Aumentare la visibilità, la credibilità e i risultati delle aziende attraverso i contenuti, valorizzando i \"digital assets\" - Mauro Lupi, presidente Ad Maiora
Estratto del workshop di Mauro Lupi (Ad Maiora) a IAB Forum 2008Mauro Lupi
Aumentare la visibilità, la credibilità e i risultati delle aziende attraverso i contenuti, valorizzando i “digital assets” - Maggiori informazioni su http://tinyurl.com/cmarketing
Aumentare la visibilità, la credibilità e i risultati delle aziende attraverso i contenuti, valorizzando i \"digital assets\" - Mauro Lupi, presidente Ad Maiora
Estratto del workshop di Mauro Lupi (Ad Maiora) a IAB Forum 2008Mauro Lupi
Aumentare la visibilità, la credibilità e i risultati delle aziende attraverso i contenuti, valorizzando i “digital assets” - Maggiori informazioni su http://tinyurl.com/cmarketing
Daniele Alberti- Marketing Camp 3 - Innovative Day all'interno di Innovation...tagore
Innovative Day si è svolto il 10 ottobre 2007, al Palazzo Affari ai Giureconsulti a Milano, durante i nove giorni dell'Innovazione denominata Innovation Circus (8-16 ottobre). In questa giornata dedicata alla “interactive age” la comunicazione e l’azienda moderna si incontrano e incontrano la città, dibattendo in una modalità di piena condivisione ed interattività sugli aspetti tecnologici e di marketing relativi al connubio creatività / innovazione sul territorio.
La giornata si è suddivisa in due momenti: al mattino sino alle 17, il MarketingCamp 3; al pomeriggio alle 17, la presentazione della ricerca “Milano Futura. Scenari emotivi e opportunità di una metropoli del futuro”, sulla percezione della città da parte del mondo business e alle 18.00 il collegamento con “Second Life” per visionare la presenza di Innovative Day e Innovation Circus sull’isola ‘Italian-Life’. I promotori: Fabrizio Bellavista (Partner Psycho-Research), Marco Camisani Calzolari (Presidente Speakage), Franco Giacomazzi (Professore di Marketing industriale al Politecnico di Milano e Presidente AISM - Associazione Italiana Marketing) e Massimo Giordani (Ceo Time&Mind, Presidente Inter.Media).
Presentazione di Marketing Low Cost Smau Roma 2012 di Alessandro Martemucci. 100 semplici idee, strumenti e suggerimenti, anche non convenzionali di Marketing, Web Marketing e Comunicazione Low Cost per professionisti, piccole e medie imprese che devono fare i conti con budget sempre più ristretti e con consumatori sempre più esigenti ai quali vogliono offrire prodotti e servizi di qualità a prezzi più competitivi.
Come sfruttare al meglio l'innovazione per migliorare il marketing e la comunicazione all'interno delle Pmi.
Marketing Low Cost crede in un modello di business che mira a:
Recuperare e riutilizzare tutto quello che è già presente in azienda.
Economizzare sui costi sfruttando l’innovazione e l’open source.
Immaginare il business in modo diverso.
Eliminare tutti i costi superflui concentrandosi sull’obiettivo.
Credere nel multiruolo dei collaboratori e investire su di essi.
Incentivare le campagne con percentuali sulle vendite realizzate.
Cercare o creare nuove nicchie di mercato.
Essere moderni e innovativi.
Sedurre i clienti.
Migliorare l’efficienza dei flussi informativi.
Rendere efficiente la gestione aziendale.
Quali sono gli strumenti per utilizzare l'Internet Marketing per fare Business?
Paolo Abbiati, direttore commerciale di BusinessFinder, fa un excursus "in bicicletta" per conoscere l'email marketing, la visibilità sui motori di ricerca e il social media marketing e capirne le valenze strategiche.
Premio Smau Innovazione ICT nel Marketing & Sales 2012Personalive srl
Atti evento "Premio Smau Innovation ICT nel Marketing & Sales" svoltosi a Milano il 19 ottobre 2012 a cura di Andrea Boaretto, School of Management Politecnico di Milano.
Contiene i case study delle aziende vincitrici
Un flusso di pensieri sulle cose fatte nell'attività continuativa di fine 2008, utile per fare il punto tra di noi e con il resto di persone che sono interessate a capire cosa stiamo facendo. Stiamo crescendo in Rete, e stiamo diventando sempre più consapevoli.
La Social BI è il processo di estrapolazione di dashboard significative per il business partendo da una mole di dati destrutturati e spontanei che troviamo sul Web
TDD 2022 - ZeroGrey - Dell'e-commerce al m-commerce, fenomeno passeggero o fu...Associazione Digital Days
Il Metaverso è spesso identificato come il successore di Internet. Una rete composta da mondi virtuali collaborativi e immersivi, dove un numero illimitato di utenti può usare avatar per interagire, lavorare, effettuare acquisti e partecipare a varie attività. Durante questa digital morning analizzeremo tutte le sue sfaccettature, le implicazione sui modelli aziendali, il valore percepito dal consumatore, i diritti dei quali godranno gli utenti.
Ileano Testa - Managing Director at ZeroGrey
Antonio Sgobio - Innovation Specialist at ZeroGrey.
A brief presentation of the work done by the digital team within the unit dedicated to special projects in RCS Advertising.
In each project, the team is committed to creating engagement between users and customers on RCS Mediagroup digitl publications.
Il marketing collaborativo, l'età della democrazia informativa in contrapposizione a quella dell'asimmetria informativa. Esempi ed applicazioni di collaborative marketing, tratti da studi e white paper di Philip Kotler e Mohanbir Sawhney, Professore della Nortwestern University
Daniele Alberti- Marketing Camp 3 - Innovative Day all'interno di Innovation...tagore
Innovative Day si è svolto il 10 ottobre 2007, al Palazzo Affari ai Giureconsulti a Milano, durante i nove giorni dell'Innovazione denominata Innovation Circus (8-16 ottobre). In questa giornata dedicata alla “interactive age” la comunicazione e l’azienda moderna si incontrano e incontrano la città, dibattendo in una modalità di piena condivisione ed interattività sugli aspetti tecnologici e di marketing relativi al connubio creatività / innovazione sul territorio.
La giornata si è suddivisa in due momenti: al mattino sino alle 17, il MarketingCamp 3; al pomeriggio alle 17, la presentazione della ricerca “Milano Futura. Scenari emotivi e opportunità di una metropoli del futuro”, sulla percezione della città da parte del mondo business e alle 18.00 il collegamento con “Second Life” per visionare la presenza di Innovative Day e Innovation Circus sull’isola ‘Italian-Life’. I promotori: Fabrizio Bellavista (Partner Psycho-Research), Marco Camisani Calzolari (Presidente Speakage), Franco Giacomazzi (Professore di Marketing industriale al Politecnico di Milano e Presidente AISM - Associazione Italiana Marketing) e Massimo Giordani (Ceo Time&Mind, Presidente Inter.Media).
Presentazione di Marketing Low Cost Smau Roma 2012 di Alessandro Martemucci. 100 semplici idee, strumenti e suggerimenti, anche non convenzionali di Marketing, Web Marketing e Comunicazione Low Cost per professionisti, piccole e medie imprese che devono fare i conti con budget sempre più ristretti e con consumatori sempre più esigenti ai quali vogliono offrire prodotti e servizi di qualità a prezzi più competitivi.
Come sfruttare al meglio l'innovazione per migliorare il marketing e la comunicazione all'interno delle Pmi.
Marketing Low Cost crede in un modello di business che mira a:
Recuperare e riutilizzare tutto quello che è già presente in azienda.
Economizzare sui costi sfruttando l’innovazione e l’open source.
Immaginare il business in modo diverso.
Eliminare tutti i costi superflui concentrandosi sull’obiettivo.
Credere nel multiruolo dei collaboratori e investire su di essi.
Incentivare le campagne con percentuali sulle vendite realizzate.
Cercare o creare nuove nicchie di mercato.
Essere moderni e innovativi.
Sedurre i clienti.
Migliorare l’efficienza dei flussi informativi.
Rendere efficiente la gestione aziendale.
Quali sono gli strumenti per utilizzare l'Internet Marketing per fare Business?
Paolo Abbiati, direttore commerciale di BusinessFinder, fa un excursus "in bicicletta" per conoscere l'email marketing, la visibilità sui motori di ricerca e il social media marketing e capirne le valenze strategiche.
Premio Smau Innovazione ICT nel Marketing & Sales 2012Personalive srl
Atti evento "Premio Smau Innovation ICT nel Marketing & Sales" svoltosi a Milano il 19 ottobre 2012 a cura di Andrea Boaretto, School of Management Politecnico di Milano.
Contiene i case study delle aziende vincitrici
Un flusso di pensieri sulle cose fatte nell'attività continuativa di fine 2008, utile per fare il punto tra di noi e con il resto di persone che sono interessate a capire cosa stiamo facendo. Stiamo crescendo in Rete, e stiamo diventando sempre più consapevoli.
La Social BI è il processo di estrapolazione di dashboard significative per il business partendo da una mole di dati destrutturati e spontanei che troviamo sul Web
TDD 2022 - ZeroGrey - Dell'e-commerce al m-commerce, fenomeno passeggero o fu...Associazione Digital Days
Il Metaverso è spesso identificato come il successore di Internet. Una rete composta da mondi virtuali collaborativi e immersivi, dove un numero illimitato di utenti può usare avatar per interagire, lavorare, effettuare acquisti e partecipare a varie attività. Durante questa digital morning analizzeremo tutte le sue sfaccettature, le implicazione sui modelli aziendali, il valore percepito dal consumatore, i diritti dei quali godranno gli utenti.
Ileano Testa - Managing Director at ZeroGrey
Antonio Sgobio - Innovation Specialist at ZeroGrey.
A brief presentation of the work done by the digital team within the unit dedicated to special projects in RCS Advertising.
In each project, the team is committed to creating engagement between users and customers on RCS Mediagroup digitl publications.
Il marketing collaborativo, l'età della democrazia informativa in contrapposizione a quella dell'asimmetria informativa. Esempi ed applicazioni di collaborative marketing, tratti da studi e white paper di Philip Kotler e Mohanbir Sawhney, Professore della Nortwestern University
Similar to Workshop sul Content Marketing a IAB Forum (20)
What is the compass to drive the communication strategy and the editorial plan?Mauro Lupi
Every marketers should map any touchpoint (digital and analogic) along the customer journey and then identify the appropriate contents to serve to each of them. Content strategy starts from contents (not from channels)
Quali sono i cambiamenti necessari per realizzare la Digital TransformationMauro Lupi
Presentazione di apertura del convegno "Come favorire lo sviluppo di un’imprenditoria moderna e innovativa fondata sulla collaborazione, la digitalizzazione e le reti di impresa" durante Forum PA 2014
1. Aumentare la VISIBILITÀ, la CREDIBILITÀ
e i RISULTATI delle aziende attraverso
i CONTENUTI, valorizzando i “digital assets”
MAURO LUPI, Presidente, Ad Maiora
Milano, 6 Novembre 2008
2008 Ad Maiora SpA - Pag. 1 www.tinyurl.com/cmarketing
6. SCENARIO
Il consumatore è cambiato
ConsumAttore
• È informato e competente
• È selettivo e infedele
ConsumAutore
• Produce contenuti
• Influenza gli acquisti
ConsumatoRE
• Guida la relazione
• Sfugge dai target
Riferimento: “Societing” di Giampaolo Fabris
2008 Ad Maiora SpA - Pag. 6 www.tinyurl.com/cmarketing
7. SCENARIO
Siamo una Text Generation*
*Riferimento: “Il mestiere di scrivere” di Luisa Carrada
2008 Ad Maiora SpA - Pag. 7 www.tinyurl.com/cmarketing
8. È in atto la Guerra SCENARIO
all’Attenzione
Media
digitali
User
Media
Generated
tradizionali
Content
Persone
Moltiplicazione dei device
2008 Ad Maiora SpA - Pag. 8 www.tinyurl.com/cmarketing
10. Entrare nel mercato OPPORTUNITA'
dell’Attenzione
Media
digitali
User
Media
Generated
tradizionali
Content
Persone
Company Generated Content
Approfondimenti - Articolo Nòva/IlSole24Ore: www.tinyurl.com/connettere, video: www.tinyurl.com/aaa-annuncio
2008 Ad Maiora SpA - Pag. 12 www.tinyurl.com/cmarketing
12. OPPORTUNITA'
Connecting with Consumers
Approfondimenti - Articolo New York Times (registrazione gratuita): www.tinyurl.com/connectingwithconsumers
2008 Ad Maiora SpA - Pag. 14 www.tinyurl.com/cmarketing
13. OPPORTUNITA'
Connecting with People
Public
Relation
Editori, Giornalisti
Aziende
Pubblicità Stampa TV Radio Web
Persone
2008 Ad Maiora SpA - Pag. 15 www.tinyurl.com/cmarketing
14. Essere nei luoghi che OPPORTUNITA'
aggregano interessi
Non più caccia ai target
L’azienda è nel target
dei consumatori
Farsi trovare, lì dove
sono le persone,
lì dove cercano
2008 Ad Maiora SpA - Pag. 17 www.tinyurl.com/cmarketing
15. Visibilità “Pagata” OPPORTUNITA'
vs. “Guadagnata”
ADVERTISING
WEBSITE
SEARCH SHARE
PEOPLE Approfondimenti: www.tinyurl.com/companygencon
2008 Ad Maiora SpA - Pag. 18 www.tinyurl.com/cmarketing
17. CONTENUTI
Il Tesoro del Marketing 2.0
INTERNO ESTERNO
News, Press release Dicono di noi PR
PEOPLE Dipendenti, Manager,
Collaboratori
Partner, Fornitori,
Clienti
Storie
Headquarter Punti vendita BUILDING
EVENTS Eventi interni Fiere, congressi, ecc.
Informazioni Risorse, Entertainment PRODUCTION
2008 Ad Maiora SpA - Pag. 20 www.tinyurl.com/cmarketing
18. SAMSUNG
“Un efficace canale per
confrontarsi apertamente con il
pubblico e condividere iniziative
e aspetti meno noti del brand”
Andrea Andreutti, Samsung
2008 Ad Maiora SpA - Pag. 22 www.tinyurl.com/cmarketing
19. CEPU
“CEPU Village non è solo l'ennesimo blog aziendale, è il segno di un
rinnovato marketing del Gruppo CEPU: ci permette di comunicare con i
giovani, con i nostri potenziali clienti, nel modo che loro hanno eletto
come preferenziale, costruendo un dialogo piuttosto che, semplicemente,
somministrare informazioni commerciali. E' l'occasione di raccontare cosa
significhi “vivere” CEPU, trovando l'occasione di valorizzare il patrimonio
“umano” della nostra azienda.”
Riccardo Raichi, Managing Director, Irregular
2008 Ad Maiora SpA - Pag. 24 www.tinyurl.com/cmarketing
22. STEPSTONE
“Un’iniziativa di Content
Marketing di grande successo
Unique Visitors
con obiettivi centrati in
termini di brand awareness
e lead generation”
Erica A. Murphy, Stepstone
marzo aprile maggio giugno luglio agosto settembre ottobre
2008 Ad Maiora SpA - Pag. 28 www.tinyurl.com/cmarketing
23. Pensare come un CONTENUTI
Publisher “2.0”
Utili
Credibili Sintetici
Intelligenti Divertenti,
ironici
2008 Ad Maiora SpA - Pag. 29 www.tinyurl.com/cmarketing
24. CONTENUTI
Obiettivi molteplici
Lead Brand Sales Consumer
generation awareness support retention
Consumer Internal
Leadership ???
education comm.
2008 Ad Maiora SpA - Pag. 30 www.tinyurl.com/cmarketing
25. Cluetrain Manifesto
Era il #19 - Le aziende possono ora comunicare
1999... direttamente con i loro mercati. Se non lo
capiscono, potrebbe essere la loro ultima
occasione.
www.cluetrain.com - Traduzione di Luisa Carrada
2008 Ad Maiora SpA - Pag. 31 www.tinyurl.com/cmarketing
27. PUNTI CHIAVE
INTEGRAZIONE
Strategia incrementale,
valorizzando ciò che esiste
2008 Ad Maiora SpA - Pag. 35 www.tinyurl.com/cmarketing
28. PUNTI CHIAVE
CONSISTENZA
Contenuti interessanti,
utili, piacevoli, credibili
Foto: www.flickr.com/photos/atomicshed/2405112751/
2008 Ad Maiora SpA - Pag. 36 www.tinyurl.com/cmarketing
29. PUNTI CHIAVE
OTTIMIZZAZIONE
Occorre predisporre i
contenuti per renderli visibili
2008 Ad Maiora SpA - Pag. 37 www.tinyurl.com/cmarketing
30. PUNTI CHIAVE
CONDIVISIONE
Accettare/Auspicare
la redistribuzione ed il libero
utilizzo dei contenuti
2008 Ad Maiora SpA - Pag. 38 www.tinyurl.com/cmarketing
31. PUNTI CHIAVE
DIFFUSIONE
Distribuire i contenuti
in modo capillare,
lasciando le logiche del
portale e del broadcast
Foto:www.flickr.com/photos/d-kay/236760770/
2008 Ad Maiora SpA - Pag. 39 www.tinyurl.com/cmarketing
32. PUNTI CHIAVE
CONTINUITÀ
Non è un flight
pubblicitario
2008 Ad Maiora SpA - Pag. 40 www.tinyurl.com/cmarketing
33. PUNTI CHIAVE
INNOVAZIONE
Creatività diffusa
piuttosto
che una “big idea”
2008 Ad Maiora SpA - Pag. 41 www.tinyurl.com/cmarketing
35. CRITICITA'
Non partire dalla tecnologia
La tecnologia
è il mezzo non il fine
Investire sulle persone,
sul loro tempo,
sulla professionalità
2008 Ad Maiora SpA - Pag. 43 www.tinyurl.com/cmarketing
36. CRITICITA'
“Famolo Virale”
Non esistono
formule magiche,
risultati garantiti
e immediati
2008 Ad Maiora SpA - Pag. 44 www.tinyurl.com/cmarketing
37. Non rimanere davanti CRITICITA'
allo specchio
È il consumatore
che va messo al
centro dell’attenzione
2008 Ad Maiora SpA - Pag. 45 www.tinyurl.com/cmarketing
39. COME FARE
Da dove partire
Knowledge
is the key!
Technology
is cheap!
2008 Ad Maiora SpA - Pag. 48 www.tinyurl.com/cmarketing
40. Ogni azienda ha COME FARE
una sua strategia
2008 Ad Maiora SpA - Pag. 49 www.tinyurl.com/cmarketing
41. Content marketing COME FARE
Task List
Strategia Analisi Definizione Sviluppo
contenuti iniziative contenuti
• Definzione • Verifica dei • Formazione • Semplificazione
obiettivi e contenuti • Eventuale pilot operatività
strategia • Multiformato • Best practice
• Consulenza
Tracking, Promozione Relazione Tecnologia
Tuning
• Analisi costante • Distribuzione • Interazione con • SEO
dei risultati contenuti le community • Predisposizione
• Ottimizzazione • Pubblicità • Dialogo con gli piattaforme
opinion leader • Attivazione
canali digitali
2008 Ad Maiora SpA - Pag. 50 www.tinyurl.com/cmarketing
42. COME FARE
Servizi Ad Maiora
ADVERTISING Display advertising
Search advertising
E-mail advertising
events news News & Events platform
Social networking
WEBSITE
Business blogging
blog
SEARCH SHARE
Content distribution
SEO (Search Engine Optimization)
Market research
PEOPLE
Approfondimenti: www.tinyurl.com/companygencon
2008 Ad Maiora SpA - Pag. 53 www.tinyurl.com/cmarketing