«Реклама в сообществах социальных сетей. От искры до пламени», Аркадий Хачкованян, Sociate.ru

1. Реклама в сообществах.
От искры до пламени.
Sociate.ru - биржа рекламы ВК и ОК

2. Начало. Рынок открыт с 9:00 до 20:00
● Правил игры нет
● Цены у всех свои
● Эксперименты с форматом
● Не понятно как измерять
Реклама странных продуктов и услуг
Повальные блокировки
Рандомные цены

3. Сколько взвешивать?
● Правил игры нет
● Цены у всех свои
● Эксперименты с форматом
● Не понятно как измерять
2011 год
В среднем 1000 руб. за пост
Размер группы 500к пользователей

4. Как упаковать?
● Правил игры нет
● Цены у всех свои
● Эксперименты с форматом
● Не понятно как измерять
1. Текст и ссылка вида http://...
2. Текст и ссылка в виде текста
3. Показать полностью..
4. Появились Репосты
Показать полностью..

5. А арбуз-то сладкий?
● Правил игры нет
● Цены у всех свои
● Эксперименты с форматом
● Не понятно как измерять
Цели у всех разные, метрики тоже.
Единой линейки нет.
Клики?
CTR?
Лайки?

6. Следующий этап эволюции

7. Потребности рынка
Для рекламодателей и администраторов
● Гарантии публикации/оплата
● Массовое размещение/поток заказов
● Рекламодателю отчетность, статистика и скриншоты
● Администратору автопост
Продукты
● Реклама в сообществах
● Видео посевы

8. Дело пошло веселей
Бренды
Промо акции
Моб. приложения
События
Магазины
Игры

9. Появилась нормальная статистика ВК
Охват одного поста
Соц. дем аудитории
CPM, CPC, Engagement Rate

10. Статистка по объявлениям

11. Статистика по кампаниям
Бюджет
Охват
Клики
Лайки
Репосты

12. Немного о цифрах

13. Цена размещения
265 руб.

14. Динамика охвата
50% охвата пост набирает за первый час

15. Стоимость рекламы
CPM
Min — 8 руб
Avg — 50-100 руб
CPС
Min — 3 коп
Avg — нет среднего!

16. Мобильная аудитория
25 000 000 чел.

17. Кейсы рекламных кампаний

18. ● Привлечение участников конкурса
Охват — 4M
Клики — 40K
Репостов — 4K
Doodle4Google

19. ● Offline мероприятие
● Конкурс с призами за фото
Охват — 200K
8 городов Сок Любимый

20. Региональный e-commerce
● Анонс акций магазина
● Промо продуктов магазина
4 копейки за контакт

21. Что дальше?

22. Рынок
● Объем рынка 40-50 млн. руб.
● Рост 10-15% в месяц
● Приходят крупные рекламодатели
● Тенденция к росту сохарнится
Реклама
● Простой формат
● Надо зацепить внимание
● Пестрая картинка, емкий слоган, призыв к действию

23. Аркадий Хачкованян - Sociate.ru
Делайте просто, делайте ярко!
arkady@sociate.ru
vk.com/arkadyk
vk.com/sociate