2. SEO для увеличения продаж с сайта
Как избежать критичных ошибок
Важные аспекты поисковой
оптимизации сайта, которые
можно отследить и поправить
самостоятельно
Чуркин Игорь
Руководитель отдела аналитики поисковых систем 2

3. «Краткое введение в курс SEO»
Поисковая оптимизация (Search engine optimization, SEO) - это комплекс мер, направленных
на повышение позиции сайта в поисковых системах по заданному набору запросов.
В современном сайте всё должно быть прекрасно: и
внутреннее содержание и внешние факторы
1. Метаданные
2. Навигация и способы формирования контента
3. Текстовое содержание
4. Имя и дата регистрации домена 1. Объем ссылочной базы
2. Уровень авторитетности внешних ссылок
3. Текст ссылок на сайт
4. User experients
3

4. Опасные параллели: разработка и продвижение
1. Seo-аудит техзадания
2. Составление требований и рекомендаций
3. Оптимизация контента
4. Организация навигации
5. Seo-надзор при разработке
robots.txt
User-agent: *
Disallow: /
_______________
<meta name=“robots” content=“noindex, nofollow”>
4

5. Технические проблемы
1. Унифицированная адресация
2. Несуществующие страницы
3. Скорость загрузки сайта
4. Нагрузочное тестирование
5. Скриптовая навигация и/или
вывод контента
6. Текстовая контактная информация
7. Корректная работа
пользовательских форм и модулей
5

6. Унифицированная адресация
6

7. Несуществующие страницы
HTTP/1.1 200 OK
HTTP/1.1 404 Not Found
http://www.bertal.ru
7

8. Технические проблемы
1. Унифицированная адресация
2. Несуществующие страницы
3. Скорость загрузки сайта
4. Нагрузочное тестирование
5. Скриптовая навигация и/или
вывод контента
6. Текстовая контактная информация
7. Корректная работа
пользовательских форм и модулей
8

9. Старт продвижения
9

10. Подбор поисковых запросов
Запросы должны быть:
целевыми;
отражающими суть товара или услуги;
набираемыми;
рентабельными.
Must Have:
Запрос = товар
Запрос = товар + (“купить” | “доставка” | “интернет-магазин” | “магазин” | “город”).
Don’t Have:
товары отсутствующие в ассортименте;
мусор (“порно” | “рефераты” | “бесплатно” | “скачать” | необслуживаемые города)
нулевые
Nota Bene:
«страница должна быть лучшим ответом на запрос пользователя» © Яндекс
10

11. Подбор поисковых запросов
Статистика поисковых запросов Яндекса - http://wordstat.yandex.ru/
обувь большого размера - 12401 показ в месяц
11

12. Подбор запросов - ошибки
1. Завышенный уровень конкурентности
2. Отсутствие релевантного контента
3. Неконверсионные запросы
4. Перегрузка посадочной страницы
12

13. Ошибки: тег Title
13

14. Ошибки: неуникальный контент
14

15. Landing Pages (целевые страницы)
Стимул
Призыв Наличие всех необходимых ключевых
слов;
Использование элементов
Форма
заказа
форматирования текста для выделения
важных для посетителей моментов;
Простой
Наличие и соответствие графической
текст информации;
Визуальная оценка релевантности
страницы (Долой обман посетителя!).
Траст дисклеймер
15

16. Сайт для пользователя
Делая сайт удобным, помните, что его должны найти!
Занимаясь поисковой оптимизацией, помните о тех, для кого сайт был создан!
16

17. Спасибо за внимание!
17