Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

NMI16 Petr Michl – Product placement u YouTuberů aneb Co vše ještě jejich divák snese

469 views

Published on

Prezentace z pátého ročníku konference New Media Inspiration (http://nminspiration.cz), který se konal 13. 2. 2016 v hlavní budově FF UK pod vedením @petrkou, @simindr a @josefslerka.

V roce 2015 se YouTubeři stali nedílnou součástí marketingových strategií mnoha značek. Je ale tato forma propagace skutečně zaručeným receptem na úspěch? Petr ukáže konkrétní příklady toho, jakou podobu může ve videích u YouTuberů nabývat product placement a kde jsou hranice jeho snesitelnosti. Představí povedené i nepovedené kampaně a naznačí také, jak začínají YouTubeři pronikat do klasické reklamy. V roce 2016 zažijeme jistě ještě větší intenzitu komercionalizace české YouTube scény. Pokud ovšem překročí určité hranice, může se obrátit proti jejím současným hvězdám.

Published in: Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

NMI16 Petr Michl – Product placement u YouTuberů aneb Co vše ještě jejich divák snese

  1. 1. Product placement u YouTuberů aneb Co vše ještě jejich divák snese
  2. 2. Product Placement v televizních časech
  3. 3. Pasivní product placement na YT TVTwixx - FRITOVANÝ BRIGÁDNÍK ?? - Let's Talk
  4. 4. Pasivní product placement na YT VladaVideos - Masturbace na veřejnosti
  5. 5. Pasivní product placement na YT • YouTubeři u svých běžných aktivit najednou popíjejí energy drink Tiger, chroupají chipsy Pringles nebo sušenky Oreo a za nimi se objevují vystavené kšiltovky Snapbacks. • YouTubeři nedělají rozhodně jen za sladkosti • Špatně měřitelný dopad, protože by do "jako náhodou" umístění produktů nebylo záhodno cpát promo kód. • U některých YouTuberů ovšem přiznáno jako forma sponzoringu i s linky v popisku videa a publikum to bere.
  6. 6. Sponzoring a přiznaný PP na YT – Martin Rota
  7. 7. Sponzoring a přiznaný PP na YT – Martin Rota
  8. 8. Sponzoring a přiznaný PP na YT – Martin Rota • Někteří YouTubeři přímo přiznají, že jsou svázaní s konkrétní značkou. • Příklad dlouhodobé spojení Martina Roty s Big Shock. Nyní i s CZC.cz. • Otázky do fanoušků čte z Asus Transformer Pad a odkaz na CZC.cz je v popiscích. • Ve videích Martina Roty někdy takřka televizní CZC.cz animace.
  9. 9. Sponzoring a přiznaný PP na YT - AtiShow
  10. 10. Sponzoring a přiznaný PP na YT – AtiShow a Fakeer • Příklad u videa NEBEZPEČNÁ KOLOBĚŽKOVÁ JÍZDA Atiho a jeho sponzorství od výrobce Energy drinku Fakeer. Ten mu poskytne vůz, zprostředkuje setkání s "mistry koloběžky" v skate parku. Dá mu i větší produkční zázemí. • --> Benefity pro YouTubera: nová témata a příležitosti pro lepší obsah, lepší produkční kvality.
  11. 11. Sponzoring a přiznaný PP na YT – Fallenka a Fakeer
  12. 12. Sponzoring a přiznaný PP na YT – Fallenka a Fakeer • UNESLI MĚ? | Fallenka - nadstavba k videu "NEBEZPEČNÁ KOLOBĚŽKOVÁ JÍZDA | AtiShow", v kterém "byla unesena". • Video je de facto "Making of video" únosu • V závěru videu je u sebe na internátě, říká, že jim tam dal Fakeer několik plat energy drinků. • Vzkaz "Fakeer je cool, můžu díky němu natáčet takhle zábavné situace" a také "Je normálka, že holky na intru mají hromady energy drinků". • Poučení bulvární titulek dělá víc než kvalitní obsah: "NEBEZPEČNÁ KOLOBĚŽKOVÁ JÍZDA | AtiShow" má 130+ tisíc zhlédnutí X "UNESLI MĚ? | Fallenka" má 180 tisíc zhlédnutí.
  13. 13. Typy kampaní Hele, co mám nového
  14. 14. Typy kampaní - Hele, co mám nového • Typické pro fashion vlogerky a blogerky a jejich hauly - představování nových produktů • Například čínské e-shopy s módou posílají vlogerkám z ČR volné nákupní kredity na např. 200, 100 euro. • Vlogerky si nakoupí dle svého uvážení, pak to v dalším haul videu ukážou. • V popisku videa mají odkazy na produktové detaily ukázaného oblečení s trackovacími UTM parametry
  15. 15. Typy kampaní: Hele, co mám nového
  16. 16. Typy kampaní: Hele, co mám nového
  17. 17. Typy kampaní: Hele, co mám nového
  18. 18. Typy kampaní „Hele, co mám“ nenápadně (na hraně sponzoringu)
  19. 19. Typy kampaní „Hele, co mám“ nenápadně (na hraně sponzoringu) • Product Placement může být ve videu téměř nepostřehnutelný. • Viz video Rotterdam a Amsterdam 2k15 Gabrielle Hecl • Dobře sestříhané feel good video z dovolené s dobře zvolenou podkladovou hudbou. • Jediný Product Placement v popisku videa, kde je uvedeno: "Dneska tu máme vlog z našeho výletu, který jsme podnikli přes podzimní prázdniny! OBROVSKÝ DÍKY FOOTSHOPU- za nejlepší boty na světě ve kterých jsem odchodila jak Rotterdam, tak Amster a vůbec mě nebolely nožky Odkaz na footshop - http://www.ftshp.com/cz/gabhec"
  20. 20. Typy kampaní „Hele, co mám“ nenápadně (na hraně sponzoringu)
  21. 21. Typy kampaní „Hele, co mám“ natvrdo Video MOJE SNEAKERS
  22. 22. Typy kampaní „Hele, co mám“ natvrdo
  23. 23. Typ kampaní - Hele, co mám nového / využití dalších SoMe kanálů
  24. 24. Typ kampaní - Hele, co mám nového / využití dalších SoMe kanálů
  25. 25. Typ kampaní - Hele, co mám nového / využití dalších SoMe kanálů
  26. 26. Unboxing, testy a recenze
  27. 27. YouTubeři jako kanál s obrovským mediálním dosahem • Unboxing: rozdělávání krabice s produktem, který vám přišel. • Recenze: hodnocení produktu či služby na základě testování, vlastní zkušenosti a dojmů
  28. 28. Typ kampaní – Unboxing, testy, recenze REVOLUČNÝ SEGWAY!
  29. 29. Typ kampaní – Unboxing, testy, recenze – recenze „hands free“ segway od gogoman TV • Gogo si sám objednal „hands free“ segway, protože viděl, že jde o atraktivní materiál u zahraničních YouTuberů. • Třeba i v případě hrdiny nezávislé tvorby videa, Caseyho Neistata, jehož recenze získala přes 5 milionů zhlédnutí.
  30. 30. Typ kampaní – Unboxing, testy, recenze
  31. 31. Typ kampaní – Unboxing pro Speedio.cz od Fallenky
  32. 32. Typ kampaní – Unboxing pro Speedio.cz od Fallenky • Mini Segway se dá koupit na Ebay, na Amazonu a mnoha dalších místech a také u několika českých prodejců. • Jedním z nich je i Speedio.cz a právě pro něj dělala Fallenka unboxing – viz UNBOXING NA SPEEDIO | Fallenka. • Nechybí ani trackovací link v komentářích, promo kód na slevu a výzva k soutěži na Instagramu Speedio.
  33. 33. Typ kampaní – Unboxing pro Speedio.cz od Freescoota
  34. 34. Typ kampaní – Unboxing pro Speedio.cz od Freescoota • Zapojení i dalších YouTuberů, například Freescoota – viz UNBOXING - MINI SEGWAY | #freescoot • Freescoot se jde už skutečně ven projet a produkt otestuje. • Zároveň nezapomene zmínit soutěž na Instagramu Speedio, ke které musíte účet Speedio.cz sledovat.
  35. 35. Typ kampaní – Unboxing, testy, recenze: Speedio.cz soutěž na Instagramu
  36. 36. Typ kampaní – Unboxing židle DX Racer / Fatty Pillow
  37. 37. Typ kampaní – Unboxing židle DX Racer / Fatty Pillow • Video FattyPillow - DXRacer UNBOXING je jedním z nejlepších příkladů product placementu. • Fatty Pillow ve videu opakovaně za židli DX Racer děkuje a je z ní nadšený. • Především je ale let's player a twitcher - většina jeho videí vzniká s využitím web kamery se záběrem na něj u stolu. • Židle DX Racer tak má za sebou už možná desítky milionů zhlédnutí.
  38. 38. Zážitkové recenze
  39. 39. Typy kampaní: Zážitková recenze • Možná jeden z nejvděčnějších způsobů spolupráce s YouTubery • Jsou pozváni někam na zájezd / víkend v hotelu / k návštěvě atrakce • Když je vidět, že si to užívají , je to ta nejlepší recenze • Dostává málo negativních reakcí
  40. 40. Příklad Zážitková recenze Eurotrips.cz od A Cup of Style: Teaser •Teaser s promo kódem se slevou 500 Kč na zájezd ve videu o stěhování, se zájezdem nijak nesouvisejícím.
  41. 41. Příklad Zážitková recenze Eurotrips.cz od A Cup of Style • Následují dva vlogy - VLOG | Paříž s Eurotrips 1. den - VLOG | Paříž s Eurotrips 2. den • Bez příkras vysvětlí, jak takový zájezd vypadá, takže se divák může rozhodnout dle svého uvážení. • Pokud je to cool pro jeho Youtube celebritu, je ale takový tip zájezdu pravdepodobně cool i pro něj.
  42. 42. Příklad návštěvy v obchodě: „Blogerka drogerka“ • Minimálně latentně přizná forma propagace • Ideální, když se alespoň trochu překrývá se „zážitkovou formou“. • To, že si vaše hvězda upřímně užívá návštěvu obchodu obhajuje, abyste to zkusili také.
  43. 43. Příklad návštěvy v obchodě: „Blogerka drogerka“ • Minimálně latentně přizná forma propagace • Ideální, když se alespoň trochu překrývá se „zážitkovou formou“. • To, že si vaše hvězda upřímně užívá návštěvu obchodu obhajuje, abyste to zkusili také. • Ukázka v sériích videích „Blogerka drogerka“
  44. 44. Příklad návštěvy v obchodě: „Blogerka drogerka“
  45. 45. Challenge
  46. 46. Typy kampaní: Challenge, která se sveze na pozitivní vlně
  47. 47. Typy kampaní: Challenge, která se sveze na pozitivní vlně
  48. 48. Typy kampaní: Challenge, která se sveze na pozitivní vlně
  49. 49. Typy kampaní: Challenge Vaříme s Flabgee
  50. 50. Typy kampaní: Challenge • V některých případech může být přijato publikem pozitivně, i když je branding přiznaný v názvu videa. Vaříme s Knorrem Vaříme s Knorrem
  51. 51. Soutěže
  52. 52. Valentýnská kampaň Milka: řekni to po svém
  53. 53. YouTubeři jako kanál s obrovským mediálním dosahem • Valentýnská aktivace • Promo za účelem podpory prodeje čokolád Milka a bonboniéry ve tvaru srdce • Outdoor reklama • Vytvořena microsite s valentýnským testem reknitoposvem.cz
  54. 54. Zapojení YouTuberů – Valentýnský tag (Jirka Král) Jirka - Valentýnská zamilovaná historka [SPECIÁL]
  55. 55. Zapojení YouTuberů – Valentýnský tag (Leoš Mareš) Leoš Mareš - Valentýn
  56. 56. YouTubeři jako kanál s obrovským mediálním dosahem • 450 tisíc zhlédnutí na YouTube • 270 tisíc - dosah příspěvků na Facebooku • Traffic na microsite 15 % z YouTube
  57. 57. Jak pracovat s YouTubery
  58. 58. Už nejsou rádi jen za to, že jste ozvali • Kdysi v době nastupující síly blogerů stačilo mnohdy udělat zvláštní tiskovou konferenci pro blogery a mnohem větší nadšení i tomu odpovídající výstupy byly zaručeny. • Blogerům dělal dobře samotný fakt, že jsou bráni na roveň s novináři. • Úspěšní YouTubeři už jsou jiní. Mají větší dosah a status celebrit. • Jsou zahrnuti komerčními nabídkami. Musíte je zaujmout.
  59. 59. Jak s nimi komunikovat • Oslovovat je jménem. Neposílat nabídky plošně na 100 vlogerů. • U recenzí neposílat produkty, u kterých není jisté, že obstojí – podmínka nezveřejněné negativní recenze je směšná • Nedávat přesné instrukce, jak by měl příspěvek/video vypadat – stačí téma a mantinely – je důležité, aby mohl bloger/vloger produkt uchopit po svém.
  60. 60. Jak s nimi komunikovat
  61. 61. Znejte formát recenzí a formy propagace u konkrétního YouTubera • Nemá cenu čekat v haulu u fashion vlogerky víc než líbí / nelíbí, sedí / nesedí, vyhovuje / nevyhovuje. http://www.youtube.com/watch?v=9CXMz9TJ5XQ&t=17m16 s
  62. 62. Doba recenzí „zadarmo“ pomalu končí… a možná to je dobře. • Čím dál více YouTuberů a Youtuberek (hlavně ve fashion segmentu) už neche dělat propagaci „za řasenku“ • Se smlouvou a penězmi za propagaci lze už výsledek nějakým způsobem kontrolovat • Je pravda, že u vlogerů nefunguje propagace reklamní formou mimo jejich styl. X Když vyzní jejich využití produktu či služby negativně, k čemu to je dobré? • Ani u placené spolupráce nejde o to přiškriti kreativitu YouTuberů a udělat z jejich videa klasickou reklamu, ale o to mít nastavené mantinely a kontrolovat soulad výstupu s poselstvím značky.
  63. 63. Jak YouTubery nevyužívat
  64. 64. Jak YouTubery nevyužívat • Mattoni si přes léto 2015 domluvilo spolupráci s YouTubery propagujícími minerálku Schorle. • V samotných videích YouTuberů to někdy vyšlo poměrně přirozeně - viz Nikdy jsem w/ A cup of style | Shopaholic Nicol • V září a říjnu, ale vzali v Mattoni z různých videích propagační úseky, poskládali je za sebe a začali je promovat na YT jako pre-rolly, reklamy předcházející jiným videím. Jednou z nich je DĚKUJEME YOUTUBERŮM za super léto! • Minimálně zčásti kampaně neměli limit na počet zobrazení videí uživateli za den. V září a říjnu 2015 jste tak mohli při pozorování videí na YouTube zahlédnout tuto nepokrytou reklamu, která odtajňuje, jak byli YouTubeři zaplacení, třeba 30X během 2 hodin. • Negativní reakce v komentářích na sebe nenechaly dlouho čekat.
  65. 65. Jak YouTubery nevyužívat
  66. 66. Jak YouTubery nevyužívat
  67. 67. Při zájmu o kompletní .ppt prezentaci mě kontaktujte na p.michl@m-journal.cz Najdete mě na: LinkedIn, Twitter
  68. 68. Focus Agency, s.r.o. Štefánikova 43a, 150 00 Praha 5 tel.: (+420) 227 018 433 www.focus-age.cz focus@focus-age.cz

×