Wavemaker express weekly #32 (2019)

2019 32nd
Wavemaker
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Agenda
• 行銷透視鏡－要價300塊的飲料熱銷百萬瓶，全靠簡訊
「對話式銷售」
• 媒體透視鏡－創市際＜訂閱制＞市調解析
• 消費者透視鏡－【智慧音箱消費者調查】「育學族」是
臺灣智慧音箱黃金客群
• 數據趨勢－搭配字幕讓廣告更有效
• 媒體相關新聞
• 收視率排行榜
• 網站流量TOP 20－2019年6月行動裝置應用程式

行銷透視鏡
要價300塊的飲料熱銷百萬瓶，全靠簡
訊「對話式銷售」

• 圖片來源：創新拿鐵
保健飲料品牌「Dirty Lemon」發表於2015年，主打檸檬汁為基底，加入薑黃、膠原蛋白等天然
食材，標榜無加糖、低熱量的健康飲料。
雖然單瓶售價10美金起跳，卻在短短三年內賣出200萬瓶，成為IG上許多名人和網紅的最愛。
爆紅的背後，Dirty Lemon的母公司「Iris Nova」創新的「對話式銷售」平台、以及實體的零售
體驗商店均功不可沒。
前言
作者：陳蔚銘／資料來源：創新拿鐵

• 圖片來源：TechCrunch／創新拿鐵
Dirty Lemon的飲料裝在色彩鮮艷、設計感十足的瓶子裡，冠上「美麗仙丹（beauty elixirs）」、
「淨化配方（cleansing blends）」等吸引人的文案，每種口味六瓶裝售價65美元。
所有口味的飲料都是以純水、有機檸檬汁、海洋礦物鹽為主要原料，再加入其他有特定功效的
天然食材作為配方，包含據稱有美容功效的膠原蛋白、可淨化人體的活性碳，甚至在美國引起
高度討論的大麻萃取物「CBD」都在其中。
除了吸睛的包裝和噱頭十足的文案，Dirty Lemon推出新品的速度也相當驚人。官方宣稱從2019
年開始，每個月都會推出一款新口味；同時，行銷團隊也懂得把握時機推出對的產品，舉例來
說：選擇橘色作為薑黃飲料的外包裝，選在秋季的10月推出，順便還能搭上萬聖節檔期！
Dirty Lemon發表初期，選擇以純線上的方式經營IG、FB作為行銷管道，很快就吸引許多名人和
網紅，漸漸累積出超過10萬名粉絲，讓銷售量迅速成長。但令人意外的是：這些訂單中有九成
竟是透過簡訊完成交易！？這就得談到Iris Nova的秘密武器：「對話式銷售」。
木炭、大麻加上檸檬汁？一瓶要價10美金仍熱銷百萬瓶！

• 圖片來源：Forbes／創新拿鐵
根據統計，美國75%的年輕世代偏好用打字的方式溝通、有65%在網路平台購買日常用品。有
鑑於此，Iris Nova的共同創辦人Zak Normandin的創業目標就是打造出一個有別於傳統通路的虛
擬銷售平台。因此，旗下第一個品牌Dirty Lemon推出時，他大膽嘗試以「傳簡訊」取代網路商
店購物的可能性。
為什麼選擇簡訊而不是IG或FB的通訊功能作為媒介呢？Zak認為：比起社群帳號，若客戶願意提
供手機號碼，代表彼此之間多了一層信任，更能拉近買賣雙方的距離、提高互動頻率。
而Dirty Lemon的註冊很簡單，新客戶只要發一封簡訊到官方號碼，隨後會收到一個加密鏈結，
輸入信用卡和收貨地址，之後下單只要傳簡訊告知品項和數量就行，費用將從信用卡自動扣款。
從「電子商務(eCommerce)」轉變為「對話式商務(cCommerce)」的最大差別是整個購物流程不
會出現瀏覽器、APP，也不需要一再輸入收件資料，更沒有忘記密碼的煩惱，幾句話就搞定，
大量減少了流程中的阻力。
「對話式銷售」的兩大優勢：簡化消費過程、清楚的顧客輪廓

• 圖片來源：The New York Times／創新拿鐵
另一方面，對話式銷售的優勢在於讓店家直接知道客戶的期望，相對Amazon、Walmart等巨頭
經營網路商店的「大眾市場」藉由間接的資料收集、分析來側面了解顧客；「對話」更能清楚
描繪出自家的顧客是怎麼樣的一群人。
根據Iris Nova的統計，每位客人平均貢獻約30筆數據，他們藉此得知客戶的消費頻率、習慣、
客戶組成中女性占了八成，年齡層介於25～45歲，他們相當注重飲食和體態、重視產品體驗。
有了這些資訊，Dirty Lemon再據此根據市場趨勢調整行銷策略和節奏。
成功用Dirty Lemon驗證了創新想法的同時，Zak卻決定減少在IG、FB行銷的力道，選擇在大家一
窩蜂投入數位行銷的熱潮中逆向行駛，開設實體零售店作為獲取新客戶的主力。
是什麼原因促使他改變策略？
「對話式銷售」的兩大優勢：簡化消費過程、清楚的顧客輪廓

• 圖片來源：Appear Here／創新拿鐵
2018年9月，Zak在紐約開了第一間零售體驗商店「the Drug Store」，店裡沒有收銀機和店員，
只有放滿飲料的冰箱，基於信任的原則經營「誠實商店」，「客人直接從冰箱裡拿了飲料就可
以離開，事後再傳封簡訊告訴我們拿了什麼就可以結帳。」
另外，店面後方則是VIP專屬的飲料吧台，提供以Dirty Lemon飲料調出的各式雞尾酒，也可以搶
先試喝未來即將上市的新口味。
為什麼從線上的社交平台起家，卻又回頭開設線下的實體零售店？Zak將其「歸功」於社交平
台上節節升高的廣告費用。
由於網路廣告多採取「競價」機制，像是Google的關鍵字廣告、FB、IG的觸及率都是出價高者
得到更多的曝光機會。當眾家品牌商紛紛投入網路社交平台短兵相接時，同性質商品想要脫穎
而出，就只能比誰砸的錢多。對Dirty Lemon這類的新創品牌來說，根本無法招架可口可樂等傳
統大廠的銀彈攻勢。
日益昂貴的線上廣告增加負擔，用獨特體驗的實體商店找出新客源

• 圖片來源：Wikipedia
但換個角度看，當鋪天蓋地的廣告投放淹沒了社交平台的本質，消費者也開始厭倦這種不停
「勸buy」的環境，反而期待能在虛擬的網路之外，享受自己喜歡的品牌提供獨特且深刻的
「體驗」及「互動」。Iris Nova反其道而行提升實體零售店的體驗，正巧為這些失望的消費者
提供了一個新鮮、安全的場所，讓自家品牌成為令人耳目一新的選擇。
根據官方說法，紐約的第一家the Drug Store目前已開始帶來正面效益，Zak決定2019年將在美國
開出更多間實體店面；另一方面也放眼國際，選擇倫敦作為前進歐陸擴張事業版圖的第一站。
從Iris Nova的創業過程中，我們可以看到一個小品牌想要在大品牌主導的市場中生存，新鮮感、
差異性、速度是立足的三大關鍵。
把目光從所謂的「大眾市場」移開，努力找到一群願意相信你的粉絲，極盡所能滿足他們的需
求，就能找到一片新藍海。
日益昂貴的線上廣告增加負擔，用獨特體驗的實體商店找出新客源

媒體透視鏡
創市際＜訂閱制＞市調解析

• 圖片來源：PxHere
前言
資料來源：創市際市場研究
便利的網路世代，囊括各式影音娛樂、新聞、線上雜誌、金融資訊及上傳影片等平台，為了解
網友在使用各式平台時的行為，及對於平台會員訂閱制、付費制的使用意願，創市際市場研究
顧問於2019年6月20日至25日，針對18～54歲的網友進行了一項「訂閱制篇」的調查，總計回
收了1,570份問卷。

上傳影片平台帳號最普及／影音串流平台付費使用意願高
透過調查可知，在各類型的網路平台中，以「使用者上傳影片類型」平台的認知度及使用率最高，其中又以18～24歲
族群人數居多。而進一步有訂閱者以「音樂串流類型」、「論壇類型」及「使用者上傳影片類型」的比例較高；至於
願意付費使用的，則以「音樂串流類型」及「影片串流類型」平台的比例相對較顯著。

Z世代付費使用影音及上傳影片平台意願高
調查知道各平台的網友，發現有25.8%的網友，未來願意持續付費或開始付費使用各平台服務，其中意願較高的是付
費使用「音樂串流類型」及「影片串流類型」平台。分別就不同世代來看付費意願，年輕世代相對願意付費使用的意
願較高，特別是Z世代族群，在「音樂串流類型」、「影片串流類型」及「使用者上傳影片類型」等平台，其付費意
願皆達四成以上。

• 圖片來源：Pixabay
結語
• 使用現況：
1.認知度及使用率最高：使用者上傳影片類型。
2.訂閱使用轉換率最高：音樂串流類型、論壇類型。
3.付費使用轉換率最高：音樂串流類型、影片串流類型。
• 未來願意持續付費或開始付費使用平台：以音樂串流類型、影片串流類型平台比例較高。
• 未來願意持續付費或開始付費使用意願，隨年齡遞增而下降。

消費者透視鏡
【智慧音箱消費者調查】
「育學族」是臺灣智慧音箱黃金客群

• 圖片來源：Flickr
台灣智慧音箱市場高潛力育學族平均持兩台為最大客群
資料來源：資策會產業情報研究所（MIC）
智慧音箱全球出貨量於2019年超過一億台，有機會成為下一個消費性電子市場新星。
為了前瞻臺灣智慧音箱市場前景、找出黃金客群，提供臺灣供應商可優先著手的趨勢線索，資
策會產業情報研究所（MIC）針對臺灣消費者進行「智慧音箱消費者調查」，發現21%消費者
已使用智慧音箱，未來有意願使用者高達77%，顯示臺灣智慧音箱市場擁有高成長潛力。
使用者主要分成五個族群：「單身族」、「新婚族／頂客族」、「育幼族」、「育學族」與
「年長族」，其中「育學族」是最大黃金客群，持有二台以上比例最高（39%），「育幼族」
其次，持有二台以上比例為35%。

4成育學族願花費1,500～3,000購買智慧音箱購買Google Home佔比最高
育學族之所以成為智慧音箱的黃金客群，與家庭型態及育學族特性有關。
資策會MIC資深產業分析師林巧珍表示，育學族家中最年長的孩子多介於7～18歲，且通常有2
個以上的孩子，購置多台智慧音箱可讓多位使用者在不同房間使用。
根據觀察，育學族雖有較高度的扶養壓力，卻也是最捨得花錢的族群，調查顯示，40.2%育學
族願意花費新台幣1,500～2,999元購買一台智慧音箱，21.2%甚至願意花費新台幣3,000元以上。
針對品牌國別偏好與實際購買狀況，育學族雖具有購買本土品牌的高度意願，曾購買品牌卻有
75.6%屬美系與陸系，其中Google Home占比最高（29.3%），小米AI音箱（24.4%）居次。

育學族與年長族為主要客群最常播放音樂與天氣資訊搜尋
究其原因，「良好的人機互動體驗」是育學族購買智慧音箱的首重考量點，不過資策會MIC也
指出，本土智慧音箱品牌的人機互動體驗，一時之間仍難以追上美系、陸系標竿產品，這是為
何Google Home尚不支援中文，卻成為黃金客群目前的首選主因。
調查顯示，關於消費者對智慧音箱的黏著度，「育學族」與「年長族」是最主要的兩大族群，
育學族最常進行「音樂播放」、「語音操控智慧家庭裝置／家電」，與「交通資訊、路線圖、
行車路線查詢」等功能，有助於提升育學族的生活效率；年長族最常使用「天氣資訊搜尋」、
「一般資訊與知識／常識搜尋」功能。

• 圖片來源：Pexels
消費者偏好本土品牌普遍定價卻高於消費者預期
資策會MIC調查顯示，消費者尚未考慮智慧音箱的原因，前三大因素為「觀望中」、「尚不清
楚智慧音箱的產品特色」或「單機訂價過高」。
資深產業分析師林巧珍解釋，雖然近四成消費者偏愛本土品牌，但有高比例潛在用戶仍未購買，
主因有二：其一，目前本土智慧音箱單機訂價，普遍高於消費者願意付出的價格，超過五成消
費者願意付出的價格低於新台幣1,999元，僅有20.7%消費者會考慮新台幣3,000元以上的智慧音
箱。對應當前標準版本土品牌單機訂價，多介於新台幣2,990～7,990元，要引發消費者購買動
機仍有難度。
另一原因，則與互動體驗有關，臺灣消費者選購智慧音箱時，最重視「功能多元性與獨特性」
及「自然的人機互動」，由於本土AI語音助理平台發展起步較晚，目前第三方服務平台的支援
量與類型仍有很大的發展空間，資策會MIC資深產業分析師林巧珍指出，調查顯示，其實臺灣
消費者多偏好本土智慧音箱品牌，建議相關業者持續強化在地應用情境推播，並配合多元資費
方案促銷，將更有機會在接下來的智慧音箱市場競局中扭轉局勢。

數據趨勢
搭配字幕讓廣告更有效

搭配字幕讓廣告更有效
資料來源：Verizon Media
Verizon Media 調查發現，有69%的美國消費者
在公共場所觀看影片時會關掉聲音。而80%的
消費者表示若影片有字幕他們會更願意把整段
影片看完，且字幕讓他們更了解影片內容，顯
示字幕的存在非常重要。
消費者最希望有字幕的影片類型以教學
（55%）、食物（53%）和新聞（53%）、電影
／電視（49%）、娛樂（45%）等比例最高。
對於廣告來說，字幕也有相當大的影響力。加
上字幕後，受訪者的廣告記憶度提升8%、廣
告記憶品質提升10%，品牌連結度則提升13%。
此外，消費者認為一則廣告如果有字幕更可能
會成為人們討論的話題，且他們的情緒更會隨
之被影響。
消費者對教學和提供資訊的影片
有高度的字幕需求
消費者希望有字幕之影片類型（%）
教學食物新聞電視
電影
娛樂健身運動財經社群
媒體
美妝生活
型態
時尚

• 全球流量人氣最高的10大網站最新榜單出爐
• Instagram推出新功能人人可以檢舉「打假」
• OTT發展帶動有線電視剪線潮，一年蒸發14萬戶
• Google新創加速器提出讓偶像能「近距離」與粉絲互動服務Fundo
• YouTube原創影音內容將開放免費觀看，但特定內容仍須付費
• IKEA準備大舉投入智慧家庭市場，成立新事業體IKEA Home smart

全球流量人氣最高的10大網站最新榜單出爐
資料來源：自由時報 2019/8/14
市調機構《Visual Capitalist》發佈了一項「全球100大流量網站排行榜」的調查報告，據數據統計顯示，要搶進全球百
大網站榜單，單月使用者的造訪次數總計至少需達3.5億次的規模。目前全球網路用戶造訪人數流量最高的前十大網
站之中，尤以搜尋引擎龍頭Google的每月造訪人數最高，達約604.9億，躍居冠軍寶座。排名第二為線上影音龍頭
YouTube，每月造訪人數達243.1億；社群平台龍頭臉書，則以每月造訪人數達199.8億次，位居第三。
全球網站流量排名第四至第十名，依序為：來自中國以搜尋引擎起家的百度、維基百科、社群平台的推特、入口網站
的Yahoo、來自加拿大的色情影片網站PornHub、照片社群平台Instagram、與來自捷克的色情影片網站XVidoes。
此次榜單公布全球前十大流量最高的網站，就網站類別來說，最受全球網友歡迎的主要有三大類型，包括：社群平台
（佔有三席）、搜尋引擎（佔有兩席）、與色情影片（佔有兩席）。《Visual Capitalist》分析指出，高居全球網路用
戶造訪流量第一名的搜尋引擎龍頭Google，在全球各國家地區幾乎都是名列榜首，唯獨僅有在中國與俄羅斯這兩個國
家例外。
值得注意的是，近來熱夯的線上影音類型網站，也是推動全球網路流量增長的來源之一；除了排名第二的YouTube與
排名第九的Instagram之外；另一頗受全球網友歡迎的影音串流平台Netflix，目前每月流量達18.1億，排名第十七名。
此外，專注於提供遊戲實況為主的影音平台Twitch，全球排名則是來到第三十名。令人比較意外的是，以提供成人色
情影片的影音網站PornHub與XVidoes，網站流量分別名列全球第八、第十名，成為近來影音內容崛起的趨勢之一。

• 圖片來源：Pexels
Instagram推出新功能人人可以檢舉「打假」
資料來源：Ettoday 2019/8/16
Instagram宣布新增一項新功能，用戶可以檢舉認為是不實資訊內容的貼文。
Instagram將使用此功能，更加理解平台上的錯誤訊息，並訓練其AI系統主動發現假內容。同時，
Instagram將使用反饋以及其他信號，像是貼文發布時間和帳戶先前行為，來確定貼文是否需要
由第三方事實檢查人員進行重新審核。
Instagram表示，用戶可以從檢舉貼文中，選取內容不適當、裡頭將有一個「假訊息」的選項可
以勾記。Instagram希望未來能在不需要用戶報告的情況下，主動發現和評估平台上的錯誤訊息。
新的假訊息檢舉功能，顯示Facebook想要更全面打假的第一步，公司也正透過大力投資，解決
其應用程式中的錯誤資訊問題。

• 圖片來源：PxHere
OTT發展帶動有線電視剪線潮，一年蒸發14萬戶
資料來源：中央社 2019/8/17
OTT間的戰況激烈，有線電視的剪線潮也持續加溫。根據統計，2019年第二季全台有線電視收
視戶為501萬4,331戶，較第一季減少3萬戶，若與2018年同期相比，約有14萬戶退訂有線電視。
國家通訊傳播委員會（NCC）平台事業管理處副處長蔡國棟表示，有線電視面對網路平台、
OTT業者的競爭，用戶下降確實成為一個趨勢。
若照此趨勢，可能在2019年第三季時，台灣的有線電視用戶就會再度回到4字頭。蔡國棟分析，
過去有線電視用戶也曾經跌到4字頭，不過隨著有線電視全面數位化所帶來的紅利，將用戶數
重新帶回500萬以上。
他認為，危機也是轉機，有線電視業者應該藉此機會強化加值服務、加強與OTT的合作，例如
多系統業者（MSO）台數科與凱擘都和OTT業者合作推出新的服務，提供更好的內容與收視體
驗，藉此將用戶留住。

Google新創加速器提出讓偶像能「近距離」與粉絲互動服務Fundo
資料來源：mashdigi 2019/8/18
Google內部新創加速器Area 120，宣布推出名為Fundo的全新發展項目，將讓YouTuber在內創作者、偶像能藉此與粉絲
「面對面」、「近距離」互動，讓粉絲能透過支付小額費用即可與偶像進行交流。
如同限定、專屬的偶像見面會，Fundo主打透過支付小額費用，即可讓粉絲透過手機、電腦等連網裝置，配合線上連
線方式與創作者、偶像近距離互動，藉此增加創作者、偶像的親和力，同時也能縮減與粉絲之間隔閡，藉此增加支持
黏著度。而這樣的互動模式與線上直播不同，在於粉絲能以一對一或一對多等形式與創作者、偶像聊天，或是進行各
類線上互動，讓粉絲能有更多專屬感受。目前Fundo僅先以對外邀請形式提供測試使用，但已經有部分YouTube開始透
過此項服務與粉絲互動。
在此之前，YouTube已經推出提供線上打賞贊助的Super Chat功能，讓粉絲人數超過1萬名的YouTube影音創作可隨時透
過手機進行直播，而粉絲們也能透過贊助方式支持個人喜愛的YouTube影音創作者，藉由小額贊助方式讓個人留言以
明顯彩色形式置頂呈現，但整體形式與此次提出的Fundo應用模式並不相同。
LINE方面，則是推出全新直播服務LINE LIVE，透過其中Premium頻道功能，以月費方式訂閱觀看，預期可讓明星、人
氣網紅以此建立專屬粉絲頻道，並且透過付費方式觀看粉絲專屬內容。

YouTube原創影音內容將開放免費觀看，但特定內容仍須付費
資料來源：mashdigi 2019/8/19
或許是從中國內容觀看使用市場模式學習到經驗，YouTube在未來即將免費開放觀看的原創影音內容，將會藉由夾帶
廣告形式提供使用，但如果使用者想要以無廣告形式觀看，或是更快看到更新內容的話，依然必須付費訂閱。而觀看
影片中未收錄內容，或是額外剪輯精華版內容等，目前也僅開放付費訂閱用戶使用，免費形式的使用者雖然同樣可以
觀看原創影音內容，但必須忍受廣告干擾，同時也必須等待YouTube逐一開放觀看權限。
類似使用模式，在中國地區已經廣泛應用在湖南衛視、愛奇藝等網路影音服務，使用者在一般情況下都能看見所有附
帶廣告置入的綜藝節目，而熱門內容與特定影集則僅限付費訂閱用戶搶先觀看，甚至有些限定內容僅能透過付費觀看。
相較之下，YouTube過去原本在原創影音內容比照Netflix、Hulu等服務採付費觀看，但因為多數使用者認為YouTube本
身就有相當豐富影音內容可觀看，加上原本付費使用模式並未能順利建立，因此YouTube必須改變原創影音內容使用
模式，如此才能吸引更多人支持觀看。
採用類似中國市場常見營運模式，其實也算是在付費與免費使用模式之間取得平衡，不僅能讓原創影音內容讓更多人
觀看，更能吸引有意願觀看更多內容的使用者付費。不過，這樣的模式是否足以支撐原創影音內容製作、推行成本，
其實相當值得觀察，或許未來將會進一步改變美國境內影音內容使用模式，甚至連帶改變傳統電視觀看行為。

IKEA準備大舉投入智慧家庭市場，成立新事業體IKEA Home smart
資料來源：technews 2019/8/19
IKEA宣布將大量投資智慧家庭相關產品，並成立新的事業單位IKEA Home smart，全球連鎖家具龍頭將要跟科技大廠Amazon、
Apple和Google分搶智慧家庭大餅。
IKEA Home smart事業部主席Björn Block表示，這是從Children’s IKEA以來，最大規模的新事業體，全公司都非常期待，他們將打造
end-to-end的智慧家庭產品，讓顧客能夠快速上手。在此之前，IKEA已經有了一些小規模的嘗試，包括無線充電產品、智慧照明
設備還有全室內音響設備，2019年6月他們還將原本提供智慧照明的app改名成IKEA Home smart app，預計將來會用這個作為智
慧家庭生態系的主控介面。
智慧家庭是一場平台戰爭，也是一場生態系的戰爭，目前有Apple、Amazon、Google，台灣也有不少使用者選擇小米家庭，IKEA
除了要推自家產品，也要帶動第三方資源，因此他們也宣布要投資智慧家庭相關的新創，藉此帶動相關產業的進化與蛻變，並
帶來更多元的產品可能。
雖然投資規模與具體方向並未公開，但至少IKEA生態系有一個先天的優勢，透過目前IKEA Tradfri這個主控介面（Home smart
app），能夠相容Siri、Alexa和Google Assistant，然而對於製造商來說，是否會導致額外的生產成本，仍需評估。對消費者來說，
新的平台、新的生態系或許有些惱人，但會否創造更多平價、不同品味的智慧家庭產品，也值得期待。

收視率排行榜.
◆TOP20節目排行
⚫ 4歲以上
⚫ 15－24歲
⚫ 25－44歲男性
⚫ 25－44歲女性
◆有線家族收視率排行

TOP20節目排行
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
資料來源：尼爾森
無線電視頻道收視族群：4歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2019/08/12 -
2019/08/18
2019/08/05 -
2019/08/11
2019/07/29 -
2019/08/04
2019/07/22 -
2019/07/28
1 大時代台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 4.55
2 大時代虎牌米粉 FTV 閩南語連續劇 4.55 5.05 5.26 5.19
3 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.72 1.67 1.55 1.49
4 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.37 1.39 1.21 1.25
5 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.22 1.16 1.07 1.08
6 民視七點晚間新聞 FTV 新聞播報節目 0.99 1.07 0.97 1.12
7 1300大時代虎牌米粉 FTV 閩南語連續劇 0.97 1.12 1.15 1.06
8 1300大時代台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 0.94
9 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.94 0.79 0.75 0.77
10 女兵日記女力報到享健美纖 TTV 國語連續劇 0.91 0.85 0.84 0.80
11 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.90 0.80 0.78 0.75
12 天上的約定天羅捕蚊機 FTV 韓劇 0.87 0.93 0.86
13 小女花不棄 CTV 大陸劇 0.87 0.80
14 2000女兵日記女力報到享健 TTV 國語連續劇 0.66 0.62 0.64 0.63
15 烏龍派出所 CTS 卡通影片 0.61 0.49 0.53 0.52
16 安美諾胎盤素冰冰Show CTV 娛樂綜藝 0.59 0.51 0.46 0.59
17 1800蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.59 0.68 0.56 0.50
18 中視午間新聞 CTV 新聞播報節目 0.50 0.54 0.47 0.48
19 2000小女花不棄 CTV 大陸劇 0.50 0.43
20 中視新聞全球報導 CTV-N 新聞播報節目 0.49 0.38 0.39 0.40
Grand Average 1.24 1.07 1.09 1.11

TOP20節目排行
有線電視頻道收視族群：4歲以上全體
2019/08/12 -
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2019/07/29 -
2019/08/04
2019/07/22 -
2019/07/28
1 炮仔聲山本富也維納斯系列 SANLI 閩南語連續劇 3.54 3.47 3.37
2 戲說台灣聿健美妍膠囊 SANLI 閩南語連續劇 1.57 1.63 1.70 1.64
3 女兵日記女力報到 TVBSG 國語連續劇 1.23 1.37 1.35 1.35
4 新聞深喉嚨 CTiN 新聞性質節目 1.22 1.24 1.15 1.28
5 1900歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 1.19 0.79 0.76 0.74
6 1900阿母宏星製藥 SANLI 閩南語連續劇 1.09 1.10 1.07 1.02
7 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 1.08 0.84 0.92 0.91
8 老有所依 MUCH 大陸劇 1.05 1.04 0.92 0.80
9 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.03 1.15 0.90 0.91
10 新聞龍捲風 CTiN 新聞性質節目 0.99 1.06 0.99 1.06
11 1230炮仔聲山本富也維納斯 SANLI 閩南語連續劇 0.97 0.99 0.94
12 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.97 1.14 0.94 0.92
13 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.96 0.98 1.08
14 新台灣加油楊秋興爆小三是 SETN 新聞性質節目 0.94
15 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.92 0.70 0.91 0.79
16 我身後的陶斯 *SCC 韓劇 0.92 0.84 0.84 0.65
17 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 0.92 0.78 0.90 0.91
18 中天晚間新聞 CTiN 新聞播報節目 0.90 0.91 0.85 0.90
19 新台灣加油韓退郭選驚爆機 SETN 新聞性質節目 0.88
20 新台灣加油 SETN 新聞性質節目 0.87 0.84 0.77 0.76
Grand Average 1.16 1.17 1.13 0.98

TOP20節目排行
無線電視頻道收視族群：15-24歲
2019/08/12 -
2019/08/18
2019/08/05 -
2019/08/11
2019/07/29 -
2019/08/04
2019/07/22 -
2019/07/28
3 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.47 1.34 1.75 1.33
7 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.99 0.64 0.66 0.74
8 烏龍派出所 CTS 卡通影片 0.98 0.56 0.84 0.80
9 1800蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.63 0.72 0.72 0.58
13 1730新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.40 0.14 0.41 0.17
15 烘焙王 FTV 卡通影片 0.36 0.18 0.17 0.24
16 航海王水之七島篇 TTV 卡通影片 0.35 0.28
18 2000小女花不棄 CTV 大陸劇 0.32 0.25
19 我們這一家 TTV 卡通影片 0.32 0.19 0.39 0.27
20 中視午間新聞 CTV 新聞播報節目 0.29 0.27 0.28 0.27
Grand Average 0.78 0.63 0.77 0.72

TOP20節目排行
有線電視頻道收視族群：15-24歲
2019/08/12 -
2019/08/18
2019/08/05 -
2019/08/11
2019/07/29 -
2019/08/04
2019/07/22 -
2019/07/28
2 1900歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 1.02 0.78 0.55 0.81
4 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 0.76 0.76 0.99 0.74
5 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.72 0.73 0.70 0.48
6 辣妹過招 ET-WM 外片 0.61
7 我身後的陶斯 *SCC 韓劇 0.59 0.56 0.53 0.45
8 1800全民星攻略 ETTV 競賽綜藝 0.57 0.44 0.33 0.38
11 航海王 *SCC 卡通影片 0.53 0.76 0.86 0.62
13 老有所依 MUCH 大陸劇 0.53 0.70 0.57 0.42
14 型男大主廚一家人塑纖菌 SL2 美食、旅遊節目 0.53
15 大師兄 *SCM 國片 0.53 0.21 0.22 0.24
16 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 0.52 0.69 0.48 0.72
17 1930蠟筆小新 GTV-C 卡通影片 0.52 0.55 0.59 0.33
18 2000我身後的陶斯 *SCC 韓劇 0.52 0.36 0.43 0.62
19 1300延禧攻略蘿琳亞塑身衣 VLD 大陸劇 0.50 0.35 0.42 0.34
20 棒球大聯盟1900 ET-M 卡通影片 0.49 0.84 0.80 0.73
Grand Average 0.67 0.69 0.70 0.52

TOP20節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44歲男性
2019/08/12 -
2019/08/18
2019/08/05 -
2019/08/11
2019/07/29 -
2019/08/04
2019/07/22 -
2019/07/28
4 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.97 1.28 0.83 1.07
11 1800蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.53 0.72 0.38 0.52
12 烘焙王 FTV 卡通影片 0.50 0.29 0.36 0.46
13 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.48 0.55 0.41 0.52
15 2000小女花不棄 CTV 大陸劇 0.31 0.42
16 烏龍派出所 CTS 卡通影片 0.30 0.38 0.30 0.42
17 午安您好台視新聞 TTV 新聞播報節目 0.26 0.26 0.32 0.27
18 晚間女兵日記女力報到享健 TTV 國語連續劇 0.22 0.16 0.14 0.12
19 1800烘焙王 FTV 卡通影片 0.20 0.20 0.16 0.23
20 360行向前衝 TTV 知識資訊節目 0.20 0.08 0.09 0.04
Grand Average 0.74 0.72 0.64 0.70

TOP20節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44歲男性
2019/08/12 -
2019/08/18
2019/08/05 -
2019/08/11
2019/07/29 -
2019/08/04
2019/07/22 -
2019/07/28
3 綜藝大熱門小三美日 SL2 資訊綜藝 0.98 0.96 0.97 0.96
4 國光幫幫忙之大哥是對的 SL2 資訊綜藝 0.97 0.89 0.92 0.93
5 永信藥品小明星大跟班 CTiV 資訊綜藝 0.84 0.70
6 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 0.83 0.48 0.75 0.88
7 新台灣加油楊秋興爆小三是 SETN 新聞性質節目 0.75
8 1900阿母宏星製藥 SANLI 閩南語連續劇 0.73 0.70 0.67 0.57
9 我身後的陶斯 *SCC 韓劇 0.73 0.64 0.67 0.38
12 愛玩客OB嚴選 SL2 美食、旅遊節目 0.69 0.56 0.73 0.57
13 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.67 0.72 0.75 0.56
14 請問你是哪裡人 *SCC 資訊綜藝 0.66 0.45 0.51 0.50
16 憤怒鳥與小小豬 YOYO 卡通影片 0.62
17 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 0.62 0.53 0.58 0.70
18 新台灣加油韓退郭選驚爆機 SETN 新聞性質節目 0.61
19 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.60 0.82 0.68 0.65
20 櫻桃小丸子 YOYO 卡通影片 0.60 0.53 0.71 0.72
Grand Average 0.84 0.82 0.84 0.75

TOP20節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44歲女性
2019/08/12 -
2019/08/18
2019/08/05 -
2019/08/11
2019/07/29 -
2019/08/04
2019/07/22 -
2019/07/28
5 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.85 0.61 0.56 0.39
6 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.85 1.11 1.03 1.07
11 2000小女花不棄 CTV 大陸劇 0.61 0.55
12 烏龍派出所 CTS 卡通影片 0.56 0.42 0.37 0.40
14 1300大時代台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 0.48
15 1800蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.44 0.73 0.65 0.53
17 三生三世十里桃花A CTV 大陸劇 0.29 0.30
18 1730新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.26 0.23 0.22 0.22
19 台視晚間新聞 TTV-N 新聞播報節目 0.26 0.23 0.21 0.18
20 我的老師叫小賀MEES G淨痘 FTV 國語連續劇 0.22 0.24 0.36
Grand Average 0.81 0.71 0.72 0.73

TOP20節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44歲女性
2019/08/12 -
2019/08/18
2019/08/05 -
2019/08/11
2019/07/29 -
2019/08/04
2019/07/22 -
2019/07/28
3 延禧攻略蘿琳亞塑身衣 VLD 大陸劇 1.18 0.95 1.08 1.21
4 我身後的陶斯 *SCC 韓劇 1.04 0.99 1.01 1.01
7 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 0.96 0.99 1.13 1.20
9 2100女兵日記女力報到 TVBSG 國語連續劇 0.87 0.74 0.69 0.80
10 櫻桃小丸子 YOYO 卡通影片 0.85 0.75 0.66 0.75
11 新我們這一家 YOYO 卡通影片 0.85 0.47 0.28 0.76
12 1900歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 0.84 0.46 0.48 0.39
13 Ben Holly s Little Kingd YOYO 卡通影片 0.80 0.67 0.71 0.87
14 粉紅豬小妹 YOYO 卡通影片 0.78 0.78 0.79 0.90
16 2200延禧攻略蘿琳亞塑身衣 VLD 大陸劇 0.73 0.55 0.85 0.67
17 綜藝大熱門小三美日 SL2 資訊綜藝 0.73 0.58 0.71 0.76
18 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 0.73 0.78 0.91 1.21
19 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.71 0.48 0.53 0.41
20 芙蓉閣之戀II ET-D 韓劇 0.71 0.53 0.42 0.36
Grand Average 1.06 0.92 0.94 0.91

TOP20節目排行
家族頻道數
2019/08/12 - 2019/08/18
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4歲以上 15-24歲
25-44歲
男性
25-44歲
女性
4歲以上 15-24歲
25-44歲
男性
25-44歲
女性
三立 5 1.38 0.52 0.91 0.98 3.21 1.42 2.36 2.63
TVBS 3 0.69 0.25 0.48 0.53 1.38 0.54 0.95 1.25
八大 6 0.51 0.23 0.27 0.49 0.90 0.45 0.51 0.91
緯來 6 0.57 0.29 0.45 0.43 1.15 0.57 0.96 1.00
東森 8 1.33 0.67 1.06 1.19 2.39 1.41 2.08 2.34
福斯 8 0.60 0.50 0.61 0.49 1.17 0.87 1.20 1.05
中天 3 0.73 0.18 0.31 0.42 1.43 0.47 0.68 0.88
年代 4 0.69 0.21 0.40 0.34 1.43 0.56 0.81 0.71
非凡 2 0.23 0.04 0.11 0.06 0.30 0.06 0.25 0.12
Discovery 3 0.13 0.06 0.08 0.07 0.24 0.12 0.15 0.12
東風 3 0.12 0.02 0.05 0.07 0.29 0.07 0.13 0.16
AXN 2 0.08 0.07 0.09 0.06 0.15 0.10 0.17 0.13

網站流量Top 20.
◆行動裝置應用程式
2019年6月

網站流量TOP 20－行動裝置應用程式
註1：僅呈現與Comscore合作之媒體資料
註2：以Ranked Category 觀察All Applications之排名
資料來源：Comscore Mobile Metrix, Jun 2019, Taiwan
全體網路使用者
排名
Rank
應用程式
App
不重複使用千人數
Total Unique Visitors (000)
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per Visitor
1 Spotify (Mobile App) 961.9 739.3
2 IQIYI (Mobile App) 776.6 37.1
3 Apple Daily TW (Mobile App) 726.9 220.7
4 Yahoo Taiwan News (Mobile App) 430.5 238.9
5 Speedtest.net Mobile Speed Test (Mobile App) 429.0 6.1
6 Yahoo Taiwan Auctions (Mobile App) 428.3 62.5
7 ICook (Mobile App) 370.5 57.2
8 Yahoo Taiwan Shopping (Mobile App) 323.5 58.2
9 LiTV (Mobile App) 302.5 157.8
10 104 (Mobile App) 300.3 2.5
11 Twitch (Mobile App) 285.9 463.1
12 Yahoo Weather (Mobile App) 211.4 12.4
13 SoundHound (Mobile App) 208.3 5.6
14 ETTODAY ETtoday (Mobile App) 147.4 163.4
15 SoundCloud (Mobile App) 145.1 323.4
16 UDN Finance (Mobile App) 141.7 53.9
17 TVBS News (Mobile App) 125.6 110.0
18 UDN News (Mobile App) 122.2 107.9
19 Feebee (Mobile App) 119.1 53.7
20 4GTV (Mobile App) 96.9 123.8

網站流量TOP 20－行動裝置應用程式
註1：僅呈現與Comscore合作之媒體資料
註2：以Ranked Category 觀察All Applications之排名
資料來源：Comscore Mobile Metrix, Jun 2019, Taiwan
全體網路使用者-按類別分類
排名
Rank
類型 / 應用程式
Category / App
不重複使用千人數
Total Unique Visitors (000)
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per Visitor
Entertainment - Music
1 Spotify (Mobile App) 962 739
2 SoundHound (Mobile App) 208 6
3 SoundCloud (Mobile App) 145 323
Entertainment - Non-Music
1 IQIYI (Mobile App) 777 37.1
2 LiTV (Mobile App) 303 157.8
3 4GTV (Mobile App) 97 123.8
News/Information
1 Apple Daily TW (Mobile App) 727 220.7
2 Yahoo Taiwan News (Mobile App) 431 238.9
3 Yahoo Weather (Mobile App) 211 12.4
4 ETTODAY ETtoday (Mobile App) 147 163.4
5 TVBS News (Mobile App) 126 110.0
Retail
1 Yahoo Taiwan Auctions (Mobile App) 428 63
2 Yahoo Taiwan Shopping (Mobile App) 324 58
3 Feebee (Mobile App) 119 54
Games
1 Twitch (Mobile App) 286 463.1

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