Presentation om sökmotoroptimering (seo) från https://expandtalk.se. Grunderna i SEO 2016-2017 presentation som hölls på IHM. Swedish lecture about Search Engine Optimization.

1. Sökmotoroptimering
Daniel Larsson – Expandtalk.se
En introduktion till

2. Kontakta mig?
https://twitter.com/larssondaniel
https://se.linkedin.com/in/larssondaniel
daniel@expandtalk.se
https://se.linkedin.com/in/larssondanielPublic Profile
https://se.linkedin.com/in/larssondaniel

3. Agenda
 Målsättning & Strategi
 Vad är sökmotoroptimering
 Optimering
 Mätning och organisation
 Verktyg

4. Är sökmotoroptimering bra?

5. Diskussion SEO
1. Du ska bygga en ny webbplats – vilka sökord använder du?
2. När man söker på företagsnamnet är det negativ kundkritik. Hur
agerar du?
3. Du ska lansera en ny webbplats som har 80% av sin trafik från det
organiska söket. Hur byter du webbplats utan att tappa alla
besökare.
4. Din webbplats tappar 30% av dina besökare hur felsöker du?
5. Du får inga leads - hur agerar du?

6. Problem att övervinna
- Inhouse problem: Från taktik till strategi
- Byrå problem: ”Corporte antibodies”
Tid
Synlighet
Högt förtroende

7. Marknadsföringsgurus
Philip Kotler – tradtionell marknadsföring
Seth Godin – Inbound marketing/permission marketing
Chris Anderson – Long tail & makerrevolutionen
Rand Fish – Moz.com ”Whiteboard Friday”
Matt Cutts och Maile Ohye - Google

8. Tjäna
pengar
Konkurrenter Varumärkes-
byggande
Leads
Rekrytering
Ryktes-
spridning
Syftet med sökmotoroptimering
Utvecklingen från fula metoder
till SXO
Exempel – Postkodlotteriet, SMS Guld

9. Sökresultat– mer och mer är betalda Google annonser
62% klickar på första resultatet. 90% på de första 3.
Sökresultatet varierar från land, mobil-desktop

10. Serpen
Knowledge graph - förändring med bilder, video, kartor, appar , Google Business
SEM vs SEO
Mobilsöket och mobile assistenter (SIRI)
Lokal söket

11. Hur fungerar en sökmotor?
Google, Bing, Duckduckgo
Facebook, Youtube, Appstore, Linkedin, Twitter
Rankbrain, rankingfaktorer och Google filter
http://www.browseo.net/

12. Vad är sökmotoroptimering?
Sökbeteendeanalyser och nyckelord
Onsite optimering av landningssidor
Offsite optimering och outreach
Infrastruktur
Ranking och rapporter

13. Long-tail
15% av alla sökningar har aldrig gjorts tidigare
25% använder bara ett ord
I genomsnitt används tre ord
Slutsatser: Bygg landningssidor mot de olika orden
Gör en sökbeteendeanalys av kundsökning
Gör en gap-analys av konkurrenter

14. Sökbeteendeanalys
Googles sökordsplanerare i Adwords
kombinera med Excel (pivottabeller)

15. Sökord - CTR – position –
genomsnittliga sökningar

16. Verktyg för sökordsanalyser
Google trends
Keywordtool.io
Keyword.io
Google Keyword Planner
Excel

17. Diskussionsfråga
1. http://www.incomingscandinavia.se/ som erbjuder utländska affärsresenärer
tjänster. Han har ingen budget men en WordPress sida hur ska han marknadsföra
den?

18. Vad är onsite optimering?
• Titlar, metabeskrivning, brödtext, bilder, rubrik, länkar CTR
• Rankingfaktorer

20. Bygga landningssidor
Optimera för sökorden

21. Design
Lång klick och kort klick
Använd professionella teman

22. Google Filter

23. EAT-formeln och
kvalitetsgranskning
Expertize, Authority och Trustworthy
Google Search Quality Rating Program – Confidential

24. Länkar
Betydelsen av länkar?
Trustflow, Citationflow och risknivåer

25. Indexering
Google Search Consol och att sajten indexeras korrekt
30% av allt innehåll på Internet visas inte!

26. Teknisk SEO
Inte ovanligt med flera hundratusen fel på en stor webbplats!

27. Pagespeed
http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

28. Mobil SEO
Responsiv sajt
ASO (App Store Optimization)

29. Migreringar av webbplatser
Vanligt att tappa sajtens kraft
Behåll innehåll om möjligt
Behåll URL:er
Peka om till nya sidor
Mät allting (nyckelordsranking, trafiknivåer, crawlings problem, seo-violations)

30. Benchmarka mot konkurrent

31. Viktigt att kombinera SEM med
SEO
Kvalitetsresultat, sökordsrapporten

32. Rankingverktyg
Viktigt att följa upp positioner och ranking

33. KPI:er

34. Leadsgenerering
Besökare på webbplatsen
Passiva och aktiva leads
Konverteringsoptimering
Program ex. ProspectEye, Prospectfinder, Google Analytics

35. Black hat tekniker
Negativ SEO
Content autmation och spinning
Spamlänkar, robotar och bots
Maskar (conficker)
SEO hacking – Zero day vulnarabilities

36. Hur ser ett projekt ut?

37. 404:or
301 ompekningar
302 tillfälliga sidor

38. Verktyg
SEO Frog – onsite optimering
SEO Tools for Excel – kolla länkar
SEM Rush/SEOLytics – se sökordsranking
Google Analytics – hur sajten mår
Google Search Consol
Google Keyword Planner - se sökvolymer
http://keywordtool.io – Brainstorming
Diverse tillägg i Chrome
• SearchMetrics/BrightEdge
• Moz (tidigare SEOmoz)
• Scrapebox
• Linkreserchmanager – to find bad links
• Ahref
• Google docs tools

39. SEO Frog
Scanna igenom en sajt – förslag på sajt?

40. SEO for excel
Kolla igenom en sajt