Gemius SA<br />Дмитрий Лысюк<br />Gemius Ukraine<br />Киев, май, 2011 г.<br />
  2. 2. 1. Аудитория Уанета<br />
  3. 3. Доходы интернет-пользователей<br />Онлайн аудитория Украины<br />Размер интернет-аудитории в апреле 2011 года<br />ок. 12,9 млн. чел.<br />(real users, 14+)<br />Охват исследования gemiusAudience – 85,1%.<br />В отчете представлены 392 сайта.<br />Соц-дем отчет составлен на основании <br />64 236 анкет.<br />Среднее время на посетителя составляет 14 часов 4 минуты 2 секунды.<br />Средняя длительность просмотра 1 минута 21 секунда.<br />source: gemiusAudience, 03.2011<br />
  4. 4. Онлайн аудитория Украины за год<br />Рост по сравнению с мартом 2010 г. – ок. 3,6 млн. или ок. 28,9% (ауд. 14+)<br />source: gemiusAudience, 03.2010-03.2011<br />4<br />
  5. 5. Распределение по полу<br />source: gemiusAudience, 03.2011<br />5<br />
  6. 6. Распределение по полу<br />source: gemiusAudience, 03.2011<br />6<br />
  7. 7. Распределение по полу<br />source: gemiusAudience, 03.2011<br />7<br />
  8. 8. Гендерноевыравнивание интернет аудиториив Украине<br />source: gemiusAudience, 03.2010-03.2011<br />8<br />
  9. 9. Гендерноевыравнивание интернет аудитории в Украине<br />source: gemiusAudience, 03.2010-03.2011<br />9<br />
  10. 10. Гендерноевыравнивание интернет аудитории в Латвии<br />source: gemiusAudience, 03.2010-03.2011<br />10<br />
  11. 11. Гендерноевыравнивание интернет аудитории в Литве <br />source: gemiusAudience, 03.2010-03.2011<br />11<br />
  12. 12. Гендерноевыравнивание интернет аудитории в Эстонии<br />source: gemiusAudience, 03.2010-03.2011<br />12<br />
  13. 13. Распределение по возрасту<br />source: gemiusAudience, 03.2011<br />13<br />
  14. 14. Распределение по возрасту<br />source: gemiusAudience, 03.2011<br />14<br />
  15. 15. Распределение по возрасту<br />source: gemiusAudience, 03.2011<br />15<br />
  16. 16. Где у пользователейестьвозможность выхода в Интернет<br />source: gemiusAudience, 03.2011<br />16<br />
  17. 17. Где у пользователейестьвозможность выхода в Интернет<br />source: gemiusAudience, 03.2011<br />17<br />
  18. 18. Где у пользователейестьвозможность выхода в Интернет<br />source: gemiusAudience, 03.2011<br />18<br />
  19. 19. ПроникновениеИнтернет<br />19<br />
  20. 20. Доля интернета в рекламно-коммуникационномрынкестран<br />20<br />
  21. 21. Рекламно-коммуникационныйрынкок: Литва, Латвия, Эстония<br />
  22. 22. Рекламно-коммуникационныйрынкокУкраины<br />22<br />
  23. 23. 2. Электронная коммерция в Украине<br />2009-2011 гг.<br />
  24. 24. Общее отношение к шопингу<br />(SA) Некоторые люди любят совершать покупки, некоторые – нет. Помимо ежедневной необходимости покупать продукты питания, каково Ваше отношение к процессу шопинга?<br />В целом интернет-пользователи Украины позитивно относятся к покупкам. Почти половина утверждает что обожает или любит делать покупки, и лишь 16% относятся отрицательно или крайне отрицательно. Со времени предыдущего исследования это отношение существенно не изменилось.<br />2011<br />2009<br />База: все респонденты<br />2009: N= 1,142<br />2011: N= 1,288<br />
  25. 25. Общее отношение к онлайн шопингуСамые важные критерии вовремяонлайншопинга<br />(SA) Что для Вас является самым важным во время шопинга (не считая походы за продуктами)?<br />Каждый третий украинский пользователь заявляет, что главная причина покупок онлайн – покупка товаров высокго качества, хотя доля этого критерия снизилась со времени прошлого исследования. Каждый пятыйожидает от онлайншопингаприятногопроведениявремени.Такжеукраинскиепользователиуделяютвнимание такому аспекту какэкономияденег.<br />2011<br />2009<br />База: все респонденты<br />2009: N= 1,142<br />2011: N= 1,288<br />
  26. 26. Общее отношение к онлайн шопингу <br />Знание и опыт покупок в интернете<br />(SA) Знаете ли Вы о возможности совершения покупок в интернете?<br />(SA) Вы делали покупки в интернете?<br />Все респонденты слышали о возможности покупок в интернете. Это означает, что уже нет необходимости повышать знание (awareness) о е-шопинге среди пользователей. Более половины респондентов имели опыт онлайн-покупок; рост по сравнению с предыдущим исследованием очень существенный.<br />2011<br />2009<br />2011<br />2009<br />База: все респонденты<br />2009: N= 1,142<br />2011: N= 1,288<br />
  27. 27. Общее отношение к онлайн шопингу Восприятие онлайн-шопинга<br />(MA) Основываясь на Вашем личном опыте и опыте других людей, Вы считаете, что покупки по интернету - это…: (отметьте все утверждения, с которыми Вы согласны)<br />Наиболее распространено мнение, что онлайн покупки дешевле, чем в обычных магазинах. Но достаточно большая доля респондентов считает, что это рисковано. Следует отметить: в сравнении с предыдущим исследованием снизились лоди ответов «рисковано» и «сложно» и выросли положительные характеристики.<br />2011<br />2009<br />База: респонденты, которые слышали о возможности <br />Совершения покупок по интернету<br />2009: N=1,116<br />2011: N=1,285<br />
  28. 28. Онлайн-магазиныТовары, покупаемые в е-магазинах – TOP 10 категорий<br />(MA) Какие из перечисленных товаров/услуг Вы покупали в интернет-магазинах?<br />ТОП-3 категорий среди онлайн-покупок: бытовая техника и электроник, мобильные телефоны и аксессуары, компьютерное «железо». <br />По сравнению с результатами исследования 2009 года, доля одежды и украшений выросла на 10%. <br />2011<br />2009<br />База: респонденты, совершавшие покупки в онлайн-магазинах2009: N= 592<br />2011: N= 739<br />
  29. 29. Общее отношение к онлайн шопингуОнлайн-магазины– знание без подсказки<br />(OA) Пожалуйста, впишите названия от 1 до 3 онлайн-магазинов, которые Вы вспомните первыми.<br />.<br />TOP OF MIND<br />ВСЕ ОТВЕТЫ<br />База: : респонденты, которые слышали о возможности совершения онлайн-покупок2011: N= 1,288<br />
  30. 30. Общее отношение к онлайн шопингуОнлайн-аукционы– знание без подсказки<br />(OA) Пожалуйста, впишите названия от 1 до 3 он-лайн аукционов, которые Вы вспомните первыми.<br />TOP OF MIND<br />ВСЕ ОТВЕТЫ<br />База: респонденты, которые слышали о возможности совершения онлайн-покупок2011: N= 1,288<br />
  31. 31. Респонденты не имеющие опыта покупок в интернете<br />Намерение совершать покупки в будущем<br />(SA) Планируете ли Вы в будущем совершать покупки в интернете?<br />Только каждый пятый респондент, не имеющий опыта онлайн-покупок, выразил намерение покупать в интернете в будущем. Доли практические не изменились с 2009 г.<br />2011<br />2009<br />База: респонденты, которыеслышали о возможности<br />совершатьонлайн-покупки, ноникогдаих не совершали<br />2009: N= 490<br />2011: N= 496<br />
  32. 32. LaurisLietavietis<br />Gemius SA<br />lauris.lietavietis@gemius.com<br />Дмитрий Лысюк<br />Gemius Ukraine<br />contact@gemius.com.ua<br />

×