Presentation och kurs i strategisk SEO, sökmotoroptimering, för Marknadsföreningen i Stockholm den 22 februari 2011.

1. Strategisk Sökoptimering – att skapa en planerad närvaro på webben Peter Isaksson

2. 2 Peter Isaksson Arbetsområde: Arbetar med strategier för sociala medier, sök och webbanalys. Kontakt: Twitter - @Webbanalys E-post – peter.isaksson@alenio.se LinkedIn – http://se.linkedin.com/in/peterisaksson Slideshare - http://www.slideshare.net/Webbanalys Mobil - +4670 273 5033

3. 3 Innehåll Introduktion Strategi Arbetssteg Nuläge Analys och slutsatser Att skapa en strategi Övning Diskussion Verktyg

4. 4 Introduktion

5. För att veta vad vi ska göra måste vi ha kunskap om vad sök är och hur det fungerar! 5

6. Utveckling sök 6

7. Anpassning av sök 7 Semantiska webben?

8. Google Social Search 8

9. 9

10. 10

11. Sök i andra kanaler 11 Facebook Places och Sidor Twitter inlägg Länkar i Tweets

12. 12 LänkarblirTweets & Statusuppdateringar SORRY I ATE YOUR LINK GRAPH!

13. 13 Bli relevant försocialamedieanvändare!

14. Om SEO 14 SEO tar tid…

15. 15 SEO går inte att bara slå av/på…

16. Webmaster Tools = SEO Tool 16

17. Webmaster Tools 17

18. Ett case 18 Webbanalys

19. 19 8:e

20. 20

21. 21

22. 22

23. 23 9 av 10!

24. 24

25. 25 1 3 Webbanalys 2

26. Sprida närvaron på flera olika plattformar Konsekvent användande av nyckelordsbegrepp Uppdateringar sker utifrån önskvärt resultat Olika typer av innehållsformat Länkning från en plattform till andra Blanda eget material och hänvisning till andra Plocka in andras inlägg fördjupar och breddar nätverket Slutsatser från exempel case 26

27. Vilken fråga inom ”synlighet” på webben är ”hetast” hos er just nu?(diskutera med närmaste granne under 3 minuter) Sid 27

28. 28 Strategier

30. Innehållsstrategi

31. Nyckelordsstrategi

32. Optimeringsstrategi

33. ….

34. Skaffa länkar från andra

35. Skapa nytt innehåll

36. Identifiera vilka nyckelord och vart

37. http, felmeddelanden

38. ….Vad är då strategi?

39. ”Du kan aldrig kompensera felriktning med mer kraft” 30

40. Strategibegreppets utveckling Problem Nuläget VS Vägen dit (både i teori och praktik) Önskat läge Strategi (grek), betecknar den del av krigskonsten som hänför sig till ledningen av kriget i dess helhet, varför ordet lämpligen kan översättas med krigföringskonst (från wikipedia) 31

41. Strategi omfattar vision, policy och handlingsplan samt konkreta eller mätbara mål. En definition av flera…. 32

42. 33 Arbetssteg

43. Övergripande projektupplägg 34 Analys Genomförande

45. Företagets kunskap kring ämnet och bästa sättet att nyttja produkterna ska finnas tillgängligt där konsumenter/kunder söker hjälp genom digitala kanaler.

46. Gör företagets kunskap tillgänglig på ett sådant sätt att redaktionellt material går att ”klippa in/länka in” av samarbetspartners.

47. Etablera särskild avdelning på företagets webbar som uppmuntrar och underlättar spridning av kunskap

48. Nyttja närvaro på Facebook för att möjliggöra spridning av kunskap mellan bloggare och microbloggare (Twittermfl.).

50. BART i San Fransiscohttp://www.bart.gov/schedules/developers/index.aspxTid- och kostnadsestimat

51. Olika typer av frågor! Företagsord Information Transaktion

52. Företagsbegrepp – 15% Transaktionsbegrepp – 15% Informationsbegrepp – 70% Hur ser er fördelning ut? Gruppering av sökbegrepp 37

53. 38 Nuläge

54. 39 Nuläget ska ge svar på vart vi står idag….

55. Syfte och mål med webben?

57. Varför har vi den här fördelningen?

60. Medel = Återfinns på sidan 1

62. Skapa nuläge Tekniska hinder

64. Landsspecifika sökbegrepp

66. Analys av trafik och sökord som generar trafik till sidan

67. Website Grader

68. Identifierar problem och poängsätter webbplatsens kvalitet

69. Open Site Explorer

70. Länkpopularitet och vilka länkar till er webbplats.

71. Google Trends

72. Söktrender för angivna sökord

73. Google Insight

74. Jämföra trender för flera sökord/webbplats

75. Google AdWords

76. Sökpopularitet, sökbegrepp, konkurrens

77. Sitemap Generator

79. 47 Mål Strategi? Nuläge

80. Utifrån nuläget finns det glapp i synligheten. Glappen utgör möjliga områden till förbättring. Vilka är de identifierade möjligheterna? Analys: Låg närvaro (synlighet) på frågeord vilket beror på att vi inte arbetat aktivt med denna del. Fokus har legat på att köpa sökord för snabba resultat och till kampanjer. Slutsats: Genom att öka synligheten på frågebegrepp kan vi minska kostnaden för köpta sökord och omfördela dessa resurser till ord som har hårdare konkurrens. Möjligheter 48

81. Hur hård är konkurrensen? Styr vilka förutsättning vi har att nå bra resultat. Analys: Konkurrenterna finns inte närvarande i sökresultaten. Konkurrensen i sökresultaten utgörs av webbportaler och bloggar. Slutsats: Då konkurrensen från våra direkta konkurrenter är låg finns möjlighet att skapa en närvaro där vi kan ”dominera” sökresultaten framför våra konkurrenter. Förutsättningar 49

82. Teknik Analys: Språket är feldefinierat för sidorna på webbplatsen vilket gör att sökmotorerna har svårt att ”tolka” innehållet för det angivna språket. Slutsats: Ändra språktaggning på sidorna till korrekt språk för respektive språk vilket gör sidorna sökbara på det aktuella språket. Begränsningar 50

83. Vilka är behoven Analys: Närvaron i sökmotorernas resultat är blandad och obefintlig i de nischade sökmotorerna. Slutsats: Behov finns att utveckla strategier för hur vi ska tillse att webbplatsen förbättrar och etablerar en närvaro i alla typer av sökrelaterade frågor. Behov (övergripande) 51

84. Vår infrastruktur på webben 52 Rekommenderad Sociala medier Fack- och branschwebbplatser Kampanjwebbplatser Planerad Sociala medier

85. 53 Att skapa en strategi

87. Varumärket, Bilder, filmer, dokument, andra objekt

88. Transaktion

89. Ladda ner, boka, besök, beställ, anmäl dig till, följ oss, köp, support

90. Information

91. Hur, vart, kan jag, fungerar, Problem Nuläget Vägen dit (både i teori och praktik) Önskat läge Strategival? 54

92. Sökstrategier - innehåll 55 Places Lokalt Realtid Bilder Nyheter Innehåll Länkar Taggning Nyckelord Video Filer Blogg Social

93. Strategi - Vår infrastruktur på webben 56 Rekommenderad Ge innehållet fötter Sociala medier Fack- och branschwebbplatser Länkar Transaktion Konvertering Kampanjwebbplatser Produkter Planerad Information Sociala medier

94. Strategimatris 57

95. 58 Övning

96. Sid 59 Arbeta i grupp 20 min. Ange taktik, aktivitet och tid för att nå önskat läge.

97. 60 Diskussion

98. 61 Verktyg

99. Website Grader - http://websitegrader.com/ Open Site Explorer – http://www.opensiteexplorer.org/ SEO Book - http://tools.seobook.com/ Sitemap generator - http://www.auditmypc.com/xml-sitemap.asp Google Trends - http://www.google.com/trends Google Insight - http://www.google.com/insights/search/# Google AdWords - http://adwords.google.com Verktyg 62

100. Tack!