Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

К. Найчуков eLama eRetailForum2015

795 views

Published on

Новый аукцион в Яндекс.Директ

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

К. Найчуков eLama eRetailForum2015

  1. 1. Новый аукцион в Яндекс.Директ Теория, факты и исследования Константин Найчуков eLama.ru facebook.com/naychukov k.naychukov@elama.ru
  2. 2. Новый аукцион в Яндекс.Директ
  3. 3.  Качество аккаунта  Продуктивность ключевой фразы Качество в интерфейсе Директа
  4. 4. Качество в интерфейсе Директа
  5. 5. Качество в интерфейсе Директа
  6. 6. Качество в интерфейсе Директа
  7. 7. Качество в интерфейсе Директа
  8. 8.  Качество аккаунта  Продуктивность ключевой фразы — Не влияют на цену клика! Качество в интерфейсе Директа
  9. 9.  Коэффициент качества по отношению к поисковому запросу пользователя  Показатель эффективности домена Какие метрики качества ещё есть?
  10. 10.  Коэффициент качества по отношению к поисковому запросу пользователя  Показатель эффективности домена — Напрямую влияют на цену клика! Метрики качества, влияющие на цену клика
  11. 11. Рассчитывается по отношению к конкретному поисковому запросу:  Релевантность объявления  Релевантность посадочной страницы Коэффициент качества
  12. 12. Рассчитывается по отношению к доменному имени сайта, независимо от аккаунтов:  Средний показатель качества к запросам пользователей  Бюджет / количество ключевых фраз  Процент плохих фраз (нулевых) Показатель эффективности домена
  13. 13. Результаты исследований
  14. 14. Изменение средней цены клика 0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2 1,4 1,6 1,8 СР ГП
  15. 15. Изменение средней цены клика  Спецразмещение -17,8%  Гарантированные показы -26,6%
  16. 16. Изменение средней цены клика Сильнее всего снизилась цена клика в кампаниях с CTR выше среднего -20,04% -33,15% -10,30% -14,29% СР ГП
  17. 17. Прогноз  Развернётся борьба за верхние строчки Уже сейчас количество тех, кто стремится наверх, выросло с 5,7% до 10,7%
  18. 18. Ставка / Списываемая цена
  19. 19. Прогноз  Развернётся борьба за верхние строчки  Цена за клик начнёт расти
  20. 20. Следить за новостями можно тут vk.com/elama_ru facebook.com/allcontext twitter.com/eLama__ru blog.elama.ru
  21. 21. Имеет ли место разогрев в новом аукционе Яндекс.Директ?
  22. 22. Рекламодатель Геннадий всегда размещался на 3-й позиции в поиске и получал каждый месяц по 750 посетителей на свой сайт
  23. 23. Но появился Павел, который готов заплатить больше
  24. 24. Геннадий не получил свою прибыль И теперь Геннадию, чтобы получить ту же прибыль, нужно увеличить бюджет более чем на 250%
  25. 25. А если бы Геннадий использовал бид-менеджер?
  26. 26. Бид-менеджер выставляет минимально необходимую ставку
  27. 27. Бид-менеджер выставляет минимально необходимую ставку Павел перебивает текущую ставку
  28. 28. Бид-менеджер выставляет минимально необходимую ставку Павел перебивает текущую ставку Геннадий возвращается на прежнюю позицию за 10% от предыдущей цены клика
  29. 29. Бесплатные вебинары по контекстной рекламе  4 часа полезной информации  Повышение эффективности контекстной рекламы  Практические примеры  Бесплатно eLama.ru/webinar
  30. 30.  2 часа полезной информации  От установки и настройки до анализа эффективности рекламы и поиска узких мест  Бесплатно bewebby.ru/?p=1352 Вебинар по Яндекс.Метрике 2.0
  31. 31. Для агентств, студий и фрилансеров  Возвращаем до 10% от расходов ваших клиентов на контекстную рекламу (если вы ведёте от 3 клиентов)  Мы сотрудничаем с физическими и юридическими лицами, в том числе и с теми, кто работает по УСН
  32. 32.  При бюджете от 100 000 рублей в месяц — 15 000 рублей  При бюджете от 300 000 рублей в месяц — бесплатно Индивидуальное обслуживание
  33. 33. Спасибо за внимание Константин Найчуков eLama.ru facebook.com/naychukov k.naychukov@elama.ru

×