1. Invloed van social media
op het midden en klein- versus het
grootbedrijf
- Arjan Edel & Thomas Veenstra
- Begeleider: Dhr. J. Laan
2. Opbouw:
1. Een vraag aan u …
2. Onderzoeksvraag
3. Wat zijn Sociale Media?
4. Methode en theorie
5. Resultaten
6. Conclusie
7. Aanbevelingen
8. Vragen?
3. Een vraag aan u:
wie van u is aangesloten
op:
LinkedIn, Facebook, Hyve
s, Twitter?
1.000.000
contacten van de tweede
orde!
10. Welke social media?
100%
MKB: 90%
Accent op Twitter en 80%
70%
LinkedIn 60%
50%
40%
Grootbedrijf: 30%
20%
Alle vormen van social 10%
media 0%
Twitter LinkedIn Facebook Hyves
MKB Grootbedrijf
11. Waarvoor ingezet?
100%
MKB: 90%
• Nadruk op klantenservice, 80%
70%
werving en netwerken 60%
50%
40%
Grootbedrijf: 30%
• Maakt van elke 20%
10%
bedrijfsdoelstelling gebruik 0%
• Maakt in mindere mate
gebruik van werving en
intern social media gebruik
MKB Grootbedrijf
12. Vergelijking implementatiemodel
100%
• MKB: 90%
• Voornamelijk in fase 80%
1, 2 en 3 70%
60%
50%
• Grootbedrijf: 40%
• Voornamelijk fase 30%
2, 3 en 4 20%
10%
• Accent licht op de 0%
functionele fase
Midden- en kleinbedrijf Grootbedrijf
13. Meting effect van social media?
MKB: 100%
• 40% meet effect 90%
• 50% niet 80%
70%
Grootbedrijf:
60%
• 50% meet effect
• 40% niet 50%
40%
Weinig verschil 30%
20%
10%
0%
Ja Nee Geen idee
MKB Grootbedrijf
15. MKB:
• Beperkte financiële mogelijkheden
• Geen of weinig stafpersoneel
• Social media niet of amper georganiseerd
• Kleine klantengroep
• Goedkope meetinstrumenten
• Niet/minder in strategie
Grootbedrijf:
• Gespecialiseerd stafpersoneel
• Financiële mogelijkheden
• Afdeling sociale media
• Grote klantengroep
• Geavanceerde meetinstrumenten
• Vaak wel in strategie
16. “16% van de omzet gaat
naar vernieuwing, social Bernard Dijkhuizen,
media is daar een groot CEO Ziggo
onderdeel van”
“Hunter Select is nog steeds Carola Jager
bezig met experimenteren (Officemanager
met social media” Hunter Select)
“OSG wil het social media Sandra Kooijmans
gebruik nog veel verder (Senior medewerker
marketing &
uitbreiden” communicatie)
17. Conclusie
• Het grootbedrijf maakt meer gebruik van
social media kanalen dan het MKB
• Het grootbedrijf zet social media in voor meer
bedrijfsdoelstellingen dan het MKB
• Het grootbedrijf zit gemiddeld in de
functionele fase, terwijl het MKB gemiddeld in
de experimentele fase zit
6
19. Voor bedrijven
• Het organiseren van social media (in afdelingen)
• Opstellen van een beleid omtrent social media
• Gedragscodes opstellen
• Personeelsbeleid (cursussen)
• Door marketingcampagnes via social media
marktaandeel vergroten
• Imagoverbetering
• Interne communicatie via social media