Semseo - sociala medier i ett CFO perspektivPeter Tilling
Sociala medier, hot och möjligheter ur ett CFO ekonomichef perspektiv
Hur kan CFO och ekonomichef använda sociala medier i yrkesroll och i företag.
Vilken föetagsnytta och individuell nytta har CFO ekonomichef av sociala medier
Semseo - sociala medier i ett CFO perspektivPeter Tilling
Sociala medier, hot och möjligheter ur ett CFO ekonomichef perspektiv
Hur kan CFO och ekonomichef använda sociala medier i yrkesroll och i företag.
Vilken föetagsnytta och individuell nytta har CFO ekonomichef av sociala medier
161130 Digitala affärer föreläsning för närinsliv LidköpingMarketinghouse
Internet har helt ändrat folks köpbeteende mot att göra mer digitala affärer. För att lyckas måste företag ändra sin marknadsföringsstrategi till att vrida om till en inbound marketing strategi
Inbound marketing, social selling och driva trafik till linked inMarketinghouse
Hur använder du Inbound marketing och social selling i kombination med LinkedIn för att driva trafik till webben. Och när besökaren kommer dit hur arbetar du med konvertering.
Köpcykeln, kunden och kanalerna. En introduktion till att komma igång med digital marknadsföring och lära dig bli en bättre beställare av digital kommunikation.
Hur bemöter jag framtidens rekrytering? Dolda Jobb
Presentation för studenter om hur man bäst tillvaratar Social Media för att bygga sitt varumärke. Eftersom över 82% av alla jobb är Dolda och Social Media har kommit in i bilden och Facebook och andra sociala medier är arbetsförmedlingar idag är det viktigt att jag som arbetssökande är medveten om detta. Hur ska jag bemöta dagens rekrytering och framställa mig själv som en intressant jobb-kandidat?
Digital Management dag 1 - 2014 Berghs School of Communication
Om köpcykeln, innehållsmarknadsföring och kanalstrategier:
Customer Experience Journey
Rätt budskap och innehåll
Content marketing
Context is queen
De digitala kanalerna
Här kan du läsa mer om hur man går från en outbound (push) eller interrup marketing strategi till en inbound marketing (pull) attract marketing strategi. Att arbete med SEO, Blogg och Sociala medier för att lättare bli hittad tidigt av ditt företags buyers personals och bygga ett starkt varumärke är tre nyckeltaktiker inom digital marknadsföring. Att adderatill content marketing och marketing automations i inbound marketing kampanjerna ökar möjligheterna till att få fler kunder. Marketinghouse arbetar med just detta som en av få inbound marketingbyråer.
161130 Digitala affärer föreläsning för närinsliv LidköpingMarketinghouse
Internet har helt ändrat folks köpbeteende mot att göra mer digitala affärer. För att lyckas måste företag ändra sin marknadsföringsstrategi till att vrida om till en inbound marketing strategi
Inbound marketing, social selling och driva trafik till linked inMarketinghouse
Hur använder du Inbound marketing och social selling i kombination med LinkedIn för att driva trafik till webben. Och när besökaren kommer dit hur arbetar du med konvertering.
Köpcykeln, kunden och kanalerna. En introduktion till att komma igång med digital marknadsföring och lära dig bli en bättre beställare av digital kommunikation.
Hur bemöter jag framtidens rekrytering? Dolda Jobb
Presentation för studenter om hur man bäst tillvaratar Social Media för att bygga sitt varumärke. Eftersom över 82% av alla jobb är Dolda och Social Media har kommit in i bilden och Facebook och andra sociala medier är arbetsförmedlingar idag är det viktigt att jag som arbetssökande är medveten om detta. Hur ska jag bemöta dagens rekrytering och framställa mig själv som en intressant jobb-kandidat?
Digital Management dag 1 - 2014 Berghs School of Communication
Om köpcykeln, innehållsmarknadsföring och kanalstrategier:
Customer Experience Journey
Rätt budskap och innehåll
Content marketing
Context is queen
De digitala kanalerna
Här kan du läsa mer om hur man går från en outbound (push) eller interrup marketing strategi till en inbound marketing (pull) attract marketing strategi. Att arbete med SEO, Blogg och Sociala medier för att lättare bli hittad tidigt av ditt företags buyers personals och bygga ett starkt varumärke är tre nyckeltaktiker inom digital marknadsföring. Att adderatill content marketing och marketing automations i inbound marketing kampanjerna ökar möjligheterna till att få fler kunder. Marketinghouse arbetar med just detta som en av få inbound marketingbyråer.
Strategisk SEO går igenom hur man bör planera och arbeta strukturerat kring SEO. Vad som inte tas upp är on-page SEO och liknande åtgärder. Här fokuserar vi på att bygga en strategi runt SEO.
SESNordic Frukostseminarium 7/5-15: Sök 2015, SEO för mobila enheter och Mobi...SESNordic AB
Kostnadsfritt frukostseminarium 7 maj: Sökmotoroptimering och SEO för mobila enheter
Del 1/2.
Rebecca Hansson, VD SESNordic, kommer att berätta mer om SEO. Rebecca förklarar med konkreta exempel vad SEO verkligen är samt varför Sökmotormarknadsföring är en så oerhört viktig åtgärd för företag att arbeta med när det gäller både digital marknadsföring och marknadsföring i stort. Rebecca hälsar Välkommen och inleder frukostseminariet med information om SEO.
Marika Sjöberg, Projektledare och SEO konsult på SESNordic, kommer att berätta värdefull och avgörande information om SEO för mobilen. Den 21 april släpper Google uppdateringen i rankingalgoritmerna som ska gynna de webbplatser som anses vara mobilanpassade. Marika ger specifika tips på hur en webbplats bör optimeras för mobil och mobila användare, går igenom utveckling och trender kring mobilt sök samt berättar om alternativa tekniker för en mobilsajt. Marika lämnar konkreta råd kring vad du ska tänka på gällande de nya implementeringarna samt vilka fallgropar du kan undvika.
Presentation av HubSpot´s - "all in marketing tool"Marketinghouse
Presenation av HubSpots - all in marketing - verktyg. HubSpot är ett verktyg för alla ditt företags inbound marketing aktiviteter såsom SEO, social medier, blogg, landningssidor, calls to action, epostutskick, lead nurturing. Det är ett s.k marketing automation verktyg med många leadsgenererande funktioner.
Presentation om sökmotoroptimering (seo) från https://expandtalk.se. Grunderna i SEO 2016-2017 presentation som hölls på IHM. Swedish lecture about Search Engine Optimization.
AFFÄRSDRIVANDE MARKNADSFÖRING
MED CONTENT MARKETING
Crescandos VD Malin Sjöman berättar tillsammans med Anette Jarmert, senior marknadskonsult, hur du kan arbeta smart med content för att attrahera, konvertera och vårda dina kunder. Under frukosten inspirerar vi dig om bland annat:
värdet av content marketing
content som stöttar hela kundresan
hur du jobbar smart med hållbart content och de tre R:n reduce, reuse, recycle
processer och verktyg som hjälper dig att jobba effektivt
Sökmotoroptimering -så mycket mer än den egna webbplatsen
Hur kan du påverka sökresultaten till din fördel?
-Rykteshantering i sökresultaten
-Sociala kanaler att arbeta med för synlighet
-Att vara proaktiv och kreativ för att synas på relevanta begrepp
-Att skriva för både sökmotorer OCH läsare
Sveriges Annonsörer B2B-nätverket - LinkedIn för B2B-marknadsföring och socia...Crescando
Enligt Content Marketing Institute använder idag 97% av alla B2B-marknadsförare LinkedIn som en del i content marketingarbetet. Men hur aktiverar vi vårt content på bästa sätt i kanalen och hur får vi våra medarbetare med på tåget?
Med oss på denna träff har vi Malin Sjöman, B2B-expert från Crescando, som guidar oss i diskussionerna där vi delar med oss av våra bästa och även mindre bra erfarenheter av marknadsföring på LinkedIn.
2. 2
OMRÅDEN
SEO- sökmotoroptimering: 45 min
- sökord, ranking/serp, optimering on-/offpage, göra själv?
SEA-AdWords: 50 min
- skapa adwords konto och göra en enkel sök kampanj
Sociala medier: 1 tim
- företagssida på FB (b2c), LinkedIn (b2b)
- skaffa följare/gillare
- Twitter konto för mig/företaget, koppling till LinkedIn
3. VERKTYG/KANALER - MÖJLIGHETER
• Webbsidor - rätt information (besökares behov)
tillgodoser behov oberoende var i beslutsprocessen besökare är
täcker hela behovs området (från kall till het besökare)
• Digitala kanaler – vägarna till de olika kunderna
SEO – vilka når vi genom sökoptimering?
SEA – vilka når vi genom sökmotorannonsering?
Sociala medier – vilka når vi genom aktiviteter i FB/Li/Twitter m.fl
• Kundsegmentering – aktiviteter till olika grupper
SEO: sökfraser anpassade till behov
SEA-display: annonser som visas på rätt platser
SEA-paid search: annonser som visas vid behovs sökningar
Soc.medier: skapar behov och intresse (3E), PR/branding
• Alltid kund/grupp som huvudrubrik när aktiviteter skapas
3
4. DIGITALA KANALER- STRATEGIER
4
”Pull” aktiviteter ”Inbound”
passivt finnas tillhands när kunder letar aktivt och har ett
behov) SEO, PPC/SEM, finnas i sociala medier
”Push” aktiviteter ”Outbound”
aktivt kontakta/leta kunder via webben, skapa behov/intresse,
SEM, sociala medier, banner annonser, e-post
5. MÅL DIGITAL MARKNADSFÖRING
• Mål
- Öka webbförsäljning
- Generera leads (boking, sale)
• Mätning
- besökare/kanal– besökare/mål - omvandling
- optimera marknadsbudget (1kr ut – 2kr in)
• Korrigering
- testa olika budskap, design/layout, kanaler, aktiviteter
5
6. DIGITALA RÅD
• Se till att synas när kunder söker (top10)
• Se till att synas i olika kanaler för dina viktigaste målgrupper
• Se till att skapa digitala relationer med viktigaste målgrupper
• Se till av webbplatsen fungerar för mobiltelefoner
• Se till att din organisation får/har digital kompetens
• Se till att engagera fler digitalt i din organisation
6
7. 7
OMRÅDEN DEL 1 SEO
SEO: 45 min
Definiera 4-8 viktiga sökfraser som kunder använder för att hitta leverantör
Liten status check för viktiga sökord (SERP analys) http://www.whatsmyserp.com/
optimeringsuppgifter
(beskrivningar av ändringar av metataggar, texter, rubriker, bilder som bör göras)
webbplatser jag kan skapa inlänkar till min webbplats från
göra jobbet själv eller anlita någon för SEO?
8. SEO - FÖRUTSÄTTNINGAR
• Måste veta vad vill åstadkomma
- marknadsmål/verksamhetsmål, mål för webbplats
• Måste veta vem vi vill kommunicera med
- målgrupp/behov/lösning/köpprocess ("kundskap")
• Måste veta hur/var kunder söker info, interagerar
- kanaler, sökfraser (analys), webbplatser/sociala medier
• Måste analysera online beteende (sök, plats)
-ex. hur ser sökprocess ut (ord, synonymer, platser)
8
9. SEO – DRIVER FÖRFRÅGNINGAR
9
• Bra ranking i Google driver besökare
-> webb-/landningssidor med rätt information och CTA element
-> besökare går vidare i beslutsprocessen
• Analysera besökare, testa-utvärdera-ändra
- “allt” går att mäta, besökare, klick, omvandling, kostnad
- vad kostade leads från formulär, vad kostade order i webbutik
• Gör webbsidor som ger besökare rätt info
- anpassa webbsidor så de ranker bra (SEO arbete on-/offpage)
10. SEO - ARBETET
• Skapa innehåll på webbplats som maximerar användarnytta
• Tänk alltid utifrån kundperspektiv (vad söker kund svar på)
• Vilken information ger störst nytta för (be-) sökare
• Ett gott jobb ger hög synlighet (top position hos Google)
• Förutom bra innehåll/content måste informationen:
- publiceras på ett korrekt sätt (rubriker, stycken,bilder etc.)
- interna ankartext länkar (förbättra/förenkla för besökare)
- externa ankartext inlänkar från relevanta webbplatser
(popularitet, kvalitet, ranking)
10
11. SEO – NÅGRA BEGREPP
• PageRanking, PR (betyg på sida satt av Google)
- bl.a popularitet, ålder, betydelse)
• Metataggar (dokumentbeskrivning i kod)
- title, description (keywords)
• Inbound marketing – Outbound marketing
-inbound, hittad, permission, pull/sök (ibland push)
-outbound, hitta, disruptive, push
• SERP, serch engine result page
- ranking rapport för Google indexering
• Onpage SEO och Offpage SEO
- Onpage - på webbsida/plats, Offpage - utanför webbplats
11
12. SEO – ARBETSPROCESS
En sak i taget – "Kundskap" nyckelbegrepp
• Målgruppsanalys, målgruppsbeteende på webb
• Sökordsanalys (text, fras, ord, begrepp association)
• Sökprocess (hur gör kunder i olika faser)
• Information ( vem vill ha vad och när)
• Innehåll, utformning webbplats, analys (onpage)
• Innehållsproduktion, korrigeringar (vem gör vad?)
• Publicering/aktiviteter
• Mätning (Google Analytics)
12
13. SEO – GRUNDER ONPAGE
Vad krävs för en bra placering på Google?
• Bra innehåll (content) matchat mot kundbehov
• Bra teknisk utformning (HTML kod, struktur, taggar, länkar)
• Bra layout/design/struktur (användarvänlig, tillgänglig)
• Inlänkar, länkar från andra webbplatser till er/pagerank
Google:
• genomsökning (känd av Google?)
• indexering (kan Google hitta och indexera webbplats?)
• visning (relevant innehåll för sökning?)
13
14. SEO – CHECKLISTA
• Skapa unika, korrekta titlar för sidorna (Attention)
• Använd metataggen "description" (säljande text, Interest)
• Förbättra dina webbadressers struktur (lättnavigerat, tydligt)
• Erbjud bra innehåll och tjänster (content, desire-Action)
• Skriv bättre ankartext (synlig text för länkar internt/externt)
• Använd rubriktaggar på rätt sätt (H1, H2, H3)
• Optimera din bildanvändning (namn, alt taggar/beskrivning)
• Marknadsför din webbplats på rätt sätt (inkl inlänkar)
• Använd kostnadsfria "verktyg för webbansvariga"
• Använd webbanalystjänster ex. Google Analytics
14
15. SEO – SAMMANFATTNING
Går att göra saker själv (innehåll och analys)
• Steg 1 Fokus på målgrupp/sökord/innehåll (on-page SEO)
• Steg 2 Struktur, metataggar, bilder (on-page SEO)
• Steg 3 Inlänkar från populära webbplatser (inkl Google
places/maps, sociala medier, bloggar, forum (off-page SEO)
• Steg 4 Mät, analysera och korrigera, fördela resurser till rätt
aktivitet. (olika sökord har olika konkurrens)
• Steg 5 börja om på Steg 1 (never ending story ,-)
15
16. 16
OMRÅDEN DEL2 SEA ADWORDS
SEA/AdWords: 50 min
Skapa AdWordskonto (om delt ej har)
Göra en enkel kampanj/annonsgrupp/annons (målgrupp-budget)
17. SEA – SÖKMOTORANNONSERING
• SEA, sökmotorannonsering (inkl Facebook/LinkedIn)
- kampanjannonser vid sökningar i Google
- annonser som visas för målgrupper i FB
- mål, riktade budskap till väldefinerad målgrupp
- Fördelar: snabbt, kostnadskontroll
- Nackdelar: kan kosta en del, visst klick motstånd
- Kräver: kunskap (kunder, adwords, analytics)
17
18. SEA – ADWORDS
SÖKMOTORANNONSERING
• Det är en automatisk auktion
• Handlar om att få en bra placering på förstasidan
• Det sker via budgivning på sökord
• Betalar för antal klick eller visningar
• Klickkostnad beror på konkurrens/relevans/kvalitet
• Handlar om att få rätt trafik till sidan
• Resultaten syns nästan direkt
18
23. ALLMÄNNA TIPS -ADWORDS
• Utgå från kunden när du skapar dina sökord
• Hitta sökord/fraser som kunderna söker på
• Justera sökord som kan vara för breda eller
irrelevanta
• Använd gärna fraser som består av 2-3 ord
• Koppla bort Display-nätverket i början
• Använd matchnings typerna på rätt sätt
• Skapa bud strategier och regler
• Optimera och underhåll kampanjerna
24. 24
OMRÅDEN DEL 3 SOCIALA MEDIER
Sociala medier: 1 tim
Skapa/uppdatera enkel företagssida på FB (b2c) – hur skaffa följare? vad/hur publicera?
Skapa/uppdatera enkel företagssida på LinkedIn (b2b)
- hur skaffa följare? - vad/hur publicera? - koppling till twitter
Skapa Twitter konto för mig/företaget
– hur skaffa följare? - vad/hur publicera? - koppling till LinkedIn?
25. SOCIALA MEDIER – TILL VAD?
Sociala media
- relationsmarknadsföring
- initiera kundrelationer
- skapa en identitet hos ftg/varumärke/personal
- mål, skapa dialog med (blivande) kunder
- Fördelar: relationer, ger kundskap
- Nackdelar: tar tid
- Kräver: engagemang, kunskap (skriva, om medier)
25
26. SOCIALA MEDIER – AFFÄRSNYTTA
• Relationer med individer och varumärken värdefullt
• Snabbhet (realtids chattar, virala effekter/om intressant)
• Effekt (någon som känner någon, jmf “MLM”)
• Effektivitet (ofta låg transaktionkostnad)
• Mätbarhet/hänförbarhet (viktiga kanaler för kontakt/relation)
• Återkoppling/kunskap, få “kundskap” genom dialog
• Besvara/ställ frågor via soc.media (skapa behov)
• Tillhandahåll rätt information (hjälp kunden välja)
• Involvera kunder i dialog att utveckla produkt/sortiment
• Ge ett bra erbjudande
• Gör det lätt att få kontakt och att köpa
• Ge bra service efter köp, hjälp kunden använda..
26
27. SOCIALA MEDIER – AFFÄRSNYTTA
• Relationer med individer och varumärken värdefullt
• Snabbhet (realtids chattar, virala effekter/om intressant)
• Effekt (någon som känner någon, jmf “MLM”)
• Effektivitet (ofta låg transaktionkostnad)
• Mätbarhet/hänförbarhet (viktiga kanaler för kontakt/relation)
• Återkoppling/kunskap, få “kundskap” genom dialog
• Besvara/ställ frågor via soc.media (skapa behov)
• Tillhandahåll rätt information (hjälp kunden välja)
• Involvera kunder i dialog att utveckla produkt/sortiment
• Ge ett bra erbjudande
• Gör det lätt att få kontakt och att köpa
• Ge bra service efter köp, hjälp kunden använda..
27