Jak wykorzystać social media w badaniach i jak przełożyć to na decyzje związa...Sotrender
Analiza danych jest istotna zarówno przed, w trakcie, jak i po kampaniach przeprowadzonych w mediach społecznościowych. Dlaczego? Jak może usprawnić marketing i obsługę klienta?
Prezentacja wygłoszona w ramach spotkań Socjoevent, organizowanych przez Socjomanię.
Facebook w Polsce a reszta świata – różnice i podobieństwa w planowaniu kampa...ARBOinteractive Polska
Prezentacja Pawła Karasia (ARBOinteractive Polska) i Erwina Wilczyńskiego (NewMedia Labs) pokazana podczas konferencji adStandard 2010 (Warszawa, luty 2010).
Badanie wzmianek i wypowiedzi w Internecie w oparciu o dane zbieranie przez Sotrender oraz systemy social media listening (Brand24, SentiOne). Analiza ilościowa i jakościowa, z wykorzystaniem autorskiej metody klasyfikacji opartej o występowanie danych słów kluczowych (wyłonionych w drodze ręcznej kategoryzacji próby wspomaganej analizą skupień) oraz łańcuchów słów kluczowych w analizowanych wzmiankach. Dzięki współpracy z Instytutem Podstaw Informatyki PAN dodatkowo wykorzystujemy technologie analizy semantycznej i taksonomii semantycznej dla języka polskiego.
Sukces czy klęska? Mierzenie efektywności działań marketingowych w mediach społecznościowych, prezentacja na konferencji "Zaloguj się do sukcesu", SKN Moderator, UW, 19.03.2011
Sotrender: badanie komunikacji na FacebookuSotrender
W pierwszej połowie roku wartość rynku reklamy w internecie wzrosła w Polsce o 20%, z czego lwia część przypadła na płatną promocję treści na Facebooku. Wraz z rosnącą jego rolą jako kanału reklamowego, warto wiedzieć, jak reklamować się w tum medium skutecznie oraz jakie budżety przeznaczać na działania promocyjne.
Insighty z social media - jak je wyciągnąć i dlaczego nie zawsze ma to sens?Sotrender
Media społecznościowe są kopalnią wiedzy. Dzięki analizie danych o użytkownikach i ich zachowaniach, firmy mogą w sposób świadomy modyfikować swoje produkty, strategie komunikacji a także reklamy i ich targetowanie. Tylko czy w każdym przypadku ma to sens?
Jak wykorzystać social media w badaniach i jak przełożyć to na decyzje związa...Sotrender
Analiza danych jest istotna zarówno przed, w trakcie, jak i po kampaniach przeprowadzonych w mediach społecznościowych. Dlaczego? Jak może usprawnić marketing i obsługę klienta?
Prezentacja wygłoszona w ramach spotkań Socjoevent, organizowanych przez Socjomanię.
Facebook w Polsce a reszta świata – różnice i podobieństwa w planowaniu kampa...ARBOinteractive Polska
Prezentacja Pawła Karasia (ARBOinteractive Polska) i Erwina Wilczyńskiego (NewMedia Labs) pokazana podczas konferencji adStandard 2010 (Warszawa, luty 2010).
Badanie wzmianek i wypowiedzi w Internecie w oparciu o dane zbieranie przez Sotrender oraz systemy social media listening (Brand24, SentiOne). Analiza ilościowa i jakościowa, z wykorzystaniem autorskiej metody klasyfikacji opartej o występowanie danych słów kluczowych (wyłonionych w drodze ręcznej kategoryzacji próby wspomaganej analizą skupień) oraz łańcuchów słów kluczowych w analizowanych wzmiankach. Dzięki współpracy z Instytutem Podstaw Informatyki PAN dodatkowo wykorzystujemy technologie analizy semantycznej i taksonomii semantycznej dla języka polskiego.
Sukces czy klęska? Mierzenie efektywności działań marketingowych w mediach społecznościowych, prezentacja na konferencji "Zaloguj się do sukcesu", SKN Moderator, UW, 19.03.2011
Sotrender: badanie komunikacji na FacebookuSotrender
W pierwszej połowie roku wartość rynku reklamy w internecie wzrosła w Polsce o 20%, z czego lwia część przypadła na płatną promocję treści na Facebooku. Wraz z rosnącą jego rolą jako kanału reklamowego, warto wiedzieć, jak reklamować się w tum medium skutecznie oraz jakie budżety przeznaczać na działania promocyjne.
Insighty z social media - jak je wyciągnąć i dlaczego nie zawsze ma to sens?Sotrender
Media społecznościowe są kopalnią wiedzy. Dzięki analizie danych o użytkownikach i ich zachowaniach, firmy mogą w sposób świadomy modyfikować swoje produkty, strategie komunikacji a także reklamy i ich targetowanie. Tylko czy w każdym przypadku ma to sens?
Badanie zainteresowań w oparciu o FacebookaSotrender
Sotrender przedstawia wyjątkowe badanie: przetwarzając dane z Facebooka, pokazujemy Twoją stronę oraz fanów w nowym świetle.
Gdzie poza Twoją stroną angażują się Twoi fani? Czym się interesują? Jak się angażują? Jak często? Kogo z celebrytów lubią i śledzą? - na te i inne pytanie możesz odpowiedzieć sobie dzięki naszemu Badaniu zainteresowań.
Badanie to jest pomocne przy przetargach, prowadzeniu komunikacji, ustalaniu strategii, czy też przy wyborze partnera akcji.
Badanie zainteresowań w oparciu o FacebookaSotrender
Badanie zainteresowań pozwoli Ci poznać, czym interesują się Twoi użytkownicy, gdzie się angażują oraz z jaką częstotliwością. Informacje zdobyte w wyniku naszej analizy są pomocne przy przetargach, prowadzeniu komunikacji, ustalaniu strategii, czy też przy wyborze partnera akcji.
Badanie komunikacji kategorii na FacebookuSotrender
Dowiedz się, co dokładnie robią Twoi konkurenci! Co promują, jak często, jakie osiągają zasięgi? Porównaj się z całą kategorią bądź z wybranymi profilami.
Pejzaż wydatków reklamowych polskich firm na FacebookuSotrender
Zbadaliśmy, ile wydają polskie firmy na płatną komunikację na Facebooku. Badanie zostało przeprowadzone w oparciu o big data i algorytmy uczenia maszynowego (machine learning).
Sotrender oferuje badania wizerunku marki w mediach społecznościowych, analizę zainteresowań użytkowników oraz badanie płatnej komunikacji na Facebooku
Prezentacja nt. Narzędzia Public Relations w kampanii samorządowej wygłoszona przez Mariusza Andreasika podczas II Ogólnopolskiego Seminarium Studenckiego Public Relations w Rzeszowie.
Facebook Audience Insights – czyli czym interesują się polscy użytkownicy Fac...Sotrender
Facebook Audience Insights – czyli czym interesują się polscy użytkownicy Facebooka
Estymowana liczba polskich użytkowników Facebooka to około 20 mln osób - jest to duża grupa społeczna, która jest zróżnicowana demograficznie, przestrzennie czy pod względem sieci zainteresowań. Dzięki tym danym można sprawdzić czym interesuje się lub jakimi zachowaniami cechuje się przeciętny użytkownik Facebooka w danej lokalizacji bądź grupie. Dane te są niezwykle cenne nie tylko dla marketerów czy polityków w celu odpowiedniego targetowania reklam, ale także dla szerokiej grupy badaczy, socjologów czy właśnie politologów, których celem badawczym jest sprawdzenie czym interesuje się dana grupa społeczno-demograficzna. Na uwagę zasługuje również to, iż prowadząc odpowiedni monitoring można obserwować zmiany w zainteresowaniach oraz zachowaniu użytkowników Facebooka - bowiem estymowana grupa odbiorców jest na bieżąco aktualizowana i zmienia się w czasie. Natomiast dzięki wykorzystaniu metod badań sieci społecznych (SNA) i sprawdzeniu liczby, siły i centralności powiązań między poszczególnymi kategoriami zainteresowań możliwe jest sprawdzenie czy pomiędzy poszczególnymi zainteresowaniami występują zależności. Jest co cenna wiedza chociażby dla marketerów ze względu na możliwość dotarcia z jeszcze bardziej spersonalizowanymi treściami do bardziej odpowiedniej grupy odbiorców. W wystąpieniu zostanie przeprowadzone studium przypadku którego celem będzie sprawdzenie występujących zależności pomiędzy poszczególnymi kategoriami zainteresowań na Facebooku. Badanie zostanie przeprowadzone na podstawie danych pobranych z narzędzia Facebook Audience Insights oraz przy użyciu języka R. W trakcie wystąpienia zostaną również zaprezentowane pakiety za pomocą których możliwe jest przeprowadzenie badania SNA w R.
Prezentacja z Warszawskich Dni Informatyki 2021
Audience Scan - badanie odbiorców na podstawie danych z social mediaSotrender
Użytkownicy social media na bieżąco wyrażają swoje preferencje poprzez zachowania takie jak polubienia, kliki czy komentarze. Łącząc umiejętnie dane z różnych źródeł (baza Sotrendera, panel reklamowy Facebooka, Custom Audiences, itd.) i analizując je pod kątem ustalonych grup docelowych, można dokładnie opisać profil wybranych grup użytkowników. Są to rzeczywiste dane o zachowaniu, a nie deklaracje, zbierane zwykle w ankietach czy grupach fokusowych.
Prezentacja pokazująca krok po kroku jak zaplanować działania w mediach społecznościowych. Przygotowana specjalnie na potrzeby internetu - wszystkie ważne informacje są w niej zawarte. Do podstawowych zastosowań nie wymaga komentarza.
Monitoring mediów – korzyści dla marketera, jak czerpać pozytywne wartości z danych pochodzących z systemu monitoringu mediów. Analiza działań konkurencji. Sprawdzanie trendów w social media. Rozwój produktu o nowe funkcjonalności. Monitoring sytuacji kryzysowych. Wyszukiwanie i rankingi influencerów.
Monitoring mediów dla marketerów - Robert Sadowski, NewspointMore Bananas
Jak czerpać pozytywne wartości z danych pochodzących z systemu monitoringu mediów. Analiza działań konkurencji. Sprawdzanie trendów w social media. Rozwój produktu o nowe funkcjonalności. Monitoring sytuacji kryzysowych. Wyszukiwanie i rankingi influencerów.
Social media w Polsce - użytkownicy, demografia i charakterystykaSocjomania
Przegląd najpopularniejszych platform społecznościowych w Polsce zawierający informacje na temat liczby użytkowników, danych demograficznych oraz cech charakterystycznych każdego z serwisów social media. Prezentacja przedstawia stan na listopad 2019.
Jak content marketing zmienia oblicze marketingu mobilnego - Netsprint na Gen...Przemyslaw Jurgiel-Zyla
W ciągu roku budżety na reklamę mobilną w Polsce urosły o ponad 120 procent. Coraz silniejszym filarem kanału mobile staje się reklama natywna. Pokażemy różnorodne, polskie przykłady reklamy natywnej na urządzeniach mobilnych.
Badanie zainteresowań w oparciu o FacebookaSotrender
Sotrender przedstawia wyjątkowe badanie: przetwarzając dane z Facebooka, pokazujemy Twoją stronę oraz fanów w nowym świetle.
Gdzie poza Twoją stroną angażują się Twoi fani? Czym się interesują? Jak się angażują? Jak często? Kogo z celebrytów lubią i śledzą? - na te i inne pytanie możesz odpowiedzieć sobie dzięki naszemu Badaniu zainteresowań.
Badanie to jest pomocne przy przetargach, prowadzeniu komunikacji, ustalaniu strategii, czy też przy wyborze partnera akcji.
Badanie zainteresowań w oparciu o FacebookaSotrender
Badanie zainteresowań pozwoli Ci poznać, czym interesują się Twoi użytkownicy, gdzie się angażują oraz z jaką częstotliwością. Informacje zdobyte w wyniku naszej analizy są pomocne przy przetargach, prowadzeniu komunikacji, ustalaniu strategii, czy też przy wyborze partnera akcji.
Badanie komunikacji kategorii na FacebookuSotrender
Dowiedz się, co dokładnie robią Twoi konkurenci! Co promują, jak często, jakie osiągają zasięgi? Porównaj się z całą kategorią bądź z wybranymi profilami.
Pejzaż wydatków reklamowych polskich firm na FacebookuSotrender
Zbadaliśmy, ile wydają polskie firmy na płatną komunikację na Facebooku. Badanie zostało przeprowadzone w oparciu o big data i algorytmy uczenia maszynowego (machine learning).
Sotrender oferuje badania wizerunku marki w mediach społecznościowych, analizę zainteresowań użytkowników oraz badanie płatnej komunikacji na Facebooku
Prezentacja nt. Narzędzia Public Relations w kampanii samorządowej wygłoszona przez Mariusza Andreasika podczas II Ogólnopolskiego Seminarium Studenckiego Public Relations w Rzeszowie.
Facebook Audience Insights – czyli czym interesują się polscy użytkownicy Fac...Sotrender
Facebook Audience Insights – czyli czym interesują się polscy użytkownicy Facebooka
Estymowana liczba polskich użytkowników Facebooka to około 20 mln osób - jest to duża grupa społeczna, która jest zróżnicowana demograficznie, przestrzennie czy pod względem sieci zainteresowań. Dzięki tym danym można sprawdzić czym interesuje się lub jakimi zachowaniami cechuje się przeciętny użytkownik Facebooka w danej lokalizacji bądź grupie. Dane te są niezwykle cenne nie tylko dla marketerów czy polityków w celu odpowiedniego targetowania reklam, ale także dla szerokiej grupy badaczy, socjologów czy właśnie politologów, których celem badawczym jest sprawdzenie czym interesuje się dana grupa społeczno-demograficzna. Na uwagę zasługuje również to, iż prowadząc odpowiedni monitoring można obserwować zmiany w zainteresowaniach oraz zachowaniu użytkowników Facebooka - bowiem estymowana grupa odbiorców jest na bieżąco aktualizowana i zmienia się w czasie. Natomiast dzięki wykorzystaniu metod badań sieci społecznych (SNA) i sprawdzeniu liczby, siły i centralności powiązań między poszczególnymi kategoriami zainteresowań możliwe jest sprawdzenie czy pomiędzy poszczególnymi zainteresowaniami występują zależności. Jest co cenna wiedza chociażby dla marketerów ze względu na możliwość dotarcia z jeszcze bardziej spersonalizowanymi treściami do bardziej odpowiedniej grupy odbiorców. W wystąpieniu zostanie przeprowadzone studium przypadku którego celem będzie sprawdzenie występujących zależności pomiędzy poszczególnymi kategoriami zainteresowań na Facebooku. Badanie zostanie przeprowadzone na podstawie danych pobranych z narzędzia Facebook Audience Insights oraz przy użyciu języka R. W trakcie wystąpienia zostaną również zaprezentowane pakiety za pomocą których możliwe jest przeprowadzenie badania SNA w R.
Prezentacja z Warszawskich Dni Informatyki 2021
Audience Scan - badanie odbiorców na podstawie danych z social mediaSotrender
Użytkownicy social media na bieżąco wyrażają swoje preferencje poprzez zachowania takie jak polubienia, kliki czy komentarze. Łącząc umiejętnie dane z różnych źródeł (baza Sotrendera, panel reklamowy Facebooka, Custom Audiences, itd.) i analizując je pod kątem ustalonych grup docelowych, można dokładnie opisać profil wybranych grup użytkowników. Są to rzeczywiste dane o zachowaniu, a nie deklaracje, zbierane zwykle w ankietach czy grupach fokusowych.
Prezentacja pokazująca krok po kroku jak zaplanować działania w mediach społecznościowych. Przygotowana specjalnie na potrzeby internetu - wszystkie ważne informacje są w niej zawarte. Do podstawowych zastosowań nie wymaga komentarza.
Monitoring mediów – korzyści dla marketera, jak czerpać pozytywne wartości z danych pochodzących z systemu monitoringu mediów. Analiza działań konkurencji. Sprawdzanie trendów w social media. Rozwój produktu o nowe funkcjonalności. Monitoring sytuacji kryzysowych. Wyszukiwanie i rankingi influencerów.
Monitoring mediów dla marketerów - Robert Sadowski, NewspointMore Bananas
Jak czerpać pozytywne wartości z danych pochodzących z systemu monitoringu mediów. Analiza działań konkurencji. Sprawdzanie trendów w social media. Rozwój produktu o nowe funkcjonalności. Monitoring sytuacji kryzysowych. Wyszukiwanie i rankingi influencerów.
Social media w Polsce - użytkownicy, demografia i charakterystykaSocjomania
Przegląd najpopularniejszych platform społecznościowych w Polsce zawierający informacje na temat liczby użytkowników, danych demograficznych oraz cech charakterystycznych każdego z serwisów social media. Prezentacja przedstawia stan na listopad 2019.
Jak content marketing zmienia oblicze marketingu mobilnego - Netsprint na Gen...Przemyslaw Jurgiel-Zyla
W ciągu roku budżety na reklamę mobilną w Polsce urosły o ponad 120 procent. Coraz silniejszym filarem kanału mobile staje się reklama natywna. Pokażemy różnorodne, polskie przykłady reklamy natywnej na urządzeniach mobilnych.
Wykorzystuj dane, które masz - Project: PeopleProject: People
Każda firma, generuje ogromną ilość danych. Ich przemyślane wykorzystanie może wpłynąć na znaczące poprawienie wyników Twojej organizacji. Z prezentacji dowiesz się jak mapować dane, wprowadzać przestrzeń do komunikacji i feedbacku, jak podejść do researchu alternatywnego sposobu użycia danych (np. ROI) oraz ostatecznie jak dbać o transparentność danych.
Wszystkie wymienione wyżej obszary składają się na wprowadzenie do organizacji kultury danych. To właśnie odpowiednie nastawienie pracowników wewnątrz organizacji umożliwia wpływanie za pomocą danych na bardziej przemyślane decyzje strategiczne, sprzedażowe czy nawet te związane z kulturą pracy. W prezentacji znajdziesz również jasną checklistę wprowadzenia kultury danych do Twojej organizacji oraz uzupełnione Experiment Sprint Canvas, które możesz wykorzystać do Twoich pierwszych eksperymentów z danymi.
Jak Ikea mapuje swoje dane i po co to robi?
Jaki jest wzór na wykorzystanie danych w biznesie?
Dlaczego warto zacząć wdrażać kulturę danych już dziś?
Project: People (www.projectpeople.pl/pl) to agencja Lean Strategy założona przez Beatę Mosór-Szyszkę i Joannę Ostafin w 2016 roku. W ciągu zaledwie 4 lat mieliśmy przyjemność współpracować z ponad 120 klientami na całym świecie (np. Niemcy, Wielka Brytania, USA, Singapur, Wenezuela) i zbudowaliśmy rozpoznawalność zarówno wśród korporacji, jak i startupów.
Jako agencja strategiczna zajmujemy się tworzeniem strategii biznesowych i marketingowych, digital marketingiem oraz UX i UI . Pomagamy naszym klientom zdefiniować ich strategię działania.
Agnieszka Pałka - Lean Research & Strategy Consultant w Project: People
Przeprowadza badania, dokonuje analiz, by wspólnie z klientami stworzyć najlepsze strategie rynkowe i marketingowe.
Prowadziła startup B2B2C oparty o najnowsze technologie oraz fundację wspierającą rozwój przedsiębiorczości i świadomość wobec innowacji. Otwartość na różne branże pozwala jej wgłębiać się w kontekst każdego biznesu przy prowadzeniu badań oraz budowaniu taktyk. Laureatka prestiżowego Stypendium im. Stanisława Wyspiańskiego, swoim doświadczeniem w rozwijaniu startupów dzieliła się m.in. na jubileuszowej, 10-tej edycji Soft Skills Academy.
Burzliwy romans display i sem na przykladzie konta internetowegoMarcin Kowalik
Prezentacja przygotowana na potrzeby konferencji IAB "Skuteczne wykorzystanie internetu w branży finansowej" która miała miejsce 14.06.2010 w Warszawie.
Głównym tematem prezentacji są zależności pomiędzy reklamą display a sem w ramach kampanii dla produktów finansowych.
Jaka jest przyszłość badań i marketingu w social media?Sotrender
2016 rok obfitował w ważne wydarzenia i zmiany - zarówno w obszarze mediów społecznościowych, jak i w zakresie życia społeczno-politycznego. A co z tego wynika dla badań i marketingu w roku 2017? Jak się zmienią? Na co musimy się przygotować?
(prezentacja przedstawiona w trakcie konferencji Digital University)
Similar to Zajac Wyborca w_sieci_kampanie_profrekwencyjne (20)
Badanie komunikacji na najpopularniejszych polskich fanpages z różnych kategorii.
Prezentacja na konferencji Social Media Standard, Warszawa, 13.12.2010
Zając Serwisy Społecznościowe Aula Polska 15012009
Zajac Wyborca w_sieci_kampanie_profrekwencyjne
1. Wyborca w sieciInternetowe kampanie profrekwencyjne – prezentacja raportu Dr Jan Zając Instytut Spraw Publicznych, Warszawa, 6 czerwca 2011
2. O projekcie Internet jest coraz popularniejszy w działaniach marketingowych, politycznych, itd. Wykorzystywany także w kampaniach profrekwencyjnych – choć nie zawsze zasoby są używane optymalnie Celem była analiza działań podejmowanych w Polsce przy użyciu metod i narzędzi typowych dla badań i ewaluacji kampanii komercyjnych Badania zrealizowała firma
3. Zespół Dr Dominik Batorski Ewa Liszcz Rafał Machul Marcin Nagraba JacekSzejda Dr Jan M. Zając
4. Plan prezentacji Metody i zakres badania Korzystanie z sieci w Polsce Dostrzeżone problemy polskich kampanii Rekomendacje rozwiązań
6. Metody Badania sondażowe: Diagnoza Społeczna, Portret Internauty Popularność stron internetowych: Megapanel, AlexaSiteInformation, Google AdPlanner Wyszukiwanie: Google Insights for Search Ruch na stronach kampanii: Google Analytics Działania na Facebooku: FanpageTrender Użyteczność i SEO: audyty eksperckie
12. Ograniczenia w warunkach polskich Internet jest mniej popularny (do 60% dorosłych) Rzadziej korzystają osoby: starsze, gorzej wykształcone, mniej zamożne, z terenów wiejskich Różnice dotyczą też sfery polityki: zainteresowania polityką deklarowanego udziału w wyborach poparcia dla partii
13. Deklarowny udział w wyborach Dane: Portret Internauty (2009). Raport CBOS i Gazeta.pl. Opracowanie wykresu: D. Batorski.
14. Rzeczywisty udział w wyborach – wybory prezydenckie 2010 Dane: Ministerstwo Finansów, Krajowe Biuro Wyborcze, opracowanie D. Batorski
15. Rzeczywisty udział w wyborach – wybory samorządowe 2010 Dane: Ministerstwo Finansów, Krajowe Biuro Wyborcze, opracowanie D. Batorski
17. Popularność stron kampanii Mała popularność stron kampanii Choć ludzie, przed i w trakcie wyborów szukają informacji o wyborach i głosowaniu Dane: Megapanel PBI/Gemius.
18. Wielkość i jakość ruchu Słabe wskaźniki popularności i zaangażowania Źródła wizyt: Głównie bezpośrednie – efekt innych mediów Ze stron z banerami - najgorsza jakość, Mało z wyszukiwarek – najwyższa jakość Większość odwiedzin tylko na krótką chwilę, jedynie 1-2 strony, a zatem poznawała co najwyżej wycinek informacji. Duże zróżnicowanie jakości ruchu z różnych źródeł; wyższa: serwisy z artykułami i NGOs
19. Wybory a wyszukiwanie w Google Internauci szukają informacji o głosowaniu w okresie wyborczym; „wybory” - podobnie
20. Pozycja w wyszukiwarkach Zła pozycja, niewykorzystany potencjał Niewiele wejść z wyników wyszukiwania, a jeśli – to głównie z nazw kampanii, a nie ogólnych haseł Pomimo to – ruch o najwyższej jakości Powody: Niedociągnięcia w konstrukcji stron (SEO) Tworzenie nowych stron na każdą kampanię Strategia kampanii banerów, a nie pozyskiwania linków
21. Działania w społecznościach Wykorzystywane tylko Facebook i YouTube – serwisy bardziej popularne wśród młodych i wykształconych Brak wykorzystania innych społeczności, jak np. Nasza Klasa (NK), Demotywatory, Golden Line, różne niszowe Brak innych narzędzi – np. blogi, mikroblogi
22. Masz głos na Facebooku Działania miały ilościowo niewielką skalę Ściśle związane z kalendarzem wyborczym (okres wyborów) oraz wpisami prowadzącego Dane: FanpageTrender.
23. Spot „Mój pierwszy raz” Relatywnie duża popularność Gros wyświetleń filmu pochodziło z serwisów innych niż Youtube (np. Joe Monster) - efekt wirusowy Brak koordynacji z innymi działaniami – nie odsyłał do strony docelowej ani konkretnych informacji
24. Użyteczność stron Wiele błędów i nieoptymalnych rozwiązań, które zniechęcają i utrudniają korzystanie Wiele elementów we flashu: niedostępność dla niedowidzących i niewidzących, źle dla wyszukiwarek Problemy z architekturą informacji Najpoważniejsze zastrzeżenia do kampanii Maszgłos.pl, m.in. przeładowanie treścią, choć w trakcie kampanii wprowadzono poprawki
29. Potrzebna strategia Przemyślana i spójna Dłuższy horyzont niż do najbliższych wyborów Stosowanie różnych kanałów online i offline i synergii między nimi
30. Wykorzystanie dorobku poprzednich akcji Baza użytkowników, np. mailingi, newslettry Profile w serwisach społecznościowych, np. główny profil oraz profile poszczególnych akcji Wykorzystanie stron poprzednich akcji i linków do nich kierujących
31. Więcej kanałów i mechanizmów Strona akcji i banery nie wystarczą Społeczności, i to nie tylko Facebook i YouTube; także NK, Demotywatory, Wykop, itd. Blogi i mikroblogi Mailing i newslettery Konkursy Mechanizmy sieciowe i networkingowe
32. Dobrze mieć „stronę matkę” Wskazana 1, ogólna witryna dla wszystkich kampanii, dobrze wypozycjonowana Poszczególne kampanie: oddzielne sekcje, podstrony, czy nawet domeny, dobrze podłączone do głównej witryny (przekierowania, itd) Tworzenie oddzielnych, niepołączonych stron na potrzeby każdych wyborów nie ma sensu
33. Szersza paleta działań Nie tylko banery – także linki, np. przez współpracę z blogerami i stronami lokalnymi Koordynacja emisji spotów z innymi działaniami Linki i banery – ze stron dopasowanych, dających dobrą jakość ruchu Konieczne działania pod wyszukiwarki, w tym odpowiednia konstrukcja i optymalizacja stron – to jeden z filarów promocji
34. Trzeba zadbać o użyteczność i dostępność Obecnie błędy i niedociągnięcia zniechęcają użytkowników oraz utrudniają otrzymanie odpowiednich informacji Dotyczy to zwłaszcza starszych grup wiekowych Podczas projektowania kampanii i ich stron trzeba poświęcić czas i zasoby na stworzenie odpowiedniej architektury informacji przed tworzeniem grafik i kodu stron
35. Bieżące analizy statystyk Statystyki stron kampanii, emisji form reklamowych itp. powinny być na bieżąco zbierane i analizowane przez osoby prowadzące kampanie przy użyciu profesjonalnych narzędzi Warto reagować na bieżąco na te informacje – standard w przypadku działań w sieci Wykorzystanie takich danych jest kluczowym czynnikiem dla działań profrekwencyjnych w sieci
36. Jakość kreacji też się liczy Warto inspirować się najlepszymi praktykami z innych państw – jest ich wiele Dążmy do stworzenia niebanalnych kreacji i interesujących koncepcji przekazu – przykładem niech będzie sukces spotu „Mój pierwszy raz” … ale najpierw musi być strategia! Idźmy tą drogą!
37. Podsumowanie rekomendacji Potrzebna przemyślana strategia Wykorzystanie dorobku poprzednich akcji Więcej kanałów i mechanizmów Dobrze mieć „stronę matkę” Szersza paleta działań Trzeba zadbać o użyteczność i dostępność Bieżące analizy statystyk Jakość kreacji też się liczy
38. Dziękuję za uwagę! Dr Jan Zając jzajac@snrs.pl Prezentacja jest dostępna na stronie www.snrs.pl w sekcji Aktualności