CASTELLS, Mauel; et. al. Mobile communication and society: A global perspective (referující M. Dlouhá a E. Žáčková na semináři Informační politika).

1. Mobile Communication and Society
a Global Perspective

2. O knize:
● autoři: Manuel Castells,Mireia Fernandéz Ardevol et. al.
● rok vydání: 2007
● obsah/cíl knihy: pomocí dat ze sociologických výzkumů
objasnit otázky ohledně trasformace lidské komunikace a
vzestupu a rozptylu bezdrátové digitální komunikace.
● proměny a vlivy digitální technologie, statistiky
● způsoby a proměny komunikace (muži x ženy, věk, různé regiony atd.)

3. I. kapitola - rozptyl mobilní technologie ve světě
v r. 2003 nejvíce uživatelů MT:
1) Asijský Pacifik (730 mil.)
2) uzemí EU (321 mil.)
3) Čína a USA
uživatelů MT celkem:
regoin rok 2003 rok 2004
Asijský Pacifik 41% (730 mil.) 18%
Evropa 32% (321 mil.) 71%
Latinská Amerika / USA 21% 30% / 66%
Afrika 4% 9%
Oceánie 5% 62%

4. Předplatitelé mobilních služeb na 100 obyvatel

5. MT na 100 obyvatel

6. ● SMS
r. 2001 z celkového počtu odeslaných sms:
72% Evropa
39% Japonsko
12%USA
r. 2002 - v Z.Evropě posláno 186 bilionů sms, 16,8 bilionu v UK
Nejvíce náruživý národ v posílání sms - ..................
(výzkum: spojitost mezi nízkým počtem odeslných sms a druhem dopravy: USA - při řízení osobního
auta není možné posílat sms, UK - větší počet odeslaných sms díky hromadné dopravě)
● Bezdrátový internet
Japonsko - nejvíce uživatelů (číslo 1 v oblasti Asijského Pacifiku)
● Wifi
záměr: přinést internet do chudých komunit (číslo 1 v USA)
(r. 2003 pouze 11% návštěvníků Starbucks v uSA využije Wifi)

7. II. kapitola - sociální rozdíly mezi uživateli MT
Způsob použití
● teenageři jsou stále aktivnější a zajímavější skupina z hlediska m-
businessu
● starší více volají x mladší posílají sms
● ve vlastnictví a používání MT mezi muži a ženami není téměř rozdíl
● 80% žen osobní volání (rodina, přátelé) x 67% muž
....."the mobile phone has changed from being a gadget for the gyus into
being more of a social networking tool for girls."...
● ženy vnímají telefon jako umožnění přístupu k ní samotné x muži jako
umožnění přístupu k ostaním
● škála přístrojů je dnes tak velká, že si telefon může dovolit "každý", ne
všichni si můžou dovolit placené aplikace

8. Pager
● pager-mobilní technologie, dnes využívaná chudšími obyvateli (r.
2003)
● r.2000-2002 - 30 mil. pagerů, r.2005 - 3,6 mil.
Předplacené služby (paušál) x kredit
● chudší země - využívají téměř výhradně kredit (populární v Lat.
Amerika, Afrika)
M-etiquette
● soubor pravidel, které stanovují veřejné používání MT - chování s
telefonem na veřejnosti, v každé zemi jiná pravidla (Thajsko -
nevolám na veřejnosti, Čína -neposílám sms před rodiči atd.)

9. III. kapitola - komunikace a MT v běžném životě
● osobní identita - každý mobilní telefon je personalizovaný a
"vytvarovaný" podle potřeb svého majitele - proto je mobil vysoce
osobní záležitost (sms, fotky, písničky-vyzvánění, videa, aplikace)
● dávno není jen komunikační prostředek - vyjadřuje naši osobnost,
status, styl atd., může být pořád jiný (kniha zdůrazňuje zejména
možnost stáhnutí nové vyzváněcí melodie, v r. 2003 uživatelé v USA
utratili 80-100 mil. $ za vyzváněcí tóny)
● mobilní marketing - virální videa, m-bannery
● zábava na mobilu: ikony, vyzvánění, tapety, hry, chat, informační
služby, lokační služby atd.
● Muži vnímají MT jako způsob ochrany (koupím své manželce, dceři
telefon, aby byla v bezpečí)odkaz 11. září - prudký nárůst prodeje MT,
Hurikán Katrina - lokace obětí pomocí MT

10. MT a bezpečnost
● zakázané používání MT za volantem
● spam, scam, virus - polovina čínských uživatelů je obtěžována spamem
(r.2005) (sms prodávající melodie, online rande, viagru, oznámení o
výhře v loterii - vylákání osobních úd.)
● využívání kamery a foťáku v telefonu: filmování/focení lidí bez jejich
souhlasu, natáčení násilí na školách - zvěřejňování na internetu
● Surveillance - sledování osob, hranice mezi soukromým a bezpečností
● sex a MT - trestná prostituce v Číně a Hong Kongu, prostitutky inzerují
na speciálních webech s optimalizací pro telefon, kde jsou jejich fotky a
tel. číslo, pomocí "telefonu" získávají business (r.2005)
● MT v hororech - Ghost in phone

11. Mobilní kultura mladých
Thumb tribe, Oyayubisoku
Odlišnosti na základě rozdílné mentality:
Evropa - socializace
USA - pragmatické využití
Japonsko - kogyaru "culture of kawaii"
Afrika - Boom call
Pojmy "soukromé" a "veřejné" nahrazeny "online" a "offline"
1997 - hra Had od Nokie

12. Jazyk bezdrátové komunikace
SMS, MMS
Zkracování slov (160 znaků), užívání více jazyků v rámci jedné
zprávy
Emotikony

13. Mobilní civilní společnost I
People Power II (Filipíny) - 2001
"noise barrage at 11pm," "go 2edsa, wear black 2 mourn d
death f democracy."
Mladí vyráží k volbám (Severní Korea) - 2002
Terorismus, politická manipulace, politické protesty a politická
změna (Španělsko) - 2004

14. Mobilní civilní společnost II
Protesty "anti-Bush" (USA - New York) - 2004
from: TextAlerts (8.31.04 7:21 p.m.)
police planning on penning in all protesters at herald square and arresting:
only
exits through the south and subway
from: TextAlerts (8.31.04 7:26 p.m.)
16th betw irving and union sq people being beaten by police
SMS vs Mass Media: Informace o SARS (Čína) - 2003
Sociální mobilizace (Japonsko) - 2004 ->

15. Bezdrátová komunikace a globální
vývoj
Přizpůsobení jednotlivým zemím:
Čína
- Little Smart (řešení pro lidi s nízkými příjmy)
- veřejné dobíjení baterií 5-10 minut za poplatek
Indie
- Wireless Local Loop (WLL) (řešení pro lidi s nízkými příjmy)
Chille
"Mobiles stay at home unless the whole family goes out and, mainly for
security reasons, the handset must stay as close as possible to the mother,
the central node of the family network."

16. Děkujeme za pozornost!
Markéta Dlouhá
Eliška Žáčková