3. iHealth와 Apple(iOS)팬들의 완벽한 결합
건강과 과학기술이 만나, 젊은 층의 표방의 대상이 되다.
Apple(iOS)과 비슷한 분위기의 iHealth는
애플 마니아들을 절대적인 지지층으로 확보
펀쓰통의 정확한 타겟 지정 기능을 통해 투자
4. 건강의 양호함은
개개인의 더욱 긍
정적인 행동의 시
작에서 나온다는
믿음에 바탕을 둠
참신한 모바일
개인 건강 관리
제품으로, 건강
상태 분석 정보
와 그래프 등을
간단화함
기술의 발전과 대중의
실용적 요구에 따라,
개인 의료 설비가 발전
했고, 애플의 iOS 모
바일 플랫폼을 통해
앱을 설치, 시대적으로
한발 앞서감
5. iHealth와의 친밀한 첫만남
iHealth: “저희 회사의 신제품인 ‘직접 찰 수 있는 지능형 손목 시계’가 곧 중국 시장에 출시를 하는데,
펀쓰통 프로모션을 통해 사람들이 제품을 눈으로 확인하고, 제품의 친밀도를 높이는 효과를 얻길 바랍니다.
동시에 기존의 기업 공식 웹사이트와 Weibo 공식계정에서 기대만큼 효과를 거두지 못한 브랜드의 정착에
최대한 중점을 두어 펀쓰통이 건강하고 신뢰성 있는 기업 이미지를 조성하길 기대하고 있습니다.”
6. iHealth 펀쓰통 투자 방향 분석
•혁신기술제품이기 때문에 , 웨
이보 플랫폼의 광고 프로모션 진
행방식에 적합
•초기 비용은 애플 App스토어와
오프라인매장의 하드웨어 제품
에 투자하여 체험 사용하도록 하
는 프로모션 방식을 택함
•iOS와 Weibo에서 활약하는
팔로워 집단의 유효한 중복 발생
Superior Product
Brand’s Needs
•건강 제품은 기업의 이미
지에 대해 엄격한 요구사항
이 존재
•관심도가 높아진 중국에
진입하여, 브랜드 조성과
유지를 중시
•IT산업은 프로모션 플랫폼
의 자질에 중점
•젊은 연령층을 대상으로
25~30세 군을 목표로 함
•iOS시스템을 기반으로 ,
‘애플Mania’층과 타겟 군
이 일치한다는 것을 파악
Target Group
7. iHealth Key Concept
1. 핵심 프로모션 지역을 베이징으로 삼아, 24~30세 사이의 젊은 연령층을
겨냥하고, 사전 조사를 통해 이 집단의 애플의 제품 사용량이 가장 많다는 것
을 파악하여, 타겟을 핵심 집단으로 전면 지정하여 펀쓰통 광고를 공급함.
2. iHealth 제품의 잠재 고객은 애플 제품을 이용하는 집단이기 때문에, ‘애
플 매니아’ 층를 타겟으로 하여 광고가 배포되도록 함.
3. 기업이 가장 정확한 목표 타겟 군을 찾도록 도와주기 위해 성별과 연령을
분류하는 광고배포방식을 채택하여, 이후의 프로모션에서도 중국 시장에서
더욱 정확히 광고대상을 겨냥할 수 있도록 함.
8. iHealth 광고 디자인
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초기 비용은 애플 App스토어의 하드웨어 제품에 투입하고, 체험 매장을 지원하여, 테스트사용 후
신청을 받는 형식을 취함. 이러한 형식이 iHealth에 가장 적합한 광고 프로모션 전략이 됨.
9. 100명의 무료 체험단을 모집해서 몇
개의 집단과 주기로 나누어 이후의
프로모션에서 겨냥하기 쉽도록 함.
광고 기획을 간단명료하게 하여, 체험자들의 피
드백이 고객들이 제품에 대한 평가를 이해하는데
직접적으로 도움이 되도록 함.
10. 정확한 타겟 지정 & 그룹 세분화
프로모션 지역을 베이징시의 애플 유
저 집단으로 지정하고, 선별 과정을
거쳐 총 1,129,000명의 활발한 유저
들을 추려냄.
이용자들이 이후에 tmall에서도 제품을 판매하기 원할 것을 고려하여,
성별과 다른 연령대 집단에 맞춰 그룹 세분화를 한 후, 매 연령층의 인터
렉션 비율을 실시간으로 비교하는 방식으로 이후의 프로모션에서 더욱
쉽게 마케팅 방향을 찾을 수 있도록 함. 24~30세의 여성 군에 가장 큰
반응이 있다는 것은 이 집단의 Needs가 제품과 가장 잘 맞고, 이후의 프
로모션에서 중점을 둬야 할 연령대라는 사실을 증명함.
11. 광고 효과 분석 – 숫자가 결과를 말해준다
정확한 선별 과정을 거쳐, 광고 노출량이 100만을 초과하고, 결국에는 베이징의 모든 애플 유저들에
게 광고가 노출되었다. 전체 인터렉션 수는 8463번이고, 평균 인터렉션 비율은 0.74%을 달성했다.
12. 3일만에 페이
지 팔로워 숫
자가 4000여
명으로 증가
프로모션 당일
웨이보 광고
노출량이 300
만을 초과하고,
공유 수가 대
폭 증가해서,
총 노출량이
약 317만, 총
공유 수 가 약
만 번을 달성
13. 우수한 제품 고객들이 원하는 것이 무엇인지 알고,
펀쓰통의 정확한 투자 방식을 활용하여,
고객과 팬의 거리를 좁히는 데에 필요한 것은 단 한 걸음!
우수한 기획 항상 앞서나가는 전략으로,
iHealth와 애플 마니아의 직접적인 연결고리를 찾은 것이 성공의 관건!
우수한 서비스 언제나 고객을 생각하며,
열정을 다하는 고객 서비스로 더욱 고객에게 보답!
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