Zó word én blijf je gevonden op Google

Zó word én blijf je
gegevonden in
Google
Mark van Hattum
Directeur MvH Media
@mvhattum
https://www.mvhmedia.nl/

MvH Media
• MvH Media:
• Sinds 2010
• +15 collega’s volledig gefocust op online marketing
• Alleen online marketing
• Klanten van Groningen tot Kortrijk
• FD Gazelle in 2017
• Internationale evenementen
• Google Partner
• Accredited Professional Bing Ads (Microsoft)
Zó word en blijf je gevonden in Google- @mvhattum

Enkele cijfers
• Meer dan 90% van de aankopen (off- en online) gaat een online interactie aan vooraf
• Meer dan 40.000 zoekopdrachten per seconde
• 3.5 biljoen zoekopdrachten per dag
• 15% van deze zoekopdrachten zijn nooit eerder gebruikt
• Meer mobiele zoekopdrachten dan desktop zoekopdrachten
• 40-50% van de zoekopdrachten in 2020 voice gestuurd
• Toenemend aantal zoekopdrachten zonder scherm (zelfs geen mobiel)

Vandaag de dag 
Multi screen 
Multi channel
world

Vandaag de dag 
Multi screen 
Multi channel
world
70%
VAN DE BESLISSINGEN START OP
MOBIEL & EINDIGT ERGENS ANDERS

Klanten hebben verschillende apparaten
waarmee ze een website of webshop benaderen
Als de klanten een beslissing maken dan kunnen ze online via één apparaat
of verschillende offline kanalen converteren.

Google…

Google…
Van zoekmachine naar….

Google…
Naar antwoordmachine

Conclusies
• Google: Antwoord geven op jouw zoekvraag, zonder dat je daadwerkelijk zelf op zoek gaat
• Online winnaars: Voldoen aan de (hoge) kwaliteitseisen van Google om prominent zichtbaar te worden én te
blijven.
Belangrijkste punten:
✓ Goede en rijke content
✓ Gestructureerde inhoud (structured data)
✓ Positieve gebruikerservaring op jouw website

Artificial
Intelligence
in 2018

Concreet: Hoe bereik je jouw doelgroep?

Anders weergegeven
• Afhankelijk van online doelstelling bepaal je welk kanaal het meest
effectief is
• Hoe breder / hoger de fase. Hoe meer potentieel bereik, hoe
duurder een succesvolle campagne is.
• Hoe lager, hoe gerichter
• Geen goed of fout. Wel per kanaal beoordelen

Dit zijn de kanalen per fase.

Interessante kanalen om te winnen in Google voor
uitgeverijen
• SEA (shopping, tekstadvertenties).  Koopfase van de klant
• SEO  Van belang in alle fases.
• Display  Van belang in alles fases.
• Google Books

Zó haal je meer uit je SEO in 2018 - @mvhattum
SEO
- Organische zoekopdrachten
- Mogelijkheid tot sterren en andere
additionele informatie
- “Gratis bezoek”
- Hoogst aantal bezoekers
SEA
- Google shopping
- Gericht “adverteren”
- Alleen betalen voor bezoekers
Google Books.
- Toekomst?

• Inzet Google Shopping
Google AdWords

• Inzet Google tekstadvertenties
Google AdWords

- @mvhattum
• Of beide
Google AdWords

• Google display adverteren
Google AdWords
• Bezoekers opnieuw benaderen
• Tot 540 dagen
• Nieuwe bezoekers benaderen op basis van plaatsingen &
onderwerpen
• Goedkope manier van branding (CPC)
Tip: Inzet vergelijkbare
doelgroepen

• Inzet Google Shopping
• Inzet Google tekstadvertenties
• Inzet Display adverteren
Google AdWords
• ***
• **
• *
• Sturen op (vooraf) bepaalde zoekwoorden
• Meer ruimte voor een degelijke en commerciëlere
boodschap
• Sturen op basis van rendement
• Alleen betalen voor daadwerkelijke bezoekers
Verschuiving gaande van zoekwoorden
naar doelgroepen.
Daardoor nog breder en gerichter verkeer
mogelijk

Zó haal je meer uit je SEO in 2018 - @mvhattum

SEO – Zó scoor je in 2018
• Schrijf meer content rondom het product of een specifieke categorie
• Google helpt je
• Schrijf geen content voor Google maar voor de zoekende gebruiker

Google is al slimmer…
Nieuw sinds een paar weken.
Snel terug vanuit eerste
resultaat. Direct andere
zoekopdrachten!

• Google helpt je
• Verrijk je website met “gestructureerde inhoud”
• Toekomstproof!
• Meer kans op hogere posities in Google

Structured data
• Voorbeeld
• Dit is mogelijk bij elke website
• Google begrijpt jouw pagina dan vele malen beter

• Google helpt je
• Verrijk je website met “gestructureerde inhoud”
• Toekomstproof!
• Meer kans op hogere posities in Google
• Analyseer websitedata en verbeter de gebruikerservaring van jouw bezoekers
• Tijd op website
• Pagina’s / sessies
• Bouncepercentage
• Dwelltime

• Een goede structuur en kwalitatieve website zorgen voor doorlopende hoge rankings in Google
• Werk aan het verbeteren van de autoriteit binnen Google door structureel te werken aan
• Content
• Goede inhoud
• Tevreden gebruikers
• Inzet Google Shopping voor gerichte (extra) bezoekers
• Google AdWords / Display inzetten voor het creëren en bereiken van een nieuwe doelgroep
Concrete aanbevelingen voor een winnende strategie

Zó word én blijf je gevonden op Google

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Similar to Zó word én blijf je gevonden op Google

Similar to Zó word én blijf je gevonden op Google (20)

Zó word én blijf je gevonden op Google