Content writing szybko, łatwo i na mniej niż 50 slajdach.

1. Content writingO pisaniu contentu na mniej niż 50 slajdach

2. Załóżmy, że masz świetnie napisaną i zaprojektowaną stronę.
Jednak załóżmy też, że nie masz funduszy, aby ją wypromować.
Jak sądzisz, kto wejdzie na Twoją stronę? Oprócz mamy.

3. NIKT?

4. Zastanówmy się więc w jaki sposób ludzie docierają na strony?

5. DIRECT I ORGANIC
Np. przepisując adres z Twojej stopki mailowej lub
dzięki dobremu SEO
REKLAMA
Np. dzięki reklamie w mediach społecznościowych
lub w sieci Google
BO SĄ CIEKAWI
Np. po przeczytaniu bloga w którym wspomniana jest
Twoja strona

6. DIRECT I ORGANIC
dobre SEO kosztuje
(spec. od kodu, SEOwiec, UX designer, copywriter).
REKLAMA
kosztuje
(media, copywriter itd).
BO SĄ CIEKAWI
nie kosztuje
(no może trochę czasu).

7. Definicja:Prowadzenie działań w Internecie skupionych na pozyskaniu ruchu poprzez
docieranie do grupy odbiorców z wykorzystaniem narzędzi zawierających
odpowiednią treść.

8. działania skupione
na pozyskaniu
ruchu, które
pobudzają
ciekawość
targetu
CEL SPOSÓB NARZĘDZIA
wykorzystując
narzędzia
zawierajace
odpowiednią treść

9. działania skupione
na pozyskaniu
ruchu, które
pobudzają
ciekawość
targetu
CEL SPOSÓB NARZĘDZIA
wykorzystując
narzędzia
zawierajace
odpowiednią treść

10. Google
Media
społecznościowe
Ruch
wewnętrzny
INTERESUJĄCA
TREŚĆ
Nasza strona
PageRank
Ruch
Znajomość
Skomplikowany schemat pokazujący jak to działa, a który wyjaśni się na slajdzie 12.,
jednak nie pomijajcie slajdu 11.:

11. Załóżmy, że sprzedajesz sukienki.
I jest CZERWIEC.

12. Twoja strona
blog-post

13. Wykorzystaj miejsca w których pojawiają się pytania dot. Twojej oferty
(grupy na FB, fora, grupy zainteresowań itp.)
i tam zapraszaj do lektury swojego np. blog-posta.
Możesz też promować go w swoich kanałach m. społecznościowych.
Blog-post zawiera link do Twojej
strony.
Może kierować wprost lub, po
najechaniu na wyróżniony fragment,
adres strony może pojawić się jako
„pop-up”.

14. działania skupione
na pozyskaniu
ruchu, które
pobudzają
ciekawość
targetu
CEL SPOSÓB NARZĘDZIA
wykorzystując
narzędzia
zawierajace
odpowiednią treść

15. Skończyła się era mówienia do wszystkich zawsze tego samego.
Jeżeli chcesz sukcesu poznaj swój target i poznaj jego ZMIENIAJĄCE SIĘ
potrzeby, a potem dokładnie na nie odpowiadaj.

16. Styczeń, luty, marzec, kwiecień, maj,
czerwiec, lipiec, sierpień, wrzesień,
październik, listopad, grudzień:
Wspaniałe sukienki na każdą
okazję.
Eleganckie sukienki na wiele
okazji.
Sukienki z klasą dla każdej z
nas
Luty
Sukienka na walentynki, która
sprawi, że zakochasz się... w sobie!
<3
Maj
Elegancka sukienka na komunię? To
proste!
Wrzesień
Początek roku szkolnego? Wybierz
sukienkę z klasą!

17. Wspaniałe sukienki na każdą
okazję.
Eleganckie sukienki na wiele
okazji.
Sukienki z klasą dla każdej z
nas

18. Luty
Sukienka na walentynki, która
sprawi, że zakochasz się... w sobie!
<3
Maj
Elegancka sukienka na komunię? To
proste!
Wrzesień
Początek roku szkolnego? Wybierz
sukienkę z klasą!

19. działania skupione
na pozyskaniu
ruchu, które
pobudzają
ciekawość
targetu
CEL SPOSÓB NARZĘDZIA
wykorzystując
narzędzia
zawierajace
odpowiednią treść

20. blog
newsletter
webinar
wywiad
ebook
infografika
poradnik
video
artykuł
Narzędzia zawierające treść:

21. Jak pisać takie treści np. do poradnika?

22. Odkryj Amerykę

23. Odkryj Amerykę

24. Nie przepisuj internetu

25. 1.Pisz to, czego nie wie nikt.
Najlepiej na podstawie swojej wiedzy i swojego doświadczenia.
2.Nie masz doświadczenia? Z pewnością masz wiedzę.

27. Załóżmy, że jesteś studentem IV roku polonistyki na Uniwersytecie Jagiellońskim
i chodzisz na zajecia z redakcji tekstów internetowych.
Nie masz zbyt wielkiego doświadczenia zawodowego, ale masz już sporą wiedzę.

28. PORADY REDAKTORA TREŚCI INTERNETOWYCH:
• Czym różni się pisanie tekstu do internetu od klasycznego pisania?
• Jak czytają i jak nie czytają internauci?
• Jak szybko napisać artykuł SEO friendly?
• Czym jest długi ogon?
• Dlaczego redaktor treści internetowych powinien wiedzieć, czym jest insight, RTB, USP i key
message?
PORADY POLONISTY:
• Dlaczego redaktor treści internetowych powinien być absolwentem polonistyki?
• Dlaczego uważam 5 lat studiów na polonistyce UJ za inwestycję?
PORADY POCZĄTKUJĄCEGO PRACOWNIKA:
• Jak znalazłem pierwszą pracę?

29. Pisz i dopisuj

30. Dodawaj słowo poradnik do tytułu poradnika. Wiele się zmieni.
Zobacz:

31. PORADY REDAKTORA TREŚCI INTERNETOWYCH:
• Czym różni się pisanie tekstu do internetu od klasycznego pisania? PORADNIK
• Jak czytają, i jak nie czytają internauci? PORADNIK
• PORADNIK jak szybko napisać artykuł SEO friendly?
• Czym jest długi ogon? PORADNIK
• Dlaczego redaktor treści internetowych powinien wiedzieć, czym jest insight, RTB, USP i key
message? PORADNIK
PORADY POLONISTY:
• Dlaczego redaktor treści internetowych powinien być absolwentem polonistyki? PORADNIK
• Dlaczego uważam 5 lat studiów na polonistyce UJ za inwestycję? PORADNIK
PORADY POCZĄTKUJĄCEGO PRACOWNIKA:
• PORADNIK jak znalazłem pierwszą pracę?

32. Słowo „poradnik” uzupełnij o jedno z 3 słów (i ich synonimów),
które kochają internauci:

33. Słowo „poradnik” uzupełnij o jedno z 3 słów (i ich synonimów),
które kochają internauci:
szybko łatwo za darmo

34. PORADY REDAKTORA TREŚCI INTERNETOWYCH:
• Czym różni się pisanie tekstu do internetu od klasycznego pisania? Szybki poradnik.
• Jak czytają, i jak nie czytają internauci? Darmowy poradnik!
• Jak szybko napisać artykuł SEO friendly? Łatwy poradnik.
• Czym jest długi ogon? Szybki poradnik dla tych, którzy myślą dłużej.
• Dlaczego redaktor treści internetowych powinien wiedzieć, czym jest insight, RTB, USP i key
message? Poradnik. Za darmo!
PORADY POLONISTY:
• Dlaczego redaktor treści internetowych powinien być absolwentem polonistyki? Szybki poradnik
absolwenta.
• Dlaczego uważam 5 lat studiów na polonistyce UJ za inwestycję? Łatwy poradnik dla tych, którzy
myślą, że będzie ciężko.
PORADY POCZĄTKUJĄCEGO PRACOWNIKA:
• Jak znalazłem pierwszą pracę? Darmowy i bezcenny poradnik.

35. Pisz jak do znajomego

36. 1. Poradnik powinien być pisany w pierwszej osobie.
2. Wskazane jest pisanie do konkretnego odbiorcy
(wiemy, że szuka porady), ale unikajmy „couchowej” nowomowy.

37. Przygotowałam dla Ciebie
wyjątkowy poradnik o rynku
pracy dla polonistów.
Mam dla Ciebie darmowy
poradnik, jak znaleźć pracę
po polonistyce.
Teraz Ty także możesz
przeczytać mój poradnik
o pracy dla polonistów.

38. zamiast napisz
Przygotowałam dla Ciebie wyjątkowy poradnik o
rynku pracy i szansach polonistów. To porady dla
takich osób jak Ty, które chcą łatwo znaleźć pracę.
Przeczytaj ten prosty poradnik o szansach polonistów
na rynku pracy i przekonaj się, jak bardzo znalezienie
pracy może być łatwe.
Mam dla Ciebie darmowy poradnik, jak znaleźć pracę
po polonistyce.
Jak znaleźć pracę po polonistyce? Oto darmowy i
bezcenny poradnik absolwenta.

39. 1. Poradnik powinien być pisany w pierwszej osobie.
2. Wskazane jest pisanie do konkretnego odbiorcy
(wiemy, że szuka porady), ale unikaljmy „couchowej” nowomowy.

40. Blog copywriterski, który piszę jest głównie zapisem moich doświadczeń,
dzięki temu komunikacja jest konwersacyjna, a treść unikalna.

41. Ile znaków?

42. Jest wiele teorii.
Ja uważam, że dobry tekst to
ok. 600 słów.
• Całość dziel na akapity.
• Pisz angażujące śródtytuły.
• Używaj w treści punktów
(one porządkują treść)

43. I bardzo ważne.
NIE PISZ OD RAZU!

44. Zacznij od organizacji tekstu:

45. Krok 1.
Wypełnij stronę 300 słowami lorem i 300 ipsum.
Krok 2.
Napisz tytuł. Musi przyciągać wzrok.
(będzie o tym osobna prezentacja :))
Krok 3.
Napisz podtytuł.
Krok 4.
Napisz śródtytuły – to ułoży Ci w głowie całą koncepcję
tekstu i komunikatu.
Pamiętaj! W śródtytułach umieść frazy kluczowe.
Krok 5.
Wypełnij całość jakościową, spersonalizowaną treścią.
Pamiętaj! Linkuj do swojej strony w treści!

46. I pamiętaj o tym jak internauta
czyta:

47. Chce szybko znaleźć cenne
informacje.
W 5 sekund decyduje, czy zostaje na Twojej stronie,
czy szuka innego źródła
>PISZ NA TEMAT.
Nie czyta Twojego tekstu.
Skanuje go. 2 na 10 osób czytają tekst, reszta
śródtytuły.
>PRZYCIĄGAJ UWAGĘ NAGŁÓWKAMI.
Chce krótkiej informacji.
Tekst internetowy ma być krótszy o ok. 50% od
drukowanego odpowiednika
>PISZ KRÓTKO.

48. działania skupione
na pozyskaniu
ruchu, które
pobudzają
ciekawość
targetu
CEL SPOSÓB NARZĘDZIA
wykorzystując
narzędzia
zawierajace
odpowiednią treść
Content writing

49. Bardzo dziękuję
Aga Starzyńska
690 99 66 79
aga.starzynska@gmail.com

50. Bibliografia:
• Stopka Tomasz, Content Marketing. Dotrzyj, zainwestuj, zatrzymaj – sztuka pozyskiwania klientów za pomocą treści
• Kępiński Ł., Kordowski M., Sałkowski D., Sztubecki K. Marketing internetowy. Nowe możliwości, nowi klienci, nowe rynki.
• Maciorowski Artur e-marketing w praktyce. Strategie skutecznej pomocji on-line.
• https://www.slideshare.net/tamirberkman/user-centric-web20-workshop
• https://www.slideshare.net/TraceyJohn/copywriting-strategies-for-better-ux
• https://www.slideshare.net/CMI/content-marketing-playbook-and-ideas
• https://www.slideshare.net/HubSpot/what-is-inbound-marketing-29665969
• https://pl.wikipedia.org/wiki/Content_marketing
• https://www.whitepress.pl/baza-wiedzy/content-marketing-polska-blog
• http://marketing.org.pl/e-marketing/373-webwriting-i-strategia-content-marketingu-w-internecie-jak-pisac-teksty-i-
budowac-marke
• https://www.youtube.com/watch?v=dBnpr3pkFlk&t=768s

51. korzystałam z wielu stron, jeżeli autor cytowanej, ale nie wymienionej w źródłach treści
rozpoznał swoją pracę – bardzo przepraszam za zaistniałą sytuację i proszę o kontakt:
aga.starzynska@gmail.com
UWAGA: