Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts

6,604 views

Published on

  • Be the first to comment

SEO-аудит своими силами / Вебинар WebPromoExperts

  1. 1. SEO-аудит своими силами Вебинар с WebPromoExperts 4 сентября 2013
  2. 2. 1. Для чего нужен seo-аудит? 2. О сложностях проведения. 3. Что анализировать? 4. Инструменты анализа. 5. Основные этапы и часто допускаемые ошибки. 6. Советы для облегчения анализа сайта. 7. Ответы на вопросы слушателей. План вебинара
  3. 3. Анализ сайта Аудит Экспертиза • Можно проводить самостоятельно • Решает более общие вопросы • Часто проверяется наличие стандартных приемов для достижения цели • Нужно иметь опыт • Отвечает на узкие вопросы • Требует проведение экспертных исследований • Часто необходимы нестандартные инструменты
  4. 4. Анализ сайта Аудит Экспертиза • Все ли корректно с сайтом? • Что можно улучшить? • Как оптимизировать перелинковку для контент-проекта? • За что был наложен фильтр и как от него избавиться? • Как откорректировать стратегию развития сайта для получения большего числа посетителей? • Почему по запросу «часы касио» упали позиции, а по другим все ок? Поможет улучшить сайт и его видимость в поиске.
  5. 5. 1. Для чего нужен seo-аудит? SEO-аудит позволяет найти неиспользованный потенциал сайта и при внедрении улучшит (с большой вероятностью) видимость ресурса в поисковых системах (соответственно, позиции и трафик). Мы будем говорить о проведении именно базового аудита, не об экспертизе.
  6. 6. 2. О сложностях проведения. • Требуется способность мыслить аналитически • Сложно без опыта или примеров • Нужен доступ к ряду инструментов и владение методами анализа • Ориентация в тенденциях
  7. 7. 2. О сложностях проведения. • Требуется способность мыслить аналитически • Сложно без опыта или примеров • Нужен доступ к ряду инструментов и владение методами анализа • Ориентация в тенденциях Но поэтому мы и здесь! Аудит можно проводить самостоятельно, если понимать основы.
  8. 8. 3. Что анализировать? У аудита должна быть цель, здесь на помощь приходят метрики эффективности работы/оптимизации сайта. Основные метрики: SEO Юзабилити Бизнес Технические
  9. 9. Метрики эффективности Бизнес SEO ЮзабилитиТехнич. Продажи Звонки КонверсииЗаказы Средний чек Кол-во постоянных клиентов Кол-во возвратов Кол-во просмотр. стр. Кол-во отказов Время на сайте Использ-ие внут. поиска Трафик Позиции Кол-во и кач-во ключ. фраз за период Скорость индексации Качество индекса Открыто нужное Корректность кода и ссылок Скорость загрузки
  10. 10. Метрики эффективности Бизнес SEO ЮзабилитиТехнич. Продажи Звонки КонверсииЗаказы Средний чек Кол-во постоянных клиентов Кол-во возвратов Кол-во просмотр. стр. Кол-во отказов Время на сайте Использ-ие внут. поиска Трафик Позиции Кол-во и кач-во ключ. фраз за период Скорость индексации Качество индекса Открыто нужное Корректность кода и ссылок Скорость загрузки Речь пойдет об этом.
  11. 11. 4. Инструменты анализа. SEO Чеклист http://www.seochecklist.ru Без чего нельзя обойтись? Xenu Link Sleuth http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html Панели для вебмастеров Яндекс и Google Яндекс.Метрика и Google Analytics Web Developer Toolbar https://addons.mozilla.org/ru/firefox/addon/web-developer/ Firebug https://addons.mozilla.org/ru/firefox/addon/firebug/ Бесплатно
  12. 12. 4. Инструменты анализа. Screaming Frog SEO Spider http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ Дополнительные платные инструменты Key Collector http://www.key-collector.ru http://devaka.ru/articles/seo-analytics-tools Возможно, другие инструменты Ahrefs https://ahrefs.com MajesticSEO http://www.majesticseo.com
  13. 13. Поставляющие работы ПС • Составление плана • Сбор данных (Crawling) • Индексация • Вычисления • Ранжирование • Оценка качества результатов поиска
  14. 14. • Составление плана • Сбор данных (Crawling) • Индексация • Вычисления • Ранжирование • Оценка качества результатов поиска HTTP-заголовки Файл robots.txt Meta-robots Структура сайта Размер документа Поставляющие работы ПС
  15. 15. Поставляющие работы ПС • Составление плана • Сбор данных (Crawling) • Индексация • Вычисления • Ранжирование • Оценка качества результатов поиска Метрики контента Кол-во и кач-во ссылок PageRank,TrustRank, SpamRank, ...
  16. 16. Поставляющие работы ПС • Составление плана • Сбор данных (Crawling) • Индексация • Вычисления • Ранжирование • Оценка качества результатов поиска Регион Язык Тип запроса Спектр
  17. 17. Поставляющие работы ПС • Составление плана • Сбор данных (Crawling) • Индексация • Вычисления • Ранжирование • Оценка качества результатов поиска Кол-во кликов Кол-во и быстрота возвратов Кол-во переформулировок, дополнений Кол-во просматриваемых страниц выдачи
  18. 18. Виды аудита В какую сторону копать? • Технический • Внутренний • Внешний • Анализ семантики • Анализ структуры сайта
  19. 19. Технический аудит Что анализируем? • Код сайта • Скорость загрузки страниц • Объем страниц • HTTP-заголовки • robots.txt и meta-robots • ...
  20. 20. Полезные инструменты Для проведения технического анализа • Панели для вебмастеров • Web Developer Toolbar • Firebug • Xenu Link Sleuth • Screaming Frog SEO Spider • Site Auditor
  21. 21. Сообщения об ошибках в панели для вебмастеров
  22. 22. Результаты работы Site Auditor
  23. 23. Что происходит с отключенными Cookies?
  24. 24. Размеры объектов через WDT
  25. 25. На что обратить внимание? • Плохой хостинг • Отсутствие 404 страницы • Большой robots.txt для Google - зло! Часто допускаемые ошибки
  26. 26. А что, если немного увеличить нагрузку?
  27. 27. Такие 404 теряют целевой трафик
  28. 28. Проверяйте HTTP-заголовки
  29. 29. Длинные robots.txt
  30. 30. Мусорный индекс
  31. 31. Лучше бы робот проиндексировал что-то важное
  32. 32. Внутренний аудит сайта Что анализируем? • Индексацию и дубли • Заголовки, мета-описания, контент • Код сайта • Работоспособность ссылок • ...
  33. 33. Полезные инструменты Для проведения внутреннего seo-аудита • Панели для вебмастеров • Xenu Link Sleuth • Операторы запросов • Firebug • Web Developer Toolbar
  34. 34. Повторяющиеся мета-описания в GWT
  35. 35. Основной индекс Google
  36. 36. Тестовые поддомены в индексе
  37. 37. Анализ кода сайта в Firebug
  38. 38. На что обратить внимание? • Скудный meta-description (и сам контент) • Отсутствие бренда в заголовках • Наличие малозначимых страниц Часто допускаемые ошибки
  39. 39. Заголовки
  40. 40. Поисковик любит разнообразие
  41. 41. Малозначимые страницы на сайте
  42. 42. Отсутствие жесткой модерации
  43. 43. Анализ внешней оптимизации Что анализируем? • Ссылочные профили • IP-адреса ссылочных доноров • Конкурентов • ...
  44. 44. Полезные инструменты Для проведения внешнего анализа • Ahrefs, Majestic SEO, Open Site Explorer • SemRush, Prodvigator.ua, SpyWords • Alexa
  45. 45. Анализ действий seo-оптимизаторов http://www.majesticseo.com/reports/compare- domain-backlink-history
  46. 46. На что обратить внимание? • Переспам анкор-листа • Отсутствие модерации купленных ссылок • Использование сетей сателлитов Часто допускаемые ошибки
  47. 47. Переспам прямыми вхождениями
  48. 48. Отсутствие модерации ссылок
  49. 49. Использование сетей сателлитов
  50. 50. Анализ семантики Что анализируем? • Распределение запросов • Поиск новой семантики • Оценка потенциала • ...
  51. 51. Полезные инструменты Для проведения анализа семантики • Яндекс.Метрика, Google Analytics, LiveInternet • Вордстат • Поисковые подсказки • Key Collector Ближе к экспертизе..
  52. 52. Частотности запросов в KeyCollector
  53. 53. Анализ структуры сайта Что анализируем? • Соответствие семантике • Глубина вложенности • Навигация • ...
  54. 54. На что обратить внимание? • Большой уровень вложенности (4 и более) • Несоответствие структуры семантике • SEO-навигация во вред юзабилити Часто допускаемые ошибки
  55. 55. 6. Советы для облегчения анализа сайта • Настраивайте цели в веб-аналитике.
  56. 56. Пример для сайта devaka.ru
  57. 57. 6. Советы для облегчения анализа сайта • Настраивайте цели в веб-аналитике. • Используйте Excel (Open Office) и автофильтры
  58. 58. Пример использования автофильтра для анализа ядра запросов
  59. 59. Другие примеры анализа ядра в Excel
  60. 60. Возможности эл. таблиц
  61. 61. 6. Советы для облегчения анализа сайта • Настраивайте цели в веб-аналитике. • Используйте Excel (Open Office) и автофильтры • Сопостовляйте даты
  62. 62. 6. Советы для облегчения анализа сайта • Настраивайте цели в веб-аналитике. • Используйте Excel (Open Office) и автофильтры • Сопостовляйте даты • Ведите заметки в Google Analytics
  63. 63. 6. Советы для облегчения анализа сайта • Настраивайте цели в веб-аналитике. • Используйте Excel (Open Office) и автофильтры • Сопостовляйте даты • Ведите заметки в Google Analytics • Внедряйте аудиты!
  64. 64. Благодарю за внимание! Web: http://devaka.ru Google+ http://gplus.to/devaka Twitter: @devakaru E-mail: event@devaka.ru Телефон: +38 (097) 33-888-69 Кокшаров Сергей (Devaka) Специально для WebPromoExperts

×