Turismo, priorità adattamento climatico

1. www.giaccardiassociati.it
Turismo,
priorità
adattamento
climatico
Giuseppe Giaccardi, consulente di strategia
Founder e CEO Studio Giaccardi & Associati
Coordinamento Comitato Scientifico progetto di ricerca
«Turismo Climate-sensitive» di ENIT
Fonte immagine
https://www.neomag.it/hot-art-
exhibition-opere-arte-sciolte/
Opera dell’artista viennese Alper
Dostal artefice di “Hot Art
Exhibition”, 2019

2. © SGA Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione e Data Analyst 2
2023
L’anno
più caldo
di sempre

3. © SGA Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione e Data Analyst 3
2024
51%
dei viaggiatori
climate-sensitive
"Le condizioni di caldo torrido stanno
accelerando l'aumento dei viaggiatori che
cercano climi più freschi per rinvigorirsi e
rinfrescarsi. La maggioranza (51%) dichiara
che i cambiamenti climatici influenzeranno il
modo in cui pianificheranno le loro vacanze
nel 2024, mentre oltre la metà (56%) afferma
che, dato che le temperature salgono vicino a
casa, utilizzeranno le loro vacanze per
rinfrescarsi altrove."
Fonte Booking.com
https://globalnews.booking.com/out-of-autopilot-and-into-our-best-life-bookingcom-shares-its-seven-
predictions-for-travel-in-2024
Travel Predictions 2024
Ricerca che ha coinvolto 27.730 rispondenti di 33 Paesi (Italia compresa)

4. © SGA Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione e Data Analyst 4
Presenze
turistiche
condizionate da
«forzante
calore»
PRESENZE
Centro nord
Temp +1,5°
Perdita n°
Centro nord
Temp +2,0°
Perdita n°
Centro nord
Temp +3,0°
Perdita n°
Centro nord
Temp +4,0°
Perdita n°
Presenze totali 866.494,62
- 1.116.162,56
- 2.849.151,80
- 5.419.262,97
-
Presenze internazionali 446.343,66
- 574.951,15
- 1.467.638,46
- 2.791.539,13
-
Presenze nazionali 420.150,97
- 541.211,41
- 1.381.513,34
- 2.627.723,83
-
Fonte: «Climate change: evoluzione di imprese e destinazioni turistiche in Europa e in Italia»,
Indagine compilativa, Rilevazione dati 30 ottobre – 30 novembre 2023, ENIT Agenzia Nazionale del Turismo, BIT 2024.

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Scelta di
vacanze con
previsione
climatica
(non solo
meteo)
https://travelweathermap.com/en/jan che opera su dati https://worldweather.wmo.int/en/home.html

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Adattamento
climatico
Austria
Spagna
Fonte Austria.info
https://www.austria.info/it/benessere
/citta/aria-fresca-per-le-citta-calde
Fonte San Sebastian Turismo
https://www.sansebastianturismoa.eu
s/en/come/donostia-sustainable-
destination

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Adattamento
climatico
Slovenia
Norvegia
Fonte Visit Ljubljana
https://www.visitljublja
na.com/en/visitors/trav
el-information/green-
guidance/
Fonte Visit Norway
https://business.visitnorway.co
m/en/english/articles/co2-
calculation-a-part-of-future-
market-planning/
https://business.visitnorway.co
m/no/utslippskalkulator/

8. © SGA Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione e Data Analyst 8
Adattamento
climatico
Booking
Expedia
Fonte Booking.com
https://www.sustainability.booking.
com/industryinsights/climate-
action-plan
Fonte Expedia
https://s202.q4cdn.com/7
57635260/files/doc_downl
oads/2023/09/climate-
action-plan.pdf

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Adattamento
climatico
Policy*
Destinazioni climate-sensitive
1. Misurare e monitorare
2. Approccio green reale e non green washing
3. Adattamento climatico come nuova variabile di
marketing
4. Comunicazione specifica integrata
5. Volontariato di turisti e ospiti per adattamento
climatico
6. Integrazione policy e metodologie top-down e
bottom-up
7. Coinvolgimento di tutti gli stakeholder
8. Motivare e mobilitare le imprese private
Imprese climate-sensitive
1. Collaborazione pubblico-privati
2. Coinvolgimento delle comunità locali nelle
azioni di adattamento climatico
3. Trasparenza di azioni e risultati
4. Sostenibilità reale a 360°
5. Spinta verso le destinazioni a operare in
modalità climate-sensitive
6. Coinvolgimento dei turisti in attività di
volontariato
7. Limitazione e forte riduzione delle fonti
fossili.
8 POLICY DMO 7 POLICY BUSINESS
*Fonte: «Climate change: evoluzione di imprese e destinazioni turistiche in Europa e in Italia», Indagine compilativa, Rilevazione dati 30
ottobre – 30 novembre 2023, ENIT Agenzia Nazionale del Turismo, BIT 2024.

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Adattamento
climatico
opportunità
smart tourism
destination*
*Fonte: Guida europea sui dati per le destinazioni turistiche - Smart Tourism Destinations - SI2.843962, CE Luglio 2022
Cfr. //smarttourismdestinations.eu/wp-content/uploads/2022/09/Smart-Tourism-Destinations_EU-guide_IT.pdf
Veneto
Destinazione
Intelligente &
Climate-sensitive

11. © Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione e Data Analyst 11
Questo elaborato è un prodotto originale dello
Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione e Data Analyst
© All Rights Reserved, Ravenna 31 gennaio 2024
Founded
1999
322
Ricerche economiche, sociali
e di mercato per progetti di
sviluppo di imprese e territori
+39 335 7368151 | +39 335 7368152 | +39 335 7368153
info@giaccardiassociati.it
www.giaccardiassociati.it
Grazie
Per l’attenzione

12. © SGA Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione e Data Analyst 12
ABSTRACT
Turismo, priorità adattamento climatico.
L’adattamento climatico, con al centro la protezione di persone e attività, è la risposta già alla portata dei territori, delle destinazioni e delle imprese turistiche,
per affrontare in modo razionale e tempestivo l’impatto dell’emergenza climatica su domanda di viaggio e offerta di vacanza.
Con la recente approvazione del Piano Nazionale di Adattamento al Cambiamento Climatico e una volta chiarito il nodo risorse, l’intero Paese dovrà
necessariamente muovere in questa direzione.
Nel frattempo, destinazioni turistiche, OTA, gruppi alberghieri e singoli hotel sono già al lavoro su questo un po’ ovunque nel mondo. Le grandi OTA si sono
dotate di propri Climate Action Plan - Booking nel 2022, Expedia nel 2023 - con obiettivi importanti quali 1) operazioni Net Zero entro il 2040, 2) integrazione
dei rischi climatici nel modello di business, 4) riduzione dell’impronta carbonica, 5) sostegno a imprese e destinazioni per l’adattamento climatico.
Booking ha anche pubblicato l’anno scorso l’indagine «Travel Predictions 2024» condotta su oltre 27 mila clienti di 33 paesi, Italia inclusa, nella quale «la
maggioranza degli intervistati (51%) dichiara che i cambiamenti climatici influenzeranno il modo in cui pianificheranno le loro vacanze nel 2024, mentre oltre la
metà (56%), dato che le temperature salgono vicino a casa, utilizzeranno le loro vacanze per rinfrescarsi altrove».
Per il turismo è la «sfida del secolo» come affermano molti autorevoli accademici anche del nostro paese. L’Italia per di più è al centro del cosiddetto «hot
spot mediterraneo» nel quale secondo più fonti scientifiche, tra le quali Copernicus Climate Change Service della CE, gli eventi climatici estremi possono avere
un’intensità e una frequenza superiore anche del 20% rispetto ad altre aree del pianeta.
L’impatto maggiore è la «forzante calore», vale a dire l’aumento delle temperature medie causato dalla ininterrotta stratificazione dell’effetto serra.
Secondo un’analisi predittiva del Centro Studi JRC della CE, ingenti flussi turistici potranno spostarsi dall’hot spot mediterraneo in cui ci troviamo verso altre
aree europee e del mondo.
Da qui, la priorità e la convenienza di piani integrati e strategie di adattamento climatico in grado di 1) mettere in campo servizi di hospitality e programmi
turistici innovativi che affrontano gli effetti locali della «forzante calore» e vanno oltre i tradizionali periodi di alta stagione estiva e invernale, e 2) di operare in
termini di cross communication online e offline rispetto ai nuovi comportamenti della domanda turistica, soprattutto internazionale.
Molte destinazioni europee – Austria, Slovenia, Spagna, Portogallo, Francia, Grecia ma anche Scozia e Irlanda - si stanno attrezzando in termini di
adattamento climatico, anche per cogliere le nuove opportunità che si aprono nella tutela e valorizzazione dei territori.
Il Veneto con la scelta di diventare «smart tourism destination» - Piano Strategico 2022-24 - ha l’opportunità insieme con le sue OGD di essere una delle prime
destinazioni europee «intelligente & climate-sensitive» a livello di offerta, organizzazione, tecnologie e nuove competenze. Un vantaggio per l’intero Paese che
disporrà di un modello di adattamento climatico e di una strategia di governance potenzialmente utile a tutte le regioni italiane.
BIT Milano, 5 febbraio 2024, Stand Regione Veneto (Giuseppe Giaccardi, consulente di strategia, www.giaccardiassociati.it)