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Uploaded byKaori Kotobuki
僕らがZenbackを作る理由＆ブログとソーシャルの関係について
2012/2/29にトライバルメディアハウスで行われた、TMH経営大学院での講演内容スライドです。 Zenbackの製品紹介と、ソーシャル前後のブログ有り様について。
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僕らがZenbackを作る理由＆ブログとソーシャルの関係について
- 1. 僕らが を作る理由 ＆ ブログとソーシャルの関係 について 2012/2/29 at TMH経営大学院 壽かおり @kaoritter
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- 3. １つめ。 話題のブログパーツ について、 お話しします。
- 4. ２つめ。 ソーシャルな 時代のブログの あり方について、 お話ししましょう。
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- 6. はじめに ご質問はいつでも Welcomeです！ :) Tweetとかも自由です。
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- 8. 壽 かおり（ことぶきかおり） 奄美出身 吉祥寺在住 Twitter: @kaoritter http://www.kaoritter.com/ パソ通時代からオンラインに生きてます いま主にやっていること Six Apart 所属 Zenback プロダクトマネージャー @zenback の中の人 ソーシャル活用ストーリー 「和菓子屋六離庵」執筆 ※美咲ちゃんにインスパイア！ 3才児のママ
- 9. について Movable Type＆TypePadの会社です SAはMTで「誰でも簡単に発信＆交流できる プラットフォーム＝ブログ」として数々の 画期的な機能を発明しました。 :) Permalink Trackback 記事ごとにつくコメント欄 などなど MT/TPに次ぐニューホープ、第三のプロダ クト、それが「Zenback」です。
- 10. 使ってる人、いますか？ をご存知ですか？
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- 12. Zenbackとは？ ブログとブログ、ブログとソーシャ ルをつなぐブログパーツです。 他の記事や記事へのフィードバック をまとめその記事の価値を2倍3倍に 高めます。 記事のフッターにJavaScriptを1行追 加で簡単設置。大抵のサービスで利 用できます。 1万ブログ、1.8億PV＆1.5千万UV/ 月な規模の媒体でもあります。
- 13. ブロガーの夢を詰め込みました 古い記事がうもれちゃう！ [関連記事]機能で、過去の関連する記事に誘導 → 回遊増！ 読者が増えず寂しい！ [関連リンク]機能で、他ブログの関連する記事と リンク → 流入増！ 記事への反応が知りたい！ 各種ソーシャルボタンやTwitterの反応を表示する 機能 → 記事を書くモチベーションアップ！
- 14. なぜならば 私たち（開発チーム）もブロガーだか ら、ブロガーの願いはよくわかる！ シックス・アパートが発明したコメント 欄とトラックバック欄、あの時とは、 もう時代が変わってしまった。 トラックバックはスパムの温床に 記事のコメント欄は閑散と なのに、はてブコメントで意見言うとか！ Twitterで友達相手に持論展開するとか！
- 15. つまり Zenback とは、 シックス・アパートによる、ブログの コメントと トラックバックの 再発明 なのです！
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- 17. 飛び出す8大機能！ の機能をご紹介
- 18. ソーシャルボタン クラシファイド枠 関連記事 関連リンク 関連キーワード Twitter TL はてな ブックマーク Facebookコメント
- 19. ソーシャルボタン Twitter(@アカウント指定可能) はてブ mixiチェック Evernoteクリップ Google +1 Facebook いいね＆送る Twitter フォローボタン
- 20. クラシファイド枠 無料版Zenback上部に表示される広告枠 2種類の出稿プラン 無料で @zbcf にツイートするだけで出稿 審査あり、表示回数制限有り、掲出日指定不可 有償で指定した期間表示できるプラン Zenback ADS 誰でも出稿でき面白ネタが転がっている 「嫌われない広告」を目指す！
- 21. 関連記事 ブログ内の過去記事全部から、表示中の 記事に関連する記事を5〜30件表示 サイト内回遊に必須
- 22. 関連リンク Zenbackを利用している全ブログ(約 10000ブログ)内の過去記事全部から、表 示中の記事に関連する他ブログの記事を5 〜30件表示 簡易ブラックリストあり 自分のブログ記事も他ブログに公開さ れ、流入元に
- 23. 関連キーワード 記事に関連するキーワードを自動で5つ表 示 Zenbackキーワーズサイト にリンク ブログ毎ではなく記事の 内容で横串を差してまとめる Virtual Vertical Media
- 24. Twitter タイムライン 記事のURLを含むツイート（短縮URLも 含む）を自動で収集して表示 ここからリプライ＆RT＆Favも可能
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- 27. 他Zenback利用 ーーーーーーーーー ーーーーー ブログ Twitter Google+ Facebook mixi はてなブックマーク Evernote 他サイトからの流入 自サイトでの回遊を作り出します。
- 28. 出来る範囲で数字でご紹介 の規模など
- 29. サービス毎UV数/月 （国内のみ） 国内 ネット ブログ 1億 8千万 Twitter 2.1千万 Facebook 1.7千万 mixi 1.1千万 ZB導入済み 1.5千万 出典：Google Adplanner 2011/12/12時点データ https://www.google.com/adplanner/ コムスコア社ブログ実態レポート http://goo.gl/Tqcft
- 30. 数字でわかるZenback アクティブブログ数 11000 記事数 500万記事 インプレッション数 1.8億 ユニークビジター数 1500万
- 31. どんな人が使っているの？ 個人ブロガー 法人メディア ネタフルさん ITmedia 勝間和代さん オルタナブログ dankogaiさん カヤック やまもといちろう NHNJapanディレク （元切込隊長）さん ターブログ himechanさん nanapi 2chまとめ多数 ダイヤモンド社 ブログに真剣に取り組んでるところほど 貼っている傾向？
- 32. 訪問者もインフルエンサー的 特性１：93%がTwitterを利用、フォロワー数の平均は324人 ブログの利用頻度 Twitterの利用頻度 Twitterのフォロワー人数 利用してい 登録のみ 利用してい ない 10% 4% ない 7% 登録のみ 30% それ以下 4% 2% 1日数回以 それ以下 16% 15% 上 42% 5% 月に1回 3% 12% 11% 8% 7% 1日数回以 月に1回 5% 上 67% 週に1回 4% 週に1回 9% 2-3日に1回 2-3日に1回 11% 1日1回 6% 1日1回 7% 14% 特性2：75%が企業アカウントをフォロー、59%がキャンペーンに参加 企業のTwitterアカウントをフォロー フォローした動機 企業のTwitterキャンペーンに参加した回数 したことがあるか 企業の最新情報を受け取るため 56% 0回 36% プレゼント応募のため 48% セールやクーポンなどお得な情報… 45% ない 1回 12% その企業が好きだったから 39% 24.7% 有益な情報が得られるから 39% おもしろい情報が得られるから 39% 2～5回 25% 企業の人とコミュニケーションす… 12% ある なんとなく 11% 6回以上 23% 75.3% ゲーム参加のため 10% その他 1% わからない 5% ※2011/9/15～2011/9/30実施 Zenbackユーザー＆読者を対象とするアンケート調査結果より
- 33. 質問： ？ Zenback内で訪問者が押す ソーシャルボタンの サービス別クリック率、ですが TW/FB/G+それぞれ、 どれくらいだと思いますか？ ヒント：Zenback内でアクセスが多いブログは、2chまとめ系が多いです
- 34. Google+, 1.99 % 答え： Facebook, 17. 50% Zenback 内での ソーシャル アクション Twitter, 80.50% サービス別 Twitter圧勝！ Google+がんばれ！ クリック率 ※2011/12/1-12/31 Zenbackアクセス解析結果より
- 35. 気になるお金の話 のビジネスモデル
- 36. Zenback シリーズの製品一覧 ブロガー向けに無料で提供するブログパーツ 法人向け有償版Zenback。ブログ以外でも利用可 無料版Zenbackの有償広告出稿プラン Zenbackの記事をキーワードでまとめたサイト
- 37. マネタイズにつながるところ 広告枠からの広告収入 クラシファイド枠に露出 サイトの広告収入 関連キーワードより流入 and more! 法人利用に特化したウィジェット提供の有償 サービス
- 38. 無料版で使えるすべての機能に加えて、 フィルタリング機能 問題あるツイートを非表示に ウィジェットの表示カスタマイズ 広告枠、関連リンク、関連キーワードなど外部 流出リンクを全て非表示に ソーシャルボタンの利用情報など 統計情報表示 10サイトまで設置可能、月額5万円〜
- 39. Zenback内広告枠に出稿できます。 発信力の高い人達に露出。ソーシャル キャンペーンの認知・拡散に最適です。 小予算・クリエイティブなしでも、ツ イート感覚で気軽に出稿 50万回表示、5万円〜
- 40. Zenback クラシファイド @zbcfにツイートしてもらうだけで無償で 利用できるZenback内広告枠 審査有り、掲載日指定不可、掲載数制限有り、 解析情報無し どなたでもいつでもご利用いただけますの で、是非ご利用ください。
- 41. BIZ/ADSパートナー募集中！ パートナー募集してます！ ※Zenback無料版の採用も大歓迎ですが、無 料なのでマージンもありません :P クラシファイドももちろん大歓迎！ トライアルコード・営業資料など提供いた します。詳しくは、ことぶきまでいつでも ご連絡をどうぞ。
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- 44. ディスカッション・タイム！ ソーシャルメディアとブログのよい 関係について ソーシャルじゃなくて「ブログ」を書 く理由 記事の内容の変化 記事への流入経路の変化 是非、皆様のご意見を教えてください！
- 45. ？ 貴方はなぜ、 ソーシャルじゃなくて ブログに書くの？
- 46. @kaoritter はこう考える なぜ、ソーシャルじゃなくてブログに書く の？ 友達以外にも見て欲しい尐しは役に立つ情報を 発信したい ソーシャルって検索しづらいしね！ 140文字じゃ言い足りないから 自分のメディアにアクセスを集めたいから 自分ブランディングのためなど ソーシャルリクルーティングとか・・ 自分が生きた証は自分のドメインに残す！ （しょこたん的、貪欲魂） Facebookとかエクスポートもろくに出来ないし。 誰かに自分の発信すべて握られるのとか嫌だし。
- 47. ？ ソーシャル以後、 ブログの記事の内容は 変わった？ 使い分けてる？
- 48. @kaoritter はこう考える ソーシャル以後、ブログに書く内容は、 ざっくり二種類に分かれているのではな いかなあと思います。 自分の意見・問題提起・発見したネタなど 自分発信の情報を提供する オピニオン系 他者の情報を集めて編集して、媒介となる まとめ系
- 49. ブログを四象限で ざっくりまとめてみる オピニオン系 まとめ系 実名 問題提起、オリジナルな ライフハック （ハン 情報提供など 専門メディア ドル） 自己ブランディングにも キュレーション 増田？2chに書く？ 匿名 などそもそも 2chまとめがたくさん ブログじゃない
- 50. ？ ソーシャル以後、 ブログへの流入経路は 変わった？
- 51. @kaoritter はこう考える BEFOREソーシャル はてブされて初期燃料投下 SEOでこつこつ伸びる 恐竜のしっぽ、ロングテール型 AFTER ソーシャル Twitterで瞬間的にバズって、第一波 はてブが追いつき、もう一波 巨大まとめサイトにピックアップで、大波！ FacebookやGoogle+で、小波発生 SEOでゆるゆる伸びる 波の様に押し寄せる、ウェーブ型
- 52. 結論！ ソーシャルメディアとブログはとてもい い補完関係 ソーシャルの時代だからこそ、自分の意 見をきちんと発信していくためにもブロ グを書いていこう 発信した情報をもっと拡散するために、 Zenbackをぜひどうぞ！
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