Copywriting. Trochę o tym, jak sprzedawać pisząc tekst na WWW.Agnieszka Starzynska
Prezentacja przygotowana dla Studentów Marketingu Internetowego AGH. I wspólnie z nimi zmodyfikowana :)
Bardzo dziękuję za wspólne zajęcia, dużą kreatywność i fantastyczną energię.
Samo Sedno - Copywriting. Jak sprzedawać słowem - ebookepartnerzy.com
Samo Sedno - Copywriting. Jak sprzedawać słowem - ebook
Autor: Dorota Jędrzejewska Rafał Niemczyk
Data wydania: 25.10.2013
Język publikacji: polski
Liczba stron: 208
Wydawca: Edgard
ISSN: 978-83-7788-342-6
„No to Frugo”, „Żubr występuje w puszczy”, „Zawsze Coca-Cola” czy „Nike. Just do it!” to klasyczne już przykłady copywriterskich złotych strzałów. Chciałbyś tworzyć podobnie chwytliwe i błyskotliwe hasła reklamowe? Chcesz być mistrzem perswazyjnych tekstów, które przełożą się na konkretne efekty sprzedażowe? Pragniesz tworzyć komunikaty, którym nie oprze się żaden odbiorca? Sięgnij po tę książkę!
- Dowiesz się, na czym polega magia sloganów i jaki jest sekret namingu.
- Nauczysz się sprawnie i precyzyjnie dostosowywać teksty reklamowe do konkretnego medium (prasa, radio, telewizja, internet).
- Poznasz skuteczne triki i wskazówki dotyczące tworzenia wartościowych treści w serwisach społecznościowych na czele z Facebookiem.
- Zaczniesz umiejętnie wykorzystywać techniki perswazyjne w przekazie reklamowym.
- Zostaniesz kreatorem słowa, który potrafi uświadomić odbiorcy ukryte potrzeby i kreować gusta.
Dorota Jędrzejewska – redaktor kreatywna, entuzjastka content marketingu. Jej specjalizacja to media społecznościowe i blogowanie.
Rafał Niemczyk – dziennikarz, copywriter. Specjalizuje się w copywritingu internetowym. Jest laureatem kilku konkursów literackich. Od 2011 r. prowadzi z Dorotą pracownię copywritingu.
Samo Sedno to seria nowoczesnych, praktycznych i podręcznych poradników, które trafiają w samo sedno. W serii znajdują się tytuły o tematyce m.in. biznesowej, parentingowej, psychologicznej czy dotyczącej zdrowego stylu życia i rozwoju osobistego.
Pełna wersja:
http://epartnerzy.com/ebooki/samo_sedno_-_copywriting__jak_sprzedawac_slowem_p41312.xml?uid=215827
Prezentacja, którą przedstawiam podczas zajęć z Copywritingu na kierunku Marketing Internetowy Akademii Górniczo - Hutniczej.
I przy okazji gorąco pozdrawiam wszystkich Studentów, których kreatywność oraz wiedza są nie sa mo wi te!
Copywriting. Trochę o tym, jak sprzedawać pisząc tekst na WWW.Agnieszka Starzynska
Prezentacja przygotowana dla Studentów Marketingu Internetowego AGH. I wspólnie z nimi zmodyfikowana :)
Bardzo dziękuję za wspólne zajęcia, dużą kreatywność i fantastyczną energię.
Samo Sedno - Copywriting. Jak sprzedawać słowem - ebookepartnerzy.com
Samo Sedno - Copywriting. Jak sprzedawać słowem - ebook
Autor: Dorota Jędrzejewska Rafał Niemczyk
Data wydania: 25.10.2013
Język publikacji: polski
Liczba stron: 208
Wydawca: Edgard
ISSN: 978-83-7788-342-6
„No to Frugo”, „Żubr występuje w puszczy”, „Zawsze Coca-Cola” czy „Nike. Just do it!” to klasyczne już przykłady copywriterskich złotych strzałów. Chciałbyś tworzyć podobnie chwytliwe i błyskotliwe hasła reklamowe? Chcesz być mistrzem perswazyjnych tekstów, które przełożą się na konkretne efekty sprzedażowe? Pragniesz tworzyć komunikaty, którym nie oprze się żaden odbiorca? Sięgnij po tę książkę!
- Dowiesz się, na czym polega magia sloganów i jaki jest sekret namingu.
- Nauczysz się sprawnie i precyzyjnie dostosowywać teksty reklamowe do konkretnego medium (prasa, radio, telewizja, internet).
- Poznasz skuteczne triki i wskazówki dotyczące tworzenia wartościowych treści w serwisach społecznościowych na czele z Facebookiem.
- Zaczniesz umiejętnie wykorzystywać techniki perswazyjne w przekazie reklamowym.
- Zostaniesz kreatorem słowa, który potrafi uświadomić odbiorcy ukryte potrzeby i kreować gusta.
Dorota Jędrzejewska – redaktor kreatywna, entuzjastka content marketingu. Jej specjalizacja to media społecznościowe i blogowanie.
Rafał Niemczyk – dziennikarz, copywriter. Specjalizuje się w copywritingu internetowym. Jest laureatem kilku konkursów literackich. Od 2011 r. prowadzi z Dorotą pracownię copywritingu.
Samo Sedno to seria nowoczesnych, praktycznych i podręcznych poradników, które trafiają w samo sedno. W serii znajdują się tytuły o tematyce m.in. biznesowej, parentingowej, psychologicznej czy dotyczącej zdrowego stylu życia i rozwoju osobistego.
Pełna wersja:
http://epartnerzy.com/ebooki/samo_sedno_-_copywriting__jak_sprzedawac_slowem_p41312.xml?uid=215827
Prezentacja, którą przedstawiam podczas zajęć z Copywritingu na kierunku Marketing Internetowy Akademii Górniczo - Hutniczej.
I przy okazji gorąco pozdrawiam wszystkich Studentów, których kreatywność oraz wiedza są nie sa mo wi te!
We have moved from copy writing to content writing and SEO content writing. For the sake of beginners/aspiring content writers, I have provided details about SEO content writing.
Copywriting - Art of Advertising WritingAkram Badr
Want to write your first selling copy? Go through this guide to understand what's copywriting and how to enhance your skills writing for advertising.
Connect with me via Linkedin: eg.linkedin.com/in/AkramBadrCreative
Thanks for supporting. Share for the maximum benefit!
Content is king. But just how do you produce good content? Here are some content writing tips for beginners - http://red-dot-geek.com/content-writing-tips-for-beginners/
This PPT elucidates the importance of content in the Web 2.0 era, what it takes to become a content writer and if training is necessary to become a successful content professional.
A Do It Yourself Guide to Personal Branding. In today’s digital social world, with our identity crossing various social networks it can be a challenge to decide on, and keep a consistent brand identity that crosses platforms and channels. This deck puts a case for the importance of branding and some how to's. Do connect and give feedback.
Why Mass Marketing Wins Over Targeted EffortsPercolate
In the second of our five-part series debunking major marketing myths, we’ll take a closer look at other factors that need to be considered in growing a brand. Influenced by Byron Sharp’s work at the Ehrenberg-Bass Institute, we’ll explore brands’ customer bases and which—if any—buyers they should be targeting.
Instagram Marketing Strategies for Small BusinessesmKonnekt
Instagram marketing, if done well, can build your brand, generate new leads and boost revenue at little or no cost to your small business. Learn all about Instagram Marketing strategies for small businesses.
We have moved from copy writing to content writing and SEO content writing. For the sake of beginners/aspiring content writers, I have provided details about SEO content writing.
Copywriting - Art of Advertising WritingAkram Badr
Want to write your first selling copy? Go through this guide to understand what's copywriting and how to enhance your skills writing for advertising.
Connect with me via Linkedin: eg.linkedin.com/in/AkramBadrCreative
Thanks for supporting. Share for the maximum benefit!
Content is king. But just how do you produce good content? Here are some content writing tips for beginners - http://red-dot-geek.com/content-writing-tips-for-beginners/
This PPT elucidates the importance of content in the Web 2.0 era, what it takes to become a content writer and if training is necessary to become a successful content professional.
A Do It Yourself Guide to Personal Branding. In today’s digital social world, with our identity crossing various social networks it can be a challenge to decide on, and keep a consistent brand identity that crosses platforms and channels. This deck puts a case for the importance of branding and some how to's. Do connect and give feedback.
Why Mass Marketing Wins Over Targeted EffortsPercolate
In the second of our five-part series debunking major marketing myths, we’ll take a closer look at other factors that need to be considered in growing a brand. Influenced by Byron Sharp’s work at the Ehrenberg-Bass Institute, we’ll explore brands’ customer bases and which—if any—buyers they should be targeting.
Instagram Marketing Strategies for Small BusinessesmKonnekt
Instagram marketing, if done well, can build your brand, generate new leads and boost revenue at little or no cost to your small business. Learn all about Instagram Marketing strategies for small businesses.
Content marketing 2.0. Jak pisać lepsze teksty?Webankieta
Content marketing 2.0 Jak pisać lepiej?
Poznaj narzędzie, które ułatwią ocenę atrakcyjności i pomoże Ci wycisnąć 100% z Twojego contentu.
- Jak otrzymać rzetelną ocenę wykonywanej pracy?
- Skąd dowiedzieć się dlaczego czytelnicy nie konwertują?
- Jak testować, czy wprowadzane w contencie zmiany wpływają na odbiór artykułów?
- Jak lepiej poznać czytelników: kim są i czego potrzebują?
- Jakie pytania zadać czytelnikom, aby tworzyć spersonalizowane i wartościowe treści?
- Jak komunikować się z czytelnikami bez zgód marketingowych?
- Gdzie znaleźć inspirację do tworzenia nowych treści?
- Gdzie szukać inspiracji do planowania kalendarza publikacji
contentu i jak ustalić priorytety dla tworzenia nowych treści?
…. i wszystko to zrobić samodzielnie?
Dowiedz się więcej o zaletach ankiety w content marketingu:
https://blog.webankieta.pl/ankieta-w-content-marketingu-komunikacja/
7 rzeczy, które musisz wiedzieć, zanim założysz własną stronę wwwebook
W obecnych czasach nieposiadanie firmowej strony internetowej, to ignorowanie 90% potencjalnych klientów. Jak podaje serwis webankieta.pl, 90% małych i średnich firm zaopatruje się właśnie za pomocą Internetu. Co więcej, dla jednej czwartej mikroprzedsiębiorstw Internet jest głównym kanałem zbytu. Również zwyczajni klienci zaczynają dostrzegać biznesowe aspekty sieci. Już co 6 z nas dokonuje e-zakupów, a liczby te stale rosną.
Co Ci daje własna strona www?
Posiadanie własnej strony internetowe, to:
1. Nowi klienci
Obecnie dobrze wypromowana strona WWW daje Twojej firmie doskonały kanał do pozyskiwania nowych klientów (czyli promocji firmy). Znaczny procent osób, które znajdą poszukiwane informacje
(produkty czy usługi) na stronie internetowej danej firmy, staje się jej klientami (przestają dalej szukać).
strona wwwWarunkiem koniecznym jest jednak to, by strona była: estetyczna, przejrzysta (miała łatwą nawigację), zawierała dokładne informacje ofercie i dane kontaktowe do firmy.
Pamiętaj, Twoja strona WWW jest jak Twoja wizytówka. Klient, który zapoznaje
się po praz pierwszy z Twoją ofertą (i firmą) przez Internet, ocenia Twoją firmę właśnie na podstawie oceny jakości Twojej strony - jest to pewien punkt odniesienia.
2. Zwiększenie przychodów
Dzięki własnej stronie WWW możesz nie tylko promować swoją firmę. Możesz równie dobrze wykorzystywać Internet jako nowy, bezpośredni kanał dystrybucji dla swoich produktów czy usług.
3. Dostęp 24h/dobę
Nawet jeśli firmę otwierasz rano i zamykasz po południu, to Twoja strona WWW nie przestaje pracować na Twoją korzyść. Każdy, kto a nią wejdzie, będzie w stanie uzyskać potrzebne mu informacje niezależnie od pory dnia czy nocy.
4. Oszczędności
Poprzez zamieszczenie na stronie WWW informacji, np. z zakresu pomocy technicznej do sprzedawanych przez siebie produktów czy usług, będziesz w stanie skutecznie zmniejszyć koszty działalności Twojej firmy.
Dla kogo jest ta publikacja?
Celem autora było napisanie ebooka o tym, co o stronach www powinna wiedzieć osoba, która planuje
zlecić ich stworzenie firmie lub innej osobie wyspecjalizowanej w tym zakresie, tak aby razem mogli wypracować naprawdę skuteczną witrynę, która przyniesie jej właścicielowi wymierne korzyści.
Czego dowiesz się, czytając tego ebooka?
strona firmowaJakie korzyści osiągniesz z posiadania własnej strony.
strona firmowaJak wybrać odpowiednią domenę (adres www) oraz serwer dla swojej strony.
strona firmowaJakie czynniki wpływają na sukces Twojej strony.
strona firmowaJak skutecznie współpracować z firmą tworzącą strony.
strona firmowaJak efektywnie promować swoją stronę i firmę w Internecie.
Zapraszamy Cię do zapoznania się z tym darmowym ebookiem, dzięki któremu dowiesz się jak stworzyć skuteczną stronę firmową, lub prezentującą Twoją osobę lub usługę. Poznaj co jest istotne, na co zwracają uwagę internauci i Twoi potencjalni klienci. Zrób profesjonalne i dobre wrażenie.
2. Definicja:Webwriting to pisanie tekstów na strony internetowe z uwzględnieniem nowego
sposobu percepcji użytkowników.
Czytelnik w sieci wykazuje się sporym deficytem uwagi.
Funkcjonalna strona powinna być podporządkowana zachowaniom internautów.
4. Chce szybko znaleźć cenne informacje.
W 5 sekund decyduje, czy zostaje na Twojej stronie, czy szuka innego źródła >PISZ NA TEMAT.
Nie czyta Twojego tekstu.
Skanuje i skroluje go >PRZYCIĄGAJ UWAGĘ NAGŁÓWKÓWKAMI.
Chce krótkiej informacji.
Tekst internetowy ma być krótszy o ok. 50% od drukowanego odpowiednika >PISZ KRÓTKO.
Czyta śródtytuły.
2 na 10 osób czytają tekst, reszta śródtytuły. >TNIJ TEKSTY NA AKAPITY.
Ma alternatywę. I o tym wie.
Jeżeli nie zainteresuje go Twój tekst – znajdzie inne źródło. >PISZ O TYM, CO OBIECUJESZ.
5. Czyta lewą i górną część strony.
Jego uwaga układa się w kształt litery F.
8. • konwersacyjny
zasady konwersacyjne, język korzyści, call to action
• rzeczowy i czytelny
ux copywriting
• hipertekstowy
Seo copywriting
Jaki jest tekst internetowy?
10. KONWERSACYJNOŚĆ:
• Pisz w pierwszej osobie do drugiej osoby, czyli jak człowiek do człowieka
• Używaj czasowników w stronie czynnej – wprowadzają dynamizm
zamiast napisz
Program został stworzony z myślą o osobach,
które chcą naprawić świat.
Naprawmy razem świat z tym programem.
zamiast napisz
Program jest stosowany do naprawy świata. Program naprawia świat.
11. KONWERSACYJNOŚĆ:
• Pytaj i odpowiadaj na te pytania – przyciągniesz tym uwagę
• Możesz rozkazywać. W reklamie to nazywa się call to action
zamiast napisz
Program ten pomaga ludziom naprawić świat. Chcesz naprawić świat? Ten program Ci pomoże!
zamiast napisz
Możesz naprawiać świat używając tego programu. Naprawiaj świat z tym programem!
12. KONWERSACYJNOŚĆ:
• Używaj emocji – pokażesz, że Twój komunikat jest autentyczny
• Zacznij używać języka korzyści:
(język korzyści to umiejętność wyprzedzania oczekiwań odbiorców, a czasem ich
definiowania):
zamiast napisz
Możesz naprawiać świat używając tego programu Naprawiaj świat z tym programem. To działa!
13.
14. Język korzyści:
• Używaj słów, które pobudzają pragnienia:
Chcesz, szukasz, potrzebujesz, osiągaj, zaskakuj, zyskuj, ciesz się,
wyprzedzaj itp.
Np.:
Jeżeli chcesz zbawić świat – poznaj możliwości tego programu i ciesz się spełnianiem
marzeń.
Pozwól temu programowi wyprzedzić Twoje oczekiwania. Zaskocz wszystkich, jak bardzo
potrafisz ratować świat.
15. Apeluj o zajęcie stanowiska
Przedstawiaj problem
i sugeruj odpowiedź:
17. Call to action:
•Najpopularniejsze polskie CTA:
Kliknij, zobacz więcej, sprawdź szczegóły, ściągnij, sprawdź, więcej, rozwiń.
•Królem polskich CTA jest:
18. Call to action – jak to robić:
•Dawaj, zamiast zmuszać do aktywności:
19. Call to action – jak to robić:
•Pisz: MÓJ / MOJE / MOJA:
20. Call to action – jak to robić:
•Postaw na konkret i rzeczowość:
22. UX COPYWRITING:
• Internauta poszukujący konkretnych informacji chce je dostać jak najszybciej!
USTAL KEY MESSAGE – pilnuj go, żeby nie popadać w dygresje.
• Pamiętaj – strona internetowa nie jest do czytania. Jest do używania – ma być użyteczna!
23. UX COPYWRITING:
• To brzmi jak banał, ale:
NIECH TWÓJ TEKST BĘDZIE UŻYTECZNY I UNIKALNY!
Jak to sprawdzić?
To proste:
Po napisaniu tekstu sprawdź, czy tekst odpowiada na pytanie R. Reeves’a:
28. Copywriting
UXcopywriting
Jesteśmy grupą doświadczonych
instruktorów nauki jazdy, którzy
postanowili połączyć siły i otworzyć
w Skawinie Szkołę, oferującą kursy
skuteczne, bezstresowe
i najwyższej jakości.
Pracujemy w branży od 1996 roku
i dokonale znamy Skawinę, dlatego
postanowiliśmy wykorzystać nasze
dotychczasowe doświadczenie
i połączyć je ze znajomością
naszego miasta.
Zależy nam na efektywności naszych
Klientów.
[KLIKNIJ]
29. Copywriting
UXcopywriting
Jesteśmy grupą doświadczonych
instruktorów nauki jazdy, którzy
postanowili połączyć siły i otworzyć
w Skawinie Szkołę, oferującą kursy
skuteczne, bezstresowe
i najwyższej jakości.
Pracujemy w branży od 1996 roku
i dokonale znamy Skawinę, dlatego
postanowiliśmy wykorzystać nasze
dotychczasowe doświadczenie
i połączyć je ze znajomością
naszego miasta.
Zależy nam na efektywności naszych
Klientów.
[KLIKNIJ]
Dlaczego my?
Ponieważ łączymy
kilkudziesięcioletnie doświadczenie
z doskonałą znajomością Skawiny.
Co zyskasz wybierając nas?
Bezstresową atmosferę,
indywidualny tryb i koncentrację na
Twoim celu - zdaniu egzaminu.
[Chcę sprawdzić]
30. Jesteśmy grupą doświadczonych instruktorów nauki
jazdy, którzy postanowili połączyć siły i otworzyć
w Skawinie Szkołę, oferującą kursy skuteczne,
bezstresowe i najwyższej jakości.
Pracujemy w branży od 1996 roku i dokonale znamy
Skawinę, dlatego postanowiliśmy wykorzystać nasze
dotychczasowe doświadczenie i połączyć je
ze znajomością naszego miasta.
Zależy nam na efektywności naszych Klientów.
[KLIKNIJ]
Dlaczego my?
Ponieważ łączymy kilkudziesięcioletnie doświadczenie
z doskonałą znajomością Skawiny.
Co zyskasz wybierając nas?
Bezstresową atmosferę, indywidualny tryb
i koncentrację na Twoim celu - zdaniu egzaminu.
[Chcę sprawdzić]
25 wyrazów
śródtytuły - 2
zdania złożone - 0
przymiotniki - 4
CTA - 2016
51 wyrazów
śródtytuły - brak
zdania złożone - 2
przymiotniki - 5
CTA - 2004
33. SEO COPYWRITING
• Pisanie tekstów pod wymogi wyszukiwarki.
• Dlaczego wyszukiwarka jest taka ważna?
• Google kontroluje 80% rynku wyszukiwarek,
• 100% badanych zapoznaje się z pierwszymi trzema pozycjami wyników,
• 87% sprawdza niższe pozycje na pierwszej stronie,
• 58% zapoznaje się z wynikami widocznymi po przewinięciu strony w dół,
• 20% zapoznaje się z drugą stroną wyników,
• 11% przegląda więcej niż trzy strony wyników,
• 7% przegląda więcej niż dziesięciu stron wyników.*
*http://semahead.pl/wp-content/uploads/2015/12/10-przykazan-webwritingu-ebook.pdf
34. SEO COPYWRITING
• Frazy kluczowe
• zazwyczaj dostarczane przez agencje lub audytora SEO
• można ich szukać samodzielnie m.in. na keyword.io
• można ich szukać też wpisując frazę w Google i zobaczyć, czego szukają inni:
• pamiętajmy o długim ogonie – dzięki niemu trafiamy na świadomych odbiorców
50. • konwersacyjny
zasady konwersacyjne, język korzyści, call to action
• rzeczowy i czytelny
ux copywriting
• hipertekstowy
Seo copywriting
Jaki jest tekst internetowy?
53. korzystałam z wielu stron, jeżeli autor cytowanej, ale nie wymienionej w źródłach treści
rozpoznał swoją pracę – bardzo przepraszam za zaistniałą sytuację i proszę o kontakt:
aga.starzynska@gmail.com
UWAGA: