アイデアのつくり方
兼松佳宏(元「greenz.jp」編集長)
アイデアとは、いまある要素の
新たな組み合わせである。
ジェームス・W・ヤング『アイデアのつくり方』(1939年)
アイデアがある人

↓
普段から様々なインプットをしていて
それをユニークな視点で整理していて
違うもの同士の意外な共通点を発見し
ドキドキするような真新しい関係性を
思いつく、だけじゃなく実現できる人
(1) 材料を集める Gathering raw material
(2) 材料を消化する Digesting the material
(3) 手放す Unconcious process
(4) 思いつく The A-HA moment
(5) 現実化する Idea meets reality
∼ アイデアが生まれるプロセス ∼
(1) 材料を集める
グッドアイデア16連発!
特殊資料
コンテクストを知ること
歴史的背景 / ステークホルダー / メンタルモデル etc…
人々を知ること
観察と対話 / ニーズとウォンツ
一般資料
最高の生活者であること
やってて楽しいこと、憧れていること、やってみたいこと
コ ス プ レ し た ら ヒ ー ロ ー み た い に 元 気 に !
「 ス ー パ ー ヒ ー ロ ー セ ラ ピ ー 」
メ タ ル フ ァ ン の 髪 で 、 が ん の 子 ど も た ち の
ウ ィ ッ グ を つ く る 「 H A I R F E S T 」
1 種 類 の ワ ン ピ ー ス で 1 年 過 ご す オ シ ャ レ
女 子 の 挑 戦 「 U n i f o r m P r o j e c t 」
空 き 地 の 雑 草 を 食 べ な が ら 、
地 元 の 人 た ち を 笑 顔 に す る ヤ ギ た ち の 物 語
街 の 真 ん 中 に 巨 大 ウ ォ ー タ ー ス ラ イ ダ ー を !
夢 の ア ト ラ ク シ ョ ン 「 P a r k a n d S l i d e 」
自 転 車 で 走 り な が ら ピ ア ノ を 演 奏 す る
「 P I A N O B I K E 」
バ ル セ ロ ナ に 住 む 人 々 に 感 謝 と プ レ ゼ ン ト を
風 船 に の せ て 届 け た 男
街 が 一 変 す る デ ザ イ ン で 投 票 率 を 上 げ た
「 選 挙 へ 行 こ う キ ャ ン ペ ー ン 」
う わ さ が う わ さ を 呼 ん で ま ち が 活 性 化 !
「 八 戸 う わ さ プ ロ ジ ェ ク ト 」
ダ ン ス で 子 育 て を も っ と 輝 か せ る !
触 合 い を 楽 し む 「 1 0 0 台 ベ ビ ー カ ー ダ ン ス 」
合 言 葉 は 「 ま ち を 変 え る の ぞ き 見 」 !
シ ャ ッ タ ー 街 を 楽 し む 「 シ ャ ッ タ ー ク エ ス ト 」
壁 新 聞 で 遊 び な が ら 関 係 性 を つ く る
「 ま わ し よ み 新 聞 」
4 児 の お 母 さ ん が 考 え た 奈 良 な ら で は の
ヒ ッ ト 商 品 「 歴 史 意 匠 グ ッ ズ 」
ご み を 出 さ な い 売 り 方 ! パ ス タ も
シ ャ ン プ ー も 量 り 売 り す る 「 上 勝 百 貨 店 」
こ れ か ら の 一 服 吸 わ ず に 「 吹 く 」 !
「 東 京 シ ャ ボ ン 玉 倶 楽 部 」
公 共 空 間 は 最 高 の 結 婚 式 場
「 ハ ッ ピ ー ・ ア ウ ト ド ア ・ ウ エ デ ィ ン グ 」
(2) 材料を消化する
まとめシートで整理!
アイデアの質を左右するのは?
お題 の解像度!
アインシュタインさん。
あなたが、今にも死にそうな状況で、
助かる方法を考えるのに1時間あるとしたら。
どうしますか?
55分は問題を明確にすることに
費やすでしょう。
そして、5分でそれを解決しようと
試みるでしょう。
∼ まとめシート ∼
・「京都らしいエコなライフスタイル」を言い換えると?
・ エコアクション名は?
・ ひとことでいうと?(例:「●●を通じて、●●を●●するエコアクション」)
・ 誰のどんな気持ちに応える?(例:●●な人たちの●●したい!という気持ち)
・ 具体的な活動は?(いつ?/どこで?/だれが?/なにを?/どうやって?/どうする?)
・「エコ」といえるのはどんなところ?
・「京都らしく」「世界に発信できる価値がある」といえるのはどんなところ?
・ どんな「自分たちの得意技」をいかしている?
・ このエコアクションによって、どんな楽しい変化が想像できる?
隠れたウォンツ(=自分たちのやりたい気持ち) × エコ × 京都らしさ × 得意技 = ???
「どこ?」からはじめる
どこ?
なぜ?
問い
合 言 葉 は 「 ま ち を 変 え る の ぞ き 見 」 !
シ ャ ッ タ ー 街 を 楽 し む 「 シ ャ ッ タ ー ク エ ス ト 」
●●だからこそ、
■■をもっと楽しくするには
どうしたらいいか?
そもそも、そこなの?
それ、必要とされてるの?
(3) 手放す
エンジョイ・まとめシート♡
13:05には会場に !!
(4) 思いつく
それぞれのペースで◎
問い → 拡散 → 抽出 → 強化 …
拡散 → 収束 … 拡散 → 収束 … 拡散 → 収束 …
拡散するとき
Yes & …
「いいね!」「もっとこうしてもいいかも?」
・判断を保留する
・自由奔放に
・まずはアイデアの量
・便乗を歓迎する
収束するとき
ハイライト
「これだよね!」という雰囲気
共感を呼ぶのは必然性
本当の民主主義は、多数決の前の対話にある
それ、本当にやりたいの?
(5) 現実化する
フィードバックは大歓迎♡
褒める → 懸念点を挙げる → 乗り越える
それ、本当にできるの?
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