1. Медиаскетизм
Как остаться человеком
в цифровую эпоху
Дмитрий Соловьев / 2013
www.soloveev.ru

2. Дмитрий Соловьев
Исследователь
www.soloveev.ru

3. Медиаскетизм
Контекст
Что на нас влияет. Алгоритмы
Личность в сети
Новые чувства
Особенности общения в сети
Практические советы
Приложение

4. Терминология
• Практически во всех случаях, кроме специально обговоренных, под
термином социальная сеть рассматривается Facebook.

5. Прозрачность
Доступность
информации
Возможности реализации
гражданских свобод
Будем говорить
о темной стороне
интернета

6. ТРЕНД
Digital Detox
Digital Detox - перерыв в использовании электронных
устройств, таких как компьютеры, мобильные
телефоны, электронные книги и MP3-плееры.
Macmillan dictionary

7. Потребность в отключении
• Почти 20% пользователей задумываются
закрыть свой аккаунт в социальных сетях
• 35% стараются раз в месяц устраивать
для себя дни без Facebook и Twitter.
Исследование Leo Burnett
• 67% опрошенных проверяют свои телефоны
даже в то время, когда они не посылали
уведомлений.
Pew Internet & American Life Project’s

10. Пауль Миллер, редактор The Verge, поставил на себе
эксперимент и отказался от интернета на целый год

12. Технологии разъединяют

14. is a new
emotion

16. Это своего рода социальный эксперимент. Наша
задача заключается в том, чтобы еще раз
проанализировать наши отношения с цифровыми
технологиями.

17. Впервые понятие Digital Detox появилось как ответ туроператоров на реальную
потребность человека – отдохнуть без технологий.
Туроператоры и отели стали добавлять специальные туры и пакеты в своих
предложениях для отдыха без использования мобильных устройств и компьютеров.

18. Приложения
Mediascet.com

19. Офисы захватила медитация

20. Wisdom 2.0
«Мудрость 2.0» — это
книга, написанная Сореном
Гордхэмером, который после
развода и потери работы застрял
без денег в малюсеньком
американском городке с населением
в полторы тысячи человек.
Там он начал преподавать йогу и
медитацию в колонии для
несовершеннолетних, а потом и
написал свою книгу с названием
«Мудрость 2.0: древние секреты для
современных технологий».

21. Founders from Facebook, Twitter, eBay, Zynga and
PayPal, and executives and managers from
companies like Google, Microsoft, Cisco in
conversations with experts in yoga and
mindfulness.

25. Вернемся в
Россию
2011 год

26. Психика резко изменяется
из-за прихода человека в
социальные сети
и интернет.
Как можно использовать
аскетический опыт
различных религиозных
практик
(например, христианской),
чтобы человек мог
существовать в огромной
лавине информации.

27. Медиаскетика
это образ жизни, характеризующийся пониманием работы
средств электронных коммуникаций и их разумным
использованием.

28. Медиаскетика
это образ жизни, характеризующийся пониманием работы
средств электронных коммуникации и их разумным
использованием.
Цель медиааскетики
научиться разумно существовать в мире современных
технологий и медиа. На этом пути придется сталкиваться с
самоограничениями, но они только откроют новые
возможности.

29. Медиаскетика
Понимание
Действия /
Ограничения

30. Понимание
Невидимое
действие
алгоритмов
Социология
интернета
Взаимодействие с
технологиями

31. Какие проблемы у
людей?
Digital divide
Прокрастинация
в сети
Интернетзависимость
Цифровое
ожирение
Создание/
Потребление

32. 7 Myths of the
Digital Divide
Jen Schradie. http://thesocietypages.org/cyborgology/2013/04/26/7-myths-of-the-digital-divide/

33. Myth: The digital divide is a divide

34. Создание / потребление
• По модели взаимодействия планшет и смартфон имеют сходство
с телевизором и радио (потребление с вовлечением).
• Создание контента становится уделом стационарных компьютеров.

35. Что дальше?

36. Отключение будет
практически
невозможным

37. Google Glass

38. Internet of everything

39. Отключение в будущем или для маргиналов или для
элиты
Повсеместно мы можем наблюдать сигналы того, что
люди устают от постоянного подключения и хотели бы
сократить частоту или время пользования сетью.
У людей будут развиваться навыки регулирования
потребляемой информации. Каждый будет вынужден
выработать свои приемы для преодоления
информационной перегрузки.

40. Контекст в котором появляется
медиаскетизм/digital detox

41. Online + Offline
Из-за сближения онлайновые алгоритмы стали
сильнее и заметнее влиять на социум людей
Online
Offline
41

42. Что на нас влияет?

43. Алгоритмы сетевого мира

44. Сетевая зависимость, а не интернет зависимость
Принцип Метклафа
• Зависимость человека от социальной сети сформулировано в
принципе Метклафа.
• Ценность сети растет пропорционально квадрату числа ее
пользователей.
Чем больше вкладываешь, тем труднее отказаться от
использования обжитого пространства.

45. Если сначала это наша возможность,
то со временем это становится нашей обязанностью.
Кто ее не выполняет – остается на обочине социального мира.
Неучастие в сети затруднительно.

46. Алгоритмы пристрастны
• Технологии не нейтральны, они пристрастны.
• Они или преследуют чьи-то цели или просто
неточно моделируют реальность.
• Если этого не признавать, технологии и
эффекты, которые они провоцируют, попрежнему будут угрожать нам и сбивать нас с
толку.
• Дуглас Рашкофф
http://esquire.ru/ideas/douglas-rushkoff

47. Мелочи, которые совсем не мелочи
• В сервисам наподобие Facebook моделируются сложные типа
дружбы. Мы недостаточно хорошо знаем как работает мозг и
психика, чтобы объяснять феномены типа дружбы на научной основе
• Малейшее изменение [в дизайнерских решениях] может
полностью изменить поведенческие схемы.
Джарон Ланье

48. Мелочи, которые совсем не мелочи
Совсем другой мир
Здорово
Это важно
Мне нравится
Отвратительно
Изменение одного небольшого дизайнерского решения может сильно
изменить новостную выдачу и поведение миллиарда человек.

49. МНЕ НРАВИТСЯ

50. МНЕ НРАВИТСЯ?
ЭТО ВАЖНО
(для многих людей на вербальном уровне будет барьер
выделить эту важную новость среди остальных)

51. Program or Be Programmed
Мы должны научиться не только тому, как использовать
программы, но и тому, как они сделаны.
Грамотность цифровой эпохи это не знание javascript или PERL, а
способность видеть наличие алгоритмов и их содержание в
социальных последствиях ―сетевого состояния мира‖, а также
умение применять эти алгоритмы к своим коммуникациям.

52. Личность в новом мире

53. Post ergo sum
Высказывание в сетевой дневнике это вариант cogito.
Доказывать собственное существование
приходится не себе, а другим.

54. В сети нет личного
присутствия и возможности
взгляда

55. ЕСТЬ
И ЕСТЬ СЛОВА
ВЗГЛЯД

56. Лайк это невербальное общение.
Коммуникация сведена к голому синтаксису, элементарная форма
участия, без «семантического» наполнения. Лайк — это иероглиф чистой
общительности.
Инна Кушнарева "Ко всему приделать лайки", Логос
56

57. Поглаживания
• Безусловные - поглаживания, получаемые за то, что человек есть
такой, какой он есть.
• Условные - поглаживания, которые человек получает за то, что он
что-то делает.

58. Жажда поглаживаний
Социальная сеть не позволяет поставить like человеку
просто за то, что этот человек есть. Можно поставить like
только действию или качеству человеку.
58

59. В NYT журналистам и блогерам запрещают смотреть статистку своих
статей - сколько людей кликнуло на их статьи.
Это философия издания – обеспечивать читателей качественными
суждениями, которые не подстраиваются под свою референтную группу.

60. Контент должен быть простым, его должно быть
просто создавать, сервис должен быть заточен под
постоянное общение.
http://www.siliconrus.com/2013/08/140-characters-world/

61. Эффект аудитории

62. Регистры человеческой личности в одном
канале
Личный регистр
Профессиональный,
рабочий
Друзья
Общественная,
социальная
В основном выигрывают публичные части,
ориентированные на социум.

63. График искренности
Скачок искренности.
Причина: высокая
температура, состояние
алкогольного опьянения
и т.д.
• Степень искренности
Только пришел в
сеть. В знакомых
близкие друзья
Появление в «друзьях»
знакомых, коллег и т.д.
Начинаем удовлетворять
интересы референтной
группы
Средний уровень
• Количество знакомых +
Время в социальной сети

64. Часть 2

65. Оглавление
Медиаскетизм
Контекст
Что на нас влияет. Алгоритмы
Личность в сети
Новые чувства
Особенности общения в сети
Практические советы
Приложение

67. Микроскука (microboredom)
• Малый период времени в течение дня когда скучно.
• Обращение к электронным устройствам (к социальным сетям, играм и
т.д.) являются эффективными заполнителями свободных
минут/секунд.
• Идея того, что мы никогда не будем одиноки занимает центральное
значение в изменении психики. Когда люди остаются один на один с
собой даже на несколько секунд, их охватывает тревога, они
паникуют, ерзают – и достают свои девайсы.
• Шерри Теркл, социолог и эксперт в области технологий, профессор MIT.

68. Откладывание решения задачи
• При наличие барьера в текущей работе психика переключает
внимание на более простое занятие, не требующее усилия (вплоть до
того, что человек вместо прочтения сложного текста переключиться
на соседний пост, пролистает ленту, пройдет по ссылке).
Барьер
Барьер
Барьер
Барьер

69. Представьте, что спортсмен останавливается
каждый раз, когда перед ним возникает барьер.
Даже самая простая работа может занять в таком случае в
несколько раз больше времени.

70. Потеря навыка концентрироваться
• Переключение в течение 4:57 секунд.
Главной причиной отключения переключения – технологии.
• Способность к многочасовой концентрации на одном занятии — навык,
который в нашу мобильно-онлайновую эпоху встречается все реже. Но именно
этот навык необходим для интеллектуального, творческого или духовного
прорыва. Будущее за теми, кто выработает иммунитет к технологическим
ловушкам внимания и сохранит способность к длительной концентрации.
Павел Дуров, основатель vk.com

71. Особенности общения в сети

72. Постоянно возникают ошибки атрибуции. Неправильно понимание
чужих слов, мотивов действий, человек делает бесплодные попытки
понять истинный смысл сообщения, читая его снова и снова.

73. Доопределение сообщения
В зависимости от состояния души мы наделяем написанное
слово всеми мысленными значениями и намерениями.
73

74. Вам не поставили смайлик в сообщении –
вас ненавидят
«Один раз мы попробовали в интернете не ставить
смайлики в сообщениях целый день, и переругались со
всеми знакомыми»
74

75. Черная дыра (термин. Джон Сулер)
Комплекс переживаний пользователя, связанный с моментом, когда
электронное устройство не дает ожидаемого ответа.
Является проекций наших тревог, ожиданий,
показатель зависимости от технологий.

76. Задержки реакции компьютера порождают секунды ожидания, в которые мы
чувствуем микроскуку. В ожидании нас тянет заполнять эти микропаузы
новой информацией – открывать новые вкладки, что вызывает цепную
реакцию.

77. Практические советы

78. 1
Настройте свои
новостные каналы

79. • Отфильтруйте свои новостные каналы
– Перестаньте читать новости бессознательно
• Избавьтесь от ненужных сайтов
– Посмотрите, на какие сайты вы заходите особо часто (напр.
каждый день).
– Задумайтесь, на какие сайты вынуждает заходить ваша
привычка или ваше прошлое «я», которому когда-то это было
нужно, а сейчас вы можете от этого легко обойтись.
• Настройте свой Filter Bubble в социальной сети
Статья по теме
• News is bad for you – and giving up reading it will make you happier
• http://www.guardian.co.uk/media/2013/apr/12/news-is-bad-rolf-dobelli
• Перевод - http://mi3ch.livejournal.com/2302043.html
• Людвиг Быстроновский «Без новостей» - http://grosslarnakh.livejournal.com/46004.html

80. 2
Устраивайте
Local Detox

81. • Проведите неделю без интернета
http://www.soloveev.ru/easyway-to-stop-internet/
• Проводите домашние детоксы. Возьмите за
правило проводить раз в месяц/неделю
вечер/день без телефона дома / в семье.
• В последнее время многие делают условный
«digital sabbath» — никакого интернета с вечера
пятницы до вечера субботы.

82. 3
Информация —
это ресурс

83. 4
Учитесь
сосредотачиваться

84. 5
Собирайте, а не
распыляйте

85. • Многие сервисы, куда вы транслируете
информацию плохо предназначены для поиска и
восстановления ее, и поэтому если вы
записывает важные мысли или сохраняете там
ссылки, к которым собираетесь вернуться,
вполне возможно, в дальнейшем вам будет
сложно это сделать.
• Пользуйтесь дополнительно инструментами
(тэгрование, IFTTT) или сервисами для хранения
заметок (напр., Evernote), чтобы собирать
информацию и иметь возможность вернуться к
ней.

86. 8. Изучайте теорию
6
• Изучайте, как работают алгоритмы, социальные сети. Эти
цифровые структуры имеют большое влияние на вашу жизнь.
Изучайте теорию

87. coding

88. 7
Не забывайте о
физическом мире

89. 8
Media art

90. Спасибо за внимание
Подробнее на www.soloveev.ru
Дмитрий Соловьев
soloveev@yandex.ru