1. Лекция №1: «Базовые понятия маркетинга»
Преподаватель кафедры экономико-правовых
дисциплин
Воротникова М.В.

2. Содержание:
• Основные понятие маркетинга
• Сущность основных категорий маркетинга

3. «Маркетинг — это социальный процесс,
направленный на удовлетворение
потребностей и желаний индивидов и групп
посредством создания и предложения
обладающих ценностью товаров и услуг и
свободного обмена ими». Филипп Котлер
«Маркетинг — это формирование идеи
конкретного продукта, его упаковка и
передача в руки публики. Это означает —
подготовить продукт, доставить его на
рынок, и разместить его там таким
образом, чтобы добиться максимально
возможного сбыта и максимально
возможного отклика». Л. Рональд
Хаббард

4. Основные категории маркетинга:
нужда потребности спрос
товар обмен/сделка рынок

5. Физиологическая
Нужда –
Социальная чувство
нехватки Личная
чего либо

6. Потребность — нужда, принявшая
специфическую форму в соответствии
с культурным уровнем и личностью
индивида.
Потребности людей практически
безграничны, но человек приобретает
только те товары, которые доставляют ему
наибольшее удовлетворение при
минимальных стоимостных, временных,
информационных издержках.

7. Спрос — это потребность,
подкреплѐнная покупательной
способностью.

8. Товар — всѐ, что может удовлетворить
потребность или нужду и предлагается рынку
с целью привлечения внимания,
приобретения, использования или
потребления.

9. Обмен-это акт получения желаемого объекта от
кого-либо с предложением чего-либо в замен. Условия
обмена:
- сторон должно быть как минимум две;
- каждая сторона должна располагать чем-то, что могло
бы представлять ценность для другой стороны;
- каждая сторона должна быть способна осуществлять
коммуникацию и доставку своего товара;
- каждая сторона должна быть совершенно свободной в
принятии или отклонении предложения другой стороны;
- каждая сторона должна быть уверена в
целесообразности или желательности иметь дело с
другой стороной;
сделка.

10. Сделка — коммерческий обмен ценностями между
двумя сторонами.
Условия сделки:
- по меньшей мере, двух ценностно-значимых
объектов;
- согласованных условий еѐ осуществления;
- согласованного времени совершения;
- согласованного места проведения.

11. Рынок — совокупность существующих
и потенциальных покупателей товара.

12. В конспекте лекций изложены основные понятия
маркетинга и сущность основных категорий. Независимо
от различных составляющих определения или
многообразия видов маркетинг- это отношения,
складывающиеся между производителем и
потребителем.

13. Список использованных источников:
1. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.:
Издательство «Финпресс», 2006.-656с.
2. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В.
Основы маркетинга: Пер. с англ.-2-е европ.изд.-
К.;М.;СПб.: Издат.дом. «Вильямс», 2008.-105с.
3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - СПб: Питер
Ком, 2006.-896.

14. «Если компания может обойтись без маркетинга, то рынок
обойдѐтся без компании»
Анна Дуварова

15. Спасибо за внимание!