e-performance 2012

1. Online display en de cookiewet
Michèlle Theeuwen
VP Sales
AdLantic Online Advertising

2. Voordelen van RTB

3. RTB revolutie.

4. Na de cookiewet.
• Targeting
• Banner content
• Optimalisatie

6. uitdagingen.
• Hoe kun je RTB inzetten wanneer je geen
cookies mag gebruiken voor het vinden van
je audience?
• Hoe kun je creaties op maat maken zonder
kennis van iedere individuele bezoeker?
• Hoe kun je online display campagnes nog
optimaliseren?

7. Huidige targetingmogelijkheden
• Retargeting
• Contextual
• Semantic
• Meta Search
• Audience
• Predictive audience
• Postview audience

8. Retargeting.

9. Retargeting.

10. Retargeting.
Effectief
Efficient
Cookievrij
Werkbaar 2013

11. Contextual targeting.
Effectief
Efficient
cookievrij
Werkbaar 2013

12. Semantic targeting.
Effectief
Efficient
Cookievrij
Werkbaar 2013

13. Meta search targeting.
Effectief
Efficient
Cookievrij
Werkbaar 2013

14. Audience targeting.
Effectief
Efficient
Cookievrij
Werkbaar 2013

15. Predictive audience finder.
Effectief
Efficient
Cookievrij
Werkbaar 2013

16. Postview Audience finder.
Berekening hoeveel van je eigen
bezoekers ook op een website komen
waar je adverteert.

17. De websites waar de dichtheid
het grootste is heeft -
statistisch gezien- dezelfde
doelgroep als je eigen website.

18. Website Similarity.
Website 5 toont de hoogste similarity ratio
9,00%
8,00%
7,00%
6,00%
5,00%
4,00%
3,00%
2,00%
1,00%
0,00%
Website 1 Website 2 Website 3 Website 4 Website 5 Website 6 Website 7 Website 8 Website 9 Website 10

19. Op welke dagen en tijden is
de similarity ratio het
hoogste?

20. Similarity website 5 per hour,
Om 23:00 uur zien we de hoogste similarity ratio
16,00%
14,00%
12,00%
10,00%
8,00%
6,00%
4,00%
2,00%
0,00%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

21. Andere dimensies.
In welke steden is de
similarity ratio het
hoogste?

22. Similarity website 5
23:00 uur per stad.
In utrecht is de similarity ratio het hoogst
14,00%
12,00%
10,00%
8,00%
6,00%
4,00%
2,00%
0,00%

23. Postview Audience finder.
Effectief
Efficient
Cookievrij
Werkbaar 2013

25. Uitdaging 2.
• Hoe kun je creaties op maat maken
zonder kennis van iedere individuele
bezoeker?

26. Optimalisatie creaties.
Gebruik eigen data om creatie op maat
te maken

27. Targeting Utrecht om 14:00 uur

28. Uitdaging 3.
• Hoe kun je campagnes
optimaliseren nu we minder kunnen
meten?

29. Huidige KPI ‘s - oude situatie

30. Huidige KPI ‘s - nieuwe situatie

31. Nieuwe KPI ‘s - nieuwe situatie

32. Nieuwe KPI ‘s.
Mouse over, Mouse over tijd.
Interacties.
video loads, video seconden,

33. Aanbeveling.
• Targeting: audience finder
• Bannercontent: 1st party data
• Optimalisatie: nieuwe KPI ‘s

34. VRAGEN ?
nl.linkedin.com/in/michelletheeuwen