Мария Маврех, коммерческий директор Otclick-ADV на бизнес-завтраке Otclick-ADV и Mediatron Digital 6.04.2016г.

1. НАТИВНО. СУПЕР.
Возможности нативной рекламы в 2016г.
Мария Маврех, коммерческий директор Otclick-ADV

2. Нативная реклама
(англ. «native ads» - «естественная
реклама») - реклама, встроенная
в контекст и стилистику сайта ñ
ó÷åòîì èíòåðåñîâ àóäèòîðèè.

3. • Не блокируется ad blockers
• Воспринимается как органическая часть контента сайта
• Ненавязчива
• Эффективна
• Недорогая в производстве
• Кроссплатформенный формат
• Увеличение проведенного времени на сайте
• Дополнительный трафик для сайта
Ïðåèìóùåñòâà íàòèâíîé ðåêëàìû

4. Виды нативной рекламы

5. • Facebook, VK, Twitter,
Linkedin, Instagram и
YouTube
• Размещение в ленте,
а не вне контента,
как раньше
• Увеличивает CTR в разы
Нативная реклама в соцсетях

6. • Advertorial, от англ. advertising –
«реклама», и editorial – «редакторская
статья» –
один из форматов, напоминающих
натив и появившихся до него
• Демонстрация рекламных сообщений,
органично встроенных
в контент с пометкой «реклама»
или «спонсорство»
• Сегодня многие американские и
российские СМИ используют натив:
The NYT, The Washinghton Post, Forbes,
BuzzFeed, Meduza, Sports.ru
Нативная реклама в СМИ

7. • Микс Native и RTB
• Основные форматы:
1. Content wall: размещение в
контенте страницы сайта
2. App wall: размещение
рекламы в магазине
приложений
3. News Feed: размещение в
новостной ленте
Нативная реклама в RTB
1 2 3

8. Нативная реклама в RTB
4. Chat List: естественная
реклама на форуме и в чате
5. Carousel: реклама
во вращающемся блоке
анонсов main page
6. Content Stream: реклама
в инфопотоке
7. Grid Adjoining The Content:
сетка контентных блоков
4 5
6 7

9. Сравнение опыта
России и Запада

10. Проблема: «баннерная слепота»
Решение: нативная реклама
Возникла на Западе
Cosmo The New York Times The Washington Post
Forbes BuzzFeed и др.

11. Открытые и закрытые площадки

12. • Делаем баннеры в тексте, а не талантливо
интегрированный контент
• Мало площадок, готовых работать по этой модели
• Относительно высокая стоимость рекламного
сообщения
• Очень мало креатива
Проблема российского натива

13. Какой ты донат?
Клиент: Dunkin’ Donuts
Формат: тест
Лучшие кейсы BuzzFeed по нативной рекламе

14. 10 чувств, которые
девушки Нью-Йорка
испытывают хотя бы
однажды
Клиент: HBO (к выходу
нового сезона Girls)
Формат: подборка
gif-картинок со смешными
комментариями
Лучшие кейсы BuzzFeed по нативной рекламе

15. Виселица
Клиент: eBay
Формат: игра
Вовлечение пользователя в интерактив

16. Нативная реклама
Otclick-ADV

17. • Видео появляется в
тексте, когда находится
в зоне видимости
пользователя
• После воспроизведения
исчезает, и контент
возвращается на место
Âèäåîáàííåð â êîíòåíòå

18. • География
• Дни и часы недели
• Интересы и соц.-дем.
• Устройства
• Мобильные операторы
• Операционные системы и браузеры
Таргеты

19. Àíàëèç ýôôåêòèâíîñòè ðàçíûõ èñòî÷íèêîâ òðàôèêà.

20. Спасибо за внимание!
Мария Маврех, коммерческий директор Otclick-ADV
m.mavreh@otclick-adv.ru
Skype: maria.mavreh
www.facebook.com/mavreh