Het belangrijkste én goedkoopste kanaal om jouw webshop in de gehele customer journey aanwezig te laten zijn is SEO. Hoe pas je een SEO strategie succesvol toe om door de gehele customer journey, van oriëntatie tot aankoop, zichtbaar te zijn? Tijdens deze presentatie ontvang je direct 5 tips waarmee je de zichtbaarheid én verkoop van jouw webshop gaat verhogen door de juiste SEO strategie.

1. Mark vanHattum
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens degehele
customerJourney
Directeur
@mvhattum

2. Sinds 2010
+30 collega’s volledig gefocust op online marketing
Alleen online marketing
Klantenvan Groningen totKortrijk
FD Gazellenin 2017, 2018 en2019
Internationaleevenementen
Google Partner
Accredited Professional Bing Ads (Microsoft)
Het bedrijf
Meer resultaatmet succesvolle online marketing
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey

3. 5 tips voor meer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey

4. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie? 5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey

5. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
‘Hetaantalorganischekliksdaalt
tenopzichtevaneentijdgeleden.’
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey

6. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
Desktop CTR’s
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey

7. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
Mobiele CTR’s
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey

8. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
• Ietsmeerdan1/3vandezoekopdrachtenmondtuitineenSEO-click
• 2jaargeledenwasditnog 45%(!)
~20% minderkliks
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey

9. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
• Google Ads‘steelt’klikkenvan SEO
• Meeradvertenties
• Meerruimteinbeslag
• Grotereads
• Mobiele apparatenzijnkleiner
• Van zoekmachinenaarantwoordmachine
• Zeroclick searches
Doorklikratio’sdalendoordejarenheen.
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey
SEO in 2020 – Verschuivingin de CTR’s zet door

10. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie? 5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey

11. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie? 5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey

12. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie? 5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey

13. 5 tips voor meer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey

14. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie? 5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey

15. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
Traditionelezoekwoordonderzoeken
zijnverledentijd
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey

16. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
MapdaaromjeCustomerJourney OPNIEUW
1
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey

17. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie? 5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey

18. bestezakelijkelaptop
laptopgroteaccu
welkegaming laptop
laptopvooropreis
delloplader
asuslaptopupdaten
garantielaptophp
delllaptop17inch
macbookair2019kopen
asusa540ba
SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
Welkezoekwoordenpassenbijwelkegewenstelandingspagina?
Remarketing!
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey

19. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
Herziejefocuszoektermen
2
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey

20. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
VOORHEEN
Exacte keywords
Zoekvolumes
Keyword difficulty
TOEKOMST (HEDEN)
CPS  Clicks Per Search
CTR  Click Through Rates
Verkeerspotentie (per landingspagina)
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey
SEO in 2020 – Zoekwoordstrategieën

21. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
laptop laptop kopen macbook airkopen
Hoe specifieker de zoekopdracht, hoemeerkliks
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey

22. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
74% klikt na de zoekopdracht laptop kopen
• Er zijnmeerkliksdanzoekvolume
• Bijnadehelft(46%) vandezekliksgaatnaareenorganischresultaat(0,46* 37.000= 17.020SEOkliks)
laptop kopen
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey

23. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
• CTRinEuropaisongeveergelijktussenmobielendesktop:
• Positie1: 30-33%
• Positie2: 16%
• Positie3: 9-10%
• Top3positioneringisessentieelom verkeerbinnente krijgen(thewinnertakesitall)
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey

24. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
• Zoekopdrachtwelkmerklaptopisgoed
• EnormFeaturedSnippet
• Doorkliknaarwebsite
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey
Zoekopdracht– in de overwegingsfase

25. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
• Verkeerspotentiezegtmeerdanzoekvolume
• Inspelenopintentie
• FilteropDO-fase (dezezoekersgaanovertotactie)
• Verkeerspotentieop positie1is(minimaal)eendikke2000voorenkelde hplaptopkeywordsinde DO-fase
• Formuleisverkeer*conversieratio* gemiddeldeorderwaarde:SEO waardevandezepagina
2067*3%= 62conversies.
62* €450= €27.900,-
€27.900x 12 = €334.800 Voor één categorie / merk..
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey
Zoekopdracht– in de do fase

26. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie? 5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey

27. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
Hoebehoudjeeenlogischestructuur?
3
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey

28. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
Onlogisch en niet op orde
Googlebot wordt ‘alle kanten’ opgestuurd
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey

29. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
Logisch en hiërarchisch
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey

30. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
• Zorgvooreengoedelinkstructuur
• Linksin contentwerkenbeterdanop “statische”plaatsenzoalseen footer
• Relevantecategorieënin eenaparteGoogleSearchConsoleproperty
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey
Help Google de juiste kant op

31. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
• Tip: verifieer de submappen in Google Search Console
• Indexering+ Prestatiesmonitoringpersectie
• OoktekoppelenaanDataStudio
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey
SEO in 2020 – Een logische, hiërarchische website-structuur

32. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
• RelevanteminiHTMLsitemaps
• Relevantvoorgebruiker
• BehulpzaamvoorGoogle
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey
HTML sitemaps – Nog niet zo slecht

33. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie? 5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey
HTML sitemaps – Nog niet zo slecht

34. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
Staarjenietblindop(dure)tools
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey

35. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
Toolsgeveneenindicatievanzoekvolumes,maarinwerkelijkheidwordtermeer
gezochtopvariaties
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey

36. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie? 5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey

37. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie? 5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey

38. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
• Opéénpaginameerdan 728verschillendekeywords
• Dezelfdeintentie
• Optimaliseerlandingspagina’s, geenzoekwoorden
• Mensenbedoelenhetzelfde,maarzoekenheelgevarieerd
• Toekomstbestendig  BERT Update
Googlebegrijptdeintentieensamenhang
4
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey
Google SearchConsole geeft uitkomst

39. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
Dagelijkszijn15%vanallezoekopdrachten
binnenGooglenieuwvoorGoogle.
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey

40. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
CTR’sdalen,dus…
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey

41. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
…opvallenindeSERPS
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey

42. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
• Belsimpel valtmeeropdanMediamarkt.
• RichSnippets
• Prijs
• Voorraad
• Beoordelingen
• Breadcrumbs
• Tip:reviewswerkenvoorvertrouwen(endusvooreen hogereCTR)
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey
RichSnippets

43. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
• Product-markupzovolledigmogelijkinvullen
• Hoe meerinformatieGooglekrijgt,hoe beter
• Maakookcategoriepagina’sop(image carousel)
• Google TagManagerkanditin Bulkuitvoeren
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey
RichSnippets

44. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
• Ruimtepakkenin deSERP
• StructuredData FAQ-mark-up
• Anderelinks ookinte verwerken
• Tip,gebruikUTM-tracking
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey
SEO in 2020 – In SERP SEO

45. • Zoekopdrachtlaptop
• GebruikenvoorFAQ-sectie
• Gebruikvoorblog-sectie
• Tip: gebruikFAQmarkupStructuredData
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey
Answerthe public

46. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
• CTRplotmetGoogleDataStudioSnelspottenvanCTR-klansen
• Hogepositiesmaareenlage CTR?
!
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey
Laag hangend fruit  CTR’s

47. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
• Google SearchConsole koppelingmetGoogle DataStudio
• Curstomfiltersaanmaken:
• Gemiddeldepositieislagerdan4
• CTRislagerdan 5%
• Periodeinstellen
GaaandeslagmetCTR-optimalisatie
wanneerjeindetop3scoort.
5
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey
Hoe?

48. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
Zichtbaarop100Kzoekopdrachten
CTRvan2%naar3%
33% meer organisch verkeer
Zonderenige positieverbetering
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey

49. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie? 5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey

50. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
Intentieisbelangrijk,dus…
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey

51. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
…maakhetGooglegemakkelijk
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey

52. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
Hoe meer Google weet  hoe beter Google verbanden kan leggen  optimaliseren voor intentie
StructuredData:
• Opmakenvan Brand geeft Google meer informatieover hetmerk(betere intentie)
• OpmakenvoorImagehelpt mee voorGoogleAfbeeldingen
• Etc.
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey
Geef Google zoveel mogelijkinformatie

53. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
Enorme website?
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey

54. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
Maak het dan jezelf ook makkelijk,
en automatiseer bulkwerk!
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey

55. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
Vind welke errors er zijn in Structured Data met Screaming Frog
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey
Tip: check in Bulk

56. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
Vind welke errors er zijn in Structured Data met Screaming Frog
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey
Tip: check in Bulk

57. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?
• Google verandert. Nieuwe kansen! Inspelen is noodzakelijk
• Voer een nieuw zoekwoordenonderzoek uit
• Intenties veranderen
• Manier van zoeken verandert (langere zoekopdrachten)
• Mapde zoekwoorden aan de juiste landingspagina’s (of creëer nieuwe bij potentiële nieuwe zoekopdrachten)
• Bedenk een juiste customer journey (evt. icm andere online kanalen)
• Investeer in Structured data
• Meer informatie naar Google
• Opvallender en meer ruimte in de SERPS
• Optimaliseer voorje CTR
5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey
Recap

58. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie?

59. SEO in 2020. Hoe toekomstbestendig is jouw strategie? 5 tips voormeer zichtbaarheid tijdens de gehele customer Journey