2. 1. Для чего нужен seo-аудит?
2. О сложностях проведения.
3. Что анализировать?
4. Инструменты анализа.
5. Основные этапы и часто допускаемые
ошибки.
6. Советы для облегчения анализа сайта.
7. Ответы на вопросы слушателей.
План вебинара
3. Анализ сайта
Аудит Экспертиза
• Можно проводить
самостоятельно
• Решает более общие
вопросы
• Часто проверяется наличие
стандартных приемов для
достижения цели
• Нужно иметь опыт
• Отвечает на узкие
вопросы
• Требует проведение
экспертных исследований
• Часто необходимы
нестандартные
инструменты
4. Анализ сайта
Аудит Экспертиза
• Все ли корректно с сайтом?
• Что можно улучшить?
• Как оптимизировать перелинковку
для контент-проекта?
• За что был наложен фильтр и как
от него избавиться?
• Как откорректировать стратегию
развития сайта для получения
большего числа посетителей?
• Почему по запросу «часы касио»
упали позиции, а по другим все ок?
Поможет улучшить сайт и его видимость в поиске.
5. 1. Для чего нужен seo-аудит?
SEO-аудит позволяет найти неиспользованный
потенциал сайта и при внедрении улучшит
(с большой вероятностью) видимость ресурса
в поисковых системах (соответственно, позиции и
трафик).
Мы будем говорить о проведении именно
базового аудита, не об экспертизе.
6. 2. О сложностях проведения.
• Требуется способность мыслить
аналитически
• Сложно без опыта или примеров
• Нужен доступ к ряду инструментов и
владение методами анализа
• Ориентация в тенденциях
7. 2. О сложностях проведения.
• Требуется способность мыслить
аналитически
• Сложно без опыта или примеров
• Нужен доступ к ряду инструментов и
владение методами анализа
• Ориентация в тенденциях
Но поэтому мы и здесь!
Аудит можно проводить самостоятельно,
если понимать основы.
8. 3. Что анализировать?
У аудита должна быть цель,
здесь на помощь приходят метрики
эффективности работы/оптимизации сайта.
Основные метрики:
SEO
Юзабилити Бизнес
Технические
11. 4. Инструменты анализа.
SEO Чеклист
http://www.seochecklist.ru
Без чего нельзя обойтись?
Xenu Link Sleuth
http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
Панели для вебмастеров Яндекс и Google
Яндекс.Метрика и Google Analytics
Web Developer Toolbar
https://addons.mozilla.org/ru/firefox/addon/web-developer/
Firebug
https://addons.mozilla.org/ru/firefox/addon/firebug/
Бесплатно
12. 4. Инструменты анализа.
Screaming Frog SEO Spider
http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
Дополнительные платные инструменты
Key Collector
http://www.key-collector.ru
http://devaka.ru/articles/seo-analytics-tools
Возможно, другие инструменты
Ahrefs
https://ahrefs.com
MajesticSEO
http://www.majesticseo.com
13. Поставляющие работы ПС
• Составление плана
• Сбор данных (Crawling)
• Индексация
• Вычисления
• Ранжирование
• Оценка качества результатов поиска
14. • Составление плана
• Сбор данных (Crawling)
• Индексация
• Вычисления
• Ранжирование
• Оценка качества результатов поиска
HTTP-заголовки
Файл robots.txt
Meta-robots
Структура сайта
Размер документа
Поставляющие работы ПС
15. Поставляющие работы ПС
• Составление плана
• Сбор данных (Crawling)
• Индексация
• Вычисления
• Ранжирование
• Оценка качества результатов поиска
Метрики контента
Кол-во и кач-во ссылок
PageRank,TrustRank, SpamRank, ...
16. Поставляющие работы ПС
• Составление плана
• Сбор данных (Crawling)
• Индексация
• Вычисления
• Ранжирование
• Оценка качества результатов поиска
Регион Язык
Тип запроса
Спектр
17. Поставляющие работы ПС
• Составление плана
• Сбор данных (Crawling)
• Индексация
• Вычисления
• Ранжирование
• Оценка качества результатов поиска
Кол-во кликов
Кол-во и быстрота возвратов
Кол-во переформулировок,
дополнений
Кол-во просматриваемых
страниц выдачи
18. Виды аудита
В какую сторону копать?
• Технический
• Внутренний
• Внешний
• Анализ семантики
• Анализ структуры сайта
20. Полезные инструменты
Для проведения технического анализа
• Панели для вебмастеров
• Web Developer Toolbar
• Firebug
• Xenu Link Sleuth
• Screaming Frog SEO Spider
• Site Auditor
32. Внутренний аудит сайта
Что анализируем?
• Индексацию и дубли
• Заголовки, мета-описания, контент
• Код сайта
• Работоспособность ссылок
• ...
33. Полезные инструменты
Для проведения внутреннего seo-аудита
• Панели для вебмастеров
• Xenu Link Sleuth
• Операторы запросов
• Firebug
• Web Developer Toolbar
38. На что обратить внимание?
• Скудный meta-description (и сам контент)
• Отсутствие бренда в заголовках
• Наличие малозначимых страниц
Часто допускаемые ошибки
51. Полезные инструменты
Для проведения анализа семантики
• Яндекс.Метрика, Google Analytics,
LiveInternet
• Вордстат
• Поисковые подсказки
• Key Collector
Ближе к экспертизе..
53. Анализ структуры сайта
Что анализируем?
• Соответствие семантике
• Глубина вложенности
• Навигация
• ...
54. На что обратить внимание?
• Большой уровень вложенности (4 и более)
• Несоответствие структуры семантике
• SEO-навигация во вред юзабилити
Часто допускаемые ошибки
55.
56. 6. Советы для облегчения анализа сайта
• Настраивайте цели в веб-аналитике.
62. 6. Советы для облегчения анализа сайта
• Настраивайте цели в веб-аналитике.
• Используйте Excel (Open Office) и
автофильтры
• Сопостовляйте даты
63.
64. 6. Советы для облегчения анализа сайта
• Настраивайте цели в веб-аналитике.
• Используйте Excel (Open Office) и
автофильтры
• Сопостовляйте даты
• Ведите заметки в Google Analytics
65.
66. 6. Советы для облегчения анализа сайта
• Настраивайте цели в веб-аналитике.
• Используйте Excel (Open Office) и
автофильтры
• Сопостовляйте даты
• Ведите заметки в Google Analytics
• Внедряйте аудиты!
67. Благодарю за внимание!
Web: http://devaka.ru
Google+ http://gplus.to/devaka
Twitter: @devakaru
E-mail: event@devaka.ru
Телефон: +38 (097) 33-888-69
Кокшаров Сергей (Devaka)
Специально для WebPromoExperts
