Wavemaker express weekly #21 (2020)

2020 21st
Wavemaker每週媒體快遞
WM Weekly Express
29 May 2020

目錄
2
• 廣告量分析－2020 年 4 月傳統媒體廣告量
• 行銷透視鏡－疫情順時中讓品牌瘋玩 +0 梗各家「零確診行銷」誰最吸睛
• 媒體透視鏡－量化品牌價值－評選全球品牌價值之最
• 數據趨勢－COVID-19 （新冠肺炎）第三波疫情消費者面行為調查
• 媒體相關新聞
• 收視率排行榜
• 網站流量 TOP 20－2020 年 3 月行動裝置瀏覽器

3
廣告量分析
2020 年 4 月傳統媒體廣告量

41,853
49,748 50,247
46,066 46,072 44,748
41,691
36,680
33,246 32,441 30,343
9,770 9,035
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 Jan-Apr
2019
Jan-Apr
2020
2019 年傳統媒體廣告量約為新台
幣 303 億元，與2018 年相比下降
6.5%（約減少 20.98 億元），達
到十年來的最低點。
2020 年 1 到 4 月傳統媒體的累積
廣告投放量較去年同期減少 7.5%，
減少金額約為 7.35 億元。
資料來源：Nielsen plus MAA weights
單位：新台幣百萬元
0%
傳統媒體環境
近十年整體傳統廣告量分析

六大媒體佔比
（左圖） 2020 年 1 到 4 月的電視廣告量總佔比達到 69%；相較於去年同期，電視廣告量占比略幅成長，而報紙廣告量呈
些微下滑，戶外、廣播、雜誌廣告量的佔比則相同。
（右圖）進一步觀察今年各月媒體廣告量占比，可發現電視廣告量佔比自二月開始大幅提升。
10% 10% 10% 9% 8% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 10%
38% 39% 42% 44% 46% 47% 49%
52% 55% 55% 55% 55%
59%
24% 24% 21% 21% 19% 17% 15%
14% 13% 11% 10% 10%
7%
12% 11% 11% 12% 11% 11% 10% 8% 7%
6% 6% 5% 5%
9% 9% 8% 8% 7% 7% 7% 6% 5%
6% 6% 6% 6%
7% 7% 7% 8% 9% 9% 10% 11% 11% 13% 14% 14% 14%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 Jan-Apr
2019
Jan-Apr
2020
無線有線報紙雜誌廣播戶外
近十年六大媒體廣告量占比分析
9% 10% 10% 10%
56%
60% 60% 60%
9%
6% 6% 6%
5%
4% 5% 5%
7% 6% 5% 6%
15% 14% 13% 14%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2020年1月 2020年2月 2020年3月 2020年4月
無線有線報紙雜誌廣播戶外
2020 年 1-4 月各月媒體廣告量占比

9,770
6,294
927
5,367
1,016 507 568
1,385
9,035
6,233
906
5,327
605 420 533
1,245
全體電視無線有線報紙雜誌廣播戶外
Jan-Apr 2019 Jan-Apr 2020
六大媒體廣告量
跟去年同期相比，整體傳統媒體廣
告量都下降，並以報紙（-40.5%，
-4.41億）、戶外（-10.1%，-1.39
億）、雜誌（-17.2%，-8.7千萬）
廣告量下滑最多。
單位：新台幣百萬元
-7.5% -1.0% -2.2% -0.8% -40.5% -17.2% - 6.3% -10.1%
報紙廣告
大幅減少的
類別
成長
率
差額
（千元）
建築類 -57% -222,734
文康類 -45% -50,451
服務類 -50% -40,222
其中，報紙廣告量以建築類（-
2.22億）下降最多，戶外廣告以其
他類（-7.2千萬）下降最多，雜誌
廣告則以建築類（-1.5千萬）下降
最多。
戶外廣告
大幅減少的
類別
成長
率
差額
（千元）
其他類 -52% -72,733
交通工具類 -59% -58,982
金融財經類 -43% -47,554
雜誌廣告
大幅減少的
類別
成長
率
差額
（千元）
建築類 -29% -15,311
金融財經類 -24% -14,719
交通工具類 -25% -11,403
2019/2020 年 1 月到 4 月的六大媒體廣告量分析

醫藥美容類
電腦網路資訊類
其他類
影劇媒體類
建築類
交通工具
服務類
食品類
文康類
家電類
乳麥品類
化妝保養品類
家用品類
金融財經
飲料類
煙酒類
清潔品類
鐘錶光學精品類
服飾類
洗髮美髮品類
調味類
電話事務機類
廚具類
沐浴品類
農化類
產業廣告量
24%
15%
-12%
21%
-38%
-32%
-23%
-16%
-23%
-12%
-15%
-27%
24%
-30%
-2%
12%
40%
-32%
-28%
-8%
-28%
-43%
5%
20%
2%
• 醫藥美容類：增加了 24%（+4.52億），以健康食
品（+44%，+2.50億）、止痛補腦（+70% ，+4.6
千萬）以及眼鼻藥劑（+41%，+4.2千萬）增加最
多。
• 電腦網路資訊類：增加了 15%（+1.01億）。主要
由遊戲軟體/線上遊戲（+19%，+8.4千萬）、其他
網站/服務（+388% ，+7.4千萬）增加廣告投資。
• 影劇媒體類：增加了 21%（+9.3千萬）。主要因為
媒體公司（+304%，+2.21億））增加廣告投資。
• 建築類：縮減了 38%（-2.95億）。以建築（-44%，
-2.41億）、仲介公司（+43% ，+1.8千萬）減少的
廣告投資最多。
• 交通工具類：縮減了 32%（-2.29億）。以休旅車
（-35%，-8.8千萬）和機車（-43%，-5.3千萬）減
少幅度最大。
• 服務類：縮減了 23%（-1.29億）。主要由於旅行
業（-64%，-7.1千萬）和飯店、渡假村（-48%，-
1.5千萬）減少了廣告投資。
廣告量（NT$）成長 / 減少最多的產業
延續 2019 年的趨勢，2020年
1 到 4 月的最大廣告產業仍為
醫藥美容類。
相較去年同期，醫藥美容類的
成長量也為最大（+4.52億），
成長量其次則是電腦資訊類
（+1.01億）、和影劇媒體類
（+9.3千萬）。
另一方面，建築類（-2.95
億）、交通工具類（-2.29億）
和服務類（-1.29億）的廣告
量減少幅度最大。
2019/2020 年 1 月到 4 月產業廣告量

健康食品
遊戲軟體/線上遊戲
建築
媒體公司
補品
政府機構
休旅車
保養品
眼鼻藥劑
感冒咳嗽藥
速食店
西片
止痛補腦
冷(暖)氣機
維他命/鈣片
汽車
牙膏
美容減肥食藥品
威士忌
超市、便利商店
前二十大廣告小類排名（2020 vs. 2019）
• 健康食品增加了 44%（+2.5億）。以民視電視（+122%，+1.5億）、晶璽
健康事業（+394%，+3.2千萬）和台灣糖業（+263%，+1.9千萬）增加廣
告投資最多。
• 媒體公司增加了 304%（+2.21億）。主要由於東森得意購（+466%，
+1.84億）、台灣華特迪士尼（+4.9千萬）大幅增加廣告投資。
• 遊戲軟體/線上遊戲增加了 19%（+8.4千萬）。主要是網石棒辣椒
（+5123%，+5.6千萬）、掌中新戲（+4.6千萬）、遊戲新幹線（+4317%，
+2.7千萬）增加廣告投資。
• 建築減少了 44%（-2.41億）。以鄉林建設（-84%，-1.4千萬）、冠德建
設（-59%，-1.3千萬）減少的廣告投資最多。
• 休旅車減少了 35%（-8.8千萬）。以中華汽車（-76%，-2千萬）、和泰汽
車（-30%，-1.47千萬）和裕隆日產汽車（-50%，-1.42千萬）減少最多。
• 保養品減少了 33%（-7.5千萬）。主要由於寶僑家品（-75%，-1.6千萬）、
台灣資生堂（-97%，-7.3百萬）和美商雅詩蘭黛（-70%，-5.8百萬）降低
了廣告支出。
廣告量（NT$）成長 / 減少最多的廣告小類
44%
19%
-44%
304%
13%
-22%
-35%
-33%
41%
38%
-27%
-39%
70%
-22%
-7%
-32%
11%
-10%
-18%
-7%
2019/2020 年 1 月到 4 月廣告小類排名

民視電視(股)
東森得易購(股)
三得利健益(股)
荷商葛蘭素史克藥…
佳格食品(股)
寶僑家品公司
美仕德(股)
台灣松下電器(股)
統一企業(股)
輝瑞生技(股)
白蘭氏三得利
台灣麥當勞餐廳(股)
網石棒辣椒(股)
晶璽健康事業(股)
和泰汽車公司
堉舜國際(股)
任天堂溥天(股)
大裕(股)
台灣華特迪士尼(股)
奧迪福斯汽車(股)
前二十大廣告主排名（2020 vs. 2019）
廣告量（NT$）成長 / 減少最多的廣告主
60%
466%
4%
46%
-27%
45%
56%
-25%
-22%
85%
-1%
-36%
-
405%
-42%
-38%
2477%
8%
-
61%
• 東森得易購增加了 466%（+1.84億）的廣告投資，主要都是
媒體公司（+466%，+1.84億）的投資增加。
• 民視電視增加了 60%（+1.17 億）的廣告投資，主要由於在
健康食品（+160%，+1.68 億）的主要投資增加。
• 荷商葛蘭素史克藥廠增加了 46%（+6.4千萬）的廣告投資，
主要因為止痛補腦（+104%，+3.2千萬）、其他日用品
（+199%，+1.7千萬）、感冒咳嗽藥（+58%，+1.6千萬）的
投資增加。
• 佳格食品減少了 27%（-6.2千萬）的廣告投資，主要由於在
補品（-45%，-3.2千萬）、婦孺營養藥品（-100%，-7.6百萬）
和麥片（-19%，-7.2百萬）的廣告投資減少。
• 台灣麥當勞餐廳減少了 36%（-4.7千萬），主要由於在速食
店（-31%，-3.6千萬）、基金會（-86%，-1千萬）投資下滑。
• 和泰汽車公司減少了 42%（-4.3千萬）在汽車（-71%，-3.1
千萬）、休旅車（-30%，-1.4千萬）的廣告投資。
2019/2020 年 1 月到 4 月前二十大廣告主排名

10
行銷透視鏡
疫情順時中讓品牌瘋玩 +0 梗各家「零確
診行銷」誰最吸睛

社群小編最愛「＋0」
新冠肺炎（Covid-19）疫情在全球仍持續延燒，台灣的疫情從 4 月 14 日出現了睽違 26 天的零確診，26 日起更出現了連
續的零確診現象，讓台灣民眾沈浸在一片歡愉的氛圍當中，全台灣的行銷人當然沒有錯過這波浪潮，紛紛開始操作起
「零確診行銷」，究竟在這波行銷操作中，誰才是最大的贏家呢？
資料來源： Daily View 網路溫度計
透過《KEYPO 大數據關鍵引擎》
的觀察，可以發現「零確診行銷」
在社群中討論的比例較其他來源
高出許多，4 月 16 日就開始了零
確診行銷的操作，連兩天的零確
診，也讓各產業都注意到了這個
現象，紛紛開始「跟風」做行銷，
不過 4 月 18 日敦睦艦隊爆發群聚
感染後，零確診行銷的聲量稍稍
下滑，一直到 26 日再度出現連 6
日的零確診，讓零確診行銷風潮
又再度燃起，特別是在社群上的
行銷力度相當強勁。
圖片來源：《KEYPO 大數據關鍵引擎》資料分布（觀測區間：2020.04.07～2020.05.06）
「零確診行銷」討論來源趨勢，其
中以社群為最大討論來源。

零確診折扣、抽獎擴散強
零確診行銷的方式百百種，透過熱門關
鍵字的觀察，業者們都以「歡慶」、
「慶祝」等歡愉的字眼來包裝這樣的行
銷手法，最直接的折扣方式，就是以第
二件商品優惠的方式來行銷，進而帶動
商品的銷售數量，也不少業者採取抽獎
的策略，來幫助自己在社群上的討論度
與擴散效力，超商、餐飲、飯店業者也
搭上這波行銷潮，像是全家便利商店、
全聯福利中心也都成功引起討論。
資料來源： Daily View 網路溫度計圖片來源：《KEYPO 大數據關鍵引擎》資料分布（觀測區間：2020.04.07～2020.05.06）
「零確診行銷」終能見到「歡慶」、「慶祝」
等字眼，其中亦可見到品牌名稱。

全家為零確診行銷中關注度最高的品牌
觀察零確診行銷的關鍵領袖，也可以發現零
確診行銷在社群上的擴散力相當高，且多集
中在 Facebook上，互動前 15 個關鍵領袖都
是 Facebook 的粉絲專頁，除了相關報導與
KOL（關鍵領袖）的優惠整理外，各類品牌
都引起了不少關注，不管是超商、手搖飲、
賣場、旅遊相關品牌都能見到，其中關注度
最高的品牌為全家便利商店，推出 APP 購
買咖啡第二杯 0 元的活動，不過也因為過程
中有系統無法購買的情形引起了一些討論，
但多數網友仍然對這樣的活動抱持樂見的態
度。
資料來源： Daily View 網路溫度計圖片來源：《KEYPO 大數據關鍵引擎》資料分布（觀測區間：2020.04.07～2020.05.06）
「全家便利商店」是在零確診行銷中成功引
起較多關注的品牌。

迷客夏關注度超越小七
另外像是手搖飲品牌迷客夏，也在零確診行銷中得到相當大的關注，甚至贏過超商龍頭之一的 7-ELEVEn，迷客夏連兩日
推出「+0」與「又 0」的相關活動，名字音同就免費招待，或者是符合其他條件就能享有折扣，成功的在社群上引起擴散；
7-ELEVEn 雖然也推出了零確診行銷，且甚至在社群中發了 7 篇文章來行銷，不過大部分多屬於商品折扣，在吸引力上
可能較前兩個品牌少了一些，不過仍創造出話題有不少互動。
資料來源： Daily View 網路溫度計圖片來源：Facebook／迷客夏綠光牧場主題飲品
零確診行銷不但成功搭著民眾愉悅的心
情，推出優惠活動更有趁勝追擊之感，
社群上的操作成功的將品牌商品向外推
廣，儘管民眾仍更關注在優惠更大的品
牌，但零確診行銷確實引起了民眾們的
興趣，才能在社群上創造出話題，製造
商機。
迷客夏連兩日推出「+0」與「又 0」的相關
活動。

15
媒體透視鏡
量化品牌價值－評選全球品牌價值之最

前言
圖片來源：Pixabay
品牌價值的目的是管理聲譽，留住忠實客戶並提高知名度，然而品牌價值具有多變性，品牌經營中任何一個問題都可能
引發連鎖反應，對於品牌價值產生不可預測的負面影響，本文對於 2019-2020 年間世界品牌價值之變化，以量化數據進
行分析和討論。
由於品牌屬於無形的本質，品牌力量可能難以轉化為資產財務表上實際的數據，不過換句話說，真正與消費者建立聯繫
並經受時間考驗的品牌價值，將帶來的財務價值是十分巨大的。本文之數據圖表來自 2020 版《Brand Finance》年度全球
500 強報告中的數據，這份報告使用多維方程式並根據其計算出的品牌價值來對於全球知名品牌進行排名，透過量化品牌
的實際價值，投資者和主要決策者更可以確定超出季度收益報告範圍以外的價值。
資料來源：Data Yogurt - 量化品牌價值
原文出處：Visual Capitalist

品牌價值實際能夠換算為多少錢？
從數據細部分析，亞馬遜去年的增長率為 18％，其品牌價值達到了 2,200 億美元，令人眼前一亮，這無疑是全球最有價
值的品牌，超過了谷歌和蘋果的品牌價值。作為全球上最大的線上市場，亞馬遜依靠創新技術和對快速增長領域（例如
醫療保健）的投資來創建多樣化的零售生態系統。儘管科技公司在該排名的前 10 名中佔據了 5 名，但是來自傳統行業的
品牌卻發展停滯，以下根據報告列表前 100 名最有價值的品牌：
表 1：全球品牌價值排名前十名（單位皆為美金）美國零售商沃爾瑪品牌價值增長 14％至
775 億美元，進入 2020 年的前十名，沃爾
瑪最近的成功可以部分歸因於與微軟不斷發
展的戰略合作夥伴關係，而微軟目前排名第
六，透過與微軟的雲服務的合作，沃爾瑪現
在可以為其客戶提供最領先的數位化消費體
驗。另一個經歷了顯著增長的品牌是中國領
先的保險公司平安，該金融集團以 19.8％
的增長率增長，創造了 690 億美元的品牌價
值，它對金融科技研發的積極關注使該公司
擁有 2 億零售客戶和 5 億互聯網用戶，使其
成為全球最大的金融服務公司之一。
圖片來源：Visual Capitalist

不只來自美國或中國世界各地最有價值的品牌
毫無疑問的亞馬遜是全美洲除了拉丁美洲最有價
值的 B2C 品牌，而啤酒品牌 Corona 以 81 億美元
的品牌價值成為拉丁美洲的品牌價值第一名。
在歐洲部分，德國公司的表現優於其他國家，其
中汽車品牌賓士（Mercedes-Benz）是歐洲最有價
值的 B2C 品牌，不過中國是此品牌最大的市場來
源。而在另一端，三星則是亞洲最有價值的B2C
品牌，佔有全球新創 5G 市場的 54％，光是去年
就賣出了 670 萬部 5G 手機。
下圖：世界各地區品牌價值之最（單位皆為美金）

品牌併吞品牌的世界
無論是地區領導者還是全球領導者，各家品牌都仍然備受成長迅速的品牌的威脅。特斯拉增長了 65％達到 124 億美元，是
全球增長最快的品牌，儘管擔心無法滿足需求，這家電動汽車公司預計在 2020 年交易超過 500,000 輛汽車。特斯拉在
2019 年第四季獲得了近 70 億美元的收入，其創新模式勢必刺激了在排名中的眾多汽車品牌。
但是品牌價值並非全部取決於創新，來自德國的連鎖零售超市 Lidl 和 Aldi 分別增長了 40％和 37％，透過低廉的價格以及
優質產品影響了歐洲的整個超市行業，而且這些連鎖店現在開始將目標投向美國市場，Aldi 的銷售額有望超過美國最大連
鎖超市克羅格 kroger。
圖 2：2019-2020年之間世界各大品牌價值正向成長之十大品牌
Brandfinance 首席執行官 David
Haigh 指出，儘管電子商務對於
實體店面造成了前所未有的破壞，
然而更精準而言，進入數位化運
營可帶來立竿見影的成功，而實
體店注定要滅絕。然而相反的，
許多知名品牌正在努力維持他們
的品牌價值，來鞏固原本因為商
業數位化而流失的部分。

品牌併吞品牌的世界
中國搜索引擎百度的品牌價值下降幅度最大，下降了 54％為 89 億美元。該品牌一直在聲譽欠佳和激烈的市場競爭中掙
扎，最終的收入以及品牌價值受到了嚴重負面影響。另一個典型不可預測的例子是波音飛機的品牌價值，這家曾經受到信
任和出色安全標準的公司，品牌價值已下降了 29％，由於 2019 年發生的相關嚴重事故報導，其聲譽受到了嚴重的傷害
（波音 737 MAX 系列班機，接連發生空難，導致消費者對該品牌的安全性產生懷疑）。
圖 3：2019-2020年之間世界各大品牌價值負面成長之十大品牌

結語 - 品牌價值的真正力量
波音公司最近的困境更能反映品牌價值的多變性，在整份排名中，有 244 個品牌的品牌價值逐年增加，而另外 212 個品
牌則遭受損害。品牌價值的目的是管理聲譽，留住忠實客戶並提高知名度，由於品牌價值是其整體組成的總和，因此這
份排名證明了品牌經營中任何一個問題都可能引發連鎖反應，對於品牌價值產生不可預測的負面影響。
圖片來源：Wikipwdia
圖為印尼獅航（Lion Air）的一架波音 737 MAX 8 客機

22
數據趨勢
COVID-19 （新冠肺炎）
第三波疫情消費者面行為調查
調查方法：東方線上消費者研究集團 – 東方快線網路調查
有效樣本數：共 1,000 份。年齡分布為 20-29 / 30-39 / 40-49 / 50-59
= 1 / 1 / 1 / 1。
配額方式：男:女 = 1:1；北部:中部:南部 = 50%:20%:30%。
抽樣誤差：於 95% 信心水準下，抽樣誤差為 ±3.1%。

後疫情時期 - 型塑新消費習慣
受到新冠肺炎（COVID-19）疫情的影響，消費者行為產生了變化，部分習慣逐漸形成新的生活型態，然而隨著台灣的疫
情日益趨緩，哪些消費行為將持續？哪些活動又將逐漸退減？本期 MFlash 特別摘錄了東方線上發布的《COVID-19 （新
冠肺炎）第三波疫情消費者面行為調查》內容，與各位一同探究 >>
資料來源：東方線上
圖 1：四月新投入比例，未來仍願意持續進行的消費者行為
⚫ 飲食強化與透明資訊新投入量
體雖低，但消費自主存續率極
強，極具潛力為後疫情時代的
消費特徵。
⚫ 自行開伙、逛網路購物則為大
量體新投入行為，但易隨時間
消逝；透過商業活動有固著消
費行為潛力。

後疫情時期 – 因經濟條件，會放棄的居家活動
圖 2：受經濟狀況的影響，而造成不同時期放手居家活動的比例
⚫ 面對收入衝擊時，消費者在各行
為上的縮手時間各不相同。
⚫ 在三個月內縮手的 TOP3 行為：
付費影音（47%）、網購
（46%）、美食平台（41%），
此三者亦為當下立刻放棄的
TOP3 行為。
⚫ 自行開伙（9%）、重視飲食均衡
營養（10%）則不受到影響。

後疫情時代 – 各行為趨勢強弱
圖 3：因受經濟衝擊，而主動保有或放棄該活動
⚫ 後疫情時代的強因素
• 綜合存續率（主動保有）及面對經濟衝擊（外界影響）的捨棄率來看，可推得各行為在後疫情時期的強弱：飲食均
衡營養成為最有潛力之機會；冷凍／微波食品很有可能隨著疫情時序而被遺忘。

後疫情時代 – 在家工作（WTF）的偏好程度
圖 4：在家工作（WTF）的偏好程度
⚫ 在家工作此種新型態工作，以減少通勤時間最受到偏好（82%），其次為工作自由度（72%）及穿著打扮的方式（58%）；
然在工作效率、溝通順暢度、線上會議效率顯然都還在摸索當中。
⚫ 本次調查僅有 10% 的受訪者有在家工作的經驗，其中僅有 49% 的淨偏好率。

⚫ 消費者在家時間變長，有更多與家人互動機會，有 51% 的 50-59 歲消費者自評整體科技能力有所進步。
⚫ 不論是在基礎使用、資訊登入、網路交易各行為上，都有 30% 感到進步；然而支付面門檻仍然較高。
後疫情時代 – 熟齡消費者自評科技進步；行動支付尚待引爆
圖 5：熟齡(50-59歲)消費者對於自我科技能力的認解

⚫ 四月底的連續 6 日零確診，或是自 4/13 起連續的無本土案例，讓疫情指揮中心提出防疫新生活的指導概念；對消費者
來說，當前的疫情狀況，似乎能贏得半數以上的消費者感到安心、有所掌控。
驅動消費者回籠的信號 – 確診數狀況有其意涵
圖 6：消費者對疫情回穩而恢復消費行為之調查

⚫ 若疫情結束後，旅行、餐廳、夜市、電影院、百貨公司、遊樂園是所有消費者期待進行的事情，也是這陣子因為疫情而
減少前往拜訪的地方；其中尤以國內旅行備受期待。
若疫情結束後，最想做的事情
圖 7：疫情結束後，最期待的活動

⚫ 各年齡層相對展現不同期待行為特徵，20-29 歲對健身房、約會最為期待；30-39 歲需要釋放壓力的按摩/身體護膚；
40-49 歲則相對看重拜訪親友/按摩護膚上；50-59 歲則除拜訪親友外，心靈上的宗教寄託也同等重要。
若疫情結束後，不同年齡層最想做的事情（續）
表 1：不同年齡對疫情結束後的期待活動不同

⚫ 熟年銀髮加速進入數位消費市場
• 家人互動有效降低部分科技籓籬，更多 50-59 歲消費者有機會
進入數位消費的應用市場。
⚫ 各族群的殷切期盼大不相同
• 對應不同年齡層的目標客群，有其等待疫情結束後的高度期盼
活動，客製化行銷方案有其吸引力。
總結
⚫ 後疫情時期
• 開伙行為量體大，但需要產業環境與行銷活動持續催化使其固著；追求飲食健康／免疫力提高，以及食品的完整
資訊為後疫情時期的生活特徵。
• 付費影音、美食外送網購行為微波食品受到總體經濟影響大，為消費者快速揚棄的行為。
圖片來源：Flickr

• TikTok 4 月收入達 6 億，超越 YouTube 成全球第一
• 疫情驅動全球 8 成消費者認為感應式支付較「衛生」
• 臉書也推永久遠距辦公未來 5-10 年半數員工將在家上班
• Netflix 祭出佛心政策，一年沒觀看自動詢問取消扣款！
• 疫情助攻網路影音平台流量增 5 成

TikTok 4 月收入達 6 億，超越 YouTube 成全球第一
海外版抖音 TikTok 深受全球各地的年輕人歡迎，早前下載量達 20 億次。最新數據顯示，TikTok 於 4 月份的營業額登上全
球首位，達 7800 萬美元（約 6 億港元），按年大增 10 倍。這是 TikTok 首次勝過 YouTube，收入成全球首位。
據國際數據公司 Sensor Tower 數據顯示，4 月份 TikTok 的營收達 7800 萬美元，其中有 86.6% 是來自中國，來自美國的收
入則有 8.2%。而 YouTube 則緊隨其後，收入達 7600 萬美元，按年升 57%，當中有 56.4% 是來自美國、11% 來自日本。
Tinder、Disney+、騰訊視頻則居 3 至 5 位。
TikTok 除了成收入大贏家，另一個調查機構 App Annie 顯示，TikTok 的下載量也跑贏 Zoom 和 Facebook，全球居首。
數據是計算自 App Store 和 Google Play，並不包括中國第三方 Android。
Sensor Tower 資料顯示，在 1 月至 3 月期間，TikTok 下載次數達 3.15 億，勝過其他所有應用程式，現時 TikTok 有 20 億次
下載，比 15 個月前增了一倍。不少人都因為疫情關係而開始使用 TikTok，TikTok 也推出相應的活動，如標籤
#HappyAtHome，吸引更多用戶使用程式。目前，TikTok 下載次數最多的國家為印度，達 6.1 億次，在美國、日本均大受
歡迎。
TikTok 近年迅速擴張，據外媒報導，TikTok 將在倫敦設辦公室，不少 Google 和 Facebook 的人才被高薪挖角，如 Facebook
招聘總監 Ross Baron 去年加入 TikTok 成為歐洲地區的招聘總監。TikTok 正在全球招聘 IT 人才，母公司字節跳動估值為
900 到 1000 億美元。
資料來源：FORTUNE INSIGHT 2020/05/13

疫情驅動全球 8 成消費者認為感應式支付較「衛生」
新冠肺炎（COVID-19）疫情誕生了防疫新生活，全球消費者在社交、消費與旅遊習慣上逐漸形成新的生活型態。萬事達
卡針對台灣消費者進行調查發現，有約 7 成受訪者近一個月減少至餐廳用餐或到公共娛樂場所，有 2 成 7 的人表示更常使
用美食外送平台，另有一成民眾更常在家辦公，更有 5 成受訪者取消個人旅遊行程。
台灣本次防疫有成，萬事達卡調查，超過 77% 的受訪者認為目前為止整體家庭經濟上未受到疫情影響，但面對國際情勢
仍有許多不確定的變數，有 30% 的台灣民眾擔心未來受經濟衝擊的影響，而且近 5 成民眾更對未來投資表示疑慮。
萬事達卡指出，新冠肺炎（COVID-19）讓創新支付科技使用漸成主流，2020 年第一季萬事達卡感應式支付交易在全球成
長超過 40%；全球有 8 成的受訪者認為感應式支付是較衛生的支付方式。以 2 月至 3 月間的食品雜貨與藥局消費為例，全
球在感應式支付交易成長速度為非感應式支付交易的 2 倍，在亞太地區是 2.5 倍，顯見許多民眾在購買必需品時轉向更安
全與衛生的支付模式。
萬事達卡表示，消費者擔心結帳時觸摸現金會成為防疫破口，近一個月內，已有超過 31% 的台灣消費者減少使用現金的頻
率。根據萬事達卡研究全球 19 國消費者行為變化，發現有近 5 成受訪者已將原本的主力卡片換成具有感應式支付功能的
卡片，同時更有 74% 的民眾表示疫情過後仍將持續使用感應式支付。
萬事達卡台灣區總經理陳懿文表示，感應式支付的結帳速度比其他人工收費方式快 10 倍，能大幅減少消費者與商戶間的
接觸時間，安全衛生的特性更讓感應式支付在防疫期間使用人數增加，交易成長快速。
資料來源：經濟日報 2020/05/21

臉書也推永久遠距辦公未來 5-10 年半數員工將在家上班
臉書（FB-US）執行長祖克伯（Mark Zuckerberg）週四（21 日）表示，公司將朝大規模遠距辦公發展，未來五到 10 年
內，臉書 50% 員工將會永遠進入遠距工作模式，反映新冠肺炎對這家科技巨人營運結構帶來的永久性改變。
祖克伯表示，某些員工將獲准全職遠距工作，如果這些員工在 2021 年元旦之前搬到其他地方，將需告知公司，他們的薪資
也會依據所在地調整，這是出於稅務和會計的考量，員工若不據實以報，將面臨嚴重後果。
臉書將積極招聘遠地的員工，也會適度為現有員工提供遠距工作的選項。祖克伯說，剛畢業的新鮮人無法申請遠距工作，
開放申請對象包含資深員工、績效表現良好者、獲得部門主管允許或部門工作內容適合遠端辦公的人。
祖克伯是在對內部員工談話中宣布這個消息，他認為此舉有助留住更多員工，還能吸引一些原本不願搬到大城市上班的人
才，並且讓臉書員工組成更多元，為更多地方帶來就業。
受疫情影響，臉書目前 95% 員工都在異地辦公。祖克伯引述臉書一份調查指出，50% 員工自認在家公司的效率和在公司上
班並無不同，臉書自家員工有 40% 對全職遠距工作有興趣或極有興趣，這當中又有 75% 表示確定或考慮搬到不同的城市。
這項決策代表臉書成為最新一家支持遠距辦公的科技公司，先前推特（TWTR-US）、Square（SQ-US）、Shopify（SHOP-
US）都宣布類似決策。
臉書的企業溝通軟體 Workplace 近來因為疫情而大幅成長，臉書週四（21 日）表示，Workplace 目前擁有 500 萬付費用戶，
從去年 10 月的 300 萬顯著增加。
資料來源：鉅亨網 2020/05/22

Netflix 祭出佛心政策，一年沒觀看自動詢問取消扣款！
對於有訂閱服務習慣的人來說，在一次訂閱即續訂的機制，服務每個月從帳戶持續扣款，但是事實上有些服務已經暫時沒
有使用，這對訂戶來說，每月在不自覺中的確繳了一些冤枉錢，為了讓用戶有意識到自己每月正在支出一筆沒無用的費用。
Netflix 週四（21 日）表示，將會開始詢問那些一年或一年以上，沒有再回來收看串流服務內容的客戶，是否希望保持訂閱
狀態，如果未收到回覆，官方會直接將其會員資格取消。
受到武漢肺炎新冠病毒（COVID-19）疫情影響，居家休閒娛樂帶動宅經濟，串流服務便是受惠相當大的產業，截至第一季
度末， Netflix 的訂戶數成長至 1.83 億。Netflix 表示，目前平台不活躍帳戶佔其會員約數十萬名用戶，已開始通知成為訂戶
後來在 12 個月沒有在平台上觀看任何內容的用戶，
Netflix 的這項舉動，在訂閱服務、串流服務中都是相當罕見的，此舉顯示出對忠實訂戶群的信心，大多數公司多半希望盡
可能從其會員的帳戶持續扣款帶來收益。Netflix 產品創新總監 Eddy Wu 在聲明表示，當意識到自己註冊某項服務，但很久
沒有使用時感覺相當沈重，Netflix 不想讓用戶為自己沒使用的東西付費。
目前 OTT 串流服務百家爭鳴，HBO Max、Hulu、Disney +、Apple TV+ 各自都想分得一杯羹，此舉雖然讓 Netflix 的訂閱費
用收益會帶來微量的縮減，但對用戶來說，Netflix 就連殭屍用戶都能秉持著「站在用戶角度」思考，長期來說其實更是建
立用戶對平台的信心，看來這個策略 Netflix 有更多的深謀遠慮。
資料來源：Inside 2020/05/22

疫情助攻網路影音平台流量增 5 成
台灣有線電視收視戶去年跌破 5 百萬訂戶數，第四季一度「終止連八跌」，微幅回升一萬多戶。但好景不常，由於新冠肺
炎疫情，民眾在家追劇，加上台灣最大盜版網站被查禁，台灣 OTT（網路影音串流平台）業者粗估流量大增五成，今年第
一季有線電視逾四萬多戶「剪線」。
隨著台灣 OTT 使用率不斷成長，如何列管成為外界注目焦點，NCC 自去年被指定為主管機關後，積極擬定全球第一個
OTT TV 法規、《網際網路視聽服務法》草案，預定今年七月底推出。不過，此法面臨兩大難題，一是因「中資 OTT TV 不
能合法落地」，這部法規竟管不到民眾最常用的愛奇藝，以及強勢「登台」的騰訊 WeTV。另外，Netflix 是台灣人「最願
意付費」的國際影音平台，如何扶植本土 OTT 影音平台，也將是未來產業重點。
據美國電影協會統計，2018年全球 OTT 服務訂閱數已經超過有線電視，出現黃金交叉。資誠去年發布的《全球娛樂暨媒體
業展望》報告中，預測台灣 OTT 市場營收超過 200 億元，未來五年將增加到約 341 億元。Netflix 總裁瑞德哈斯汀在去年底
曾預測「今年（2020年）是串流新紀元」，將會有大量電視觀眾「搬家」到 OTT 影音平台，這個預測可能因新冠肺炎疫情
「助攻」而快速成真。
根據 NCC 統計，今年第一季有線電視收視戶普及率為 55.77%，相較於去年同期掉近 2%。據凱度洞察與 LifePoints 線上問
卷平台調查，去年台灣 15 歲至 49 歲民眾已有 96% 使用 OTT 影音平台，由於疫情影響，超過兩成民眾更依賴 OTT 影音平
台，願付費的人也大增。又因台灣最大盜版網站楓林網遭禁，多個同類型網站紛紛「自肅」關站，業者指出近期 OTT 流量
增加了三到五成。據調查，台灣民眾最喜歡的 OTT 影音平台是 YouTube，有高達九成使用率，其次是愛奇藝，接著才是
LINE TV、Netflix 和本土業者 LiTV。
資料來源：經濟日報 2020/05/25

39Presentation or section title
收視率排行榜
• TOP20節目排行
• 4歲以上
• 15－24歲
• 25－44歲男性
• 25－44歲女性
• 有線家族收視率排行

TOP20 節目排行
資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
無線電視頻道收視族群：4歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2020/05/18 -
2020/05/24
2020/05/11 -
2020/05/17
2020/05/04 -
2020/05/10
2020/04/27 -
2020/05/03
1 多情城市蘿琳亞塑身衣 FTV 閩南語連續劇 4.66 4.58 4.83 4.71
2 綜藝大集合Footer玩美足肌 FTV 娛樂綜藝 4.61 4.07 4.08
3
台灣那麼旺Taiwan NO1福
爾
FTV 競賽綜藝 3.33 3.43 3.06 3.54
4 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.09 2.14 2.05 1.75
5
我愛冰冰Show安美諾美白
修
CTV 娛樂綜藝 1.85 1.63 1.44 1.61
6 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.65 1.39 1.33 1.37
7 斯斯枇杷潤喉糖飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.54 1.54 1.91 1.70
8 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 1.44 1.33 1.55 1.61
9 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.43 1.41 1.49 1.55
10 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.27 1.35 0.99 1.18
11 天之蕉子保濟堂酵素王 TTV 閩南語連續劇 1.24 0.87 0.85 0.85
12 航海王世界會議篇 TTV 卡通影片 1.21 1.29 1.50 1.88
13 民視七點晚間新聞 FTV 新聞播報節目 1.21 1.03 1.02 1.01
14 跟鯊魚接吻大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 1.21 1.14 1.22 0.95
15 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.07 1.03 0.84 0.91
16 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.04 0.97 0.91 0.95
17 醫學大聯盟美塑營養素 FTV 競賽綜藝 1.00 0.80 0.77 1.20
18 生生世世大誠保險經紀人 TTV 閩南語連續劇 0.98
19 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.93 0.96 0.86 0.99
20 名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.93 0.89 0.88 0.91
Grand Average 1.73 1.68 1.66 1.59

TOP20 節目排行
有線電視頻道
收視族群：4歲
以上全體
2020/05/18 -
2020/05/24
2020/05/11 -
2020/05/17
2020/05/04 -
2020/05/10
2020/04/27 -
2020/05/03
1 炮仔聲藝鑽團隊挺胸UP SANLI 閩南語連續劇 2.52
2 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.25 2.42 1.91 2.54
3 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 2.16 1.97 1.72 2.07
4 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.65 1.55 1.42 1.48
5
女力報到最佳拍檔皇翔
PARK
TVBSG 國語連續劇 1.50 1.41
6 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.40 1.37 1.21 1.55
7 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.37 1.28 1.54 1.57
8 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 1.31 1.71 1.64 1.20
9 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.16 1.08 1.16 1.18
10 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.12 1.07 0.95 0.99
11 路台灣Express PTV 國語連續劇 1.05
12 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 1.04 0.93 0.87 0.96
13 小姨媽媽 MUCH 大陸劇 1.03 0.86
14 移居世界秘境日本人好吃驚 VLJP 資訊綜藝 1.03 0.89 0.77
15 生態全紀錄動物達人秀 PTV 知識資訊節目 1.02
16 新台灣加油 SETN 新聞性質節目 0.98 0.82 0.91 0.82
17 台灣大頭條 SETN 新聞播報節目 0.97 0.92 0.97 0.96
18 新台灣加油中國翻臉香港動 SETN 新聞性質節目 0.94
19
新台灣加油WHA開幕拒台
捧
SETN 新聞性質節目 0.94
20 1900白鷺鷥的願望台信有逸 SANLI 閩南語連續劇 0.92 0.79 0.79
Grand Average 1.32 1.30 1.23 1.34

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：15-24歲
2020/05/18 -
2020/05/24
2020/05/11 -
2020/05/17
2020/05/04 -
2020/05/10
2020/04/27 -
2020/05/03
6
爾
FTV 競賽綜藝 1.00 1.22 0.92 1.28
7 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.80 0.81 0.85 0.79
9 名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.76 0.94 0.71 1.00
11 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.63 0.40 0.50 0.76
12 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.59 0.53 0.54 0.68
14 這事有影嘸京都念慈菴 FTV 資訊綜藝 0.50 0.52 0.07 0.35
15 鯊魚咬一口大誠保險經紀人 TTV 其他節目 0.50 0.82 0.58 0.34
16 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 0.49 0.56 0.37 0.55
17 1800蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.48 0.37 0.50 0.63
18 1800名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.48 0.27 0.18 0.51
20 女力報到最佳拍檔斯斯枇杷 CTV 國語連續劇 0.44 0.44
Grand Average 0.84 0.83 0.77 0.80

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：15-24歲
2020/05/18 -
2020/05/24
2020/05/11 -
2020/05/17
2020/05/04 -
2020/05/10
2020/04/27 -
2020/05/03
2 綜藝大熱門瘋狂經典小三美 SL2 資訊綜藝 0.96 0.33 0.14 0.27
3 1830烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.81 0.57 0.49 0.65
4 1330烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.77 0.67 0.48 1.05
7 歡樂智多星福爾六合一 *SCC 競賽綜藝 0.68 0.70 0.64 0.49
8 1300烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.64 0.63 0.42 1.14
9 1800烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.61 0.62 0.55 0.68
10
2000名偵探柯南沈默的15
分
MOMO
K
外片 0.60
11 追龍2賊王 *SCM 國片 0.59 0.31 0.05
12 2200超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.58 0.15 0.08 0.45
13 1930蠟筆小新 GTV-C 卡通影片 0.56 0.51 0.36 0.36
15
PARK
16 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 0.54 1.56 1.39 0.79
17 全面攻佔2倫敦救援 #N/A 外片 0.53 0.25 0.13 0.01
18 航海王 *SCC 卡通影片 0.53 0.47 0.34 0.47
19 1900歡樂智多星福爾六合一 *SCC 競賽綜藝 0.52 0.48 0.57 0.38
20 口袋波莉 YOYO 卡通影片 0.51 0.00 0.00 0.07
Grand Average 0.65 0.51 0.46 0.54

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44歲男性
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2020/05/04 -
2020/05/10
2020/04/27 -
2020/05/03
7
爾
FTV 競賽綜藝 1.57 1.42 1.32 1.75
8
修
CTV 娛樂綜藝 1.43 0.85 1.13 1.28
10 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.01 0.63 0.85 0.79
12 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.92 0.79 0.89 0.74
14 1800航海王世界會議篇 TTV 卡通影片 0.88 0.82 0.90
16 生生世世大誠保險經紀人 TTV 閩南語連續劇 0.79
17 綜藝新時代娘家益生菌強效 FTV 娛樂綜藝 0.77 0.39 0.81 0.83
20 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.67 0.82 0.57 0.65
Grand Average 1.37 1.24 1.37 1.36

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44歲男性
2020/05/18 -
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2020/05/11 -
2020/05/17
2020/05/04 -
2020/05/10
2020/04/27 -
2020/05/03
2 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 1.77 1.97 2.56 2.04
3 玩命關頭8 ET-WM 外片 1.42
4
PARK
5 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.14 1.03 0.75 1.41
6 綜藝大熱門瘋狂經典小三美 SL2 資訊綜藝 0.99 0.86 0.69 1.12
11 綜藝大熱門小三美日 SL2 資訊綜藝 0.81 0.81 0.87 0.96
13 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.78 0.51 0.62 0.76
14 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.77 0.60 0.75 0.56
15 國光幫幫忙之大哥是對的 SL2 資訊綜藝 0.75 0.78 0.72 0.94
16 灌籃高手1900 ET-M 卡通影片 0.74 0.69 0.55 0.61
17 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 0.73 0.64 0.21 0.61
18 新台灣加油美中開戰台商選 SETN 新聞性質節目 0.73
19 1200綜藝玩很大安可場 SL2 娛樂綜藝 0.73 0.40 0.26 0.31
20 1230路台灣Express PTV 國語連續劇 0.67
Grand Average 0.97 0.86 0.83 0.93

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無線電視頻道收視族群：25-44歲女性
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2020/05/04 -
2020/05/10
2020/04/27 -
2020/05/03
4
爾
FTV 競賽綜藝 1.77 1.83 1.60 1.40
9 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.13 0.95 0.71 0.79
12
修
CTV 娛樂綜藝 0.97 0.91 0.66 0.97
14 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.88 0.95 0.91 0.98
15 1800航海王世界會議篇 TTV 卡通影片 0.84 0.97 0.60
16 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.83 0.81 0.82 0.84
17 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 0.77 0.47 0.81 0.62
20 鯊魚咬一口大誠保險經紀人 TTV 其他節目 0.73 0.39 0.60 0.67
Grand Average 1.29 1.25 1.19 1.18

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2020/05/04 -
2020/05/10
2020/04/27 -
2020/05/03
1
PARK
3 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 1.97 2.90 2.47 1.61
4 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.38 1.36 1.13 1.59
7 文茜的世界周報 CTiN 新聞性質節目 0.98 0.68 0.65 0.54
8 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.94 0.60 1.07 0.76
11 我們這一家 YOYO 卡通影片 0.91 0.65 0.71 0.62
13 2200超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.89 0.66 0.59 0.59
14 電影哆啦A夢大雄的天方夜 YOYO 外片 0.87
16 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.81 0.70 0.67 0.93
17 2130新我們這一家宅急便 YOYO 卡通影片 0.81 0.62
18 阿奇幼幼園 YOYO 卡通影片 0.78 0.97 0.91 0.92
19 天才醫師耀漢 *SCC 韓劇 0.75 0.70
20 綜藝大熱門小三美日 SL2 資訊綜藝 0.75 0.71 0.81 0.78
Grand Average 1.12 1.10 0.98 1.03

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家族頻道數
2020/05/18 - 2020/05/24
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4歲以上 15-24歲
25-44歲
男性
25-44歲
女性
4歲以上 15-24歲
25-44歲
男性
25-44歲
女性
三立 5 1.25 0.39 0.78 0.77 2.84 1.12 1.95 2.01
TVBS 3 0.75 0.27 0.50 0.58 1.49 0.71 1.02 1.28
八大 6 0.49 0.15 0.25 0.45 0.99 0.34 0.57 0.96
緯來 6 0.67 0.23 0.48 0.46 1.38 0.45 1.09 1.05
東森 8 1.36 0.55 1.10 1.21 2.57 1.27 2.36 2.54
福斯 8 0.47 0.36 0.51 0.43 0.99 0.79 1.05 0.91
中天 3 0.54 0.17 0.25 0.36 1.01 0.40 0.53 0.83
年代 4 0.76 0.21 0.37 0.42 1.60 0.51 0.82 0.91
非凡 2 0.29 0.03 0.11 0.07 0.38 0.09 0.23 0.16
Discovery 3 0.14 0.06 0.07 0.09 0.25 0.13 0.18 0.19
東風 3 0.16 0.03 0.07 0.10 0.42 0.08 0.19 0.31
AXN 2 0.06 0.06 0.08 0.03 0.12 0.14 0.15 0.07

49
網站流量Top 20
行動裝置瀏覽器
2020 年 3 月

網站流量TOP 20－行動裝置瀏覽器
資料來源：Comscore Mobile Metrix, Mar 2020, Taiwan
註1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。
全體網路使用者
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
不重複使用千人數
Total Unique Visitors （
000）
佔目標族群比例
Target Reach
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 UDN.COM 95.56% 14,779 95.56% 18.4 8.9
2 LTN.COM.TW 94.36% 14,594 94.36% 15.8 7.8
3 ETTODAY.NET 93.49% 14,460 93.49% 24.9 15.1
4 YAHOO.COM.TW 91.82% 14,202 91.82% 40.5 19.6
5 CHINATIMES.COM 83.39% 12,898 83.39% 13.0 5.4
6 TVBS.COM.TW 76.81% 11,880 76.81% 8.9 5.1
7 SETN.COM 76.15% 11,777 76.15% 11.1 4.5
8 PIXNET.NET 74.89% 11,582 74.89% 11.0 5.4
9 EBC.NET.TW 62.73% 9,702 62.73% 11.2 5.5
10 NOWNEWS.COM 60.94% 9,425 60.94% 7.6 3.6
11 APPLEDAILY.COM 54.59% 8,443 54.59% 4.6 2.8
12 MOMOSHOP.COM.TW 52.85% 8,174 52.85% 20.6 5.8
13 CTWANT.COM 52.37% 8,100 52.37% 6.3 2.3
14 MIRRORMEDIA.MG 50.39% 7,793 50.39% 5.0 2.1
15 STORM.MG 47.77% 7,388 47.77% 4.7 2.5
16 BUSINESSTODAY.COM.TW 34.77% 5,377 34.77% 3.9 2.1
17 CNA.COM.TW 33.34% 5,156 33.34% 3.9 2.2
18 COMMONHEALTH.COM.TW 31.99% 4,948 31.99% 4.0 2.1
19 WALKERLAND.COM.TW 29.68% 4,591 29.68% 2.5 1.6
20 MSN.COM 28.25% 4,369 28.25% 2.7 1.7

男性18-24歲
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
000）
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 ETTODAY.NET 6.87% 1,063 100.00% 26.5 17.0
2 UDN.COM 6.87% 1,063 100.00% 12.2 7.2
3 LTN.COM.TW 6.81% 1,054 99.20% 12.8 6.9
4 YAHOO.COM.TW 6.41% 991 93.28% 19.9 11.7
5 CHINATIMES.COM 5.83% 902 84.94% 8.0 4.0
6 SETN.COM 5.46% 844 79.41% 7.5 3.6
7 PIXNET.NET 5.36% 828 77.97% 8.9 4.7
8 TVBS.COM.TW 4.45% 688 64.79% 5.0 3.2
9 EBC.NET.TW 4.26% 658 61.94% 8.7 4.6
10 NOWNEWS.COM 4.23% 654 61.52% 6.2 3.4
11 APPLEDAILY.COM 3.68% 569 53.58% 2.9 2.3
12 LEAGUE-FUNNY.COM 3.38% 523 49.24% 4.9 3.4
13 MIRRORMEDIA.MG 3.22% 498 46.88% 3.4 1.7
14 STORM.MG 3.20% 495 46.58% 3.8 2.2
15 MOMOSHOP.COM.TW 3.19% 494 46.49% 13.7 4.6
16 COOL-STYLE.COM.TW 3.18% 491 46.24% 1.8 1.1
17 CTWANT.COM 2.90% 448 42.18% 4.4 1.9
18 FANDOM.COM 2.37% 367 34.56% 5.0 2.1
19 CNA.COM.TW 2.36% 365 34.39% 3.7 2.2
20 JUKSY.COM 2.17% 336 31.60% 3.9 2.3

男性25歲及以上
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
Total Unique Visitors （000）
Target Reach
Avg. Minutes per Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per Visitor
1 YAHOO.COM.TW 41.22% 6,375 95.51% 47.2 21.6
2 UDN.COM 40.83% 6,315 94.61% 22.2 10.1
3 LTN.COM.TW 40.81% 6,311 94.55% 20.3 9.5
4 ETTODAY.NET 39.36% 6,087 91.19% 22.7 14.0
5 CHINATIMES.COM 37.07% 5,733 85.89% 15.3 6.2
6 SETN.COM 33.17% 5,130 76.85% 11.4 4.7
7 PIXNET.NET 31.19% 4,824 72.28% 9.0 4.5
8 TVBS.COM.TW 27.46% 4,248 63.64% 6.5 3.9
9 NOWNEWS.COM 26.19% 4,050 60.67% 9.1 4.2
10 EBC.NET.TW 24.78% 3,833 57.42% 10.5 5.2
11 APPLEDAILY.COM 23.54% 3,640 54.53% 4.8 2.9
12 MIRRORMEDIA.MG 21.57% 3,337 49.99% 4.9 2.1
13 CTWANT.COM 21.30% 3,295 49.36% 5.8 2.2
14 MOMOSHOP.COM.TW 20.86% 3,227 48.34% 18.8 5.4
15 STORM.MG 18.97% 2,934 43.95% 4.7 2.6
16 CNA.COM.TW 14.15% 2,188 32.78% 4.1 2.3
18 MSN.COM 12.51% 1,934 28.98% 3.1 1.8
20 CNYES.COM 10.30% 1,593 23.86% 6.6 3.3

女性18-24歲
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
000）
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 ETTODAY.NET 6.37% 986 100.00% 26.1 15.9
2 UDN.COM 6.37% 986 100.00% 12.0 7.3
3 LTN.COM.TW 6.20% 959 97.33% 9.3 5.6
4 YAHOO.COM.TW 5.95% 920 93.29% 27.1 15.7
5 CHINATIMES.COM 5.39% 834 84.63% 7.8 3.8
6 TVBS.COM.TW 5.35% 828 84.02% 6.7 4.0
7 PIXNET.NET 5.34% 826 83.79% 12.5 6.2
8 SETN.COM 5.05% 782 79.30% 7.7 3.2
9 EBC.NET.TW 4.97% 768 77.93% 9.2 4.9
10 APPLEDAILY.COM 4.26% 659 66.90% 2.8 2.3
11 NOWNEWS.COM 4.10% 634 64.36% 4.5 2.4
12 CTWANT.COM 3.93% 607 61.59% 6.3 2.3
13 MOMOSHOP.COM.TW 3.70% 572 58.05% 23.4 6.2
14 STORM.MG 3.62% 560 56.77% 4.3 2.3
15 MIRRORMEDIA.MG 3.44% 532 53.95% 4.7 2.0
16 POPDAILY.COM.TW 3.08% 476 48.32% 6.2 3.5
17 COOL-STYLE.COM.TW 3.07% 475 48.23% 1.1 1.0
18 WALKERLAND.COM.TW 2.92% 451 45.80% 2.4 1.6
19 MARIECLAIRE.COM.TW 2.90% 448 45.43% 2.8 1.8
20 GIRLSTYLE.COM 2.63% 406 41.22% 2.3 1.6

女性25歲及以上
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
Total Unique Visitors （000）
Target Reach
Avg. Minutes per Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per Visitor
1 UDN.COM 41.48% 6,416 95.14% 16.7 8.3
2 ETTODAY.NET 40.89% 6,324 93.79% 26.5 15.7
3 LTN.COM.TW 40.53% 6,269 92.97% 12.8 6.7
4 TVBS.COM.TW 39.54% 6,116 90.69% 11.2 6.2
5 YAHOO.COM.TW 38.25% 5,916 87.73% 38.7 19.4
6 CHINATIMES.COM 35.10% 5,428 80.50% 12.1 5.1
7 PIXNET.NET 33.00% 5,104 75.68% 13.1 6.2
8 SETN.COM 32.47% 5,022 74.48% 11.8 4.7
9 EBC.NET.TW 28.72% 4,443 65.88% 12.5 6.0
10 NOWNEWS.COM 26.42% 4,087 60.61% 6.9 3.2
11 MOMOSHOP.COM.TW 25.10% 3,882 57.56% 22.6 6.2
12 CTWANT.COM 24.24% 3,750 55.61% 7.0 2.5
13 APPLEDAILY.COM 23.11% 3,574 53.00% 4.9 2.9
14 MIRRORMEDIA.MG 22.16% 3,427 50.82% 5.3 2.2
15 STORM.MG 21.98% 3,400 50.42% 4.9 2.6
18 WALKERLAND.COM.TW 16.23% 2,511 37.23% 2.7 1.7
19 CNA.COM.TW 14.58% 2,254 33.43% 3.9 2.2
20 POPDAILY.COM.TW 14.17% 2,192 32.51% 6.7 3.5

Wavemaker express weekly #21 (2020)

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