WM Express Weekly-0902.pdf

Wavemaker每週媒體快遞
WM Weekly Express
23 April 2021
2022 35th
2022/8/23－2022/8/29

目錄
2
⚫ 傳統媒體廣告量分析：2022 年 7 月
⚫ 行銷透視鏡－全家聯名滴妹、古娃娃、金針菇推出系列商品 KOL 超商聯名網路聲量評比！
⚫ 產業直擊－開放出國旅遊更能刺激跨境消費？代購電商比比昂新推「日本藥妝商城」的背後思考
⚫ 數據趨勢
⚫ 媒體暨產業相關新聞
⚫ 收視率排行榜

3
廣告量分析
2022 年 7 月傳統媒體廣告量
採尼爾森廣告量建議權值計算：
2021 年度權值：無線 0.053, 有線 0.048, 報紙 0.220, 雜誌 0.310, 廣播 0.210, 戶外 0.600
資料來源：尼爾森媒體廣告監測服務（AIS）

2021 年傳統媒體廣告量約為新台幣 263 億元，與 2020 年相比上升 2.6%（大約增加 6.8 億元），為近 10 年首度成長。而
2022 年 7 月的累積傳統媒體廣告量共為 146 億元，較去年同期累積傳統媒體廣告量降低 3.3%，約減少 4.9 億元的廣告投資。
傳統媒體環境
資料來源：Nielsen plus MAA weights
46,066 46,072 44,748
41,691
36,680
33,246 32,441 30,343
25,637 26,312
15,143 14,644
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Jun 2021 Jun 2022
單位：新台幣百萬元
近十年整體傳統媒體廣告量分析
0%

12%12%12%12%12%12%12%
58%61%60%60%61%60%60%
3%
3% 3% 3% 3% 4% 3%
4% 3% 4% 5% 4% 4% 4%
6% 6% 5% 6% 5% 5% 5%
17%16%15%14%14%15%16%
Jan Feb Mar Apr May Jun Jul
無線有線報紙雜誌廣播戶外
• （左圖） 2022 年 1 至 7 月電視廣告量總佔比達到 72%，為傳統媒體廣告量占比最大者；相較於去年同期，電視及廣播的廣告量比例上升，
雜誌廣告量占比持平，而戶外廣告量與報紙廣告量的比例有所下滑。
• （右圖）進一步觀察 2022 年每月各媒體廣告量占比，7 月與 6 月相比，戶外廣告量的占比上升，廣播、雜誌、有線電視及無線電視廣告量
比例與上個月持平，報紙廣告量比例則微幅下降。
六大媒體佔比
9% 8% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 10% 11% 11% 12%
44% 46% 47% 49% 52% 55% 55% 55% 58% 57% 57%
60%
21% 19% 17% 15%
14%
13%
11% 10% 7% 4% 4%
3%
12% 11% 11% 10% 8% 7%
6% 6% 5%
4% 4%
4%
8% 7% 7% 7% 6% 5%
6% 6% 6%
5% 5%
6%
8% 9% 9% 10% 11% 11% 13% 14% 15% 19% 19% 15%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Jul 2021 Jul 2022
無線有線報紙雜誌廣播戶外
近十年六大媒體廣告量占比分析 2022 年 7 月六大媒體廣告量占比
備註：尼爾森 2021 年調整戶外廣告監播範圍

戶外廣告
大幅減少
的類別
成長
率
差額
（千元）
其他類 -44% -156,714
建築類 -63% -154,552
影劇媒體類 -30% -101,037
報紙廣告
大幅減少
的類別
成長
率
差額
（千元）
金融財經 -33% -14,455
建築類 -10% -13,150
服務類 -40% -12,732
與去年同期相比，整體傳統媒體廣
告量有所下滑，以戶外（-21.9%，-
6.3億）、報紙（-13.3%，-7.3千萬）
及雜誌（-7.5%，-4.8千萬）廣告量
下滑多；無線電視（+9.0%，+1.4億）
廣告量則有所提升。
六大媒體廣告量
15,143
8,794
1,601
8,675
549
638 799
2,880
14,644
8,979
1,744
8,776
477 590 807
2,250
全體電視無線有線報紙雜誌廣播戶外
Jul 2021 Jul 2022
單位：新台幣百萬元
2021／2022 年 7 月的六大媒體廣告量分析
-3.3% 2.1% 9.0% 1.2% -13.3% -7.5% -1.1% -21.9%
無線電視
廣告
大幅增加
的類別
成長
率
差額
（千元）
家電類 38% 30,213
家用品類 51% 29,394
醫藥美容類 3% 19,298
有線電視
廣告
大幅增加
的類別
成長
率
差額
（千元）
家用品類 58% 236,364
食品類 23% 95,908
飲料類 24% 67,014

醫藥美容類
電腦網路資訊類
其他類
家用品類
食品類
家電類
服務類
建築類
交通工具
文康類
影劇媒體類
乳麥品類
飲料類
化妝保養品類
金融財經
煙酒類
清潔品類
服飾類
洗髮美髮品類
鐘錶光學精品類
電話事務機類
調味類
廚具類
沐浴品類
農化類
Jul 2022 Jul 2021
產業廣告量（2022 7 月 VS. 2021 7 月）
廣告量（NT$）成長／減少最多的產業
• 家用品類增加 52%（+2.6億）。主要由牙膏（+74%，+1.2億萬）、綜合日用品
（+1036%，+6.9千萬）以及衛生棉墊（+333%，+4.3千萬）增加廣告投資。
• 食品類增加 13%（+9千萬）。主要因為速食店（+56%，+1.2億）、食品佐餐罐頭與
（+256%，+9百萬）速食粥湯（+72%，+8百萬）增加廣告投資。
• 洗髮美髮品類增加 22%（+4.4千萬）。主要因為綜合美髮品（+52%，+1.5千萬）、
美髮器材（+62%，+1.3千萬）與染髮劑（+39%，+9百萬）增加廣告投資。
• 醫藥美容類縮減了 5%（-2億）。主要因為健康食品（-10%，-1.4億萬）、醫療器材
（-60%，-6.1千萬）與保肝補血（-20%，-3.3萬）減少了廣告投資。
• 建築類縮減了 25%（-1.9億）。以建築（-29%，-1.3億）、仲介公司（-36%，-2.8千
萬）與傢俱（17% ，-1.4萬）減少最多的廣告投資。
• 電腦網路資訊類共縮減 11%（-1.7億）。以遊戲軟體／線上遊戲（-19%，-2.1億）、
拍賣／購物平台（-36%，-4.3千萬）和通訊軟體／服務（-72%，-1.1千萬）減少幅度
最大。
-5%
-11%
-7%
52%
13%
-2%
5%
-25%
-8%
-3%
-9%
1%
7%
0%
-4%
-8%
-17%
-2%
22%
-2%
-28%
0%
23%
-28%
-19%
2022／2021 年 7 月產業廣告量

健康食品
遊戲軟體/線上遊戲
冷(暖)氣機
政府機構
速食店
建築
補品
眼鼻藥劑
牙膏
其他網站/服務
保養品
休旅車
茶類飲料
威士忌
媒體公司
特效藥品
維他命/鈣片
超市、便利商店
法人/協會/基金會
運動健身器材
Jul 2022 Jul 2021
前二十大小類排名（2022 7 月 VS. 2021 7 月）
廣告量（NT$）成長／減少最多的小類
• 牙膏增加 74%（+1.2億）。主要是好來化工（+236%，+8.5千萬）、荷商葛蘭素史克藥
廠（+59%，+3.7千萬），和寶僑家品公司（+77%，+1.9千萬）增加廣告投資。
• 速食店增加 56%（+1.2億）。主要是台灣麥當勞餐廳（+63%，+8.6千萬）、肯德基炸
雞公司（+45%，+1.2千萬），和達美樂披薩（+101%，+1.1千萬）增加廣告投資。
• 眼鼻藥劑增加了 31%（+7千萬）。主要以民視電視（+7.7千萬）、年代健康生活事業股
（1005%，+7百萬），和台灣曼秀雷敦（540%，+6百萬）增加廣告投資。
• 遊戲軟體／線上遊戲減少19%（-2.1億）。主要是網銀國際（-67%，-7.8千萬）、鈊象
電子（-33%，-3.1千萬）、和網石棒辣椒（-100%，-5百萬）減少廣告投資。
• 健康食品減少了 10%（-1.4億）。以民視電視（-26%，-7.3千萬）、天良生物科技企業
股（-66%，-2.7千萬）及美樂佛國際行銷（-99%，-2千萬）減少最多。
• 建築減少了 29%（-1.3億）。以興富發建設（-90%，-6.7千萬）、中德建設（-86%，-
1.2千萬）和富宇建設機構（-96%，-9百萬）減少廣告投資。
2022／2021 年 7 月廣告小類排名
-10%
-19%
8%
-2%
56%
-29%
-5%
31%
74%
34%
-11%
-5%
5%
-9%
-36%
-5%
20%
1%
-2%
9%

前二十大廣告主排名（2022 7 月 VS. 2021 7 月）
廣告量（NT$）成長／減少最多的廣告主
• 好來化工增加 276%（+1.4億）的廣告投資，主要由於在牙膏
（+236%，+8.4千萬）及綜合日用品（+1494%，+5.6千萬）的廣告投
資增加。
• 台灣麥當勞餐廳增加了 72%（+1億）的廣告投資，主要由於速食店
（+63%，+8.7千萬）及法人／協會／基金會（+10790%，+1.3千萬）
增加廣告投資。
• 台灣宇博數位服務股增加了139%（+7.1千萬）主要由於其他網站／
服務（+138%，+7.1千萬）增加廣告投資。
• 東森得易購減少了 40%（1.2億）的廣告投資，主要因為在媒體公司
（-40%，-1.2億）的廣告投資下滑。
• 民視電視減少 16%（-6.1千萬）的廣告投資，主要因為健康食品（-
26%，-7.3千萬）及補品（-65%，4千萬）的廣告投資下滑。
• 統一企業減少 20%（-4.9千萬），主要由於在茶類飲料（-20%，-1.9
千萬）、食品類企業（-60%，-1.1千萬）與優酪乳（-30%，-9百萬）
的廣告投資下滑。資料來源：Nielsen plus MAA weights
寶僑家品公司
三得利健益
民視電視
荷商GSK
佳格食品
台灣松下電器
台灣麥當勞餐廳
輝瑞生技
統一企業
好來化工
東森得易購
白蘭氏三得利
台灣宇博數位
全聯實業
台灣日立江森
美仕德
源穎生技
卓昱企業社
和泰汽車公司
任天堂溥天
Jun 2022 Jun 2021
3%
2%
-16%
20%
28%
32%
72%
18%
-20%
276%
-40%
11%
139%
12%
20%
-11%
-30%
19%
-8%
-11%
2022／2021 年 7 月前二十大廣告主排名

10
行銷透視鏡
全家聯名滴妹、古娃娃、金針菇推出系列商品 KOL 超商聯名網路
聲量評比！

享用美食是現代人的日常小確幸，而後疫情時代許多人還不敢為
美食到處奔波，以新奇感結合便利性的超商聯名美食就成了新寵
兒之一。近期全家與百萬美食Youtuber 千千的最新聯名台泰料理，
網路上各大社群平台及相關新聞都有極高的討論度。超商聯名美
食藉由KOL 的影響力來帶動粉絲買氣，加上超商高曝光，除了能
引爆搶購風潮，也容易創造話題聲量，為品牌方提供熱度，可謂
一舉數得。本期AsiaKOL 針對過去半年間，全家與不同 KOL 聯名
美食所創造的社群數據進行分析，來探討上半年的三波聯名在社
群上的成效，讓往後品牌方在推行聯名活動前能有參考的依據。
前言
資料來源：i-buzz、AsiaKOL
圖片來源： i-buzz
全家搭上聯名風潮，在 2022 上半年分別與知名
KOL 滴妹、古娃娃及金針菇推出聯名美食。

滴妹的《癒人節》聯名系列，主題緊扣滴妹自創的手搖飲品牌「再睡五分鐘」的慵懶甜美風，為產品進行命名，並將手搖飲的茶湯作為基底，
融入全家現煮私品茶系列，以及近年同樣受到年輕人歡迎的霜淇淋中。在推出時間點的選擇上，該系列以初夏作為登場時機，天氣開始炎熱之
際，飲料與冰品為消暑聖品，該波聯名便搭上季節買氣的順風車。
[聯名滴妹、古娃娃、金針菇全家系列美食強勢登場！]
初夏最療「癒」滴妹慵懶甜美系列飲品強勢領軍
全家美食 KOL 聯名滴妹《癒人節》系列
滴妹《癒人節》聯名系列，將手搖飲的茶湯作為基底，
融入全家私品茶系列以及霜淇淋中。
圖片來源： i-buzz 資料來源： i-buzz、AsiaKOL

古娃娃作為美食界知名 youtuber，早期以便利商店新品開箱影片起家，近年推出的自創茶系列曲奇品牌也屢獲消費者歡迎，奠定其美食鑑賞家
的地位。此次與全家聯名推出的《茶世界》系列，正是將曲奇品牌的茶元素加入甜點中，再搭配上古娃娃對甜點要求完美的形象，既為該系列
的美味程度進行背書，也能引流粉絲驚人的購買力，創造銷售佳績。
暢遊茶世界古娃娃濃郁茶香系列甜點好評如潮
全家美食 KOL 聯名古娃娃《茶世界》系列
古娃娃與全家聯名推出《茶世界》系列，將曲奇品牌的
茶元素加入甜點中。

金針菇作為旅台韓國人，長期在台灣體驗生活，其親民形象深入人心。此次聯名的《韓食假期》主打異國料理，透過金針菇道地韓國人的身分，除保障了韓式口味的
正宗，還將大眾向的平民熟食融入到全家既有品項中，提高了產品的銷量。此外，該系列還在短短數月中因熱銷而推出第 2 波聯名，在原有的基礎上加入更多韓式道
地小吃元素，完善系列的選擇豐富度，也延續話題熱度。
異國全饗宴金針菇道地韓式系列搶購不停
全家美食 KOL 聯名金針菇《韓食假期》系列
金針菇與全家聯名推出《韓食假期》系列，主打韓式料理。

接著從全家熱門關鍵字分析，觀察 KOL 美食聯名是否有效引起網友社群討論度。以 2022 年前 3 個月的文字雲來看，社群上對於全家的討論度
主要分散於過往的常態性討論，如咖啡、優惠及活動。而在 2022 年 4 月開始直至 7 月，全家接連推出 3波與 KOL 的聯名美食系列，在社群上便
出現大量與聯名相關的熱門關鍵字，如「聯名」、「霜淇淋」、「午茉綠」、「日安紅」、「飯糰」、「滴妹」等等，討論量明顯提升，確實
帶動社群相關聲量。
KOL 聯名成功創造社群聲量成超商熱門關鍵字
「聯名」、「霜淇淋」、「午茉綠」、「日安紅」、「飯糰」、「滴妹」成熱門關鍵字。
全家美食 KOL 聯名熱門關鍵字變化

從全家關鍵字雲來看，KOL 聯名確實引發了不少網友的自主討論，
而對於全家官方粉絲團的社群互動是否也有所提升呢？AsiaKOL 分
析全家粉絲團的發文成效，將三波聯名活動貼文的互動數與平時
一般貼文的互動數進行比較，發現與 KOL 聯名的相關資訊，在全
家粉絲團都有接近翻倍或以上的成長；其中金針菇聯名的貼文互
動表現最佳，互動數相較於平時貼文更是高出了 11 倍之多。這幾
波 KOL聯名對於全家的社群互動經營，確實有著重要的影響力。
聯名帶動話題討論金針菇為全家粉絲團創造 11 倍互動！
全家粉絲團互動數據近翻倍成長，其中以金針菇
聯名的貼文互動表現最佳。
全家美食 KOL 聯名粉絲團貼文互動成效

3 位 KOL 中以滴妹發布的聯名資訊在個人版上提升了 1.01％的互動
率為最高。觀察滴妹在臉書的宣傳方式，多採用限定口味、隱藏吃
法等限量標籤吸引搶購和引發粉絲討論；此外，滴妹也不定時會以
一日店長的身分親臨全家與粉絲進行互動，這些做法都可能幫助貼
文互動提升。而古娃娃在個人 Facebook 聯名資訊討論度與平時差不
多持平，或許是因為古娃娃並非第 1 次推出聯名，且產品開箱的宣傳
方式也較無不同之處，並無特別引發粉絲熱烈回應。
滴妹 Facebook 互動率最高
滴妹 FB 互動率最高，採用限定口味、隱藏吃法等限量標
籤吸引搶購和引發粉絲討論。
全家美食 KOL 聯名 FB 聯名貼文互動成效

至於 IG 平台上，金針菇發佈的聯名相關資訊，互動成長率反超越滴
妹。這可能是因為金針菇在 IG 上經常會以俏皮姿勢的圖文搭配限時
動態進行產品宣傳，加上其聯名新品經常缺貨，更引起網友嘗鮮的
好奇心理，甚至出現大量標記金針菇官方帳號的風潮。這也使得金
針菇在 IG 上的客群比起在FB 上的客群來說，對於該次聯名活動的反
應更為強烈，互動率大幅上升。而古娃娃的互動率依舊表現平平，
少了能引發粉絲的討論與互動的契機。
金針菇 IG 成長率反超奪冠
全家美食 KOL 聯名 IG 聯名貼文互動成效
金針菇 IG 以俏皮圖文搭配限時動態進行宣傳，
成長率反超滴妹。.

在日益競爭激烈的超商市場中，為了持續抓住消費者的眼光，品牌
方需要不斷的推陳出新。除了緊跟時事之外，更要懂得創造話題，
且有技巧性地讓熱度得以延續。以全家這次的策略來說，3 波聯名
活動幾乎不間斷，且各有不同主題及受眾，確實能有效提高在社群
上的討論度及聲量。在創造話題之後，接著是繼續重複同樣的策略，
或者是求新求變，就是考驗品牌方的關鍵了。
圖片來源： PressPlay
在競爭激烈的超商市場中，品牌方需不斷創造話題，推陳出新
資料來源： i-buzz、AsiaKOL

20
產業直擊
開放出國旅遊更能刺激跨境消費？代購電商比比昂新推「日本藥
妝商城」的背後思考

網路家庭集團（PChome）旗下專營日本跨境代購代標電商
「Bibian 比比昂」，因為疫情關係，再加上日本匯率近幾個月創
25 年來新低，帶動台灣消費者日本跨境購物需求，今年上半年整
體業績成長 60%，已達去年整年營收的 7 成。比比昂株式會社社
長羅薇琳回顧與 PChome 的緣分，都是建立在「病毒」之上。
2002 年進入 PChome 做商店街，隔年遭遇SARS 衝擊，大家開始
上網購物；2007 年離開 PChome 成立代購代標公司，2019 年與
PChome 在日本成立比比昂株式會社，開始跨境電商的服務。「用
幸運這個詞好像不太好，但真的都在剛好的時間點，推出適合時
代的商業模式。」
前言
圖片來源：比比昂資料來源：經理人

根據日本觀光局統計，疫情爆發前，台灣旅客訪日人數逼近 500 萬，
名列全球第 3；2019 年台灣人訪日購買商品類別，零食、藥品、保
健食品與其他食品飲料名列前 3。疫情爆發後，許多消費者改以跨
境購物模式採買日本藥妝商品，2022 上半年為止，比比昂站上的藥
妝品類業績較疫情前成長 3 倍。甚至，在去年疫情最嚴峻的時候，
比比昂還差點面臨「關站」的風險。羅薇琳表示，以網路產業來說，
過年都是淡季，但去年到 1、2 月業績都還在成長，「我們真的差點
要『關站』，因為無法應付這個成長。」為了滿足台灣消費者的採
購需求，比比昂在今年 8 月 18 日推出「日本藥妝商城」，集結中文
化界面與客服、嚴選與日本同步上架的超過萬種最新藥妝、零食商
品，以全新的服務模式，提供消費者新的跨境購物管道。
無法出國，改以跨境買日本藥妝，訂單爆量差點關站
圖片來源：比比昂
Bibian 比比昂日本藥妝商城集結超過 12,000 樣藥妝、零
食品項，提供消費者更方便的消費體驗。
資料來源：經理人

過去在比比昂站上就有藥妝代購服務，為什麼還要特別開闢新商城
呢？羅薇琳表示，過去的代購代標服務比較被動，是消費者有需求，
請他們幫忙處理進出口報關、物流、金流等服務，比比昂的角色相
對被動；相反地，商城是比比昂主動幫消費者選品，嚴選台灣人會
買的商品。這次更網羅日本知名藥妝與食品店家，包含日本前五大
低價的連鎖藥妝巨頭SUNDRUG 與和平堂超市，為消費者提供超過
12000 種商品，只要下單就可直送家門，讓代購日常化。2007 年就
開始接觸代購代標，羅薇琳表示，過去代購大多以空姐、個人代購、
水貨、跑單幫的形式呈現。她發現消費者對運費相對敏感，在
2019 年開台後就設定以每公斤 100 元的國際運費計價，希望用跟
台灣本島運費差不多的金額，開啟消費者使用跨境電商的第一步。
解決國際運費、比價、語言隔閡問題，讓跨境購物日常化
圖片來源：Unsplash 資料來源：經理人

直到今年 5 月，因為疫情、燃油費等問題，才調漲成 180 元，但這
樣的價格，還是業界最低空運價格。能把運費壓這麼低，是因為他
們跟日本 SG Holdings 集團旗下的 SGH Global Japan 合作，藉著日
本國內第二大宅配業者的力量，物流服務能遍及全日本，比比昂等
於擁有日本當地宅配、集貨、國際空海運輸等優勢，強化海外直送
到貨服務。除了國際運費，消費者對跨境購物還有其他疑慮，如價
格不透明、進口報關手續繁雜、無中文客服等，雖然有些代購能幫
忙解決，但會有服務費價格不一的狀況產生。「比比昂日本藥妝商
城」以全中文介面與中文客服消除消費者的語言隔閡，價格跟當地
直購相同，更直接以台幣計價，讓消費者下單更直覺。
解決消費者對跨境購物疑慮，讓消費者下單更直覺

面對國境解封與海外旅遊重啟，羅薇琳笑說，「一點都不擔心，反
而愈來愈樂觀。」雖然日本海外旅遊已逐漸開放，但基於仍有邊境
管制的防疫規定與擔心疫情風險，導致前往日本的台灣旅客不到往
年的 1%，而且「過去 2 年不能出國，許多人已經開始嘗試跨境購
物，我相信跨境購物會變成日常生活。」
再加上，未來解封帶來的旅遊潮，反而會喚醒消費者回國後對日本
商品的購買欲望。當在台灣也能買到日本原裝、最新商品，也會進
一步帶動跨境購物。她補充，「許多顧客也回饋，直接使用代購服
務可以馬上入手日本最新商品，旅遊期間更不用再大包小包提著
走。」
未來解封帶來旅遊潮，進一步帶動日本跨境購物

26
數據趨勢
2021-2022 為什麼大家都在 NFT？NFT 加密藝術策略 — 揭開行銷
應用價值
資料時間：2021／1／1－2022／4／30
資料來源及分析工具：累積 28 億則以上文章的網路社群大數據資料庫，其內容涵蓋
Facebook、YouTube、Instagram、新聞媒體、討論區、部落格等網站。本研究以
《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統在調查區間內，共偵測了約 42.9萬筆網路聲量。

全球 2021 年對於 NFT 關注度大幅提升，由聲量趨勢及搜尋熱度發現，NFT 2021 年於台灣討論度也開始增加。2021 年 1月至 10 月期間，NFT
討論者多為與虛擬貨幣相關之接觸者，至 2021 年 11 月，藝人黃明志發行 NFT，帶動 NFT 熱度，聲量逐漸攀升。2022 年 1 月為聲量與搜尋熱
度最高的月份，知名網紅和藝人亦紛紛踏入並販售 NFT，加上「無聊猿」爆紅，導致 NFT 討論度迅速上升，相較於 2021 年 12 月，NFT 聲量
和搜尋熱度均大幅增加約 2.5 倍。越來越多人渴望了解 NFT並加入其中，NFT 熱度一直到 2022 年 4 月仍在延續。
2021 年 11 月起 NFT 討論度開始增加，2022 年 1 月增幅最大
資料來源：網路溫度計
圖一、NFT 聲量及搜尋熱度

2021 年 11 月至 2022 年 4 月間，最熱議 NFT 及重點事件
圖二、最熱議 NFT 及重點事件

NFT 於 2021 年 11 月話題性大幅度成長，分析 NFT 熱度爆發前後，熱門關鍵字變化：
• NFT 爆發前（ 2021／01／01－2021／10／31），關鍵字圍繞在區塊鏈、虛擬貨幣或加密等議題上，NFT 的關注度亦大多聚焦於『藝術』類
別，針對相關作品討論較多，話題也多為技術面。
• 隨著 NFT 議題熱度上升（ 2021／11／01－2022／04／30），買家討論度增加，購買、收藏、交易等相關聲量浮現，NFT 之發行、推出也
容易引起熱議。值得關注的是，『遊戲』類別 NFT 竄升成為熱門關鍵字之一，許多公司推出相關手游使玩家享受「邊玩邊賺」的樂趣，
NFT 與遊戲結合為新興商業模式，拉升區塊鏈產業趨勢。
遊戲攀升成為熱門關鍵字，NFT 結合遊戲成新興模式
圖三、NFT 熱門關鍵字變化

娛樂類熱門 NFT 與創作者知名度有高度相關，藝人或網紅推出
NFT，往往獲得極高關注。例如綜藝節目全明星運動會、網路創
作者洋蔥、藝人謝和弦的NFT 都有極高討論度、藝人黃明志所發
布的 NFT 系列為娛樂類 NFT 聲量排名冠軍。
娛樂類熱門 NFT 因創作者知名度獲關注
圖四、娛樂類熱門 NFT 創作者聲量

非娛樂類聲量主要由頭像系列、邊玩邊賺 NFT、遊戲類、DAO 組
織模式所帶動，其中：
• 頭像系列：吸引眾多藝人、民眾搶購，如 Bored ApeYacht
Club,CryptoPunks。
• 邊玩邊賺的 NFT 模式興起，遊戲類Axie infinity, MataCity M 也
同樣成為焦點。
• DAO 組織模式（去中心化自治組織）：如 Demi-Human,Azuki
皆透過，在沒有名人網紅加持曝光下，透過成員間互相學習、
互利等優勢，實踐社群力等於 NFT 價值的吸引力，為其創造
高黏著度、熱度，並打破OpenSea 平台上銷售紀錄。
去中心化自治組織（DAO 組織）模式展現素人亦可凝聚熱度
圖五、非娛樂類熱門 NFT 創作者聲量

根據網友討論，主要可將大眾購買 NFT 的動機分為 6 類，其中金
錢投資佔多數，其次則是欲透過數位，收藏喜愛物件。出於好奇、
支持創作者及炫耀等也影響也為購入NFT 因素。
金錢投資的部份，有人認為傳統投資市場收益不佳，因而轉而投
入新興金融產品，部分 NFT 價格翻漲快，成為吸引投資者入場的
一大誘因。
民眾購買 NFT 的動機以『投資』及『收藏』占比最高
圖六、大眾購買 NFT 動機

• NFT 聲量以社群占比最高，達 63%，其次為討論區
• 各平台 NFT 討論度最高之類別為『收藏』
NFT 聲量來源以『社群』及『討論區』占比最高
圖七、NFT 聲量來源占比

NFT 在社群平台的聲量佔比為 Facebook（60％）、Instagram
（24％）、YouTube（16％）
• Facebook：創作者們（含藝人）會於臉書粉絲專頁宣傳自身
NFT，而YouTuber 也會在粉專推廣 NFT 相關影片，吸引大量
網友留言，因此 Facebook 聲量較於其他多 2.4－3.7 倍。
• Instagram：除創作者宣傳 NFT 外，知識型網紅會以簡單圖文
介紹 NFT。
• YouTube：以 NFT 介紹解說、投資等主題影片較多，許多
Youtuber 趁機推出了相關產品，吸引粉絲購買。
Facebook 之 NFT 聲量多於其他兩社群平台 2.4－3.7 倍
圖八、NFT 三大社群平台聲量

• 觀察 NFT 聲量較高的社群及討論區，「收藏」類別於NFT 中
討論度最高。
• 社群平台中，又以YouTube 討論品類較為多元。專職 NFT、
加密貨幣領域之 KOL 分享較為廣泛之資訊，如：李哈利 Harry、
默森夫妻等。
• Facebook 中，眾多藝人、KOL 分享自身 NFT 作品，吸引粉絲
購買收藏。實用型 NFT 以『全明星運動會』聲量最高，全部
採抽獎外，更讓擁有者提早入場合照。
• IG 除藝人等 KOL 發行之 NFT 造成熱議外，其他台灣及全球知
名藝術家發行的收藏型 NFT 關注度也高。此外，結合 DeFi 與
GameFi 的遊戲 NFT 如『DappieGang』，備受矚目。
• 討論區中，討論品項較少，多為 NFT 投資目的、獲益模式等
議題。針對收藏型 NFT 以『無聊猿』聲量最高。
收藏類 NFT 討論度最高，YouTube 討論種類最多元
圖九、各平台 NFT 討論分類站比

• 各平台熱絡討論之重點不盡相同，BoredApe（無聊猿）於 Instagram 及討論區中，皆為討論度最高的 NFT，在其他兩平台上，也擁有高關
注，於不同平台卻同樣造就高聲量。
• 進而分析各平台 NFTTOP10 熱門文章平均回文數，FB 以 1,726 則位居第一，YouTube 則因 KOL 發表相關議題，平均回文數達 1,482 則，成
為第二名。YouTube 平台中，韓國演員河正宇之繪畫作品The Story of Marti Palace Hotel 以約130 萬台幣售出，也引發各界討論，於
YouTube 聲量高。
收藏類 NFT 無聊猿於各平台均創造高討論度，知名度提升
圖十、各平台 NFT 討論度TOP3

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媒體暨產業
相關新聞

⚫ 國旅景氣回溫 7 月刷卡旅遊消費金額翻倍成長
⚫ 搶遊戲商機！Google Play 遊戲測試版擴大在台灣下載
⚫ 幫你找附近餐廳、哪裡好玩，TikTok「地點推播」挑戰 Google
⚫ Instagram 推新功能，未滿 16 歲帳戶將預設為「過濾敏感內容」版本
⚫ 國人瘋夯肉電商備戰中秋

暑假迎來國旅旺季，銀行觀察信用卡消費情況，發現近期旅行消費顯著提升，與5月疫情高峰時相比，7 月旅行相關消費金額呈現翻倍成長，
國內旅遊景氣逐漸回溫。
國泰世華銀行表示，觀察CUBE 卡友消費情況發現，與5月疫情高峰時相比，7 月旅行相關消費金額呈現翻倍成長，顯示民眾旅行意願大幅提
升；進一步觀察發現，CUBE 卡整體旅行相關消費金額中，40 歲以下卡友佔 5 成以上，顯示即便疫情未散，年輕族群仍期待來場「輕旅行」，
排解受疫情所困的苦悶。
北富銀也表示，觀察 6 月行內信用卡旅遊消費數據，今年自入夏開始，旅遊相關消費即呈現顯著增長，以今年 6 月與去年同期相較，J 卡旅遊
類消費金額成長達 8.5 倍，消費筆數成長 4.5 倍；飯店類總消費金額，與去年同期相較成長近 9 倍，反映國內旅遊景氣已逐步回溫。
國泰世華銀行指出，7 月中觀光局國旅補助上路，更促發民眾出門旅遊意願。不過民眾需要直接向飯店業者訂房才能獲得補助，因此也影響民
眾的消費行為。在國旅補助上路前，使用CUBE 卡透過OTA 平台刷卡訂房的卡友大概佔 4 成，經由飯店旅宿官網訂房的則佔 6 成。但國旅補
助上路後，直接從飯店旅宿官網訂房的比重，大幅躍升至近 7 成。由於國旅補助是 7 月中才上路，推測 8 月後在OTA 平台刷卡訂房，與飯店
官網刷卡訂房的比例，差距將更為明顯。
資料來源：聯合新聞網 2022/8/23
國旅景氣回溫 7 月刷卡旅遊消費金額翻倍成長（1／2）

另外，觀察CUBE 卡友的消費行為也發現，在旅遊行程的規畫上「男女有別」，負責刷卡訂房、買旅行社包套行程，或買遊樂園門票的，大
部分是女性，佔整體消費筆數 6 成以上、甚至接近 7 成；但負責處理租車等交通開銷的通常是男性，佔比也逾 6 成。顯見出門旅遊「要去哪、
玩什麼」多由女性主導，「怎麼去」則是男性負責，成為這波旅遊熱潮的有趣現象。
國銀積極掌握暑假這一波國旅商機，國泰世華銀主打 CUBE 卡友登入網銀App 選擇「趣旅行」權益，並領取回饋加碼，指定消費可享最高
17% 優惠，且回饋的小樹點（信用卡），在指定商店消費更享「點數放大」優惠，10 點即可折抵 20 元；北富銀持續主打J POINTS 卡，以
LINE Pay 綁卡支付的消費，無論是加油、住宿、用餐還是採買伴手禮通通享有 3% 回饋，可涵蓋整趟旅行需求，適合旅遊時「一卡走天下」。
資料來源：聯合新聞網 2022/8/23
國旅景氣回溫 7 月刷卡旅遊消費金額翻倍成長（1／2）

Google 爭取遊戲商機，今年 1 月在台灣、韓國和香港，推出「Google Play 遊戲」測試版，讓少數使用者參加產品測試、在電腦上體驗多款精
選遊戲。8 月 25 日起宣布「Google Play 遊戲」測試版將在台灣、韓國、香港、泰國和澳洲全面開放下載，有更多的遊戲可以選擇，對用戶電
腦規格的要求也大幅降低。
Google Play 台灣與香港應用程式與遊戲策略發展負責人喬寶靖表示，過去幾個月來，台灣玩家踴躍參與測試版，肯定Google 的發展貼近玩家
的需求，並且提供很多寶貴意見，未來也會繼續和台灣的玩家和開發者合作。喬寶靖也指出，「Google Play 遊戲」所收錄的作品，已經增加
一倍以上，有超過 40 款遊戲確定在台灣推出，是目前世界各地推出遊戲數量最多的市場，也隨時會再陸續增加。
玩家現在在Windows 電腦上安裝Google 的獨立遊戲應用程式就可體驗。在台灣，玩家可以享受的手機遊戲，除了原本測試版就有的《三國群
英傳 M》，也有Google Play 2021 台灣玩家票選年度最受歡迎的遊戲《三國志・戰略版》；入圍年度最具創新力遊戲的《薑餅人王國》。由知
名影視動漫 IP 延伸打造的手遊《一拳超人：最強之男》、《灌籃高手SLAM DUNK》也可在「Google Play 遊戲」測試版上體驗。
此外，Google 也大幅降低執行「Google Play 遊戲」的電腦規格需求，要讓產品與服務互相搭配運作，方便玩家隨時隨地透過這個平台玩遊戲，
不受裝置類型限制。
資料來源：經濟日報 2022/8/25
搶遊戲商機！Google Play 遊戲測試版擴大在台灣下載

TikTok 不斷擴張版圖，這次測試的新功能將迎戰 Google 地圖等交通旅遊規劃平台。這個新功能被稱為「附近（Nearby）」，將會推播給用戶所在地附
近的內容。TikTok 以演算法推播短影音崛起，現在加入位置追蹤將能夠推出更個性化、更相關的內容。同時，用戶也可以在發布的短影音加入地點標籤。
但目前測試範圍只限於東南亞地區的部分用戶，因此目前尚未確定，「附近」推播是否僅顯示帶有位置標籤的影音內容。
TikTok 推出「附近」，也將追上 Snapchat 的 Snap Map 和 Instagram 的地圖搜尋功能。後兩者都提供用戶一種找尋當地資訊和發現附近熱門地點的方法；
尤其是 Instagram 在最近更新之後，地圖也包含了其他用戶加上地點標籤的貼文、限時動態和指南，因此可以查看當地的照片、熱門地點和其他相關資
訊。這次的新功能也將結合 TikTok 成功的演算法，提供類似的體驗，顯示用戶想看到的當地相關內容。例如，如果「為您推薦」頁面經常顯示餐廳推薦
或必看的旅遊地點，則「附近」應該就會推播附近餐廳或散步地點等等的影音內容。這項地圖功能也可以看出廣告業務的潛力。儘管 TikTok 在原本的推
播中已經提供了廣告，但在「附近」功能也可以讓當地廣告商更願意投放廣告，也讓當地小型企業和服務有機會接觸到更多消費者。
社群軟體的功能不斷擴張，意味著人們不再一定要從 Google 找尋他們想知道的一切，且這些軟體如 TikTok、Instagram，擁有相片濾鏡、豐富的內容創
作，讓查詢的過程更加個人化。TikTok 在日前也測試了一項新功能，讓用戶可以直接點擊文字評論中的關鍵字開始搜尋。已經有不少人將TikTok 視為 Z
世代的搜尋引擎，而不斷增加的新功能將會對 Google 構成更大的威脅。Google 高層就在不久之前承認了社群媒體已經對 Google 業務造成了威脅，也直
接透露 40% 年輕人更願意從 Instagram 和TikTok 查詢餐廳或其他地點，而不是 Google 地圖。
資料來源：數位時代 2022/8/25
幫你找附近餐廳、哪裡好玩，TikTok「地點推播」挑戰 Google

Instagram 宣布推出新功能，16 歲以下使用者帳戶版本將預設為「更少」（Less），以便嚴格過濾敏感內容。而已經有 Instagram 帳戶的未成
年使用者，官方則推播通知「鼓勵」他們選擇有內容過濾機制的版本。
根據TheVerge 報導，如果是 Instagram 的一般標準（Standard）版本，使用者可以瀏覽一些敏感內容，如果是「更多」（More）版本，使用
者則可以看到更多敏感內容；但如果是「更少」版本，則限制許多敏感內容或帳戶。
目前 18 歲以上的成年使用者可以在三種版本中自行選擇，但未滿 16 歲的使用者，Instagram 只開放他們在「標準」與「更少」兩種版本間選
擇。
2021 年 7 月，Instagram 推出「敏感內容控制」（SensitiveContentControl）功能，用來過濾一些潛在有害或不恰當的內容。不過，此舉受到
性工作者、大麻產業工作者、紋身藝術家以及藝術界人士反對，因為他們發佈的前衛內容可能會在這樣的演算法機制下，直接被排除在多數
眾人眼前。
不過，或許是受到近年社群平台對青少年的負面爭議影響，最近 Instagram 針對青少年族群推出許多相關功能，似乎是想讓家長們「安心」。
例如：今年 3 月就於美國推出「家長控制」（Parental controls）功能，讓家長或監護人們可以限制孩子使用 Instagram 的時間或其他社群使用
行為。
資料來源：INSIDE 2022/8/26
Instagram 推新功能，未滿 16 歲帳戶將預設為「過濾敏感內容」版本

中秋節腳步近，電商平台上也浮現相關買氣，今年秋節已無戶外「禁烤令」，且國人開始與疫情共存，帶動電商平台站上如烤肉爐、烤肉架、
卡式爐等商品熱銷。此外，今年戶外休閒活動風潮盛行，也刺激登山露營、行李箱等用品業績倍數增長。電商業者預期，在中秋買氣大增之
下，將有望為平台第三季業績帶來新營運動能。
網路家庭 PChome24h 表示，近期疫情雖然升溫，但民眾陸續恢復正常生活，餐廳及百貨人流也明顯回溫，預估今年中秋三天連假，「宅家烤
肉」需求將持續延燒。目前 PChome24h 購物站上烤肉用品買氣成長 50％，關鍵字搜尋量更顯著提升，包含烤肉爐約成長 35％、電烤盤／烤
盤成長近 20％，烤肉架、卡式爐等也登熱搜排行。
Yahoo 奇摩購物則指出，今年除烤肉以外，戶外活動也是中秋熱門行程，帶動站上戶外用品如登山露營、行李箱等商品業績增加 12 倍。露營
用焚火台、煙燻爐、BBQ 燒烤爐、自動翻轉烤肉架等大型烤肉器具，也成為熱購商品。另外，民眾把握中秋連假出遊，外出備品、住宿和餐
食等需求大增，「飯店」也成近期平台上熱搜關鍵字，成長近 9 成。
創業家兄弟旗下生活市集則表示，進入 8 月後，中秋禮盒業績大幅提升，8 月首兩周對比前兩周業績激增 425％，同時也推升整體禮盒業績，
名家商品、特色蛋糕、流沙內餡的飯店禮盒最為熱銷。此外，生活市集也觀察到，今年的中秋準備期對比去年同期，戶外用品類商品銷售成
長 26％，其中移動式冷氣及攜帶式發電機成今夏熱銷夯品。
根據人力銀行調查，國內高達 8 成民眾有中秋烤肉的習慣，商機上看 481 億元，樂天市場指出，今年在站上推出「烤肉必備專區」，預期整
體銷量有望較去年增加三成。蝦皮購物則指出，去年中秋節月餅預購活動開跑後，買氣相較活動前兩周上升近 7 成；觀察站上數據更發現，
「得獎名店」、「必買伴手禮」等關鍵字都能有效促進買氣。此外，唐氏症基金會旗下品牌「愛不囉唆」也入榜，顯見消費者在選購時，除
偏好老字號及知名品牌外，在愛心公益上也不遺餘力。
資料來源：中時新聞網 2022/8/27
國人瘋夯肉電商備戰中秋

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收視率排行榜
• TOP20節目排行
• 4歲以上
• 15－24歲
• 25－44歲男性
• 25－44歲女性
• 有線家族收視率排行

註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2022/08/22 -
2022/08/28
2022/08/15 -
2022/08/21
2022/08/08 -
2022/08/14
2022/08/01 -
2022/08/07
1 黃金歲月愛司盟美國左旋精 FTV 閩南語連續劇 4.27 4.06 3.99 4.00
2 最強綜藝秀聲寶 FTV 娛樂綜藝 3.49
3 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 3.22 3.43 3.72 3.46
4 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 2.21 2.21 2.66 2.35
5 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 2.01 2.05 2.07 1.92
6 全明星運動會4明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.94 1.66 1.82 1.89
7 美麗人生日出他鄉安美諾美 TTV 閩南語連續劇 1.73 1.89 1.96 1.86
8 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.66 1.59 1.63 1.66
9 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.64 1.54 1.36 1.36
10 飢餓遊戲阿鈣八合一強效錠 CTV 競賽綜藝 1.41 1.48 1.24 1.27
11 綜藝新時代宜蘭赫蒂法莊園 FTV 娛樂綜藝 1.26 1.32 0.91 1.08
12 為您好維他命C綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.15 1.09 1.21 1.14
13 一字千金妙筆生花風雲榜特 PTV 競賽綜藝 1.08 0.70 0.73 0.78
14 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 1.08 0.76 0.81 0.70
15 新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.05 1.08
16 三支雨傘標英才大陸尋奇特 CTV 美食、旅遊節目 1.03 1.14 1.07 0.98
17 綜藝3國智福爾耳溫槍 TTV 競賽綜藝 1.02 0.80 0.98 0.86
18 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 1.00 1.05 0.93 0.93
19 1300黃金歲月愛司盟美國左 FTV 閩南語連續劇 0.97 1.09 1.00 1.03
20 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.85 0.86 0.83 0.78
Grand Average 1.70 1.57 1.61 1.56

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
2022/08/22 -
2022/08/28
2022/08/15 -
2022/08/21
2022/08/08 -
2022/08/14
2022/08/01 -
2022/08/07
1 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.23 2.00 2.44 2.54
2 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 2.02 1.80 2.01 1.82
3 一家團圓加捷生醫 SANLI 閩南語連續劇 1.86 2.09 2.19 2.25
4 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.48 1.32 1.29 1.25
5 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.39 1.51 1.28 1.16
6 戲說台灣輝葉COZY FIT律動 SANLI 閩南語連續劇 1.19 1.39 1.26 1.29
7 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.13 1.05 1.09 1.06
8 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 1.09 1.07 1.21 1.16
9 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.09 1.10 1.06 1.21
10 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.08 1.04 1.05 0.99
11 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.05 0.86 0.93 0.98
12 嘉慶君遊臺灣安美諾美白修 SANLI 傳統藝術節目 1.04 1.13 1.08 0.96
13 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 1.02 1.00 0.85 0.89
14 大愛劇場冬菊沒問題 DaAi 國語連續劇 0.91 0.95 1.05
15 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 0.89 1.06 1.13 1.10
16 關鍵時刻 ET-N 新聞性質節目 0.84 0.82 0.82 0.95
17 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.84 0.97 0.69 0.87
18 導讀台灣 SETN 新聞性質節目 0.83 0.57 0.62 0.77
19 國民大會 TVBS 資訊綜藝 0.81 0.74 0.85 0.79
20 驚爆新聞線2200 SETN 新聞性質節目 0.78 0.76 0.87 0.82
Grand Average 1.18 1.16 1.19 1.20

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：15-24 歲
2022/08/22 -
2022/08/28
2022/08/15 -
2022/08/21
2022/08/08 -
2022/08/14
2022/08/01 -
2022/08/07
3 航海王27 TTV 卡通、動漫 2.00 1.40 1.05 1.55
4 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 1.56 1.68 1.77 1.43
8 1800蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 1.11 1.29 1.03 0.86
12 來吧營業中金好運娛樂城 TTV 資訊綜藝 0.94 0.55 0.57 0.56
13 姊妹亮起來潔姆鍶生技 FTV 資訊綜藝 0.94 0.96 0.54 0.86
14 1800新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.91 0.71
15 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 0.90 0.48 0.46 0.83
18 影子籃球員 CTS 卡通、動漫 0.77 0.54 0.38 0.37
19 全民星攻略京都念慈菴 CTV 競賽綜藝 0.69 0.53 0.55 0.28
20 烏龍派出所 CTS 卡通、動漫 0.67 0.42 0.43 0.64
Grand Average 1.19 1.06 1.03 1.00

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：15-24 歲
2022/08/22 -
2022/08/28
2022/08/15 -
2022/08/21
2022/08/08 -
2022/08/14
2022/08/01 -
2022/08/07
1 一步一腳印發現新台灣 TVBSN 知識資訊節目 1.11 0.44 0.20 0.07
5 1900一日三餐9 ET-D 資訊綜藝 0.73 0.26 0.22 0.01
7 全明星運動會永信藥品 SL2 競賽綜藝 0.66 0.13 0.51
8 天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.57 0.15 0.61 0.76
9 1900食尚玩家2天1夜go TVBSG 美食、旅遊節目 0.56 0.38 0.25
10 只有我能喜歡妳 ET-M 外片 0.56
11 直中職33年富VS中 VLMAX 棒球 0.55
12 幽靈醫生 GTV-D 韓劇 0.51 0.43 0.14 0.00
13 直中職33年統VS中 VLSPT 棒球 0.51
14 2100全民星攻略YoYo小晶英 ETTV 競賽綜藝 0.51 0.06 0.13
15 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.49 0.45 0.52 1.01
16 九點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.48 0.55 0.64 0.82
17 地球的孤兒台灣的精靈 ET-N 新聞性質節目 0.48 0.29 0.76
18 晚間新聞 ET-N 新聞播報節目 0.47 0.37 0.47 0.57
19 烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.47 0.41 0.54 0.29
20 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 0.46 0.36 0.29 0.29
Grand Average 0.62 0.43 0.52 0.60

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2022/08/22 -
2022/08/28
2022/08/15 -
2022/08/21
2022/08/08 -
2022/08/14
2022/08/01 -
2022/08/07
3 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.53 1.37 1.49 1.67
8 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 1.35 0.71 0.78 0.77
14 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.90 1.00 1.21 1.24
17 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.70 0.69 0.69 0.60
18 三支雨傘標英才大陸尋奇特 CTV 美食、旅遊節目 0.57 0.46 0.21 0.24
19 雨後驕陽成功鋁合金教學直 TTV 閩南語連續劇 0.52 0.36 0.37 0.36
20 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.50 0.47 0.44 0.43
Grand Average 1.10 1.04 1.13 1.07

TOP20 節目排行
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2 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 1.13 0.73 0.71 0.63
3 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 1.12 0.51 0.41 0.78
5 倚天屠龍記之九陽神功 *SCM 國片 0.99 1.02
8 金派特務 ET-M 外片 0.85
10 綜藝大熱門 SL2 資訊綜藝 0.81 0.89 0.70 0.52
11 倚天屠龍記之聖火雄風 *SCM 國片 0.80
12 屍速列車感染半島 ET-M 外片 0.80 0.09
14 2200天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.74 0.49 0.34 0.44
17 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.68 0.58 0.73 0.88
18 2000七龍珠超 ET-M 卡通、動漫 0.65 0.52 0.82 0.39
19 直中職33年富VS中 VLMAX 棒球 0.63
20 天坑 ET-M 外片 0.63 0.40 0.91
Grand Average 0.87 0.81 0.70 0.73

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7 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.20 1.34 1.14 1.21
12 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 1.09 0.69 0.59 0.37
17 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.76 0.78 0.95 0.82
18 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.66 0.54 0.62 0.63
19 1800新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.65 0.58
20 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.65 0.63 0.65 0.68
Grand Average 1.20 1.15 1.24 1.21

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有線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
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2 世界第一等台塑石油95 GTV-C 知識資訊節目 1.14 0.24 0.54 0.36
3 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 1.09 0.80 1.52 1.08
5 苦力安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 1.05 0.70 1.16 0.69
7 古曼童 ET-M 外片 0.98
10 寶島神很大PP塑崩未來褲 SANLI 知識資訊節目 0.86 0.74 0.55 0.19
11 大愛劇場冬菊沒問題 DaAi 國語連續劇 0.84 0.79 0.90
12 呷飽未PP塑崩未來褲 SANLI 美食、旅遊節目 0.83 0.97 0.88 0.38
14 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.80 0.69 0.76 0.64
17 天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.75 0.58 0.46 0.48
18 女王的家 ET-D 韓劇 0.74 0.63 0.60 0.51
19 綜藝大熱門 SL2 資訊綜藝 0.72 0.66 0.66 0.64
20 在台灣的故事PP塑崩未來褲 SANLI 知識資訊節目 0.70 0.96 0.83 0.44
Grand Average 0.92 0.84 0.86 0.78

家族頻道收視率
家族頻道數
2022/08/22 - 2022/08/28
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
三立 5 1.01 0.30 0.53 0.59 2.25 0.72 1.47 1.56
TVBS 3 0.98 0.44 0.53 0.63 1.82 1.06 1.11 1.33
八大 6 0.38 0.17 0.18 0.32 0.83 0.37 0.42 0.74
緯來 6 0.57 0.21 0.40 0.35 1.25 0.57 0.93 0.89
東森 8 1.34 0.66 0.86 1.02 2.65 1.51 1.92 2.30
福斯 8 0.31 0.22 0.34 0.27 0.64 0.49 0.74 0.58
中天 3 0.17 0.05 0.12 0.12 0.39 0.13 0.33 0.32
年代 4 0.51 0.16 0.24 0.26 1.05 0.41 0.52 0.54
非凡 2 0.25 0.04 0.11 0.07 0.33 0.07 0.24 0.14
Discovery 3 0.10 0.06 0.05 0.06 0.19 0.09 0.11 0.13
東風 3 0.12 0.03 0.04 0.04 0.30 0.07 0.10 0.09
AXN 2 0.06 0.15 0.05 0.04 0.12 0.18 0.10 0.08

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